Whitepaper Zoekmachineoptimalisatie

Zoekmachineoptimalisatie
voor contentprofessionals.
Whitepaper voor online professionals.
INHOUD.
Klik om
direct
naar de
pagina te
springen.
Inleiding
P. 3
1. Zoekmachineoptimalisatie - Waarom?P. 4
Zoekmachineoptimalisatie start met de waaromvraag
p. 5
2. Zoekmachineoptimalisatie - Hoe?p. 8
Google houdt van goede contentp. 9
Geef SEO de plaats die het verdient
p. 10
3. Zoekmachineoptimalisatie - Wat?p. 12
Besteed aandacht aan keywordsp. 13
Maak gebruik van natuurlijke zoektaalp. 13
Voorkom duplicate contentp. 14
Zorg met hubpagina’s voor een goede sitestructuur
p. 15
Pas op voor de pinguïn: neem maatregelen tegen onfrisse inkomende links
p. 16
Besteed aandacht aan je paginatitels en omschrijvingen
p. 17
Ontsluit je content met Rich Snippets in de zoekmachine
p. 19
Optimaliseer afbeeldingenp. 20
Laat niet alles indexeren en crawlen: noindex, robots.txt en canonical
p. 22
Kun je pdf’s optimaliseren voor Google?
p. 23
Presenteer een duidelijke sitemap - voor de bezoeker en voor de zoekmachine
p. 23
Pagina niet gevonden: SEO & 404 Errors
p. 24
Tot slot
P. 26
De auteurs
P. 27
inleiding.
Deze whitepaper wordt je aangeboden door Presenter, een online communicatiebureau gespecialiseerd
in content. We adviseren, begeleiden en ondersteunen organisaties bij succesvolle online communicatie.
Wat moet je als contentprofessional weten van zoekmachineoptimalisatie? Die vraag beantwoorden wij in deze
whitepaper. Graag delen wij onze kennis met vakgenoten, opdrachtgevers en iedereen die er interesse in heeft.
Dat doen we o.a. op onze blog www.dekrachtvancontent.nl, op kennisevents en door middel van whitepapers.
De whitepaper bestaat uit drie gedeelten: eerst ‘waarom’, vervolgens ‘hoe’ en tenslotte ‘wat’. De hoofdstukindeling is gebaseerd op het gouden-cirkelmodel van Simon Sinek, dat uitgebreid aan de orde komt in het eerstvolgende hoofdstuk.
3
1. ZOEKMACHINEOPTIMALISATIE
WAAROM.
4
Zoekmachineoptimalisatie start met de
waaromvraag.
Bij zoekmachineoptimalisatie moeten mensen centraal staan en niet content. Dat is even slikken voor
SEO-bewuste webredacteuren. Toch moeten we eerst de waaromvraag stellen voordat we starten met
zoekmachineoptimalisatie. Dat is winst voor de klant, maar uiteindelijk ook voor de webschrijver en zijn
werkgever of opdrachtgever.
Hoe kom ik bovenaan de zoekresultatenpagina? Hoe optimaliseer ik mijn pagina’s met de juiste keywords? Hoe
houd ik bezoekers zo lang mogelijk vast? Allemaal legitieme vragen die een webredacteur regelmatig moet
beantwoorden. Vaak is het optimaliseren van content een vinkje op de lijst. Projectleiders, marketeers of andere
opdrachtgevers hebben de klok horen luiden en praten over het ‘SEO-en’ van pagina’s. “Hier heb je een voltooide website, wil je komende week de SEO verzorgen?” Dat soort vragen. En het moet worden gezegd: SEO-experts die hun klanten aanraden om grote hoeveelheden bijna nutteloze pagina’s te maken en bedrijven die
voor allerlei grote klanten aan de slag gaan met linkspam zijn ook geen reclame voor zoekmachineoptimalisatie.
Werk vanuit motivatie en loyaliteit
De grote vraag die je – ook als webredacteur – aan je opdrachtgever kan stellen, is ‘waarom?’. Veel te weinig
organisaties nemen de tijd om zich af te vragen waarom ze doen wat ze doen. Het model ‘The Golden Circle’
van Simon Sinek illustreert het verschil tussen ‘even een pagina SEO-en’ en het publiceren van een website met
oog voor de gebruiker. Echt succesvolle organisaties werken volgens Simon Sinek van binnen naar buiten in het
model. Ze beginnen bij de waaromvraag: waarom doen ze wat ze doen?
Simon Sinek (zie ook zijn TED-filmpje): It doesn’t matter what you do, it matters why you do it.
Traditionele marketingtechnieken zoals korting, aanbiedingen en inspelen op angst en begeerte beschouwt
Sinek als manipulatief. Manipulatie leidt misschien tot transacties, het leidt niet tot loyaliteit. Waarden als
motivatie en loyaliteit staan niet alleen in de kern van Sineks model, ze hebben ook een plaats in het oudste,
diepste deel van de hersenen.
De gouden cirkel toegepast op zoekmachineoptimalisatie
Waarom? Waar geloof je in en hoe weerspiegelt zich dat op je website? Ben je oprecht geïnteresseerd in de bezoeker van je website? Wil je met je online content relevantie bieden voor de juiste mensen op de juiste plaats
op het juiste moment? Je kunt niet alles zijn voor iedereen, dus besteed je aandacht en liefde aan de groep
die je echt wilt overtuigen. Omdat je wilt uitdragen wat je overtuiging is. Omdat je (potentiële) klanten goede
antwoorden wilt geven op de vragen die ze hebben over je dienst, je product, je vakkennis, je collega’s of welke
andere vraag dan ook.
Hoe? Door een betere vindbaarheid via zoekmachines.
Wat? Doe alles (redactioneel of niet) wat je content beter vindbaar maakt via zoekmachines: optimaliseer je
sitestructuur, gebruik keywords in titels en content, zorg voor een goede paginatitel en meta description en
voor goede inkomende links, voorkom duplicate content. En wat dies meer zij.
5
Zoekmachineoptimalisatie staat niet op zichzelf
Verschillende organisaties zullen de waaromvraag verschillend beantwoorden. Maar de (potentiële) klant moet
altijd voorop staan. Zoekmachineoptimalisatie is geen geïsoleerde bezigheid, maar onderdeel van een
contentstrategie. Search blijft immers de belangrijkste route waarlangs bezoekers je site benaderen. Data
uit de zoekmachine bieden veel inzicht in de klant: taalgebruik, locatie, loyaliteit en nog veel meer. Ter illustratie:
zoekverkeer is verantwoordelijk voor 60 procent van de bezoeken aan de weblog dekrachtvancontent.nl en
voor 62 procent van de bezoeken aan de website van Presenter. Dat zijn geen uitzonderlijke cijfers.
