jan-mrt - Sky Radio Group

www.skyradiogroup.nl
Q1 2014
16e jaargang
nr. 1
DE PLATENKAST VAN
BERT VAN GRIEKEN
VAN M2MEDIA
VERSUS
DE LOTTO VS DE
STAATSLOTERIJ
UITGELICHT
SKY RADIO TERUG
AAN DE TOP
U2 HOOR
JE OP
RADIO
VERONICA
Sky Radio Group in elke
20-49 jaar campagne
Vrouw 20-49 jaar
40%
Shoppers 20-49 jaar
40%
37,5%
36,3%
35%
35%
30%
27,0%
30%
26,5%
25,1%
25%
23,3%
22,0%
20%
20%
15%
15%
10%
10%
5%
5%
0%
24,8%
25%
0%
Sky Radio Group
538
3FM
Q-music
Sky Radio Group
Man 20-49 jaar
3FM
Q-music
20-49 jaar
40%
35%
538
40%
36,1%
34,6%
35%
31,4%
30%
30%
27,9%
29,1%
26,4%
25%
25%
20,9%
20%
15%
15%
10%
10%
5%
5%
0%
Sky Radio Group
0%
538
3FM
Q-music
Bron: NLO/GfK Intomart, weekbereik (%) maandag - zondag 06.00 - 24.00 uur, dec-nov’13
2
22,1%
20%
Sky Radio Group
538
3FM
Q-music
Inhoud
4 Radionieuwtjes
Supermarkten kiezen
steeds vaker voor radio
8 In Beeld
25 jaar Anniversary Concert
10 Uitgelicht
Sky Radio terug aan de top
WordUp
12 In de spot
Het systeemplafond en de vloerbedekking
zijn uit mijn werkkamer verwijderd. De
bedrading is provisorisch omgelegd. ‘Vernieuwing’ is het sleutelwoord binnen de
Sky Radio Group. Alle zenders hebben we
het afgelopen jaar onder handen genomen en nu is het de beurt aan de studio’s
en ons kantoor. Deze worden klaargestoomd voor nóg eens 25 jaar presteren
op het hoogste niveau in radioland.
Dat we het hoge niveau aankunnen blijkt
wel; met Sky spelen we al meer dan 25
jaar mee in de Champions League van
radio. Dit vierden we met jullie samen hier
iets verderop in Studio 21 in Hilversum.
Het was mij een genoegen om velen van
jullie de hand te schudden of te proosten
op een kwart eeuw radiohistorie. Over
historie gesproken. Grondlegger van commerciële radio in Nederland, Radio Veronica, begonnen op zendschip Norderney
op de Noordzee, keerde voor heel even
terug in de schoot waar het is opgegroeid.
Onder toeziend oog van Erik de Zwart
werd vanaf daar de oudste lijst der lijsten,
de Top 1000 Allertijden, afgetrapt.
Lang stilstaan bij het verleden kost de
tijd van nu, dus laten we vooral vooruit
kijken! Digital Radio+ is radio anno nu én
voor de toekomst. Digitale doorgifte van
onze stations via de ether zorgt ervoor
dat we nóg meer mensen zullen bereiken
en nog beter kunnen bedienen. De komende jaren zullen cruciaal zijn voor een
verdere uitrol hiervan. Met ons MyRadioplatform hebben we het afgelopen jaar
sowieso een belangrijke stap gemaakt
naar de toekomst. De interface hebben
we opgefrist, de techniek erachter verder
ontwikkeld en tal van nieuwe stations
toegevoegd. Wil je Indie, Jazz, Pop of
Soul? Dan krijg je Indie, Jazz, Pop of Soul.
Voor ieder wat wils! Ons kantoor en de
studio’s zijn binnenkort klaar, maar aan
onze stations zullen we blijven bouwen.
Ook in 2014 zullen wij dus niet stil zitten.
14 Sky Radio Highlights
Philip Alberdingk Thijm
Vodafone
Leef een jaar gratis / Sky Radio Run /
Valentijnsconcert Miss Montreal
8
16 Radio Veronica Highlights
Nieuwe koers voor Radio Veronica /
Nickelback te gast / Ice Challenge
18 Classic FM Highlights
Klassiek in het Amstel met Iris Hond /
Kleinkind van het Jaar 2013
19 De Platenkast van…
Bert van Grieken van M2 Media
20 Sponsoragenda
Powervrouwen / WK Voetbal /
At The Movies / MyRadio Oranje
10
22 Versus
De Lotto vs. De Staatsloterij
24 Cross Case
Nissan Micra Attitude
26 Onderzoek
Platformonderzoek 2013
30 De Kwestie
Weekend links laten liggen op radio?
19
Colofon
Update, hét radiomagazine van Nederland, is een
uitgave van de Sky Radio Group. De Sky Radio Group
exploiteert in Nederland de radiostations Sky Radio 101
FM, Radio Veronica, Classic FM, MyRadio en 9 online
radiostations.
Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd en/
of openbaar gemaakt, op welke wijze dan ook, zonder
voorafgaande schriftelijke toestemming van de Sky
Radio Group. De Sky Radio Group is onderdeel van TMG.
Hoofdredacteur Sander van der Peet
Eindredactie Dennis Kuzee, Sander van der Peet
Redactie Dennis Kuzee, Jacco Hornes, Marjolein de
Haas-Hebink, Thijs Tromp
Freelance journalist Jaap van Sandijk
Fotografie Jan Boeve
Vormgeving VS&P Amsterdam, Jens van Gorkom
Vragen of opmerkingen?
E-mail naar: [email protected]
3
Radionieuwtjes
Philip Alberdingk Thijm
voorzitter VCR
Het redactie team van de Update
Sky Radio Group CEO Philip Alberdingk Thijm is benoemd tot
nieuwe voorzitter van de Vereniging van Commerciële Radio,
VCR. Daarnaast is Herbert Visser, directeur 100%NL benoemd tot
penningmeester en neemt algemeen directeur Q-music Menno
Koningsberger het secretarisschap op zich. Met deze benoemingen is het bestuur van VCR weer compleet.
De bestuurswisseling is doorgevoerd na het vertrek van voormalig voorzitter Jan-Willem Brüggenwirth. Met het vertrek als CEO
bij 538 legt Brüggenwirth ook zijn VCR-functie neer.
VCR vertegenwoordigt de gemeenschappelijke belangen van alle
commerciële landelijke radio-exploitanten. De Vereniging van
Commerciële Radio is op dit moment vertegenwoordigd door 538,
Sky Radio, Q-music, Radio Veronica, 100%NL, Slam!FM, Sublime
FM, BNR Nieuwsradio, Radio Maria, Groot Nieuws Radio en Radio
10.
Voorzitter Philip Alberdingk Thijm:
‘Het is belangrijk voor de markt dat het bestuur van
de VCR nu weer compleet is. We gaan in tijden van
grote en snelle ontwikkelingen in radioland op volle
kracht verder. Een van de speerpunten is om gezamenlijk aan de slag te gaan met de ontwikkelingen
van digitale radio, DAB+’.
Veronicaschip heeft nieuwe functie in Amsterdam
Het Veronicaschip is terug van weggeweest. Na een roemrucht verleden op zee gaat het voormalige radiostation verder als accommodatie voor evenementen, mediaproducties
en horeca. In het weekend van 6, 7 en 8 december stond het
verbouwde schip in het teken van de feestelijke opening.
Radio Veronica Radio Veronica startte op vrijdag 6 december om 12 uur de
lijst de lijsten, de Top 1000 Allertijden vanaf het oude Veronicaschip. Op zondag 8 december opende de Amsterdamse
burgemeester Eberhard van der Laan het schip officieel.
De toekomst van het Veronicaschip ligt in Amsterdam, aan de
kade van het NDSM-terrein in Amsterdam Noord. De creatieve signatuur van deze locatie sluit goed aan op de nieuwe
functie van het schip en de ambities van initiatiefnemer
Nimet Akdemir.
Akdemir: “Het Veronicaschip heeft geschiedenis geschreven door letterlijk en figuurlijk een ander geluid te laten horen. En dat karakter blijft behouden: avontuurlijk, onafhankelijk en een tikkie tegendraads. Het schip biedt een podium voor muziek, cultuur, media en maatschappelijk debat. Daarnaast
richten we ons op zakelijke en particuliere evenementen en uitgaan.”
