Evenementenmonitor Enschede 2013

Evenementenmonitor Enschede 2013
Inventarisatie van bezoekersaantallen, bezoekerspeiling en inwonerspeiling
Belangrijkste resultaten
Februari 2014
Evenementenmonitor Enschede 2013
Inventarisatie van bezoekersaantallen, bezoekerspeiling en inwonerspeiling
Belangrijkste resultaten
Februari 2014
Colofon
Uitgave
I&O Research
Zuiderval 70
Postbus 563, 7500 AN Enschede
Rapportnummer
2014/007
Datum
Februari 2014
Opdrachtgever
Gemeente Enschede
Hengelosestraat 51
7541 AD Enschede
Enschede Promotie
Stationsplein 1a
7511 JD Enschede
Auteurs
Janneke Dijkers
Marjolein Meurs
Bestellingen
Exemplaren zijn verkrijgbaar bij de opdrachtgever
Het overnemen uit deze publicatie is toegestaan, mits de bron duidelijk wordt vermeld.
Samenvatting
Aanleiding en opzet Evenementenonderzoek
Evenementen zijn belangrijke trekkers voor de Enschedese binnenstad. Het evenementenportfolio is
daarom in lijn met de citymarketingstrategie en wordt hier ook aan getoetst. Kennis van en inzicht in
het belang en de betekenis van evenementen zijn daarom belangrijk voor de gemeente Enschede en
Enschede Promotie. Zij hebben I&O Research daarom opdracht gegeven een aantal evenementen te
onderzoeken op onder andere bezoekersaantal, profiel, tevredenheid, combinatiebezoek aan horeca en
detailhandel en bestedingen.
Enschede Promotie en de gemeente Enschede willen vooral inzicht in hoe evenementen ‘scoren’ op
diverse dimensies, zoals bezoekersaantallen, economische effecten en waardering en wat de
ontwikkeling hierin is. Om dit vast te stellen, staan ook in 2013 de volgende vragen centraal:
1.
Hoeveel bezoekers komen naar Enschede (specifiek) voor de diverse evenementen?
2.
Wie bezoeken de verschillende evenementen en waar komen ze vandaan (bezoekersprofiel)?
3.
Hebben bezoekers het evenement vorig jaar ook bezocht?
4.
Hoe worden de evenementen gewaardeerd?
5.
Wat zijn de economische effecten van evenementen (combinatiebezoek en bestedingen)?
6.
Welke verbeterpunten zijn er voor de diverse evenementen?
7.
In hoeverre zijn evenementen van invloed op de waardering en het imago van Enschede
(bezoekers en niet-bezoekers)?
8.
Wat is de bekendheid van evenementen in Enschede en Oost-Nederland?
Onderzochte evenementen
In de evenementenmonitor 2013 zijn de resultaten met betrekking tot de volgende evenementen
opgenomen:
·
Enschede Marathon;
·
Oranjedagen1;
·
Twente Biënnale;
·
International Jazz Festival Enschede;
·
Culturele Zondagen;
·
Enschede Fringe (voorheen Buitenkans);
·
Kunst in het Volkspark;
·
Multiculturele Markt;
·
Grolsch Summer Sounds;
·
Proef-Eet;
·
GOGBOT Festival;
·
Military Boekelo-Enschede;
1
Tijdens Oranjedagen zijn geen bezoekers geteld (enkel bezoekersenquêtes).
1
Om de onderzoeksvragen te kunnen beantwoorden, zijn drie deelonderzoeken uitgevoerd. Als eerste
zijn tijdens evenementen de bezoekersaantallen geïnventariseerd. Hierbij is nauwkeurig gelet op
daadwerkelijke bezoekers (in plaats van ‘toevallige’ voorbijgangers). Daarnaast zijn online enquêtes
afgenomen onder bezoekers van evenementen (in het vervolg genoemd als bezoekerspeiling). Tot slot
is een online inwonerspeiling gehouden onder inwoners van Enschede en Oost-Nederland (in het
vervolg genoemd als inwonerspeiling).