Google helpt een handje mee
Ook Google krijgt steeds beter in de gaten hoe belangrijk betrouwbaarheid, vakkennis en oprechte interesse in
klanten is. De afgelopen twee jaar waren veel updates van het algoritme gericht op inhoud: het relevanter maken van de zoekresultatenpagina met content die niet alleen door de Googlebot, maar ook door mensen wordt
herkend als relevant en betrouwbaar. De criteria van de Panda-update lezen als een liefdesverklaring aan de
waarden van het traditionele uitgeefbedrijf. Ook de focus op natuurlijke zoektaal bij Google is te verklaren
vanuit deze gedachte. In 2013 lanceerde het bedrijf een nieuw algoritme, Google Hummingbird, om beter met
‘conversational search’ om te kunnen gaan. Kortom: Google zorgt ervoor dat slordige, irrelevante, eenzijdige en
achterhaalde content van de zoekresultatenpagina verdwijnt, evenals teksten die puur met het oog op populaire
zoekwoorden geschreven zijn. Dat maakt optimaliseren makkelijker dan ooit voor redacties die de waaromvraag
bij hun webcontent kunnen beantwoorden. Aan de slag dus.
6
DE MENS STAAT
CENTRAAL EN
NIET DE CONTENT.
7
2. ZOEKMACHINEOPTIMALISATIE
HOE.
8
Google houdt van goede content.
Content van hoge kwaliteit: daar houden mensen van. Niemand zit te wachten op slordige, irrelevante,
eenzijdige en achterhaalde pagina’s die puur met het oog op populaire zoekwoorden geschreven zijn.
Google begreep dit al langer. Toch onderstreept de zoekmachine de waarde van content pas sinds het
voorjaar van 2011: toen startte Google met een reeks wijzigingen aan het algoritme die bekend is geworden als de Panda-update.
De Panda-update is het beste te begrijpen als poging om zoekresultatenpagina’s relevanter dan ooit te
maken waardoor de Google-advertenties meer en betere aandacht krijgen. Google publiceerde zelf een lijst
met Panda-criteria: eisen waaraan content van goede kwaliteit moet voldoen. Expertise, eindredactie en
oprechte belangstelling in een onderwerp zijn factoren die een pagina over dat onderwerp vindbaarder maken.
Goede content scoort!
De Panda-update heeft winnaars en verliezers opgeleverd. Contentfarms, bijvoorbeeld About.com, onderdeel
van de New York Times, hadden zwaar te lijden, terwijl de websites van deze kranten zelf een enorme boost
van ‘Panda’ kregen. In Nederland is het Panda-effect goed te zien in een overzicht van enkele prijsvergelijkers
(afbeelding 1): kieskeurig.nl boekt een keurige vooruitgang, terwijl beslist.nl en twenga.nl diep wegzakken.
Afbeelding 1: Impact Panda-update
Contentmarketing: claim je inhoudelijke domein
Content is king, maar wat betekent dat voor bedrijven die druk zijn met het verkopen van verzekeringen,
auto’s of huishoudelijke artikelen? Om het online bereik te behouden en te vergroten zijn niet alleen technisch
geoptimaliseerde websites nodig. Ook met het inkopen van hyperlinks vergroot je je online bereik. Merken
hebben een contentmarketingplan nodig waarbij thought leadership voorop staat. Claim je domein. Laat zien
dat je de wereld van je klanten kent. Dat is de eerste stap naar een groter online bereik. Wat wil een consument
lezen over verzekeringen, auto’s of huishoudelijke artikelen? Zoekmachineoptimalisatie is hierbij slechts een
middel. Websites die aansluiten bij de vraag van de klant, zijn beter vindbaar via Google, maar ook aantrekkelijker voor potentiële klanten. Zorg er dus voor dat je het contentmarketingplan integreert in de bestaande
werkwijze van de organisatie.
9
Geef SEO de plaats die het verdient.
Het is een bekend verschijnsel in de wereld van de online content: pagina’s die ‘nog even ge-SEO’d moeten worden’. Dit komt doorgaans voor als een bedrijf besluit dat haar content beter vindbaar moet zijn,
en een extern bureau inschakelt voor een SEO-strategie. Ze ontwikkelen richtlijnen en een strategie
voor implementatie, die vervolgens uitgevoerd moet gaan worden door de zittende contentmanagers.
In de kern is dit natuurlijk geen slecht idee, maar toch loop je vaak tegen praktische bezwaren aan.
Een voorbeeld.
Makkelijk beheerbare content versus volledige optimalisatie
(Grote) bedrijven kiezen vaak voor CMS’en als Fatwire of Tridion, omdat deze de mogelijkheid bieden contentblokken te hergebruiken. Dit levert duidelijke voordelen op voor de praktische omgang met deze content:
algemeen te gebruiken informatie (zoals tarieven of servicevoorwaarden) kan op één plek beheerd en gewijzigd
worden. Vaak betreft dit pagina’s die qua niveau diep in de site liggen. In plaats van tientallen verschillende
pagina’s met dezelfde informatie, kan deze vanaf één locatie worden hergebruikt.
De voordelen van deze (veelal dure) systemen worden echter vaak teniet gedaan door een losstaande SEO-strategie. Kleine aanpassingen bij elke unieke pagina, van keywords, woordvolgorde en metadata – hoe summier
ook – hebben tot resultaat dat de pagina wellicht iets beter vindbaar wordt, maar daarvoor offer je het eenvoudige beheer op. Een gang van zaken die bij veel contentmanagers tot onvrede leidt.
Integreer SEO in je contentstrategie
Maak van je SEO-strategie geen losstaand traject. Wellicht makkelijker gezegd dan gedaan, maar de beste manier om met dit probleem om te gaan is – net als bij duplicate content – om zoekmachineoptimalisatie vanaf
het eerste begin te verwerken in je contentstrategie. Stel jezelf kritisch de volgende vraag: is de licht verbeterde
vindbaarheid van een pagina die diep in je site verscholen ligt (en vaak te specifieke content bevat om bezoekers
via zoeksites überhaupt goed van dienst te kunnen zijn) de daarmee gepaard gaande onpraktische en arbeidsintensieve manier van contentbeheer echt waard?
Hoe ga je om met bestaande content?
Nu is het natuurlijk niet altijd mogelijk om deze vraag nog op beleidsniveau te stellen; bijvoorbeeld als er al
veel bestaande, niet-zoekmachinevriendelijke content bestaat. Zorg er in dat geval dan wel voor dat je contentmanagers actief betrokken worden bij de nieuwe SEO-strategie. Idealiter kom je dan op een compromis uit: de
belangrijke pagina’s waarop een bedrijf gevonden wil worden, bestaan volledig uit unieke content. De dieper gelegen pagina’s kunnen dan worden hergebruikt. En zelfs als dat streven niet (volledig) gerealiseerd kan worden,
creëer je in ieder geval draagvlak voor een losstaande SEO-strategie door degenen die verantwoordelijk worden
voor de uitvoering en het beheer ervan vanaf het begin er bij te betrekken. Dit draagvlak – en de daarmee hopelijk ook weggenomen onvrede – is misschien nog wel het meest belangrijk, zelfs als dit een soms omslachtige
werkwijze tot resultaat heeft. Rest nog de vraag: wat voor maatregelen neem je om je site vindbaar te maken?