4
Digital Radio+ van start
Sinds 1 september 2013 zenden alle commerciële en publieke
radiostations uit via Digital Radio+. Hiermee bieden alle
commerciële radiostations en de publieke radiostations met een
landelijke etherfrequentie de luisteraar de digitale optie van
etherradio. Digital Radio+ is gratis beschikbare radio van hoge
kwaliteit, overal te ontvangen in Nederland met veel meer keuze
aan zenders.
Digital Radio+ maakt gebruik van DAB+ technologie. In Engeland,
Duitsland, Noorwegen, Denemarken, Zwitserland en Australië
kent digitale etherradio inmiddels een grote groep luisteraars. Het
ontvangen van Digital Radio+ is gratis, in tegenstelling tot digitale
radio via internet (IP), waarbij het luisteren kan worden afgerekend door de service provider via databundels.
Het luisteren naar Digital Radio+ verlangt een speciale ontvanger. De verwachting is dat luisteraars in de toekomst bij aanschaf
van een radio kiezen voor een DAB+ ontvanger. De radiostations
blijven de komende jaren ook te beluisteren via de FM.
“Radio is het meest geconsumeerde medium van Nederland. Een
Nederlander luistert gemiddeld 3,5 uur per dag. Etherradio is gratis
beschikbaar, wat een groot voordeel is ten opzichte van andere
media die een steeds hogere prijs vragen aan de consument.”, zegt
Jan Westerhof, directeur NPO Audio.
“Digital Radio+ is een volgende stap in de ontwikkeling van het
medium radio. Met Digital Radio+ luister je naar 26 radiostations;
de bekende grote zenders èn gespecialiseerde radiostations zoals
Classic FM en Sky Radio Hits, zenders die al dan niet op de FM en
AM te ontvangen zijn.
“We willen meer luisteraars bereiken en de luisteraars beter
bedienen. Digital Radio+ biedt 100% bereik, storingsvrij, in heel
Nederland, met groot bedieningsgemak en veel meer keuze voor
de luisteraar.”, zegt Philip Alberdingk Thijm, directeur Sky Radio
Group namens de commerciële radiostations. “Bij televisie is
digitaal kijken inmiddels geïntegreerd in de samenleving. Innovatie
van de ether is efficiënt, praktisch en logisch. Digital Radio+ gaat
ons bereik vergroten en is wat mij betreft de opvolger van de FM.”
Nieuwe kleren
voor RAB
Het Radio Advies Bureau (RAB) heeft een nieuwe
huisstijl en website. Radio innoveert en digitaliseert en
RAB verandert mee met een nieuwe look en feel.
Wat blijft is het vertrouwde radiogeluid, de kennis over radio, de commercial database en alle (inter-) nationale radioonderzoeken; nieuw is het jasje. Ook door de introductie
van de DAB+ technologie evolueert radio luisteren. De digitalisering van de ether en het bezit van meerdere digitale
apparaten in de Nederlandse huishoudens geven radio luisteren via alle mogelijke platformen een digitale boost, met
de zekerheid van het enorme dagbereik. De digitalisering
van radio blijkt ook uit het GfK onderzoek ‘Trends in digitale
media’; het radio luisteren neemt op tablet en smartphone
verder toe. Verder blijkt dat onder digitale luisteraars relatief veel jongeren en hoger opgeleiden te vinden zijn.
ERVAAR HET VERNIEUWDE RAB OP WWW.RAB.FM!
5
Radionieuwtjes
Afgelopen maanden
in het nieuws
6 september
14 november
11e editie van de Sky Radio Run
Sky Radio wint Marconi Award
voor Beste Zender 2013
6 september
Lancering eerste mode
radiostation op MyRadio
15 september
Start Sky Radio met unieke
real-time outdoor campagne
‘Now Playing”
16 september
Sky Radio Group’s CEO Philip
Alberdingk Thijm nieuwe
voorzitter VCR
25 september
Sky Radio 25 Year
Anniversary Concert
14 oktober
Radio Veronica Ice Challenge
gaat van start
1 november
Ladies of Soul krijgen eigen
radiostation op MyRadio
4 november
Start van het vernieuwde
Radio Veronica
6
14 november
Radio Veronica’s Somertijd winnaar
van de Gouden RadioRing 2013
27 november
Bekendmaking van Classic
FM’s Kleinkind van het Jaar
6 december
Top 1000 Allertijden van
start op Radio Veronica
9 december
De Sky Radio kersttram
rijdt weer in Amsterdam
10 december
Christmas Tree For Charity
gewonnen door Anita Witzier
en Nicolas Shaker
19 december
Sky Radio Group nummer
1 radio-exploitant in het
Adformatie Kerstrapport
Dé nieuwsbrief
Supermarkten kiezen
steeds vaker voor radio
Meld je nu aan voor
de Update-nieuwsbrief
De afgelopen jaren heeft de supermarktbranche een flinke groei in haar radiobestedingen laten zien. In drie jaar tijd hebben de supermarkten hun besteding op
radio van 12,6 miljoen euro bijna verdubbeld naar 24 miljoen euro.
Niet alleen de absolute besteding groeide, ook het bestedingsaandeel laat zien dat
radio een steeds belangrijker onderdeel binnen de mediamix is. In 2010 besteedde
supermarkten nog 4,1% van het totale mediabudget aan radio, in 2013 is dit (tot
en met week 49) met 56% gegroeid naar 6,4%. Radio is uitermate geschikt om als
bereiksmedium dicht op het aankoopmoment in te zetten. Uit een onderzoek van
RAB UK blijkt dat 63% van alle consumenten in het uur voor de aankoop in contact
met radio komt.
Wil je altijd op de hoogte zijn van
de meest actuele luistercijfers,
sponsormogelijkheden en stationsnieuws van de Sky Radio Group?
Meld je dan nu aan via
www.skyradiogroup.nl/update
Wist je dat
Radiobesteding supermarkten
30.000.000
De Sky Radio Group te volgen is op
Twitter (@SRG_Update) en op LinkedIn?
Hier kun je al het laatste nieuws als
eerste volgen!
25.000.000
24.039.295
19.268.299
20.000.000
15.683.782
15.000.000
12.638.673
10.000.000
5.000.000
PUBLICATIEDAGEN
NLO LUISTERCIJFERS
• Nov-dec 2013: 21 jan
• Dec-jan 2014: 18 feb
• Jan-feb 2014: 18 mrt
0
2010
2011
2012
2013
Binnen de supermarktbranche besteden Albert Heijn, C1000 en Lidl al jaren het
meest in de media. Opmerkelijk hierin is de opmars van Lidl. In twee jaar tijd
groeide hun besteding met 25 miljoen (45%) naar 80 miljoen euro. Hiermee zijn
zij Albert Heijn, dat de afgelopen jaren het meest besteedde, voorbij gestreefd.
Radio neemt een groot deel van deze groei voor haar rekening. Zette Lidl radio in
2010 nog in voor 5,1% van haar totale besteding, in 2013 is dit met 10,9% meer dan
verdubbeld.
Luistercijfers okt-nov 2013
SKY RADIO GROEIT IN
MAN AB1 20-49 JAAR
Cijfer van het kwartaal
www.skyradiogroup.nl
RADIO VERONICA GROEIT
LICHT IN 20-34 JAAR
SKY RADIO BLIJFT
BEREIKSLEIDER
18.500.000
Het bedrag dat de radio- en tv acties na één dag
opleverden ten behoeve van Giro 555 van de
Samenwerkende Hulpacties voor de slachtoff ers van
tyfoon Haiyan op de Filipijnen.
01.indd 1
[Bron: RAB NLO/Intomart GfK]
20-12-13 12:19
7
In Beeld
Het Sky Radio 25 Year
Anniversary Concert
Sky Radio bestond afgelopen september 25 jaar, en dat werd
gevierd! Op 25 september trakteerde Sky Radio haar luisteraars
en relaties op een bijzonder Anniversary Concert in Studio 21 in
Hilversum. Sky artiesten als Ilse DeLange, Racoon, Alain Clark,
Birdy, Lisa Lois, Miss Montreal, Sandra van Nieuwland en James
Blunt gaven de aanwezigen een onvergetelijke avond.
Na een kleine historische terugblik en een knallende opening was
het de eer aan Lisa Lois om het spits af te bijten. Onder leiding
van Ilse DeLange werd een halfuur later door het aanwezige publiek een verjaardagslied voor Sky Radio ingezet en sloot de Britse
James Blunt al crowdsurfend de avond af.
