Tijdloos Wonen

R E P O R TAG E
STOF
TOT NADENKEN
Maar liefst eenendertig kaarsjes blaast het Belgische Intede dit jaar uit.
Al die tijd is dit bedrijf een absolute trendsetter op het vlak van luxueuze kwaliteitsstoﬀen. Het hippe pand aan de Brusselse Akenkaai dat
Intede tegenwoordig betrekt, vormt met zijn strakke inrichting alvast
de perfecte setting om het uitgelezen aanbod aan hoogkwalitatieve
decoratiestoﬀen perfect tot zijn recht te laten komen.
TEKST: NATURALBORNWRITERS - FOTOGRAFIE: CLAUDE SMEKENS
TIJDLOOS 175
D
e Brusselse Akenkaai ligt vlakbij het business- en evenementencomplex ‘Tour &
Taxis’, in een buurt die dezelfde uitstraling heeft als de kaaien in Antwerpen: jarenlang verguisd, maar vandaag de dag bijzonder hip. Wanneer we er de showroom
van Intede binnenstappen, worden we warm begroet door Diederik ten Bokkel
Huinink, die samen met zijn echtgenote Barbara Beukers de drijvende kracht vormt
achter de onderneming. Diederik is een dynamische man met een passie voor interieurstoﬀen
terwijl echtgenote Barbara Beukers met een innemende persoonlijkheid, fonkelende ogen en
een artistiek elan op het vlak van stoﬀen over een expertise beschikt waarvan het een mens
gaat duizelen. Die kennis heeft ze alvast niet van vreemden, want ook haar ouders zaten al in
de stoﬀenbusiness. Het is trouwens ook daar dat Barbara de passie voor stoﬀen meekreeg en
die ook wist door te geven aan man Diederik. Voor Intede werkte Diederik in de hotelbranche
in Londen en was Barbara werkzaam als exportmanager voor het gerenommeerde Britse stoffenmerk Andrew Martin, eveneens in Londen.
176 TIJDLOOS
TIJDLOOS 177
EEN VASTE WAARDE
Bij een kopje koﬃe steekt Barbara van wal. “Onze klanten zijn interieurzaken, binnenhuisarchitecten, antiquairs, studiebureaus, zetel- en beddenfabrikanten en de projectmarkt. Kortom,
iedereen die wat met interieurstoﬀen kan. Voorheen waren we gevestigd aan het bekende
Sint-Goriksplein nabij de Dansaertstraat. Onze showroom was één van de eerste projecten
van architect Vincent Van Duysen. Omdat we op een bepaald moment merkten dat de ruimte
aan de St. Gorikshallen te beperkt werd en we een plek wilden waar we de verschillende
merken die we vertegenwoordigen beter tot uiting konden brengen, gingen we op zoek naar
een nieuwe locatie. Die vonden we aan de Akenkaai. We merken alvast dat door het feit dat
we vandaag daar zijn gevestigd zulks absoluut drempelverlagend werkt. Mensen lopen hier
een stuk sneller binnen omdat ze weten dat er altijd parkeerplaats is pal aan de ingang van
de showroom. De ligging van de nieuwe Intede-showroom is nagenoeg perfect: dicht bij het
stadscentrum en vlakbij de belangrijkste invalswegen van en naar Brussel. Voor ons was het
alvast het gedroomde pand.”
178 TIJDLOOS
TIJDLOOS 179
RESULTAAT MET BEZIELING
Over het concept van de nieuwe showroom van Intede hebben Barbara en Diederik alvast
grondig nagedacht. “Van meet af aan was het de bedoeling om in ons nieuwe pand aan de
Akenkaai de verschillende stoﬀencollecties voor te stellen in een hedendaagse ruimte met
een strakke vormgeving. We gingen dan ook voor een minimalistische inrichting met witte
muren en vloeren in gepolijst beton en hebben daarbij onnodige, decoratieve elementen
die de aandacht zouden aﬂeiden van de geëxposeerde stoﬀen zo veel mogelijk vermeden.