10
CONTENT VAN
HOGE KWALITEIT:
DAAR HOUDEN
MENSEN VAN.
11
3. ZOEKMACHINEOPTIMALISATIE
WAT.
12
Besteed aandacht aan keywords.
De focus van SEO komt te liggen bij optimale begrijpelijkheid door zoekmachines. Natuurlijk schrijf
je content voor mensen, maar ook aan zoekmachines verklap je wat het onderwerp is en waarom dat
belangrijk is. Hoe laat je de zoekmachine begrijpen wat het onderwerp van een pagina is? Trefwoorden
(keywords) in de tekst zijn daarvoor een belangrijke indicatie.
Er bestaat een correlatie tussen vindbaarheid op een bepaalde zoekterm en het gebruik van die zoekterm als
trefwoord in je content. De eerste honderd woorden van je content zijn daarbij belangrijker dan de rest: de
searchbot heeft niet onbeperkt de tijd bij het indexeren van de pagina.
Zoekwoordenonderzoek ligt aan de basis van goede contentmar-
keting. Verhalen over trefwoordpercentages of keyword ratio’s, waarbij minimaal een bepaald deel van je webpagina uit trefwoor-
den zou moeten bestaan om de vindbaarheid te verbeteren, zijn niet op feiten gebaseerd. Inventariseer bij welke trefwoorden de Onderzoek (bijvoorbeeld
met een tool zoals
kansen liggen en verwerk deze op een natuurlijke manier in de www.seo-browser.com)
wat de searchbot
content.
‘ziet’ bij een bezoek aan de pagina. Hoeveel
ruimte wordt opgeslokt door de kop,
introductie en navigatie op de website?
Kan dat minder?
Anders is het wanneer je content schrijft die
meer journalistiek van aard is en die niet onder
één trefwoord te definiëren valt. Een strakke
keywordplanning is dan niet erg zinvol.
Tegelijkertijd staat een goede redacteur zichzelf
niet toe om af te wijken van het hoofdonderwerp van een pagina. Ben je alert of
de pagina ‘to the point’ is? Wees dan ook alert
op de zoekterm waarmee je gevonden wilt
worden.
Hoe inventariseer je voor welke trefwoorden je relevante content
kunt schrijven?
• Gebruik de Google Adwords Keyword Planner. Wat zijn de
meest effectieve trefwoorden?
• Controleer in de statistieken van je site op welke zoekwoorden deze erg goed gevonden wordt en ga aan de slag met
gerelateerde content.
• Gebruik Google Trends om te bepalen welk zoekwoorden actueel zijn of in populariteit toenemen.
Maak gebruik van natuurlijke zoektaal.
De zoekmachine Google staat volledig in dienst van het advertentiebedrijf Google. Het is in het grootste belang
van het advertentiebedrijf dat de zoekmachine betrouwbare en relevante resultaten biedt.
Relevante zoekresultatenpagina’s zijn voor Google de kip met de gouden eieren. Advertenties op de zoekresultatenpagina zorgen voor het merendeel van de verdiensten van Google. Daarom investeert de zoekmachine nu
in natuurlijke zoektaal.
Google wil ook bij natuurlijke zoektaal relevantie bieden
Wat is het front in de strijd voor zoveel mogelijk relevantie op de zoekresultatenpagina? Voor Google is dat
‘natuurlijke zoektaal’. Een voorbeeld: iemand die zoekt op ‘How old is Justin Bieber?’ en vervolgens op ‘How tall
is he?’ zou twee keer een zinnig antwoord moeten krijgen. Bij Google zijn ze druk bezig het tijdperk van de ‘caveman queries’ te verlaten en software te leren natuurlijke taal te begrijpen. Die ontwikkeling is goed te volgen
bij de Knowledge Graph en bij Google Now op smartphones. Maar ook de traditionele zoekresultaten worden
stukje bij beetje meer geschikt gemaakt voor natuurlijke zoektaal. Hoe belangrijk natuurlijke zoektaal is voor
Google, bleek uit een vraaggesprek tijdens de conferentie SxSW 2013 met Amit Singhal, de baas van het algoritme van Google. Singhal werkt al jaren aan het steeds relevanter maken van zoekresultaten. Singhal wil Google
een raadgever maken voor gebruikers van de zoekmachine: “an expert friend of mine in every topic”.
13
Hoger in Google? Schrijf betrouwbare content
De beweging richting betrouwbare, op maat gesneden content bij Google gaat door, en dat heeft gevolgen
voor zoekmachineoptimalisatie. Wil je een hogere positie op de zoekresultatenpagina? Zorg voor goede content, meer is niet nodig, zei Singhal. Betekent dit het einde van zoekmachineoptimalisatie, wilde de vraagsteller
weten. Natuurlijk niet, antwoordde Singhal. Wil je een hoge positie op de zoekresultatenpagina? Dan moet je
zorgen voor goede content. Je hoeft je nergens anders zorgen om te maken.
Voorkom duplicate content.
Zoekmachines zien identieke zoekresultaten als minder waardevol dan unieke zoekresultaten. Dat is
begrijpelijk, want bezoekers hebben geen baat bij identieke zoekresultaten. Google filtert duplicaten
zoveel mogelijk uit de zoekresultatenpagina om maximale relevantie te bereiken.
Duplicate content kan verschillende vormen aannemen. De twee belangrijkste:
• Gekopieerde content binnen je eigen website of van de ene naar de andere website;
• Pagina’s uit je eigen site die benaderd kunnen worden via verschillende URL’s en daarom worden aangezien
voor duplicaten.
Oplossen van duplicate content?
Een webmaster of contentmanager kan sommige vormen van duplicate content oplossen. Dat kan bijvoorbeeld
wanneer duplicate content ontstaat doordat de printversie van een pagina in een aparte URL wordt getoond. Of
bij een webwinkel, als er verschillende URL’s worden getoond bij een filter op prijs, kleur of maat.
Bij duplicate content biedt een canonical link element uitkomst.
In de <head> sectie van de originele pagina plaats je een canonical tag. Hiermee vertel je zoekmachines dat aan alleen deze
pagina PageRank waarde moet worden toegekend. De code
ziet er dan als volgt uit: <link rel=”canonical” href=http://www.
webredacteuren.com/2012/12/duplicate-content” />.