8
9
Uitgelicht
Sky Radio terug aan de top
Na een ingrijpende vernieuwing is Sky Radio weer helemaal terug aan de radiotop. Sinds de luistercijfers van maart-april 2013
mag Sky zich, met ruim 3,5 miljoen verschillende luisteraars per week, voor de achtste achtereenvolgende keer bereiksleider van
Nederland noemen en ook staat Sky bovenaan in de doelgroep Vrouw 20-49 jaar. De formule – non-stop muziek zonder extremen
– is ongewijzigd, maar de inhoud is aangepast aan de smaak van vandaag. Samen met frissere, vlottere jingles en een energieker
beeldmerk is het radiostation compleet gemoderniseerd. Dit is niet onopgemerkt gebleven bij collega’s uit het vak. Tijdens het
AVRO Radiogala van het jaar wees de tienkoppige jury Sky Radio aan als winnaar van de Marconi Award Beste Zender 2013.
Een radiostation is een vertrouwd onderdeel van het dagelijks leven van zijn luisteraars. Wie daar ingrijpend aan gaat
sleutelen, loopt het risico zich van zijn doelgroep te vervreemden. Toch koos Sky Radio in 2013 welbewust voor een flinke
opfrisbeurt. “We hadden gedegen analyses gemaakt en daaruit
bleek dat Sky Radio gemoderniseerd moest worden”, zegt
Philip Alberdingk Thijm, CEO van de Sky Radio Group. “Daarbij
hebben we er bewust voor gekozen om de vernieuwingen stap
voor stap door te voeren, zodat we onze luisteraars in het hele
proces konden meenemen.”
Tijdens de opfrisbeurt werden alle onderdelen van het station
onder de loep genomen: van de muziekvormgeving en de marketing tot en met de organisatiestructuur. De muziekformule
werd ingrijpend veranderd, met alle risico’s van dien. Station
Director Uunco Cerfontaine daarover: “We hadden al de nodige
10
kleine vernieuwingen doorgevoerd, maar in de perceptie van
de luisteraar bleven we het station dat de hele dag Whitney
Houston draait. We moesten dus een ingrijpende verandering
realiseren. Grote uitdaging daarbij was dat we tegelijkertijd
geloofwaardig moesten blijven als muziekstation dat volwassen popmuziek laat horen zonder extremen.”
De modernisering van Sky Radio viel mooi samen met de
ontwikkelingen in de popmuziek. De populaire hits van nu
passen weer heel goed bij Sky Radio, want er is behoefte aan
‘echte muziek’. Dat zie je in de opkomst van artiesten als Adele
en Bruno Mars. Ook enorm populaire singer-songwriters als
James Morrison, Passenger en Gavin DeGraw passen perfect
bij ons format. Daarnaast produceren ook de echte hitartiesten
als P!nk, Katy Perry en Armin van Buuren steeds meer crossover muziek, die heel goed in het huidige Sky-format is in >>
te passen. Door deze nieuwe muziekmix heeft het station veel
meer energie gekregen dan voorheen het geval was en door het
gebruik van nieuwe, meer energieke vormgeving hervond Sky
Radio de weg naar de radiotop en is het hét muziekstation voor
dertigers en twintigers. Grote kracht is de non-stop muziekformule, vertelt Cerfontaine. “Non-stop muziek is onze USP”,
legt hij uit. “Wij kunnen, in vergelijking met radiostations die
gepresenteerde programma’s brengen, onze muziekflow volledig optimaliseren. Deejays, die tussendoor items zoals spelletjes
en interviews in het programma hebben, stemmen hun muziek
vaak af op die items. Na een grap op de zender volgt bijvoorbeeld een vrolijke plaat. Die beperkingen kent Sky Radio niet.
Wij besteden heel veel aandacht aan de playlist, waardoor de
muziekflow echt optimaal is.” Een muziekflow met energieke
en actuele muziek, benadrukt de Station Director. “Meer dan de
helft van een uur Sky Radio bestaat uit actuele hits, aangevuld
met veel muziek uit de 90’s en 00’s. Daar zijn de luisteraars van
nu mee opgegroeid.” En die doelgroep is een andere dan bij
de start van Sky Radio, ruim 25 jaar geleden. “Ons publiek – de
zogeheten Adult Contemporary-luisteraars – kan meer energie
aan dan de voorgaande generatie. Als radiostation passen we
ons daarop aan. Je ziet dat trouwens niet alleen bij radio, ook
de tv is tegenwoordig een stuk sneller dan in het verleden.”
Muziek uit de jaren zeventig en tachtig komt in het nieuwe
format van Sky Radio veel minder voor. “Dat aanbod is flink te-
ruggeschroefd. Maar we draaien nog wel de klassiekers uit die
decennia, de tijdloze toptitels uit de buitencategorie.”
Uitdagingen
Zoals gezegd gaat een ingrijpende opfrisbeurt nooit zonder
risico’s. Heeft CEO Alberdingk Thijm niet getwijfeld aan het succes van de operatie? “Onze muzieksamenstellers zijn de besten
in hun vak en hebben veel kennis en ervaring. Bovendien worden hun ideeën ondersteund door onze eigen onderzoeken. We
hebben dit niet zomaar even bedacht op een achternamiddag.”
Cerfontaine benadrukt dat de formule voortdurend onder de
aandacht blijft. “Alleen op die manier kun je blijven inspelen op
veranderingen in de smaak van je publiek. Als je dat goed doet,
behoud je je toppositie in deze sterk competitieve radiomarkt.”
CEO Alberdingk Thijm is trots op de succesvolle vernieuwing
van Sky Radio, maar leunt niet achterover. Wat zijn voor hem
de belangrijkste uitdagingen voor de toekomst? “Die liggen bij
zowel de traditionele zenders – waarin je moet blijven investeren – als bij de digitale radio”, antwoordt hij. “DAB+ komt
eraan en biedt veel kansen. Aan de radioschaarste zoals we die
nu kennen zal een einde komen. Er valt straks voor luisteraars
heel veel meer te kiezen. Met onze kennis en ervaring op het
gebied van muzieksamenstelling, formats en audiovormgeving
kunnen wij ook met DAB+ een mooi en nog rijker radioaanbod
realiseren.” ■
11
In de Spot
Sympathieke uitdager
De telecommarkt is voor de consument niet bepaald overzichtelijk. Door de verschillende bundels, datalimieten en buitenlandtarieven ziet hij door de bomen het bos niet meer. Daarom startte Vodafone een opvallende en onderscheidende radiocampagne.
“Wie had dat gedacht? Van all-inclusive naar all-exclusive.” Als
nietsvermoedende luisteraar word je heel even op het verkeerde
been gezet. Want je hoort geen commercial van Telfort, maar van
Vodafone. In de radiocampagne, die startte in juli, maakt Vodafone haarscherp duidelijk waarin het zich onderscheidt van de
concurrenten in de markt. De telecomaanbieder doet dit op humoristische wijze. Stand-upcomedian/cabaretier Tijl Beckand belt
met de klantenservice van de verschillende concurrenten. De namen van de providers worden weggepiept, maar door het gebruik
van een cabareteske knipoog is duidelijk welke concurrent hij aan
de lijn heeft. Zo begroet hij in de ene commercial een callcenter
medewerker op KPN-achtige wijze met ‘Goeiemoggel’ en begint
hij in een andere spot over een pizza – doelend op T-Mobile.
De campagne is Vodafone op het lijf geschreven, vertellen Laura
van Gestel, manager marketing en communicatie, en Joyce van
den Bergh, brand strategist. “Wij zijn een jong, fris en uitdagend
merk”, zegt Van Gestel. “En zo zijn we ook in onze communicatie.”
De spots – er zijn ondertussen al negen varianten – zijn gemaakt
aan de hand van een script. “Maar”, licht Van Gestel toe, “deze
zijn gebaseerd op echte gesprekken die we vooraf met de diverse
klantencentra van concurrenten hebben opgenomen. Die echte
live gesprekken wilden we echter niet in de spots omdat we dat
niet integer vinden.”
Maar die gesprekken, waarin Beckand zich al improviserend naar
hartenlust kon uitleven, vormen wél de basis van de scripts. “Er
zijn complete zinnen letterlijk overgenomen”, vertelt Van den
Bergh. “Dat maakt de commercials ook zo realistisch.” Over de
keuze van Beckand zegt Van Gestel: “We wilden iemand die enthousiast, ad rem en energiek is. Iemand die op humoristische en
12
positieve wijze over de concurrent praat. Het is namelijk niet de
bedoeling dat we ons op een negatieve manier afzetten tegen de
ander. Tijl past heel goed bij de sympathieke uitstraling van ons
merk.”