Deelonderzoek 1: inventarisatie bezoekersaantallen
Het aantal bezoekers is, afhankelijk van het type evenement, op verschillende manieren
geïnventariseerd:
·
bij de Military Boekelo-Enschede, waar bezoekers een entreeprijs moesten betalen, is het
bezoekersaantal vastgesteld op basis van het aantal verkochte kaarten. Dit geldt ook voor een deel
van de bezoekers van Twente Biënnale;
·
bij Kunst in het Volkspark, dat op een afgebakende locatie plaatsvindt, zijn door veldwerkers bij de
verschillende ingangen gedurende het evenement het aantal binnenkomende bezoekers geteld;
·
bij evenementen buiten, zoals op de Oude Markt en het Van Heekplein, hebben veldwerkers op
gezette tijden het aantal bezoekers geteld (of hier een schatting van gemaakt) en hiervan foto’s
genomen.
·
bij de Enschede Marathon zijn op gezette plaatsen en tijden bezoekers langs de kant van het
parcours geteld en foto’s gemaakt.
Deelonderzoek 2: online enquête onder bezoekers van evenementen
Bij de voorgenoemde evenementen zijn bezoekers gevraagd om ná bezoek aan het evenement een
online enquête in te vullen. Op verschillende momenten en (indien van toepassing) op verschillende
locaties zijn aan evenementbezoekers kaartjes uitgedeeld met daarop een uitnodiging om deel te
nemen aan een online enquête. Daarnaast zijn e-mailadressen van deze bezoekers verzameld en na
afloop van het evenement zijn zij nogmaals per e-mail uitgenodigd om de online vragenlijst in te
vullen. Vervolgens is na 3 dagen een reminder verstuurd aan bezoekers die de vragenlijst nog niet
hadden ingevuld.
Deelonderzoek 3: online peiling onder inwoners van Enschede en Oost-Nederland
Naast de mening van evenementbezoekers is men ook benieuwd naar hoe niet-bezoekers uit Enschede
en andere delen van Oost-Nederland tegen Enschede als evenementenstad aankijken. In 2013 is
daarom opnieuw een online peiling gedaan. Het online onderzoek is gehouden op twee meetmomenten,
namelijk begin juni en eind september. Inwoners van Enschede zijn via het EnschedePanel
uitgenodigd. Deelnemers uit Oost-Nederland (Overijssel en Gelderland, excl. Enschede) zijn benaderd
via een landelijk online panel: PanelClix.
2
Beantwoording onderzoeksvragen
Hoeveel bezoekers komen naar Enschede (specifiek) voor de diverse evenementen?
De geïnventariseerde bezoekersaantallen zijn opgenomen in tabel 1. 2013 is het derde
achtereenvolgende jaar dat bezoekers kritisch zijn beoordeeld als daadwerkelijke bezoeker in plaats
van voorbijganger. Zodoende geeft het overzicht een betrouwbare indicatie van bezoekersaantallen van
zowel 2011, 2012 als 2013.
De populariteit en aantrekkingskracht zijn belangrijke factoren voor een hoog aantal bezoekers, maar
weersomstandigheden en de duur van een evenement spelen natuurlijk ook een rol.
De Enschede Marathon heeft met een aantal van 77.000 de meeste bezoekers getrokken. Zeker voor
een eendaags evenement is de aantrekkingskracht groot. Evenementen die minder bezoekers trekken
zijn EnschedeFringe, het GOGBOT-festival en de Culturele Zondag. Het aantal Culturele Zondagbezoekers is ten opzichte van vorig jaar toegenomen. Het cijfer geeft enigszins een vertekend beeld
omdat het is gebaseerd op 2 tellingen (2011 en 2012 één telling). Ook waren in 2012 de
weersomstandigheden slecht. Er is in 2013 tijdens twee zondagen geteld; het cijfer in de tabel
bedraagt de som van beide dagen.
Het aantal bezoekers van Proef-Eet en Kunst in het Volkspark is in 2013 toegenomen. Bij de overige
evenementen zijn evenveel of minder bezoekers geteld dan vorig jaar.