Je kunt pagina’s ook uitsluiten met behulp van de meta tag
noindex, nofollow. In je <head> sectie ziet dat er als volgt uit:
<META NAME=”robots” CONTENT=”noindex,nofollow”>.
Beleid versus duplicate content
In de praktijk is het niet altijd zo eenvoudig om duplicate content op te lossen. Stel je voor dat je bij een bedrijf
werkt dat meerdere producten verkoopt. Al deze producten hebben een pagina over pakketkorting. Dit is een
pagina waarvan je wilt dat deze goed vindbaar is, korting is immers een grote ’conversietrigger’.
Het CMS biedt geen mogelijkheid om deze content via één URL bereikbaar te maken vanaf elk individueel product. Voor elke pagina unieke content creëren is ook niet gewenst. De inhoud van de pagina is identiek aan de
brochures, en het beleid van de organisatie bepaalt dat dit zo moet blijven. Unieke metadata schrijven volstaat
niet, voor zoekmachines is dit niet genoeg.
Signaalfunctie
Als webredacteur is het je verantwoordelijkheid te signaleren dat het bedrijf hiermee een hoop vissen in de vijver mist. Het is aan de organisatie zelf hoe zij daarmee omgaat. Een tip aan de organisatie is te zorgen voor een
uitbreiding van de mogelijkheden van het content management systeem.
14
Zorg met hubpagina’s voor een goede
sitestructuur.
Hubpagina’s geven de geïnteresseerde lezer stof tot doorklikken, maar vooral: ze werken fantastisch
als SEO-tool. Een hubpagina is een effectieve en snelle manier om twee belangrijke doelstellingen te
combineren:
•
•
Toegevoegde waarde voor bezoekers van de website doordat pagina’s via interne links beter met elkaar
verbonden zijn
Verbeterde vindbaarheid van je content in zoekmachines.
Wat zijn hubpagina´s?
Hubpagina’s zijn webpagina’s waarop je content thematisch sorteert. Dat klinkt niet al te spectaculair. Veel content managementsystemen (WordPress voorop) bieden ook standaard de mogelijkheid deze pagina’s samen te
stellen. Toch negeren veel webredacties de mogelijkheid om gerelateerde content een hubpagina te geven.
Hubpagina’s helpen Google om samenhang te begrijpen
Een paar jaar geleden schreef blogger Ian Lurie hierover een ijzersterke blogpost. Op veel websites, ook sites
die zich bevinden in een specifieke niche, is gerelateerde content vaak niet met elkaar verbonden. Voorbeeld
van Lurie is een weblog over professionele golfers, waarop de avonturen van Tiger Woods aandacht krijgen.
De samenhang wordt door Google niet automatisch begrepen:
Afbeelding 2: Weblog zonder en met hubpagina
golf
news
golf
clubs
driving
backwards
scandals
Tiger
sponsors
golf
clubs
celebs who
never learn
golf
news
scandals
all about
Tiger
Tiger
sponsors
Hubpagina en detailpagina’s
Hubpagina’s zijn een zinvolle toevoeging als je meer bezoekers wilt trekken die geïnteresseerd zijn in ‘het hele
verhaal’. Op een verkoopsite geldt dit voor bezoekers die meer producten in dezelfde categorie zoeken, of dezelfde producten in een andere categorie. Na een korte inleiding is alles wat je nodig hebt een link naar elke
pagina die een deelonderwerp belicht. Ook linken van de detailpagina’s naar de hubpagina is uiteraard noodzakelijk.
Autoriteit van pagina’s opschroeven
Met hubpagina’s zorg je ervoor dat de autoriteit van bestaande pagina’s terechtkomt op één centraal punt. Door
telkens nieuwe, relevante content toe te voegen, neemt de autoriteit van zowel hubpagina als detailpagina’s toe.
Uiteraard is het noodzakelijk om te blijven schrijven en aanvullen om de ranking op peil te houden.
15
Pas op voor de pinguïn: neem maatregelen tegen
onfrisse inkomende links.
Aan de basis van het Google-algoritme liggen hyperlinks. De basisgedachte achter de Google-index is ‘als
er iemand naar een website linkt, is dat een indicatie van de waarde van deze site’. Misbruik met hyperlinks leidde ertoe dat Google maatregelen nam: de Penguin-updates zijn erop gericht om het scoren met
spammy links steeds moeilijker te maken.
Iedere webredacteur, webmaster of contentmanager doet er verstandig aan de inkomende links te controleren.
Want voor je het weet, heb je Googles Penguin achter je aan.
Niet veilig voor Penguin
Portent, een Amerikaans internetmarketingbureau, heeft onderzoek gedaan naar het tolerantieniveau van
Google. Bij de lancering van de Penguin update (april 2012) kregen sites straf als 80% van de inkomende links
van twijfelachtige aard was. In juni was dat al 65% en in oktober zelfs 50%. Vanaf 40% lopen sites het gevaar een
tik op de vinger te krijgen. Waar Google uiteindelijk op uitkomt, is niet bekend. 25%? Ben je vooralsnog buiten
schot gebleven, wil dat dus niet zeggen dat je in de toekomst ook veilig bent voor de Penguin!
Ga je de mist in, met opzet of door onwetendheid, dan grijpt Google in. Weg ranking, opnieuw beginnen. Dat wil
je niet, want het is een lange weg terug naar de eerste pagina van de zoekresultaten.
Inkomende links checken
Om die boze Penguin voor te blijven, moet je dus de inkomende links checken.
En waar moet je vervolgens op letten?
• Bestaat de verwijzende site uit duizenden links naar zeer uiteenlopende websites? Dan slaan bij Google alle alarmen op tilt. Links naar zowel viltstiften-
verkopers als hypotheekadviseurs gaan niet samen.
• Staat er een link op een blog dat nergens op focust Maak een duidelijk overzicht van de links naar jouw
en bovendien belabberd geschreven is? Slecht teken.
site, bijvoorbeeld met de Google Webmasters Tools.
• Komt de link van een forum of vanuit een comment zonder dat de link relevant is voor het onderwerp? Minpunten.
Samengevat: een link kan je schaden als deze niet relevant is. De lezer moet er iets aan hebben. Een link is geen
SEO-trucje, maar een aanvulling voor de lezer. Ian Lurie, CEO van Portent: “Iedere website die qua SEO zwaar
leunt op links met weinig waarde komt in de problemen door volgende Penguin updates. Heb je een link die
je niet door klantgerichte marketing hebt verkregen? Dan moet je die schrappen.”
16
Concurrenten die de Penguin op je af sturen
Stel, je bent de meest voorbeeldige online professional. Daar gaan we vanuit. Dan nog bestaat de kans dat die
Penguin achter je aan waggelt. Mogelijke concurrenten heb je namelijk niet in de hand. Zij kunnen spammy links
naar jouw site plaatsen, waardoor je alsnog een penalty krijgt. Volgens SEOmoz valt dat risico wel mee, maar
je weet het nooit. Doe gewoon regelmatig een check en je weet zeker dat je goed zit.