Sympathiek
Van den Bergh is verantwoordelijk voor de merkstrategische kant
van de campagne, die werd ontwikkeld in samenwerking met reclamebureau Achtung!. Van Gestels werk zit in concept en executie. De campagne wordt breed ingezet en is op veel radiozenders,
waaronder Sky Radio en Radio Veronica, te horen.
Hoe kijkt Vodafone, een paar maanden en negen spots verder,
tegen de campagne aan? “We meten alles nauwkeurig”, vertelt
Van den Bergh. “Uit die metingen blijkt dat we worden gezien als
een merk dat opvallend, grappig en uitdagend is en dat value-formoney biedt. Precies de kenmerken waarin we in deze campagne
op focussen.”
Karel Scheerder, Senior Accountmanager bij de Sky Radio Group,
noemt de campagne van Vodafone gedurfd. “Niet alleen inhoudelijk, maar zeker ook als je kijkt naar de lengte van de spots. Die
duren vijftig seconden. De meeste adverteerders kiezen voor de
veiligheid van twintig of hooguit dertig seconden.” Dat brengt
Van Gestel en Van den Bergh op de meerwaarde van radio. “Radio
biedt je de ruimte om je verhaal uit te leggen en om de subtiele
inzet van humor mogelijk te maken. Daarom is deze campagne
echt geknipt voor dit medium. In een kanaal als print zou dit niet
kunnen. Sla de Metro maar open: het enige wat telecomaanbieders daar roepen is ‘Koop mij, koop mij!’. Voor het uitstralen van
sympathie is radio ideaal.” >>
Over Vodafone
Vodafone Nederland is het tweede mobiele telecommunicatiebedrijf in Nederland op basis van omzet en winstgevendheid en heeft 5,3 miljoen klanten. De hoofdkantoren
zijn gevestigd in Amsterdam en Maastricht en er zijn kantoren in Eindhoven, Veenendaal en Capelle aan den IJssel.
Vodafone Nederland maakt deel uit van Vodafone Group, in
omzet een van ‘s werelds grootste mobiele telecommunicatiebedrijven, met ruim 408 miljoen klanten. Vodafone heeft
momenteel deelnemingen in aandelenkapitalen in meer
dan 30 landen verspreid over vijf continenten en ongeveer
50 partnernetwerken wereldwijd. ■
13
Highlights
Sky Radio Run
Het is al wat langer geleden, maar ook de 11e editie van de Sky
Radio Run was weer een groot succes. Ondanks de korte maar
hevige regenbui, genoten ruim 1.000 lopers van de 5 of 10 kilometer en de nieuwe gezellige opzet ‘beneden’ bij de Bosbaan in
Amstelveen. Begin september is het weer zover, dus hou ‘m vrij
in je agenda.
Sky Radio kersttram
in Amsterdam
Na de succesvolle comeback in 2012 reed ook afgelopen jaar de
Sky Radio kersttram een maand lang door Amsterdam. De meest
sfeervolle tram van het jaar was gekleed in een vrolijk kersttenue:
van een reusachtige kerstmuts en vele kerstlichtjes tot non-stop
de beste kersthits van Sky Radio The Christmas Station die aan
boord te horen waren. Amsterdamse tramreizigers konden na een
dag werken of shoppen extra in de kerststemming komen met een
ritje in de Sky Radio kersttram. De tram reed in samenwerking met
vervoersbedrijf GVB door de stad.
14
Powervrouwen Concert
Sky Radio gaat voor de 3e keer de Powervrouwen Awards uitreiken aan de vrouwen die in hun vakgebied het meest hebben
betekend. Nieuw dit jaar is het Powervrouwen Concert, dat in
samenwerking met De Nationale Postcodeloterij op 8 maart
(Internationale Vrouwendag) in de Grote Kerk in Naarden wordt
georganiseerd. Met optredens van diverse Powervrouwen en
natuurlijk de uitreiking van de Powervrouwen Awards.
13: Miss
0
2
t
i
u
n
rouwe
luivert
K
a
2 Powerv
n
n
a
s
l en Ro
Montrea
Sky geeft jaar
gratis leven weg
Valentijnsconcert
Miss Montreal
Het nieuwe jaar is bij Sky meteen groots begonnen met de
inmiddels bekende actie ‘Leef Een Jaar Gratis’. Ondersteund
met een uitgebreide campagne op radio, online, tv en
outdoor.
Elk jaar organiseert Sky een romantisch Valentijnsconcert.
Afgelopen jaren met o.a. Marco Borsato en Sandra van
Nieuwland. Dit jaar staat Miss Montreal op de planken voor
101 liefdeskoppels.
15
r
e
w
o
u
ie
o
n
t
e
v
H
s
r
e
o
k
e
w
u
Nie Radio Veronica
a
c
i
n
o
r
e
Radio VLuister nu!
@Radioveronica
Facebook.com/Radioveronica
Spotify/Radioveronica
Radioveronica.nl
Afgelopen november is Radio Veronica gestart met een nieuwe koers. De zender heeft een aangescherpte muziekmix met meer
variatie, een vernieuwde vormgeving, een opgefriste huisstijl en een aangepaste dj-line-up gekregen. Radio Veronica biedt, naast de
klassiekers, voornamelijk hits uit de 90’s en 00’s, maar er is ook ruimte voor muziek van huidige Top 40-artiesten als Avicii, Armin van
Buuren en Kings of Leon. Daarnaast zorgt de inzet van een nieuw jinglepakket voor een energieke, eigentijdse sound. Ook de website
en overige uitingen van Radio Veronica hebben een nieuwe, frisse vormgeving gekregen.
Nieuwe programmering
Radio Veronica programmeert tevens vanaf maandag een groot
aantal nieuwe programma’s. Lindo Duvall is elke werkdag tussen
09.00 en 12.00 uur te horen. Patrick Kicken presenteert de dagelijkse middagshow tussen 13.00 en 16.00 uur. Mark van der Molen
is als versterking toegevoegd aan het team van Somertijd. De
Aftrap Top 1000 Allertijden vanaf
Veronicaschip de Norderney
Radio Veronica dj Erik de Zwart gaf op 6 december, vanaf het beroemde Veronicaschip de Norderney, het startsein voor de Top 1000
Allertijden. De start van de lijst der lijsten kwam vanaf deze historische locatie met elk uur een andere Radio Veronica dj, verschillende
oude jingles en fragmenten en de Top 1000 Allertijden Quiz.
De weken voorafgaand aan de uitzending konden luisteraars van
Radio Veronica hun favoriete Top 1000 hits doorgeven. Coldplay
met Clocks, November Rain van Guns N’ Roses en Bohemian
Rhapsody van Queen kregen de meeste stemmen. De lijst der
lijsten was te horen van 6 t/m 13 december.
16
28-jarige dj is de nieuwe sidekick in het programma van Rob van
Someren en presenteert daarnaast elke werkdag zijn eigen programma tussen 19.00 tot 21.00 uur. Suzanne Lesquillier, afkomstig
van RTV Utrecht, is nieuw in het team van Rick in de Ochtend en
Martijn Muijs is een nieuwe aanwinst bij Radio Veronica en is elke
werkdag tussen 21.00 en 00.00 uur te horen.
De Canadese rockband Nickelback bezocht in november de Radio
Veronica-studio om in het programma van Patrick Kicken de
eerste stem uit te brengen voor de Top 1000 Allertijden.
Zanger Chad Kroeger koos voor Sweet Child O’ Mine van Guns N’
Roses en gitarist Ryan Peake voor Coldplay’s Viva La Vida. Ook
signeerde Nickelback speciaal voor Radio Veronica’s Giro 555 Veiling een gitaar tijdens de uitzending.
a
ic
n
ro
e
V
io
d
a
R
ij
b
t
s
a
g
te
k
c
a
lb
e
k
Nic
Ice Challenge bij Somertijd
Radio Veronica fietst ‘m erin
Radio Veronica gaf alle luisteraars de kans om het team van Somertijd onder vuur te nemen in de sneeuwballen-game met kans
op een Ice-Watch. Om daarna ook nog eens mee te dingen naar
een reis naar IJsland, Cold hard cash of een Remeha verwarmingsketel, gaven deelnemers zich op voor Ice Challenge bij Somertijd.