Tabel 1
Schatting bezoekersaantallen van onderzochte evenementen (2011-2013).
Int. Jazz Festival Enschede
Enschede Marathon
Military Boekelo -Enschede
2011
2012
2013
17.000-18.000
24.000
16.500
…
…
77.000
...
60.000
60.000
Proef-Eet
43.500-45.000
35.500
38.000
Multiculturele Markt
26.000-27.000
24.500
23.500
Grolsch Summer Sounds
14.000-15.500
24.000
24.000
Kunst in het Volkspark
14.000-14.500
10.500
11.000
Twente Biënnale
-
-
8.500
GOGBOT Festival
5.000 - 5.500
7.500
6.000
EnschedeFringe
1.300-1.400
1.400-1.500
1.500
Culturele Zondag
2.500
1.500
8.000*
Voor evenementen met ‘…’ zijn in het betreffende jaar geen bezoekersaantallen geïnventariseerd door I&O Research.
Evenementen met ‘-‘ vonden in het betreffende jaar niet plaats (in Enschede).
*som van twee tellingen, één in juni en één in oktober.
NB: tijdens de Oranjedagen zijn geen bezoekersaantallen geïnventariseerd.
Tabel 2 geeft een overzicht van het aantal bezoekers dat speciaal voor het evenement naar de stad is
gekomen, of (in het geval van de Military Boekelo-Enschede, de Twente Biënnale en Kunst in het
Volkspark) het evenementbezoek gecombineerd heeft met een bezoek aan de binnenstad. Dit zijn de
additionele bezoekers.
3
De Enschede Marathon trekt de meeste additionele bezoekers naar de binnenstad (circa 68.000),
gevolgd door Proef-Eet met bijna 33.000 additionele bezoekers. Van de evenementen die buiten de
binnenstad plaatsvinden, hebben bezoekers van de Twente Biënnale (relatief) het vaakst ook een
bezoek gebracht aan de Enschedese binnenstad. Het gaat om de helft van de evenementbezoekers.
Tabel 2
Geraamde additionele bezoekers tijdens onderzochte evenementen (2011-2013).
Int. Jazz Festival Enschede
Enschede Marathon
Military Boekelo –Enschede*
2011
2012
2013
13.000
20.000
13.000
…
…
68.000
…
5.000
6.500
Proef-Eet
35.000
31.500
33.000
Multiculturele Markt
16.500
15.500
13.500
Grolsch Summer Sounds
11.000
19.000
18.000
Kunst in het Volkspark*
9.500
8.000
2.000
Twente Biënnale*
-
-
4.500
GOGBOT Festival
4.000
6.000
5.000
EnschedeFringe
500
1.000
1000
Culturele Zondag
-
1.000
6.500
* gevraagd of men óók de binnenstad heeft bezocht
Van evenementen met ‘…’ zijn geen bezoekersaantallen geregistreerd
Evenementen met ‘-‘ vonden in het betreffende jaar niet plaats (in Enschede).
Wie bezoeken de verschillende evenementen en waar komen ze vandaan (bezoekersprofiel)?
De verschillende evenementen trekken een divers publiek naar de stad. De Twente Biënnale (84
procent) trekt de meeste hoogopgeleide bezoekers. Ook bij het GOGBOT festival zijn deze in de ruime
meerderheid (77 procent). Van de Multiculturele Markt bezoekers is één op de vijf laagopgeleid (19
procent). Ook in de inkomens van de evenementenbezoekers zijn verschillen zichtbaar. Op de Military
Boekelo-Enschede (32 procent) en Twente Biënnale (26 procent) komt het grootste aandeel bezoekers
met een hoog inkomen af.
Met uitzondering van de Military Boekelo (49 procent) en Twente Biënnale (50 procent) is méér dan de
helft van de bezoekers woonachtig in de gemeente Enschede. Het percentage Enschedeërs is het hoogst
onder bezoekers van Grolsch Summer Sounds (88 procent), EnschedeFringe en de Culturele Zondag
(beide 83 procent). De Oranjedagen en Kunst in het Volkspark trekken het grootste aandeel Twentse
bezoekers (beide 30 procent). Eenderde van de bezoekers van de Twente Biënnale komt van buiten
Twente. Dit geldt voor 31 procent van de bezoekers van de Military Boekelo-Enschede.