Spammy links schrappen
Heb je een aantal links gevonden die niet aan het ideaalplaatje voldoen? Weg ermee. Het kan je op korte termijn
wel iets van de ranking kosten, maar uiteindelijk ben je veel beter uit. Krijg je een penalty voor spammy links,
dan ben je veel verder van huis. Verwijder alle links waar je zelf bij kunt. Blijven er links over die je niet zelf
beheert? Gebruik dan de disavow tool van Google.
Google Disavow Tool
Wil je voorkomen dat je getroffen wordt door de ´Penguin penalty’? Dan kun je zelf actie ondernemen. In de
zomer van 2012 begon Google site-eigenaars te informeren over mogelijk slechte inkomende links. Half
oktober 2012 presenteerde Google een manier waarmee site-eigenaars zonder tussenkomst van anderen af
kunnen rekenen met inkomende links waar zij geen prijs op stellen: de Disavow Tool. In een introductievideo
over de Disavow Tool benadrukt Matt Cutts van Google dat actie niet voor iedereen nodig is. Wie moet er wel
aan de slag met de Disavow Tool? Op die vraag geeft Moz antwoord: wie op het randje balanceert of daar al
eens overheen viel, kan maar beter aan de slag met ‘disavowen’.
Besteed aandacht aan je paginatitels en
omschrijvingen.
’Schrijven voor Google’ bestaat niet. Content maak je voor mensen, niet voor zoekmachines. En Google
is slim genoeg om zonder metadata te ontdekken wat het onderwerp van een pagina is. Toch verbetert
de vindbaarheid van je content wanneer je een goede paginatitel en een slimme meta description (omschrijving) toevoegt aan je pagina.
De paginatitel en de meta description zijn te vinden in de metatags van een webpagina. Die bevinden zich in het
bovenste deel van de pagina: de voor bezoekers niet zichtbare head van een website.
Waarom zijn de paginatitel en de meta description zo interessant als je beter vindbaar wilt worden via Google?
Omdat Google de informatie uit de paginatitel en de meta description gebruikt bij het opbouwen van de zoekresultatenpagina. Bevatten de paginatitel en meta description een goede samenvatting van de inhoud van de
pagina? Dan maakt de zoekmachine hier dankbaar gebruik van door ze over te nemen. En met een relevant en
goed geformuleerd zoekresultaat op de zoekresultatenpagina laat je zien dat je aan je klanten of bezoekers
hebt gedacht.
Paginatitel
In veel content management systemen wordt de titel van een pagina automatisch omgezet naar de metatag
‘Title’. Dit is de paginatitel, die ook verschijnt in de blauwe regel op de zoekresultatenpagina. De paginatitel is
maximaal 72 karakters lang. Je kunt dus maar beter relevante trefwoorden gebruiken.
SEO-experts zijn het erover eens dat trefwoorden zoveel mogelijk vooraan in de titel
behoren te verschijnen. Dus niet ‘Vijf essentiële tips voor biologische slagerijen’ maar
‘Biologische slagerijen: vijf essentiële tips’.
17
Meta description
Ook voor de metatag ‘description’ bevindt zich tegenwoordig een veld in de meeste content management
systemen, te vinden bij ‘omschrijving’ of ‘samenvatting’. Ook de meta description speelt een belangrijke rol op
de zoekresultatenpagina van Google. Als je website – temidden van andere sites – eenmaal verschijnt op de
zoekresultatenpagina, is het doel immers nog niet bereikt. Vindbaar zijn is een ding, bezoekers binnenhalen is
een tweede.
Gebruik de meta description om kort (max.
150-170 tekens) maar glashelder samen te
vatten wat de inhoud en eventueel het doel
van deze pagina is.
Voorbeeld 1

Redacties: schrijf zelf je paginatitel en meta description
Veel webbouwers hebben de neiging om het aanmaken van de paginatitel en meta description te automatiseren. De paginatitel wordt dan gevormd op basis van de titel waarmee je je tekst aanheft. De meta description
plukken ze vaak uit de eerste tekstregels (zie voorbeeld 2). Hoppa, lekker makkelijk. Soms wordt er helemaal
geen meta description geplaatst. Dit leidt ertoe dat Google zelf iets samenstelt (zie voorbeeld 3) waar je niet
altijd wijzer van wordt. Dus: ben je redactioneel verantwoordelijk voor webpagina’s? Dan ben je ook verantwoordelijk voor de manier waarop je content in Google wordt getoond, dus voor een goede paginatitel en meta
description.
Voorbeeld 2
Voorbeeld 3
18
Ontsluit je content met Rich Snippets in de
zoekmachine.
Hoe zorg je ervoor dat – eenmaal verzekerd van een plek in de hogere regionen in Google’s zoekresultaten – de volgende stap ook bereikt wordt: clicks en conversie? Hier biedt structured data een uitkomst,
bijvoorbeeld in de vorm van Google’s Rich Snippets.
Rich Snippets zijn in feite een uitbreiding van de standaard getoonde snippets – die bestaan uit de paginatitel,
de URL en de meta description. Rich Snippets kunnen hier content aan toevoegen, variërend van recensies en
foto’s bij restaurants, tot tracklists en data voor optredens van een band.
Via AdWords kon je dergelijke aanvullingen al een tijdje inzetten. Sinds kort kunnen ze ook in organische
zoekresultaten tevoorschijn komen. Op het moment van schrijven ondersteunt Google Rich Snippets voor deze
inhoudstypen:
• Recensies
• Personen
• Producten
• Bedrijven en organisaties
• Recepten
• Evenementen
• Muziek
Google kan daarnaast ook
labels voor video-inhoud
herkennen en gebruikt deze
om de zoekresultaten te
verbeteren.
Rich Snippets implementeren
Hoewel implementatie van Rich Snippets waarschijnlijk niet tot nauwelijks invloed heeft op de concrete Page
Rank van je pagina, is het toch zeker de moeite waard er mee aan de slag te gaan. De effecten zijn dan te vergelijken met die van een scherpe meta description: ze krijgen je pagina niet hoger in de zoekresultaten, maar kunnen lezers wel over de streep trekken om jouw pagina te kiezen in plaats van die van de concurrenten.
Verscheidene tests bevestigen dat de click through rate sterk verbetert bij het gebruik van Rich Snippets.
Google biedt uitgebreide handreikingen om
ook jouw pagina van Rich Snippets te voorzien.
Aangeraden wordt om met microdata aan de
slag te gaan; een laagdrempelige manier om Rich
Snippets mogelijk te maken via de HTML-code
van je pagina.