In deze challenge namen vier finalisten het tegen elkaar op in een
ijskoud finalespel onder leiding van de enige echte Iceman: Wim
Hof. Bij Somertijd was een week lang te horen hoe zij de strijd
aangingen door zo lang mogelijk in een bad met ijs te blijven zitten. Wim Hof was erbij om de deelnemers te begeleiden en een
hart onder de riem te steken. Als klap op de vuurpijl deed hij zelf
een poging om een nieuw wereldrecord neer te zetten en met
succes: Wim hield het maar liefst 1 uur en 53 minuten vol.
Er werd wat af gefietst bij Radio Veronica in december. Onder het
motto ‘naar de filistijnen voor de Filipijnen’ veilde Radio Veronica
een jaarabonnement op De Telegraaf. Arjen de Krantenman, een
van de sidekicks van de ochtendshow Rick in de Morgen, zegde
tijdens Radio Veronica’s 555 veiling toe om het abonnement bij
de hoogste bieder te bezorgen, op de fiets! Een luisteraar uit het
Drentse Barger-Compascuum won de veiling en daarom fietste
Arjen ruim 180 kilometer, in iets meer dan 15 uur tijd, om het
abonnement en de eerste krant te bezorgen.
In december werd ook voor de eerste keer het NK Tegenwindfietsen georganiseerd op de Oosterscheldekering. Een heroïsche
fietswedstrijd op een gewone Gazelle fiets, tegen een van Hollands beroemdste fietsergernissen: de Hollandse tegenwind. Door
de Top 1000 hits te herkennen maakten onze luisteraars kans op
een startbewijs. Radio Veronica-dj Lindo Duvall fietste mee, terwijl dj Silvan Stoet uitgebreid verslag uitbracht van de prestaties
tijdens het oer-Hollandse evenement.
17
Highlights
Klassiek in
het Amstel
met Iris Hond
Donderdag 24 oktober was het zover:
de eerste editie van Classic FM Klassiek
in het Amstel met Iris Hond!
Na de welkomstwoorden van de directrice van het Intercontinental Amstel
Hotel en de directeur van Classic FM
was het de beurt aan Iris.
Elk stuk werd door haar ingeleid
met een persoonlijk verhaal. Met de
geluiden van de Amstel en eenden op
de achtergrond genoten de honderd
aanwezigen van deze prachtige avond.
Ze speelde onder andere vijf etudes van
Alexander Scriabin en het door haar
zelf gecomponeerde ‘De Zandloper’. Na
afloop signeerde Iris op verzoek haar
album ‘Iris’.
“Wat een geweldige ervaring om op
deze prachtige locatie zo dichtbij Iris
te genieten van haar kunsten”, “Ontzettend bijzonder dat Classic FM ons
de kans geeft hier bij te zijn” en “Een
voorrecht om hiervan live genoten te
kunnen hebben” waren zomaar wat
van de reacties van de aanwezigen.
Luisteraars konden bij dit exclusieve
optreden aanwezig zijn door dagelijks
een codewoord te sms’en dat op Classic
FM te horen was.
foto: Rick Arnold
Powered by
LUISTER EN W
IN KAARTEN VO
OR
ET AMSTEL
KLASSIEK IN H STE IRIS HOND
MET PIANI
Amstel
Klassiek in het
ief
is een exclus
t van
piano concer
het
Iris Hond in
Amstel Hotel
m.
rda
ste
Am
KLASSIEK VO
OR IEDEREEN
Classicfm.nl
Luister direct via
18
Iris Hond
Classic FM’s Kleinkind
van het Jaar 2013
In november 2013 stond Classic FM voor de
tweede keer in het teken van de Kleinkind
van het Jaar-verkiezing en steunde hiermee Cordaid Kinderstem. Mason Booms
uit Wateringen werd uiteindelijk gekozen
tot Classic FM’s Kleinkind van het Jaar
2013. Bekende grootouders Mary Borsato,
Henny Huisman en Ernst Daniël Smid hadden samen met hoofdredactrice Margot
Veerman van magazine TROTS tijdens een
spannende finale in het InterContinental
Amstel Hotel in Amsterdam de lastige
taak om uit alle aanwezige kleinkinderen
de winnaar te kiezen. Babette van Veen
presenteerde de middag.
Classic FM organiseerde de verkiezing
Kleinkind van het Jaar om de band tussen
klassieke muziek, kleinkind en grootouder
onder de aandacht te brengen. De tien
kleinkinderen, die zich middels het aantal
stemmen geplaatst hadden voor de finale,
hadden allemaal hun opa of oma meegenomen om iets over hen te vertellen. Masons oma ontroerde de juryleden en
alle aanwezigen met een mooi verhaal
over de kracht van haar kleinzoon en dat
hij ondanks zijn ziekte leukemie altijd
vrolijk blijft. Volgens de jury was het een
lastige klus, maar Mason is een terechte
winnaar.
Jurylid Ernst Daniël Smid: “Je ziet duidelijk
dat Mason het hele gezin kracht geeft en
positief blijft, terwijl hij zelf zo veel moet
knokken. Als opa of oma moet je aan een
band met je kleinkind werken, dit is niet
vanzelfsprekend. Maar de liefde tussen
Mason en zijn oma spat er van af, fantastisch om te zien”!
De hoofdprijs was een verblijf voor zes
personen in Landal GreenParks, een
familie-uitje voor zes personen naar de
nieuwe show van Cirque de Soleil en een
fotoshoot in het magazine TROTS.
Cordaid Kinderstem
Classic FM steunt met deze actie Cordaid
Kinderstem. De sms-opbrengst gaat naar
projecten voor kinderen in Oeganda. Cordaid Kinderstem helpt de meest kwetsbare
kinderen in ontwikkelingslanden met een
stabiele, veilige thuisbasis en goed onderwijs, waardoor zij een zelfstandig bestaan
kunnen opbouwen.
De Platenkast van...
Vinyl, cd’s of iTunes?
Cd’s en iTunes
Hoeveel meters cd’s heb jij?
Valt mee, ongeveer vijf meter. Maar met iTunes erbij
wel twee kilometer
Hoe heb jij je platenkast gesorteerd?
Cd’s niet echt, maar iTunes is helemaal spik en span in
huize Van Grieken-Westerduin
Favoriete artiest?
André Hazes. Een unieke man met unieke liedjes over
‘het leven’. Ik denk dat er bijna niemand is in Nederland die niet heeft meegezongen met een nummer van
Hazes
Jouw album top 3:
Gewoon André - André Hazes
Crossroad - Bon Jovi
België - Het Goede Doel
Welke albums heb jij grijsgedraaid?
Als ik voor elk nummer dat ik heb gedraaid van André
Hazes een euro zou krijgen, dan had ik nu best iets heel
leuks kunnen kopen.
Favoriete single?
Nikita- Elton John
Mooiste herinnering aan een plaat?
Er Is Altijd Een Weg – Volumia! Eén iemand weet heel
goed waarom…
De 60’s, 70’s, 80’s, 90’s of 00’s?
De 80’s! Als ik nummers uit deze periode hoor heb ik
nog steeds het gevoel dat ik in de 20 ben
Eerste single die je ooit hebt gekocht?
I Was Made For Loving You - Kiss
Tijdens het werk luister ik graag…?
MyRadio. Makkelijk, relaxt, tóch verrassend en als het
nummer me niet aanstaat dat skip ik het direct
Beste muziek voor onderweg?
Dat is helemaal afhankelijk in welke stemming ik ben.
Dat gaat van Bon Jovi tot Drukwerk en van ABBA tot
Belinda Carlisle
Welke artiest zou jij wel een dag willen zijn,
en waarom?
Peter Beense. Omdat ik altijd nog een wil keer beleven
hoe het is om op de middenstip van een volle ArenA te
staan, voorafgaand aan een Champions League wedstrijd van Ajax. En dan met 50.000 supporters het nummer Bloed Zweet en Tranen zingen
Wie:
Bert van Grieken
Bedrijf:
M2 Media
Functie:
Inkoopdirecteur/Partner
Leeftijd:
45
PB
19
Sponsoragenda
juni
t/m juli
Bel je accountmanager voor
de sponsormogelijkheden:
035 699 1050
maart
Powervrouwen
Op 8 maart is het Internationale Vrouwendag en dat laat Sky Radio als nonstop muziekzender (met de beste vrouwelijke artiesten zoals Adele, P!nk, Rihanna en Ilse DeLange)
niet zomaar aan zich voorbijgaan. Op die dag is er daarom een hitlijst voor en door vrouwen: de Powervrouwen Top 101, waar de adverteerder zijn (merk)naam aan kan koppelen!