4
Tabel 3
Herkomst evenementbezoekers (2013).
International Jazz Festival Enschede
Enschede
Twente
overig
59%
21%
20%
Enschede Marathon
51%
22%
27%
Military Boekelo-Enschede
49%
20%
31%
Proef-Eet
67%
21%
12%
Multiculturele Markt
79%
13%
7%
Grolsch Summer Sounds
88%
6%
6%
Kunst in het Volkspark
57%
30%
13%
Twente Biënnale
50%
17%
33%
GOGBOT Festival
58%
13%
29%
EnschedeFringe
83%
10%
7%
Culturele Zondag
83%
14%
3%
Oranjedagen
63%
30%
8%
In de inwonerspeiling is ook gekeken naar het bezoek aan evenementen. Aan de inwoners van
Enschede en Oost-Nederland is gevraagd welke van de evenementen die zij kennen, zij de afgelopen 12
maanden (peildata juni en september 2013) hebben bezocht. Enschedeërs hebben het vaakst een
bezoek gebracht aan de Oranjedagen, namelijk 44 procent. De Enschede Marathon en Proef-Eet zijn de
afgelopen 12 maanden beide door 38 procent van de Enschedeërs bezocht. Hoewel veel inwoners van
Enschede de Military Boekelo-Enschede kennen, werd het evenement door slechts een beperkt deel van
hen (15 procent) bezocht. Dit evenement trekt dan ook veel bezoekers van buiten Enschede (51 procent,
zie tabel 3).
Het bezoek aan evenementen door inwoners van Oost-Nederland komt minder vaak voor. Van de
inwoners uit Oost-Nederland die het evenement kennen, bezocht 14 procent afgelopen jaar de ProefEet. Kunst in het Volkspark en de Oranjedagen volgen beide met een bezoek van 11 procent van de
inwoners uit Oost-Nederland. Deze resultaten hangen samen met het gegeven dat relatief veel van de
bezoekers van deze evenementen (Proef-Eet 33 procent, Kunst in het Volkspark 43 procent,
Oranjedagen 37 procent) afkomstig is van buiten Enschede.
In de inwonerspeiling is ook gevraagd naar redenen om géén evenement in Enschede te bezoeken
Inwoners van Oost-Nederland die geen enkel evenement in Enschede hebben bezocht (47 procent),
geven vooral aan dat dit komt vanwege de afstand (‘te ver weg’). Ook onbekendheid met het aanbod
wordt door 23 procent genoemd als reden om geen Enschedese evenementen te bezoeken. De meeste
niet-bezoekers uit Oost-Nederland zouden in de toekomst het Vrijheidsfestival 5 mei of Kunst in het
Volkspark willen bezoeken. In 2012 werden Proef-Eet en Winter Wonderland het vaakst genoemd. Van
de Enschedeërs heeft slechts 2 procent van de respondenten géén evenement bezocht. Op basis van dit
aantal is het resultaat indicatief, maar de meest genoemde redenen van Enschedeërs om geen enkel
evenement bezocht te hebben, zijn ‘niet interessant genoeg’ en ‘geen tijd’ .
5
Hebben bezoekers het evenement vorig jaar ook bezocht? (herhalingsbezoek)
Tevreden bezoekers komen graag een keer terug. Van de Proef-Eet bezoekers in 2013 heeft 69 procent
het evenement in 2012 óók bezocht. Dit is hetzelfde aandeel als dat van de Military Boekelo-Enschede.
66 procent van de bezoekers van Grolsch Summer Sounds en het International Jazz Festival was ook in
2012 van de partij. Bij de Culturele Zondag is het aandeel terugkerende bezoekers het laagst met 30
procent.
Hoe worden de evenementen gewaardeerd?
De waardering voor evenementen is onderzocht in zowel de bezoekerspeiling als de inwonerspeiling.