Ook het testen wordt je makkelijk gemaakt:
“Gebruik het hulpprogramma voor het testen van gestructureerde gegevens om ervoor te zorgen dat
Google uw gemarkeerde gegevens kan lezen en ophalen. Dat is het. Zodra u uw rich snippets-markeringen
heeft toegevoegd en getest, ontdekt Google deze de volgende keer dat uw site wordt gecrawld.”
19
Optimaliseer afbeeldingen.
SEO is voor de meeste webredacteuren simpelweg teksten schrijven. Gek genoeg krijgen afbeeldingen vaak minder aandacht. Zonde, want waar andere SEO-factoren meestal voor rekening komen van
ontwikkelaars (techniek) of marketeers (linkbuilding en social), heb je hier als redacteur zelf invloed op.
Daarom geven we je zes tips om plaatjes op je site te optimaliseren voor zoekmachines.
De meest succesvolle content bevat vrijwel altijd goede afbeeldingen. Beeld maakt je tekst aantrekkelijker,
brengt je boodschap beter over en zorgt dat je pagina vaker gedeeld wordt.
Zoekmachines houden van goede content en wegen afbeeldingen mee in hun algoritmes. Afbeeldingen optimaliseren is dus een goed idee, omdat het direct je ranking beïnvloedt. Bovendien kun je extra bezoekers trekken
als je afbeeldingen goed gevonden worden in Google Afbeeldingen (al is ‘afbeeldingen-SEO’ minder lucratief
sinds recente Google-updates).
Tekst is tekst, beeld is beeld
Misschien een open deur, maar gebruik tekst en beeld waarvoor het bedoeld is. Zoekmachines kunnen geen
tekst in afbeeldingen lezen, enkel de tekst en HTML-tags eromheen. Plaats dus niet onnodig tekst in afbeeldingen, tenzij het bijvoorbeeld gaat om een infographic. Schrijf er in dat geval op z’n minst een toelichting bij. Ook
knoppen en navigatie bestaan idealiter uit echte tekst.
Gebruik de alt-tekst
In HTML bestaat het alt-attribuut, waarmee je afbeeldingen een beschrijving kunt meegeven:
<img src=”bestandsnaam.jpg” alt=”Beschrijving van de afbeelding”>
Zoekmachines (en gebruikers met een visuele beperking) lezen deze tekst. Bovendien is dit de linktekst als de
afbeelding een link bevat. Zorg dan dat de alt-tekst beschrijft waar de bestemmingspagina over gaat. In een
cms vind je het alt-attribuut terug als ‘alt-tekst’ of ‘Alternatieve tekst’. Kies een beschrijvende alt-tekst met
relevante woorden.
Benut de bestandsnaam
Ook aan de bestandsnaam kan Google aflezen wat voor afbeelding het is. Tenminste, als die betekenisvol is. Gebruik niet ‘DSC01223.jpg’, maar geef het bestand een relevante naam met zoekwoorden erin, gescheiden door
koppeltekens (géén underscores). Bijvoorbeeld: ‘zoekmachine-optimalisatie-afbeeldingen-seo.jpg’. Overdrijf
niet en gebruik maximaal drie of vier woorden.
Let op: sommige CMS’en genereren zelf willekeurige bestandsnamen voor afbeeldingen. Check dus even de
uiteindelijke bestandsnaam in de broncode. Laat als het moet een beheerder uitzoeken hoe je toch zoekmachinevriendelijke bestandsnamen krijgt.
Houd de bestanden klein
Niets irritanter dan een traag ladende pagina. Zoekmachines zijn dat met je eens. De laadtijd van een pagina
telt daarom mee voor de ranking. Afbeeldingen zijn vaak de grootste bestanden op een pagina.:
•
Maak een afbeelding precies het aantal pixels waarin hij weergegeven moet worden. Verklein dus niet een grote afbeelding door
alleen de weergave aan te passen.
• Comprimeer een afbeelding voor online gebruik. In Photoshop kan
dit met de optie ‘Save for web’. Bestaande afbeeldingen kun je ook
eenvoudig verkleinen met Smushit.
• Gebruik een geschikt formaat: .jpeg voor foto’s, .gif voor lijnafbeeldingen en logo’s, .png voor afbeeldingen met transparante achtergronden.
Als je deze tips doorvoert heb je de basis prima op orde. Wil je een stap
verder gaan? Ga dan ook aan de slag met de tips op de volgende pagina:
20
Afbeeldingen-sitemap
Normaal gesproken maak je op een website met het bestand sitemap.xml voorzoekmachines duidelijk welke
pagina’s ze mogen indexeren. Minder bekend is dat je ook afbeeldingen met een sitemap kunt ontsluiten.
Dit is handig voor afbeeldingen die je graag ziet opduiken in Google Afbeeldingen, zoals infographics. Stem met
je beheerder af hoe en welke afbeeldingen hij hierin opneemt.
Links naar afbeeldingen
Inkomende links spelen een belangrijke rol voor de ranking van pagina’s. Dat geldt ook voor afbeeldingen. Plaatsen andere sites directe links (‘hotlinks’) naar jouw model of infographic? Niet boos worden, wees blij! Sterker
nog, vraag de webmaster of hij een link naar je pagina toevoegt om jou als auteur te erkennen en je hebt een
dubbele backlink. Ook een directe link naar een afbeelding op je site of social media kan dus geen kwaad.
Hoe zit het met title-tekst en captions?
Over twee elementen bestaat vaak onduidelijkheid: captions en title-tekst. Het title-attribuut is het label dat verschijnt als je met je muis over een afbeelding beweegt. Hierin kun je een uitgebreidere beschrijving meegeven.
Vanuit SEO-perspectief lijkt een title-tekst niet verstandig.
Een caption-tag is een onderschrift. Captions zijn voor SEO niet van belang. Maar het onderschrift kan wel nuttig
zijn: vaak trekt het beeld de aandacht en is de bezoeker voor je het weet weg. Met een goed onderschrift kun je
de bezoeker alsnog interesseren voor de tekst. Gebruik je de title-tekst en caption? Zorg dan altijd dat ze uniek
zijn en verschillen van de alt-tekst.
Beeld maakt je tekst
aantrekkelijker.
21
Laat niet alles indexeren en crawlen: noindex,
robots.txt en canonical.
Je kunt Google (en andere zoekmachines) opdracht geven bepaalde content niet te indexeren of te
crawlen. Denk bijvoorbeeld aan het admin-gedeelte van je website. Niet erg relevant voor een
zoekmachine. Of pagina’s met zoekresultaten op de site. Bezoekers willen na Google namelijk niet
terechtkomen op een nieuwe lijst met zoekresultaten.
Er zijn verschillende manieren om Google te vertellen wat je niet wilt laten indexeren en crawlen. Hieronder
behandelen we kort noindex, robots.txt en canonical.