Neem contact op met Elles van den Akker of Martine van Putten via 035-6991050 voor
meer informatie of een sponsorvoorstel
2014
zoju
mni
er
juni
t/m
juli
t/m juli
WK Voetbal
maart
mju
aani
rt
t/m juli
Radio Veronica is jouw voetbalstation en biedt komende zomer diverse aansprekende
advertentiemogelijkheden. Luisteraars worden door voetbalexperts tijdens de WK Voetbal Update op de hoogte gehouden van het allerlaatste nieuws rondom het WK Voetbal
en kunnen kans maken op de beste kaarten in het stadion.
Jouw merk, product of dienst koppelen aan het meest populaire sportevenement van
de wereld? Neem contact op met Daan de Vries of Koen Aartman via 035-6991050
2014
2014
maart
Classic FM Movies Monday
zomer
zo20
m14
er
In Classic FM Movies Monday hoor je iedere maandag van 19.00 tot 21.00 uur alles over
de nieuwste films, filmklassiekers en filmmuziek. Er worden nieuwe films in de bioscoop
besproken en de films op tv worden doorgenomen. Uiteraard komen er ook veel prachtige soundtracks voorbij!
Geïnteresseerd om dit programma te sponsoren? Neem contact op met je accountmanager en vraag naar de mogelijkheden
zomer
Radio Oranje
fstockfoto / Shutterstock.com
20
Een van de hoogtepunten van 2014 is het WK. Daarom kleurt MyRadio oranje in de aanloop naar en tijdens het WK met het station: Radio Oranje. Past jouw merk bij dit umfeld?
Zorg dan dat jij de eerste bent die zich als exclusief sponsor verbindt aan dit station.
Embed het station op je eigen website en biedt jouw fans de gelegenheid om tussen de
wedstrijden door te genieten van de gezelligste Nederlandse muziek!
Sponsor dit station voor slechts € 2.500,- per week. Voor meer informatie neem je contact op met Ernst-Jan Koole via 035-6991050
Versus
Naam
Renske de Laat
Functie
Marketingcommunicatie en Media manager
Bedrijf
De Lotto (Lotto, Krasloten, Toto,
Eurojackpot en Lucky Day)
Over mij
Wat wilde je vroeger worden?
Gymjuf. Ik zat samen met mijn zusjes op
turnen, trainde drie keer per week en in
het weekend deed ik mee aan wedstrijden.
Speel je zelf ook mee
met een loterij? En heb
je wat gewonnen?
Ik koop met
enige regelmaat
een lot van
een van onze
spellen, alleen
Toto speel ik zo
goed als nooit.
Ik heb helemaal
geen verstand
van voetbal. En
ik koop altijd
een Oudejaarslot
en hoop dan
stiekem als
miljonair het
nieuwe jaar in
te gaan.
22
Hoe word je door jouw
collega’s omschreven?
Vrolijk, open, sociaal en af en toe kritisch.
Waar kunnen we je
voor wakker maken?
Eigenlijk voor niets. Ik ben gek op slapen!
Maar nu ik sinds april een dochtertje heb
die me af en toe vroeg uit m’n slaap haalt,
vind ik het geen probleem om wakker te
worden. Ze is altijd blij als je haar kamertje
in komt, die glimlach is geweldig!
Over mijn vak
Hoe onderscheidt Lotto
zich t.o.v. andere loterijen?
Lotto heeft iedere zaterdag een trekking
en dan maak je kans op miljoenen. Je kunt
zelf kiezen met welke getallen en kleur je
meespeelt, je bepaalt je eigen geluk! Met
bijvoorbeeld je geluksgetal, de getallen
van je trouwdag, de geboortedatum van je
kind, je huisnummer…
Wat is de kracht van de Lotto?
De Lotto is er voor de Nederlandse sport.
Nadat het prijzengeld is uitgekeerd staat
De Lotto namelijk bijna driekwart van
haar resultaat af aan NOC*NSF. Geld dat
over alle aangesloten sportbonden in
Nederland verdeeld wordt en waarmee
sportend Nederland de mogelijkheid krijgt
om onbezorgd te kunnen blijven sporten.
Sinds haar oprichting is dat in totaal al zo’n
1,3 miljard euro. Zo maakt men dus kans
om met Lotto veel geld te winnen, en wint
de sport altijd!
Is het gedrag van de consument
de afgelopen jaren veranderd?
We merken dat het bereik van radio nog
steeds goed is, maar dat de consument
enorm veel online is. Binnen De Lotto
wordt het aandeel van online in de mediamix daardoor steeds groter.
Over radio
Welke rol speelt het
medium radio voor jullie?
Bereik en activatie zijn de voornaamste
redenen voor het inzetten van radio, vaak
in combinatie met tv en/of online.
Wat is de kracht van
de Sky Radio Group?
Diversiteit! In zenders, muziek en doelgroepen.
Naar welke zender(s)
luister je zelf het liefst?
Ik switch (heel irritant) continu tussen een
aantal zenders: Sky Radio, 3FM, Q-music,
538 en BNR. Het ligt vaak ook een beetje aan
het moment van de dag of m’n stemming.
Speel je zelf ook mee met een
loterij? En heb je wat gewonnen?
Ik koop met enige regelmaat een lot van
een van onze spellen, alleen Toto speel ik
zo goed als nooit. Ik heb helemaal geen
verstand van voetbal. En ik koop altijd
een Oudejaarslot en hoop dan stiekem als
miljonair het nieuwe jaar in te gaan.
Judith Wierenga
Naam
Media manager
Functie
Nederlandse Staatsloterij
(Staatsloterij & Miljoenenspel)
Bedrijf
Over mij
Wat wilde je vroeger worden?
Van ‘mijn eigen winkel’ tot ‘iets met marketing’; ik zit dus helemaal op mijn plek!
Hoe word je door jouw
collega’s omschreven?
Is het gedrag van de consument
de afgelopen jaren veranderd?
Zeker! Het gedrag van de consument
is continu in beweging. Consumenten
worden steeds kritischer en vragen om
transparantie. Essentieel is het dan om als
organisatie de switch te maken van transactie naar relatie- en merkbeleving.
Enthousiast, sociaal, flexibel, vakkundig en
altijd in voor een praatje
Voor een trip naar New York, een knuff el
van mijn dochtertje en uiteraard voor de
hoofdprijs in de Staatsloterij!
Over mijn vak
Hoe onderscheidt de Staatsloterij
zich t.o.v. andere loterijen?
Met de grootste prijzenpot van alle Nederlandse loterijen bieden wij de meeste
kans op de grootste geldprijzen.
Wat is de kracht van
de Staatsloterij?
Door al bijna 300 jaar dé loterij van
Nederland te zijn. Op een consistente en
toonaangevende wijze onze trekkingen te
communiceren, alsmede extra waarde te
creëren voor onze (toekomstige) spelers
door relevant, persoonlijk en betrokken
te zijn.
Over radio
Welke rol speelt het
medium radio voor jullie?
Radio, zowel spot als non-spot, is een belangrijk onderdeel van onze crossmediale
campagnes. Radio zien we als een flexibel
en actiematig medium voor een breed
publiek, dat zorgt voor traffic naar onze
verkooppunten en online shop. Daarnaast
is non-spot een onmisbaar onderdeel voor
de activatie en awareness van onze speciale trekkingen.
Wat is de kracht van
de Sky Radio Group?
Complementaire zenders in combinatie
met enthousiaste mensen.
Naar welke zender(s)
luister je zelf het liefst?
Dat is geheel afhankelijk van het moment.
’s Morgens in de auto 538 voor de combi
van muziek, nieuws & verkeer. Terugreis
zap ik langs Sky, Q-music, 538 en 100%NL.
Speel je zelf ook mee
met een loterij? En heb
je wat gewonnen?
Uiteraard speel
ik mee met
Staatsloterij en
Miljoenenspel.
Dit geeft mij
elke trekking
weer de kans
om te dromen
over wat ik zou
doen als ik de
hoofdprijs win.
Fotografie: Jan Boeve
Waar kunnen we je
voor wakker maken?