We wilden een plek creëren waar wij samen met onze klanten makkelijk kunnen werken met
de verschillende merken opgesplitst in twee zones. Hiervoor vroegen we dan ook advies aan
binnenhuisarchitecte Marianne Swyzen en architect Wouter Bastijns. In het voorste gedeelte
van de showroom worden Andrew Martin, Lizzo, ‘de Le Cuona’, Becara en Ascencion Latorre
vertegenwoordigd. Die merken combineren onderling immers uitstekend. Het achterste deel
van het pand, waar het merk Romo in de kijker wordt gezet, werd voorzien van strakke werktafels. Daar kan de klant rustig door de verschillende stoﬀenmappen bladeren maar ook een
idee krijgen hoe een bepaalde kleur werkt voor hem of haar. Die insteek hebben we trachten
te bewerkstelligen door in het achterste deel van de showroom een panoramische wand te
180 TIJDLOOS
TIJDLOOS 181
creëren met daarop alle stoﬀen van het merk Romo gerangschikt volgens kleurnuances. Zo
krijgt de klant als het ware een overzicht per kleur van de verschillende stoﬀen en dat maakt
het uiteraard een stuk makkelijker om te kiezen.”
ALLESBEHALVE TRADITIONEEL
Het is geen sinecure om je vandaag de dag te positioneren in de markt van luxestoﬀen. Toch
slaagt Intede erin om zijn positie op de markt te bestendigen. Dat heeft volgens Diederik zo
zijn redenen: “De stoﬀenmarkt is een markt met heel wat gradaties, die constant in beweging is en die heel wat expertise vereist. Vandaag stellen we vooral vast dat er een chronisch
overaanbod heerst op de markt. Aan de oorzaak van dit fenomeen ligt het feit dat net zoals
bij andere producten ook stoﬀenfabrikanten een zo breed als mogelijk publiek trachten te
bereiken. Het risico daarbij is evenwel dat er een vervlakking van de identiteit bij bepaalde
stoﬀenmerken optreedt. Door de jaren heen hebben wij dan ook steevast getracht om enkel
met sterke merken samen te werken. Dat zijn de merken die geen toegevingen doen op het
vlak van eigenheid en uitstraling. Een misverstand daarbij is dat mensen een dergelijke aanpak
vaak associëren met traditie, maar traditioneel is onze aanpak allesbehalve. Voor ons kan dan
182 TIJDLOOS
TIJDLOOS 183
ook alles op voorwaarde dat het merk in kwestie een krachtige identiteit uitstraalt en de col-
sinds kort nog een stuk verder en bieden we de klanten naast meubel- en gordijnstoﬀen ook
lecties in kwestie net dat ietsje anders hebben. Je kan bij ons dan ook terecht voor de tijdloze
complete zitmeubelelementen en interieurdecoratie aan van de merken die we vandaag in
merken en stoﬀen maar evenzeer voor extravagante collecties zoals ‘Revolver’ van Andrew
huis hebben. Zo zijn de sofa’s in de showroom afkomstig van respectievelijk Andrew Martin
Martin met daarin bekledingen op basis van palinghuid, struisvogel of python.”
en Ascension Latorre en de bijzettafeltjes en sfeerlampjes eveneens van Andrew Martin. Wie
Intede zegt, zegt dus vandaag de dag niet alleen meer stoﬀen, maar ook totaaloplossingen
KRACHTIGE WISSELWERKING
voor het interieur. Het resultaat daarvan is tweeledig: we verbreden het aanbod naar onze
De geselecteerde stoﬀen worden volgens Barbara gekenmerkt door een erg sterke wisselwer-
klanten toe en tegelijkertijd kunnen onze klanten in de showroom de uitgestalde stoﬀen ook
king: “We waken er steevast over dat de stoﬀen die we aanbieden coherent zijn ten opzichte
in een afgewerkt geheel zien.”
van mekaar en op een globale manier de insteek van Intede weten te weerspiegelen. Je kan
de stoﬀen die we in huis hebben dan ook perfect met mekaar combineren. Of de klant nu
kiest voor een stof van Romo, Lizzo, Andrew Martin of ‘de Le Cuona’ om aantal van onze merken te noemen of juist een combinatie van die merken wil, dankzij onze nauwgezette selectie
klopt het totaalplaatje steevast. Wat vandaag trouwens ook sterk meespeelt in de markt van
Voor meer info: INTEDE Interior textile design
luxestoﬀen voor bedrijven is de service die de klant krijgt. Omdat we geen grote onderneming
Akenkaai 52A - 1000 Brussel - Tel. +32(0)2-513.02.61
zijn, kunnen we naar de klant toe op dat vlak uiteraard erg ﬂexibel zijn. Bovendien gaan we
www.intede.be - [email protected]
184 TIJDLOOS

Download Report