Wat is het verschil tussen indexeren en crawlen?
Indexeren: Google bezoekt je website en onthoudt de url’s, niet de inhoud
Crawlen: Google bezoekt je website en laat ook alle content op de pagina’s meetellen voor de pagerank
Noindex tag
Wil je een pagina niet laten indexeren, dan kun je kiezen voor noindex. Deze meta tag zet je in de <head> van
een pagina. De code ziet er als volgt uit:
<meta name="robots" content="noindex" />
Noindex laat robots wel de inhoud crawlen. Google volgt alle links en geeft daarvan de seo-waarde/link juice
door. Maar de url verdwijnt meteen uit het geheugen. De pagina verschijnt dus ook niet tussen de zoekresultaten. Het kan trouwens even duren voordat de pagina uit de resultaten verdwijnt. Dit is afhankelijk van de
regelmaat waarmee Google je website bezoekt.
Noindex, nofollow
Wil je niet dat Google de links op een pagina laat meetellen voor de pagerank? Dan moet je nofollow toevoegen
aan de tag. Dan krijg je dit:
<meta name="robots" content="noindex, nofollow" />
Heb je erg veel pagina die je niet wilt laten indexeren, dan is de noindex tag niet erg handig. Je moet dan namelijk op al die verschillende pagina’s de <head> aanpassen.
Robots.txt (Disallow/allow)
Wil je hele secties van je website niet laten crawlen door Google, maak dan een bestand met de titel robots.txt.
Een simpel txt-bestandje dat je gewoon met het Kladblok kunt maken. Je plaatst het bestandje in de root van je
website. Je kunt hierin trouwens ook een verwijzing opnemen naar sitemap.xml, een ander bestand in de root,
waarmee je aangeeft welke content je juist wél wilt laten meenemen. De inhoud van robots.txt kan er zo uitzien:
User-agent: *
Disallow: /map-die-je-wilt-afschermen/
Disallow: /bestand-dat-je-wilt-afschermen.pdf
Allow: /map-die-je-wilt-afschermen/bestand-dat-je-juist-niet-wilt-afschermen.html
Heeft de site ook een of meerdere subdomeinen (bijvoorbeeld blog.website.nl)? En wil je ook hier de vindbaarheid aanpassen? Maak daar dan een apart robots.txt voor.
Let op: ook al weet Google dat je iets niet wilt laten crawlen, dan nog kan de pagina naar boven komen in de
zoekresultaten. Niet crawlen betekent namelijk niet automatisch niet laten indexeren. Dan zie je dus een
pagina tussen de zoekresultaten, maar dan zonder een meta description (omschrijving), want die liet je niet
crawlen. Een beetje verwarrend, maar het kan. Wil je dat de pagina niet op de zoekresultatenpagina terechtkomt? Pas dan noindex toe.
22
Canonical tag
Heb je meerdere pagina’s met dezelfde content, duplicate content dus, dan krijg je dikke strafpunten van Google. Dat kost je je pagerank en dat wil je niet. Met de canonical tag vertel je Google aan welke van die pagina’s je
pagerank wilt laten toekennen. De canonical tag zet je in de <head> van de pagina die je wilt laten meetellen en
ziet er zo uit:
<link rel=”canonical” href=”http://www.website.nl/beste-pagina” />
Presenteer een duidelijke sitemap - voor de
bezoeker en voor de zoekmachine.
Een (XML-)sitemap is een overzicht van alle URL’s op je website en helpt je bezoekers en zoekmachines
snel wegwijs te maken. Met name voor wat complexere websites met veel content is dit interessant. Je
hebt twee soorten sitemaps: één voor de bezoeker en één voor zoekmachines.
Een HTML-sitemap voor de bezoeker
Een sitemap voor de bezoeker is een, bij voorkeur aantrekkelijk vormgegeven, HTML-pagina. Het kan je bezoeker helpen om snel een bepaalde pagina te vinden. In de praktijk zal een bezoeker vermoedelijk eerder de
zoekmachine gebruiken. En idealiter spreekt de navigatie voor zich.
Een XML-sitemap voor zoekmachines
Een XML-sitemap is een lijst met alleen linkjes, zonder enige vormgeving. Een XML-sitemap maak je voor
zoekmachines. Je zorgt ervoor dat zoekmachines op de hoogte zijn van alle pagina’s op je site. In Google
Webmastertools kun je de URL van je sitemap doorgeven, waarmee je Google de opdracht geeft de pagina’s
op je website te indexeren. Je site wordt hierdoor sneller geïndexeerd. Google heeft in één oogopslag inzicht in
je structuur. Let op, een sitemap is niet ter vervanging van je website zelf, Google gebruikt de sitemap naast het
indexeren van je website. Ook heb je door je sitemap door te geven via Webmastertools de beschikking over
extra opties, bijvoorbeeld inzage in crawlproblemen en 404-errors.
Sneller indexeren met de XML-sitemap
Heb je een grote structuurwijziging gedaan op je website? Dan helpt een XML-sitemap je dit sneller door te
geven aan Google. Zorg ervoor dat je sitemap geactualiseerd is en ververs de XML-sitemap in Google’s Webmastertools. Binnen Webmastertools lees je alles over de precieze werking van sitemaps.
Kun je pdf’s optimaliseren voor Google?
Het publiceren van pdf-documenten op een website is alleen op korte termijn voor sitebeheerders en
webredacteuren prettig. Met een website vol pdf’s breng je de gebruiksvriendelijkheid, vindbaarheid en
interne structuur van je website in gevaar.
Ben je als webredacteur niet in staat om content toegankelijk te publiceren? Zorgt de techniek of je organisatie
ervoor dat je veroordeeld bent tot dit format? Zorg er dan in ieder geval voor dat de documenten optimaal vindbaar zijn. De vraag of het opnemen van pdf’s in websites de vindbaarheid schaadt kun je met nee beantwoorden. Google indexeert ook de inhoud van pdf’s zolang dit geen (gescande) afbeeldingen zijn. Maar let op,
zoekmachineoptimalisatie is geen geïsoleerd domein. Als je met pdf´s de gebruiksvriendelijkheid van je website
in gevaar brengt, moet je niet verwachten dat je de vindbaarheid wel optimaal kunt krijgen.
Tips om je pdf’s optimaal vindbaar te maken:
1. Vul altijd alle metagegevens in bij het maken van een pdf. Voorzie het document van een relevante, leesbare
titel met trefwoorden. Vul de juiste auteur in en een korte omschrijving van het onderwerp en enkele to-thepoint trefwoorden. Vaak gebruikt de zoekmachine deze informatie bij het presenteren van het pdf-document
op de zoekresultatenpagina.