23
Cross Case
Nissan MICRA Attitude
Nissan MICRA stond met deze opvallende non-spot campagne twee weken lang centraal op Sky Radio en Skyradio.nl. Sky Radio is,
met een weekbereik van gemiddeld 3,5 miljoen Nederlanders, een sterk gevestigd merk in radioland en dé bereikzender van Nederland. Sky Radio is bovendien de nummer één in de doelgroep Vrouw 20-49 jaar en is hiermee de ideale match voor de campagne van
Nissan MICRA.
24
Over Nissan
Nissan Motor Co., Ltd, is een Japanse autofabrikant. Nissan
verkoopt wereldwijd een verscheidenheid aan producten.
Van sportwagens tot lichte vrachtwagens. Daarnaast zijn
ze specialist in vierwielaangedreven voertuigen. De Nissan
Sky Radio luisteraars werden opgeroepen te stemmen op de Sky
artiesten met de MICRA Attitude. Dat wil zeggen: sterke, zelfverzekerde vrouwelijke Sky artiesten met een glansrijke carrière… en
hun eigen, unieke attitude.
Op de exclusieve actiepagina van Nissan op Skyradio.nl, helemaal
in look and feel van de nieuwe Nissan MICRA, konden deelnemers
hun persoonlijke Top 5 van vrouwelijke artiesten bekendmaken.
Door hun stem uit te brengen, maakten de deelnemers kans op
tickets voor hun favoriete Sky artiest in het buitenland én op
de nieuwe Nissan MICRA! Artiesten als Rihanna, P!nk, Adele en
Anouk domineerden de lijst. Het nummer ‘Girl’ van Anouk kreeg
de meeste stemmen.
Vjerana Mundzer, Marketing Communications Nissan
– Coordinator marketing Communications: “We hebben
een mooie match gevonden bij de luisteraars van Sky Radio. En dat
blijkt: we zijn pas halverwege de campagne en het aantal inschrijvingen voorspellen al een veelbelovend eindresultaat.”
Uit duizenden stemmen werden drie vrouwen geselecteerd die
zich kwalificeerden voor de Nissan MICRA Attitude Challenge.
Deze drie finalisten kregen de opdracht zo hard mogelijk mee te
zingen met ‘Girl’ van Anouk, al rijdend over een parcours in Lelystad zonder brokken te maken. Degene met de snelste tijd wint
een gloednieuwe Nissan MICRA. Jurylid Tim Coronel heeft Evaline
Allijn als gelukkige winnaar bestempeld. 6 december jl. mocht zij
haar Nissan MICRA in ontvangst nemen.
Micra is een auto uit de compacte klasse van Nissan. Dit
model is aan de vierde generatie bezig. De auto kenmerkt
zich door zuinigheid en relatief veel binnenruimte voor een
kleinere auto.
Van deze challenge werd een filmregistratie gemaakt, welke op
de website van Sky Radio op een speciale ontwikkelde terugblikpagina werd geplaatst . Dit filmpje is tevens op het Sky Radio
YouTube-kanaal geplaatst en werd via de sociale mediakanalen
van Sky Radio gedeeld. Nissan heeft het filmpje ook op haar
eigen platforms doorgeplaatst waardoor er een viraal effect werd
gecreëerd.
Branded station
Aansluitend op de campagne op Sky Radio is de MICRA Attitude campagne voortgezet op het digitale platform van de Sky
Radio Group, MyRadio. Gedurende vier weken claimde Nissan
haar eigen branded station met daarop de lekkerste tracks van
powervrouwen als Rihanna, P!nk, Adele, Lady Gaga, Alicia Keys,
Emeli Sandé en Anouk. Zangeressen én een station met attitude!
MyRadio heeft dit station bekendgemaakt middels een persbericht welke door diverse platforms werd opgepakt.
Vjerana Mundzer: “We zijn verheugd dat onze MICRA een
eigen station krijgt dat de MICRA Attitude vertegenwoordigt. Het is
een mooi platform om het publiek op een andere manier in aanraking te brengen met ons merk en ons product.”
Deze campagne was een prachtige samenwerking tussen Nissan
en de sales-, marketing- en programma-afdelingen van Sky Radio
en MyRadio. Zowel Nissan als Sky Radio én MyRadio kijken zeer
tevreden terug op een succesvolle samenwerking. ■
25
Onderzoek
26
Platformonderzoek
2013
Elke twee jaar laat RAB onderzoek doen naar het gebruik van de verschillende platformen bij het beluisteren van de radio. In dit artikel lees je de belangrijkste bevindingen
en uitkomsten van het platformonderzoek 2013.
Autoradio meest gebruikt
voor radio luisteren
Vorig jaar werd de radio/stereo-installatie
het meest gebruikt voor het luisteren
naar de radio. Dit jaar staat de autoradio
aan kop. 66 Procent van de ondervraagden luistert naar de autoradio. Op kleine
schommelingen na, blijft dit percentage
de laatste jaren ongeveer gelijk, terwijl
het gebruik van de radio/stereo-installatie
is afgenomen. Luisterde in 2009 nog 73
procent van de ondervraagden via de
radio/stereo installatie, dit jaar ligt dat op
60 procent.
Daarnaast groeit het gebruik van de radio
op de mobiele telefoon langzaam. In 2009
luisterde twaalf procent van de ondervraagden via hun mobiel naar de radio,
in 2011 was dit elf procent en inmiddels
luistert vijftien procent via de mobiele
telefoon. Een opvallend laag gebruik, want
de mobiele telefoon staat namelijk wel
op nummer één wat betreft beschikbare
platforms. 90 Procent van de ondervraagden heeft een mobiele telefoon met
radiofunctie tot zijn beschikking, maar de
cijfers laten zien dat deze functie weinig
gebruikt wordt.
Ook de tablet laat een kleine groei zien, 48
procent van de ondervraagden heeft een
tablet tot zijn beschikking en acht procent
gebruikt hem af en toe om radio te luisteren. Een stijging van zeven procent ten
opzichte van 2011.
Het gebruik van de PC als radioplatform is
afgenomen sinds 2011. Dit heeft waar-
schijnlijk te maken met de wijziging in
het onderzoek van de noemer ‘PC’ naar
desktopcomputer.
Luistertijd
Hoewel het gebruik van de radio/stereoinstallatie afneemt, wordt dit platform qua
luistertijd nog wel het meest intensief gebruikt. Het platform is namelijk goed voor
bijna de helft van de totale luistertijd per
week. Deze intensiteit neemt echter ook
iets af ten opzichte van voorgaande jaren.
Zo was dit platform in 2009 nog goed voor
45 procent van de totale luistertijd, in 2011
nam dit af naar 42 procent en in 2013 staat
het percentage op 37 procent. De autoradio had al een stabiele factor wat betreft
gebruik, ook in luistertijd is dit platform
stabiel, de afgelopen vier jaar schommelt
de luistertijd van dit platform rond de 30
procent.
Zoals de cijfers al lieten zien stijgt het gebruik van radio op de mobiele telefoon en
de tablet langzaam, diezelfde cijfers zien
we bij de luistertijd. De mobiele telefoon
is goed voor drie procent van de luistertijd
en de tablet één procent.
Profiel van de luisteraar
Het verschil in gebruik van platform en
de luistertijd is goed te zien in het profiel
van de luisteraar. Zo maken mannen meer
gebruik van de radio/stereo-installatie, de
draagbare radio, de desktop computer en
de autoradio. Jongeren gebruiken relatief
vaak de nieuwe platforms als laptop/ >>
27
netbook, mobiel/smartphone en mediaplayer. Terwijl ouderen
meer middels de traditionele platforms luisteren zoals de radio/
stereo-installatie en de draagbare radio. Hoger opgeleiden luisteren vaker via de desktop computer, laptop/netbook, wekkerradio,
autoradio en tablet dan laag en middelbaar opgeleiden.
De hogere sociale klasse gebruikt vaker een autoradio om naar
de radio te luisteren dan de lagere sociale klasse. Boodschappers
gebruiken de televisie en digitale settop-box vaker om radio te
luisteren dan niet boodschappers. Fulltime en parttime werkzame personen gebruiken vaker de televisie/digitale settop-box
om naar de radio te luisteren dan personen die niet werkzaam
zijn. Studerende personen gebruiken vaker de desktop computer,
laptop/netbook, mobiele telefoon/smartphone, mediaplayer en
tablet om radio mee te luisteren dan niet studerenden.