Tabel 4 op de volgende bladzijde presenteert de rapportcijfers die zijn gegeven door bezoekers,
inwoners van Enschede en inwoners van Oost-Nederland. In de inwonerspeiling is aan alle inwoners
die een evenement kennen, gevraagd hiervoor een rapportcijfer te geven. Ongeacht of men dit
evenement wel of niet bezocht heeft.
Bezoekers geven Kunst in het Volkspark het hoogste rapportcijfer, namelijk een 8,2. De Military
Boekelo-Enschede, Proef-Eet en de Enschede Marathon worden door bezoekers ook met een 8 of hoger
gewaardeerd. De gemiddelde rapportcijfers door inwoners van Enschede en Oost-Nederland zijn
allemaal onder de 8,0. Kunst in het Volkspark wordt, net als onder de bezoekers, ook door inwoners
van Enschede het best beoordeeld, met een 7,9 als rapportcijfer. Enschedeërs zijn ook enthousiast over
de Enschede Marathon. Dit evenement krijgt van hen een 7,8.
Inwoners van Oost-Nederland beoordelen Proef-Eet het hoogst, namelijk met een 7,7. Ook onder
inwoners van Enschede wordt dit evenement met een 7,7 hoog beoordeeld. Grolsch Summer Sounds en
de Multiculturele Markt worden door inwoners van Oost-Nederland ook hoog beoordeeld, met
respectievelijk een 7,6 en 7,5 als rapportcijfer.
Zowel bezoekers als inwoners zijn het minst enthousiast over het GOGBOT festival. Bezoekers geven
het festival een 7,4 als rapportcijfer, het laagste van alle evenementen. Inwoners van Enschede en
Oost-Nederland zijn nog minder enthousiast en geven dit evenement een 6,1, waarmee het duidelijk
slechter scoort dan de overige evenementen. De meeste evenementen worden beter beoordeeld door
bezoekers dan door inwoners (waartoe ook de niet-bezoekers behoren).
6
Tabel 4
Waardering evenementen door inwoners van Enschede, Oost-Nederland en evenementbezoekers
inwoners Enschede*
inwoners
Oost-Nederland*
bezoekers
8,2
Kunst in het Volkspark
7,9
7,4
Military Boekelo-Enschede
7,3
7,1
8,1
Proef-Eet
7,7
7,7
8,0
Enschede Marathon
7,8
7,4
8,0
EnschedeFringe
7,7
**
7,8***
Int. Jazz Festival Enschede
7,6
7,4
7,8
Twente Biënnale
7,2
7,4
7,8
Grolsch Summer Sounds
7,7
7,6
7,7
Oranjedagen
7,6
7,4
7,6
Culturele Zondag
7,4
**
7,5
Multiculturele Markt
7,3
7,5
7,5
GOGBOT festival
6,1
6,1
7,4
Batavierenrace
7,5
7,3
niet onderzocht
Introductieconcert
7,5
**
niet onderzocht
Vrijheidsfestival 5 mei
7,2
7,3
niet onderzocht
Freshtival
7,0
7,2
niet onderzocht
Winter Wonderland
7,0
7,4
niet onderzocht
* Waardering gevraagd aan inwoners die het evenement kennen, met een ondergrens van 50 respondenten. Dit is ongeacht
of men het evenement wel of niet bezocht heeft.
** Ondergrens van 50 niet bereikt.
*** rapportcijfer is indicatief, n=60.
In de inwonerspeiling is verder nog gevraagd in welke mate men het eens is met de stelling dat voor
alle leeftijden voldoende evenementen wordt georganiseerd. Bijna twee derde van de Enschedese
respondenten (64 procent) is het (zeer) eens met deze stelling. Een beperkt aandeel vindt niet dat er
voor alle leeftijd voldoende aanbod is. Inwoners van Oost-Nederland geven relatief vaak aan het niet te
weten. Zij kunnen de diversiteit van het Enschedese evenementenaanbod minder goed beoordelen.
Wat zijn de economische effecten van evenementen (combinatiebezoek en bestedingen)?
