Tyska Turistbyrån AB, Box 10147, 10055 Stockholm

Themacampagne 2015: ‘Tradities & gebruiken’
Duitse tradities en gebruiken in 2015 in de spotlights
Utrecht, 13 januari 2015 – In hoeverre dragen tradities en gebruiken bij aan het
internationale imago van vakantieland Duitsland en hiermee aan de concurrentiepositie van
het land? Om die vraag draait het in de wereldwijde themacampagne van de Deutsche
Zentrale für Tourismus (DZT) van 2015. Met de drie zuilen ‘culinair Duitsland’, ‘levende
tradities’ en ‘kunst en ambacht’ wordt het positieve en moderne imago van vakantieland
Duitsland verbonden aan levende, authentieke tradities en hun verankering in de huidige
samenleving. Doel van de campagne is het merk ‘Vakantieland Duitsland’ een emotionele
lading te geven.
“Volgens de DZT-kwaliteitsmonitor is het aspect ‘tradities en geschiedenis van de regio’
een van de top 10-elementen die een rol spelen bij het uitkiezen van een vakantie naar
Duitsland”, vertelt Petra Hedorfer, voorzitter van de DZT. “Met deze campagne leggen we
naast het traditioneel sterke segment stadstoerisme, dat tot nu toe een bovengemiddeld
hoog percentage toeristen trekt, extra nadruk op het toerisme naar landelijke regio’s. Nu al
gaat 22 procent van het inkomende toerisme naar deze gebieden. Met het thema ‘tradities
en gebruiken’ volgen we de actuele hang naar oorspronkelijkheid en authenticiteit. Hierdoor
kunnen we toerisme naar de landelijke gebieden bevorderen en de positie van Duitsland
als duurzame vakantiebestemming versterken.”
De campagne zal buitenlandse bezoekers uitnodigen de vele regionaal typische
specialiteiten te proberen en deel te nemen aan traditionele feesten en gebruiken in de
Duitse regio’s en steden, zoals het Oktoberfest in München en het carnaval in Keulen. Ook
worden bezoekers aangezet tot het kennismaken met culturele evenementen en festivals
en tot het ontdekken van kunst, muziek en handwerk.
De DZT zoekt naar concrete tradities en gebruiken om als voorbeeld in de campagne te
verwerken. Dit gebeurt in samenwerking met de marketingorganisaties van de
verschillende deelstaten en de regionale partners. In de selectie zullen naast de specifieke
bijzonderheden ook de toeristische relevantie en de kwaliteit van het aanbod ter plekke
doorslaggevend zijn, net als de interesse die er bestaat vanuit de verschillende markten.
Het thema wordt gecommuniceerd in alle 30 landen waarin de DZT wereldwijd actief is. Als
centraal element van de campagne worden het hele jaar internationale bloggerreizen
georganiseerd, binnen de drie themazuilen. Met ondersteuning van de DZT en haar
regionale partners zullen bloggers uit verschillende landen in 2015 door Duitsland reizen,
om tradities en gebruiken te beleven en hun indrukken in woord en beeld te documenteren.
Daarnaast vinden door heel Duitsland Instagramreizen plaats, waarmee hoogwaardig
beeldmateriaal wordt aangeleverd door ‘influencers’. Naast de live-berichtgeving op de
sociale-mediaplatformen wordt de ook content op een speciale Social wall toegankelijk
gemaakt, onder de hashtag #JoinGermanTradition.
Meerdere teaservideo’s en een themaclip moeten de aandacht vestigen op de campagne.
De evenementen en data binnen het thema ‘Tradities en Gebruiken’ komen in de
evenementendatabase van de DZT. Een Duitstalige en Engelstalige beeldbrochure belicht
geselecteerde tradities en gebruiken uit alle deelstaten. Het magazine wordt compleet met
video’s en hyperlinks als e-brochure gepresenteerd op www.germany.travel/tradities. Hier is
ook uitgebreide online content te vinden. Met de onlinecampagne ‘Waar of Niet waar’
kunnen bezoekers hun kennis over Vakantieland Duitsland testen. Klassieke marketing- en
pr-activiteiten op de social media-kanalen maken het campagneprofiel compleet.
Over het Duits Verkeersbureau
Het Duits Verkeersbureau is het nationale informatiekantoor voor toerisme en recreatie. Het
hoofdkantoor, de Deutsche Zentrale für Tourismus e.V.,bevindt zich in Frankfurt am Main. Het
Verkeersbureau vertegenwoordigt het vakantieland Duitsland in opdracht van het Duitse Ministerie
van Economische Zaken en wordt door dit ministerie gesubsidieerd conform een besluit van het
Duitse parlement. Het Verkeersbureau ontwikkelt en communiceert strategieën en producten
waarmee in het buitenland het positieve imago van Duitse bestemmingen wordt verstevigd en het
toerisme naar Duitsland wordt gestimuleerd. In 30 landen over de hele wereld heeft het bureau
kantoren. Meer informatie vindt u in ons online-perscentrum op www.germany.travel/perscentrum.

Download Report