2. Zoekmachines indexeren geen encrypted of beveiligde pdf’s. Gebruik ook nooit pdf’s die gebaseerd zijn op
afbeeldingen. Zorg dat de tekst ook door zoekmachines als tekst gelezen kan worden.
3. Link vanuit je website naar de pdf en link vanuit de pdf naar je eigen site op de plaatsen waar dat relevant is.
Zo voorkom je dat de pdf geïsoleerd en onbereikbaar op de website blijft staan en ontvang je in ieder geval
nog inkomend verkeer vanuit de pdf op de website.
23
Pagina niet gevonden: SEO & 404 Errors.
404 (Not Found) Errors, 404 foutmeldingen of simpelweg 404’s: het is de meest voorkomende statuscode
die je in je browser tegen kunt komen. Het houdt in dat na het volgen van een bepaalde link de bijbehorende pagina niet gevonden kan worden op de verwachte URL. Soms zit de fout in de link (typefouten en
dergelijke), maar vaker heeft iemand de informatie op de pagina al dan niet bewust verwijderd.
Hoe beïnvloeden 404 Errors je Page Rank?
Google en andere zoekmachines zien een overdaad aan 404’s altijd als slecht nieuws. De zoekmachine heeft
de pagina op een eerder punt al geïndexeerd en verwacht bepaalde content aan te treffen. Als dit vanaf een
bepaald moment niet langer het geval is, ziet Google dit als een daling van de kwaliteitsfactor van de site. Niet
langer bestaande pagina’s impliceren slecht onderhoud. Zodoende hebben de 404's een negatieve invloed op je
Page Rank.
404 Errors opsporen
Zeker bij grotere sites kan het lang niet altijd direct duidelijk zijn waar precies 404 Errors opduiken. Op internet
zijn gelukkig allerlei behulpzame tools te vinden:
•
•
•
Google biedt zelf de helpende hand in de vorm van de Webmasterhulpprogramma’s. Hiermee kun je
onder crawlfouten pagina’s terugvinden die op jouw site een 404 opleveren.
Een handige (gratis) aanvullende tool is Screaming Frog SEO spider - de gratis versie scant tot 500 URL’s.
Ook Xenu Link Sleuth brengt alle niet-werkende links op jouw website netjes in kaart.
Nette oplossingen voor 404 Errors
Nu we weten wat 404’s doen en hoe we ze kunnen vinden, kun je de volgende tactieken toepassen.
1. Content terugplaatsen
Soms is (een deel van) de content op een bepaalde pagina onterecht verwijderd, of is het mogelijk andere relevante content op dezelfde plek te plaatsen. In dat geval kun je er voor kiezen de weggehaalde pagina een nieuw
leven in te blazen. Let er dan wel op dat de URL identiek is aan die waar nu de 404 tevoorschijn komt - sommige
CMS’en genereren deze automatisch.
2. 301 redirects
Een tweede optie is het doorverwijzen van de niet langer actieve URL. Dit gaat middels een 301 redirect. Pas
echter op: het kan verleidelijk zijn om 404's door te sturen naar niet-relevante pagina's. Als een bezoeker
uitkomt bij een pagina die hij totaal niet verwachtte, levert dat verwarring op - wat een negatieve invloed heeft
op je bezoekersconversie. Een betere oplossing is dan om naar een eigen 404-landingspagina te leiden, met
suggesties voor het vervolgen van de klantreis. Een voorbeeld hiervan is de 404-landingspagina van PostNL.
3. Geef Google de correcte foutcode
Als een pagina definitief niet meer terugkomt op een bepaalde URL, is het zaak Google de juiste foutcode (header response code) mee te geven. Vaak hebben 404’s nog wel een response code 200. Dat betekent dat de pagina nog actief zou zijn. Hier is Google niet blij mee, en dat kan resulteren in een negatievere beoordeling. De
juiste response code is - je raadt het al - 404. Met de tool van SEObook kun je de response codes van pagina’s
binnen jouw website checken en zo nodig aanpassen.
24
WEES ALERT
OP DE ZOEKTERM
WAARMEE JE
GEVONDEN WILT WORDEN.
25
TOT SLOT.
Deze whitepaper wordt je aangeboden door Presenter en kwam mede tot stand door de ontwikkeling van blogs
op de site www.dekrachtvancontent.nl. Wil je meer weten over zoekmachineoptimalisatie en wat Presenter
voor jou kan betekenen? Lees de blogs of stel ons jouw vraag. Wil je meer weten over de verschillende onderdelen? Lees de blogs of stel ons jouw vraag.
Contact.
Heb je naar aanleiding van deze whitepaper vragen, opmerkingen of aanvullingen? Laat het gerust weten: we
zijn te bereiken via nummer 088 937 00 00, twitter: @presenter of [email protected].
Veel succes!
26
de auteurs.
Nadine Oom
Direct na mijn studie journalistiek rolde ik in de wondere wereld van internet. Schrijven blijft mijn
passie en deze combineer ik met een brede interesse en ervaring in webredactie, contentmigratie, SEO, usability, social, affiliatemarketing en contentstrategie. Internet leent zich perfect voor
kennisdeling. En daar draag ik graag een steentje aan bij!
Jorik van der Hoek
Schrijven doe ik al bijna net zo lang als lezen. Op de basisschool schreef ik al voor het schoolkrantje, en tijdens mijn opleiding kwam er ook een fascinatie voor digitale media bij. Bij online communicatie probeer ik altijd naar het totaalplaatje te kijken, zowel qua content (sluit deze blogpost aan
bij onze overkoepelende marketingcampagne?) als qua werkwijze (is het SEO-proof maken van
duizenden pagina’s de winst in visits waard?).
David Hulshuis
Als contentspecialist werk ik op het snijvlak van content, marketing en techniek. Een goede gebruikerservaring staat voor mij voorop. Bij voorkeur houd ik me bezig met online klantenservice en
marketing. Daarvoor zet ik usability, conversieoptimalisatie, SEO, SEA en natuurlijk goede content
in.
Erik van Laar
Sinds begin 2011 werk ik als webredacteur bij Presenter op het gebied van social, seo, contentmigratie en webredactie. Van tijd tot tijd blog ik over ontwikkelingen die mij hierin opvallen. Opgeleid tot journalist en een grote passie voor taal. Ik heb diverse interessante opdrachten mogen
uitvoeren voor uiteenlopende klanten. Hugo Louter
Als contentspecialist bij Presenter ondersteun ik organisaties met hun behoefte aan goede content, soms als tekstschrijver, soms als contentmanager of trainer. Met mijn blogposts help ik
contentprofessionals aan vakkennis om hun werk beter te kunnen doen. Dat is belangrijk, want
steeds meer organisaties zien dat leesbare, vindbare en gebruiksvriendelijke content bijdraagt
aan het behalen van hun doelen.
27
Whitepaper voor online professionals en klanten van Presenter.
November 2013

Download Report