Uit de bezoekerspeiling blijkt dat veel evenementbezoekers ook een bezoek brengen aan
horecagelegenheden in de binnenstad. In mindere mate vindt combinatiebezoek met detailhandel
plaats. Per evenement is het verschillend in welke mate sprake is van een combinatiebezoek: dit is dan
ook voor een groot deel afhankelijk van de dag en tijdstip waarop het bezoek plaatsvindt (wel of niet
tijdens openingstijden van winkels) en de locatie van het evenement (wel of niet in de Enschedese
binnenstad).
Tabel 5 bevat een overzicht van de additionele bestedingen van evenementbezoekers in horeca en
detailhandel. Naar schatting bedragen de totale additionele bestedingen uit de onderzochte
evenementen circa €2,9 miljoen.
7
Hiervan komt de meerderheid terecht in de horeca, namelijk 01 procent. Het totaalbedrag is gebaseerd
op de geïnventariseerde bezoekersaantallen en de eigen opgaven van bezoekers die speciaal voor het
evenement naar (de binnenstad van) Enschede zijn gekomen voor wat betreft bestedingen in horeca
en/of detailhandel.
Rekenvoorbeeld
Op de Proef-Eet zijn in totaal 38.000 bezoekers afgekomen. Uit de bezoekersenquête blijkt dat 87 procent van de
bezoekers speciaal voor het evenement naar de binnenstad is gekomen. Dit zijn er dus 33.000 en dit zijn de additionele
bezoekers. Van deze 33.000 additionele bezoekers heeft 51 procent een bezoek gebracht aan horecagelegenheden. Op
basis van de bezoekersenquête is becijferd dat deze groep gemiddeld € 19,20 besteedde in horecagelegenheden. Voor de
berekening van dit gemiddelde bedrag is uitgegaan van een maximum van €250,- aan horecabestedingen en voor de
gemiddelde detailhandelsbestedingen is €500,- als maximum gehanteerd.
Het gaat voor de Proef-Eet uiteindelijk om 16.830 additionele bezoekers die gemiddeld €19,20 uitgaven. Dit is een totaal
van €323.136, afgerond €321.100,- aan additionele horecabestedingen. Op deze manier zijn ook de
detailhandelsbestedingen berekend en deze bedragen zijn opgenomen in tabel 5.
Tabel 5
Geraamde additionele bestedingen tijdens onderzochte evenementen.
horecabestedingen
detailhandelbestedingen
totaal
Int. Jazz Festival Enschede
€ 335.900
*
€ 335.900
Enschede Marathon
€ 555.200
n.v.t.
€ 555.200
Military Boekelo-Enschede
Proef-Eet
*
*
*
€ 323.100
€ 296.600
€ 619.700
Multiculturele Markt
€ 119.300
€ 171.600
€ 290.900
Grolsch Summer Sounds
€ 391.200
€ 150.500
€ 541.700
€ 31.200
n.v.t.
€ 31.200
Kunst in het Volkspark
Twente Biënnale
€ 131.400
*
€ 131.400
GOGBOT Festival
€ 127.500
€ 127.700
€ 255.200
EnschedeFringe
€ 9.200
*
€ 9.200
Culturele Zondag
€ 63.400
€ 130.200
€ 193.600
€ 2.087.400
€870.100
€ 2.964.000
* aantal additionele bezoekers dat horeca/detailhandel heeft bezocht te laag om berekening uit te voeren.
Welke verbeterpunten zijn er voor de diverse evenementen?
De bezoekerstevredenheid over de evenementen is groot. Door de jaren heen krijgen de evenementen
ruim voldoende of goede beoordelingen, in het algemeen maar ook de afzonderlijke aspecten
(bijvoorbeeld de promotie, de informatievoorzieningen, eet- en drinkvoorzieningen, etc.)
Bezoekers hebben ook in 2013 gelegenheid gekregen om de sterkste punten te benoemen. Hoewel de
antwoorden per evenement verschillen, is hierin ook een rode draad te ontdekken. De sfeer en
gezelligheid staan met stip op nummer één als meest genoemde sterk punt. Ook wordt meerdere keren
aangegeven dat evenementen Enschede positief op de kaart zetten.