Radio/stereo-installatie het best beoordeeld
Ondanks de daling in het gebruik van de radio/stereo-installatie, wordt dit platform nog steeds het best beoordeeld. Op
de aspecten ‘geluidskwaliteit’ en ‘gemak’ scoort het platform
Maar liefst 26% van alle
internetbeluistering gaat
via oordopjes
28
het hoogst. Gemiddeld krijgt dit platform een 8,2. Dit cijfer
behaalde het platform ook in 2011 en in 2009 stond het gemiddelde op een 8,1.
Het aanbod van zenders en het gemak van het vinden van
zenders wordt van de televisie/digitale settop box en de desktop
computer/laptop/tablet beter beoordeeld. Beide platforms scoren hier een 8,2. Dit cijfer is de laatste jaren stabiel.
De mobiele telefoon/smartphone scoort dit jaar op alle punten
hogere cijfers dan in de jaren ervoor. Dit platform krijgt als
gemiddeld cijfer een 7,5, dat is 0,6 punten hoger dan in 2009.
Beluistering radiozenders: Sky Radio bovenaan
Sky Radio, 538, Q-Music en 3FM staan bij de meeste platforms in
de top 4 van de meest beluisterde radiozender. Sky Radio staat
bij het platform radio/stereo-installatie al jaren bovenaan. 38
procent van de ondervraagden luistert op verschillende apparaten naar Sky. Sinds 2013 staat Sky ook op nummer één bij het
platform televisie/digitale settop box. De jaren daarvoor voerde
538 deze lijst aan maar legt het dit jaar met 28 procent toch af >>
tegen Sky die met 31 procent bovenaan staat. Ook bij het platform
desktopcomputer/laptop/tablet moet 538 inleveren. Stond deze
zender in 2011 nog bovenaan met 29 procent, dit jaar behaalt zij
24 procent en heeft Sky de concurrent ingehaald met 25 procent.
Ook in de auto stemmen de meeste luisteraars af op Sky. Met zes
procent verschil staat Sky met 42 procent bovenaan. De laatste
lijst die Sky aanvoert is van het platform draagbare radio, 23 procent van de luisteraars luistert via dit platform.
De enige twee lijsten waar Sky moet inleveren is bij de mobiele
telefoon/smartphone. 538 voert deze lijst aan met 34 procent, Sky
sluit de top vier af met 23 procent. Bij het platform mediaspeler
staat Sky op een keurige derde plaats met 19 procent en moet hier
538 en 3FM voor laten gaan.
Radio via internet
In de afgelopen acht jaar is het luisteren naar radio via internet
toegenomen van 19% naar 36% (Bron: NLO). Dat betekent dat ruim
5 miljoen mensen radio via internet beluisteren. Uit het RAB Radio Platformonderzoek blijkt dat ongeveer 4 miljoen Nederlanders
dit de afgelopen maand hebben gedaan. In 2013 zien we dat bijna
een kwart van de mensen die wekelijks radio via internet luistert
dat via een App doet, een derde via een portal site en 59% direct
via de site van het radiostation zelf.
Maar liefst 26% van de internetbeluistering gaat via oordopjes.
Daarnaast blijft de interne speaker van de computer het meest
gebruikt, met een percentage van 45%. Van alle respondenten
(online internet populatie) geeft ruim 75% aan geen gebruik te
maken van online muziekdiensten.
DAB+
Uit het onderzoek blijkt dat de bekendheid van DAB+ hoger is
dan verwacht, bijna 3 miljoen mensen geven aan ervan gehoord
te hebben. Hiervan geven circa 700.000 mensen aan precies
te weten wat het is. Het landelijk DAB+ netwerk wordt dit jaar
uitgerold in Nederland en er heeft nog geen communicatie
plaatsgevonden. Vooral de betere geluidskwaliteit is voor zowel
de huidige als de toekomstige DAB+ luisteraar de voornaamste
reden om via DAB+ te luisteren. Voor de mensen die nog niet via
DAB+ luisteren, is ook de grotere keuze van radiozenders een
belangrijke overweging om een DAB+ toestel aan te schaff en. ■
29
De Kwestie
Het weekend links
laten liggen op radio?
Dat het weekend door de gemiddelde Nederlander wordt gebruikt om uit te rusten, is een achterhaalde gedachte. Het klopt dat de
beluistering doordeweeks wat hoger ligt dan in het weekend, maar is dat een reden om het weekend links te laten liggen in jouw radioplannen? Kijk eens naar de hoeveelheid mensen die op zaterdag, maar vooral ook op zondag de boodschappen doen. In 2012 deed
42,9% van de Nederlanders wel eens zijn boodschappen op zondag. In 2010 was dit nog 36,3%. Een stijging van ruim 18% in twee
jaar tijd. Kan radio in het weekend ook een belangrijke rol spelen of nemen de luisteraars rust wat betreft radiobeluistering? In vier
argumenten laten wij zien dat radio wel een zeer geschikt medium is om in te zetten in het weekend.
Substantieel meer bereik
Het weekend is voordeliger
Vlak voor het aankoopmoment
In het weekend nog beter hoorbaar
30
Substantieel meer bereik
Het is bijna moeilijk te bevatten hoeveel Nederlanders er in het
weekend naar de radio luisteren. Ruim 11 miljoen unieke luisteraars van 10 jaar en ouder luisteren in het weekend naar de radio.
Sky Radio bereikt op zaterdag en zondag zo’n 533.000 luisteraars
extra ten opzichte van maandag t/m vrijdag. In de commercieel zeer interessante doelgroep 20-49 jaar zijn dat maar liefst
264.000 verschillende luisteraars. Daarmee staat Sky op een
eerste plek als het gaat om bereik in het weekend! Het gat naar de
nummer 2 bedraagt 125.000 luisteraars.
300.000
264.000
250.000
200.000
187.000
181.000
152.000
150.000
149.000
123.000
118.000
116.000
3FM
Radio 2
100.000
50.000
0%
Sky Q-music Radio 1
Radio
538
100% NL Radio
Veronica
Bron: NLO/GfK Intomart, weekbereik (abs), verschil ma-vr 6-24 uur en ma-zo 6-24 uur, sep-okt ‘13
Het weekend is voordeliger
Het klopt dat de beluistering doordeweeks net wat hoger ligt dan
in het weekend. Dat is ook de reden dat radiozenders de tarieven
in het weekend iets lager inzetten. Maar aangezien de tarieven
relatief harder dalen dan het aantal luisteraars zijn de kosten per
Vlak voor het aankoopmoment
Instore promotion, oftewel winkelcommunicatie, is wellicht het
belangrijkste communicatiemiddel voor een supermarkt. De aankoopbeslissing wordt immers vaak pas voor het schap gemaakt.
Toch kan radio hierin een grote rol spelen. Nog even herinnerd
In het weekend nog beter hoorbaar
Op de weekenddagen kan met een relatief klein budget al een
ontzettend hoge share of voice behaald worden. Dit betekent
dat een adverteerder in een bepaalde branche nog beter hoor-
In het weekend op radio adverteren loont! Door deze dagen
toe te voegen aan je campagne stijgt je bereik en behaal
je meer GRP’s. Dit wordt mede gerealiseerd door de lagere
weekendtarieven terwijl er nog steeds sprake is van een
miljoenenbereik. Daarnaast ben je met je boodschap op de
GRP in het weekend nog aantrekkelijker dan doordeweeks. Een
goede reden om toch ook het weekend toe te voegen aan je radiocampagne. De bruto kosten per GRP dalen bijvoorbeeld bij Sky
Radio met € 43, een daling van 12%, als je je campagne doortrekt
in het weekend, vergeleken met maandag-vrijdag.
worden om op zaterdag of zondag snel wat boodschappen te halen, dat werkt prima met radio. Radio is namelijk het bereiksmedium dat het dichtst op het aankoopmoment zit. Uit onderzoek
van RAB UK blijkt dat 63% van alle consumenten in het uur voor
de aankoop in contact met radio komt.
baar zal zijn als de campagne wordt doorgezet in het weekend.
Nog niet alle adverteerders hebben de kracht van adverteren in
het weekend ontdekt.
radio ook op het juiste moment bij een groot deel van de
consumenten, namelijk een uur voor de aankoop. Wanneer je
in het weekend adverteert, zal je share-of-voice op die dagen
ook hoog zijn, omdat veel adverteerders nog vasthouden aan
doordeweeks.
31
Armin van Buuren
Adele
P!nk

Download Report