8
Hiermee wordt nogmaals duidelijk dat evenementen goed zijn voor het imago en de uitstraling van een
stad. Verder worden vaak de diverse optredens en voorstellingen als positief punt genoemd en is men
tevreden over het brede aanbod en de variatie van activiteiten en optredens tijdens de evenementen.
Er is natuurlijk ook ruimte voor verbetering. Ook hier noemen bezoekers van de verschillende
evenementen diverse punten. Men geeft onder andere aan dat zij méér praktische informatie zouden
willen ontvangen: tijden, parkeervoorzieningen en bewegwijzering. Dit is vooral te zien bij
grootschaliger evenementen en evenementen die meerdere dagen duren en/of op meerdere locaties
plaatsvinden. Bij de muzikale evenementen (o.a. International Jazz Festival Enschede, Grolsch Summer
Sounds) geven bezoekers aan meer informatie te willen over de programmering of line-up. Bezoekers
van EnschedeFringe, het International Jazz Festival en de Twente Biënnale vinden dat het evenement
beter gepromoot moet worden.
In hoeverre zijn evenementen van invloed op de waardering en het imago van Enschede (bezoekers en
niet-bezoekers)?
Inwoners van Enschede en Oost-Nederland hebben in de inwonerspeiling gereageerd op de stelling
“Evenementen dragen er toe bij dat ik (de binnenstad van) Enschede vaker bezoek”. Bijna twee derde
van de Enschedese respondenten (64 procent) is het eens met deze stelling en dit geldt voor 28
procent van de respondenten uit Oost-Nederland. Uit deze resultaten blijkt dus dat evenementen extra
bezoekers naar (de binnenstad van) Enschede trekken.
Wat is de bekendheid van evenementen in Enschede en Oost-Nederland?
Inwoners van Enschede en Oost-Nederland hebben in de inwonerspeiling spontaan evenementen
genoemd die zij kennen (spontane bekendheid). De Proef-Eet (74 procent), de Enschede Marathon (51
procent) en Grolsch Summer Sounds (38 procent) zijn spontaan het meest bekend onder Enschedeërs.
Enschedeërs). In 2012 bestond de top 3 van meest bekende evenementen uit dezelfde evenementen. In
totaal kan 10 procent van de Enschedeërs in 2013 spontaan geen evenement noemen. Het aandeel
respondenten uit Oost-Nederland dat spontaan geen evenement kent, bedraagt 60 procent. Onder
inwoners van Oost-Nederland zijn de Enschede Marathon (8 procent) en Proef-Eet spontaan het meest
bekend (6 procent). In 2012 waren dit de Kermis (4 procent), de Enschede Marathon (4 procent) en de
Military Boekelo-Enschede (3 procent).
Vervolgens is de ‘geholpen bekendheid’ bepaald aan de hand van een lijst met evenementen en daarbij
de vraag of men over deze evenementen iets heeft gehoord, gezien of gelezen. De Military BoekeloEnschede, Batavierenrace, Enschede Marathon en Proef-Eet zijn, net als in 2012, geholpen het meest
bekend onder inwoners van Enschede. Meer dan 90 procent is bekend met deze evenementen. De
bekendheid van Freshtival is onder inwoners van Enschede bijna gehalveerd, van 46 naar 25 procent.
Ook het GOGBOT Festival is in 2013 minder bekend dan in 2012: het verschil tussen 2012 en 2013 is 10
procent. Het voor Enschede nieuwe evenement Twente Biënnale is bij ongeveer een kwart van de
inwoners van Enschede bekend.
De Military Boekelo-Enschede kent, net als onder Enschedeërs, de hoogste geholpen bekendheid in
Oost-Nederland en deze is bovendien met 10 procent toegenomen ten opzichte van 2012. De Enschede
Marathon is hierna het meest bekend buiten Enschede (27 procent), gevolgd door de Batavierenrace
(22 procent).
9

Download Report