trendbronnen Nealy schoumacher

MIJN
TREND
BRONNEN
Minor trendwatching 2014/2015
Nealy schoumacher
Zie - Lees - Observeer
Inleiding
Toen mij tijdens de les werd verteld dat
wij onszelf moesten gaan verdiepen
in trendbronnen had ik er eigenlijk meteen zin in. In mijn vrije tijd lees ik graag
en kijk ik regelmatig documentaires
dus voor mij voelde dit niet als een opdracht.
Tijdens de les heb ik me laten adviseren over goede trendbronnen, maar ik
heb ook wat trendbronnen gekozen
die mijzelf erg interessant leken (Jobs
en Elle Eten). Sommige hebben mij erg
verrast (Her) en andere ontzettend
geïnspireerd (Jobs). De Trendrede was
moeilijk om doorheen te komen, maar
wel erg leerzaam en passend bij de
minor Trendwatching.
Ik vond deze opdracht erg inspirerend
en kijk uit naar de volgende vijf trendbronnen die ik mag gaan bestuderen.
Ik heb er bewust voor gekozen geen
boeken te lezen omdat ik daar goed
de tijd voor wil nemen in de herfstvakantie.
Er is gekozen voor de onderwerpen
Food en Sharing Economy omdat
deze mij erg naar het hart gaan. Ik vind
(gezonde) voeding erg belangrijk en
duurzaamheid staat bij mij hoog in het
vaandel. Ik hoor ook regelmatig het
begrip Sharing Economy, maar ik had
het gevoel dat ik hier nog niet de essentie van wist. Na het lezen van de
trendbron ben ik hier meer te weten
over gekomen en kan dit mij in de toekomst inspireren tot goede concepten.
Hopelijk wordt u door mijn trendbronnen net
zo geïnspireerd als ik.
Inhoudsopgave
Jobs
Trendrede
Innovation Insights
Elle Eten
Her
Bronnenlijst
4
5
7
10
11
13
Here’s to the crazy ones, the misfits,
the rebels, the troublemakers, the round
pegs in the square holes. the ones who see
things differently. they’re not fond of
rules. You can quote them, disagree with
them, glorify or vilify them, but the only
thing you can’t do is ignore them because
they change things. they push the human
race forward, and while some may see
them as the crazy ones, we see genius,
because the ones who are crazy enough
to think that they can change the world,
are the ones who do.
- Steve jobs
4
Jobs (2013)
Jouw mening/visie op de trendbron
Iedereen kent Steve Jobs wel: De Apple
man. Ikzelf ben een grote Apple fan. Ik heb
een Macbook, iPhone, Apple TV en iPad
dus ik wilde graag wat meer weten over de
man achter het merk. De film laat veel zien
over het merk Apple en hoe het allemaal
is begonnen. Namelijk zoals bij de meeste
miljoenenbedrijven: Klein. Tijdens de hele
film worden er veel mooie quotes gebruikt
en een is mij bij gebleven namelijk: ‘Your
worst enemy is yourself’. Ik kan mij erg
goed in deze quote vinden want ik wil altijd
heel erg veel en ben een grote dromer,
maar vaak het enige wat mij tegenhoudt
is mijzelf. Maar zoals iedereen weet is het
Jobs ook gelukt dus dit gaf mij veel kracht
en ruimte om na te denken over hoe ik mijn
doelen moet gaan bereiken in het leven.
Ook vond ik het erg leuk om meer te weten te komen over de wereld van techniek.
De link tussen de trendbron en je major
Ik was meteen erg onder de indruk over
wat voor een harde wereld dat kan zijn.
Ik dacht dat het vooral over dingen programmeren ging, maar hier komt ook veel
creativiteit bij kijken. Iets waar ik heel veel
bezig mee ben op mijn opleiding. Ik doe
International Event, Music & Entertainment
studies aan Fontys Academy for Creative
Industries. In de film kwam naar voren dat
Jobs een groot creatief brein was. Maar
dit was niet hetgene wat mij het meeste
inspireerde. Waarin hij veel indruk maakte
is dat hij een echte rebel was. In de branche waar ik later aan het werk ga moet
je opvallen om iets te bereiken en ballen
hebben. Dit ontbreekt bij mij vaak nog en
dat wil ik meer krijgen. De manier waarop
Jobs het aanpakt is erg rommelig, zelfs zo
erg dat hij op een gegeven moment uit zijn
eigen bedrijf wordt gezet, maar hij blijft in
zichzelf geloven. Ook kan hij zichzelf erg
goed promoten en is hij erg innoverend. Dit
zijn punten die erg belangrijk zijn om een
baan te krijgen in de branche waar ik later
aan het werk wil gaan.
De link tussen de trendbron en de minor
Iets wat erg belangrijk is bij trendwatching
is vernieuwing. Apple is een erg innoverend
bedrijf dat ook veel bezig is met trends. Als
trendwatcher zou je zelfs bij Apple kunnen
werken. Hierin zie je dus een sterke link. In
de film is er nog geen sprake van trendwatchers want zo groot is het bedrijf nog
niet. Wel wordt er in de film veel gesproken
over hoe je innoverend kunt blijven en de
concurrentie altijd een stap voor kunt zijn.
Daarbij helpen trendwatchers de bedrijven
waarvoor ze werken.
5
Trendrede
jouw mening/visie op de trendbron
De link tussen de trendbron en je major
De trendrede vond ik erg interessant omdat
dit geschreven werd vanuit verschillende
perspectieven die ik nog niet had bekeken.
Zo werd er gesproken over de food-industrie, marketingwereld en landbouwindustrie.
Een tijd geleden heb ik seminars gevolgd
over trends en veel trends die daar werden
besproken werden in de Trendrede ook
genoemd. Dit zorgde voor herkenning en
maakte het een stuk prettiger om het te
lezen want soms zaten er zware stukken
in waar ik moeilijk doorheen kwam. Ik vond
het erg mooi dat in de Trendrede naar voren
kwam dat 2015 een jaar wordt waarin de
maatschappij vertrouwd raakt met al die
nieuwigheid om ons heen. We laten onze
oude gebruiken los en staan meer open
voor innovatie en we geven hierbij betekenis aan het ontdekken. Ikzelf merk ook dat ik
dit steeds meer doe. Waar ik eerst naar een
hotel zocht, ga ik nu naar AirBnB. Ik ben mezelf meer gaan verdiepen in crowdfunding
en ook de app Peerby heb ik gedownload.
Ik herken mezelf dus heel erg in de Trendrede.
In de Trendrede werden veel trends genoemd die ik kan gebruiken in mijn major
om concepten te bedenken of bedrijven
te adviseren. Ook is het erg handig om op
de hoogte te blijven van trends en het toekomstperspectief als je jouw consument
wilt leren kennen en wilt bieden wat ze
nodig hebben (zelfs wanneer ze nog niet
weten dat ze het nodig hebben). Er werd
in de trendrede gesproken over de piramide van Maslov. Dit heb ik ook in mijn major
gehad, maar in de Trendrede hadden ze
het erover dat de piramide aan uitbreiding
toe is. Zo werd er gezegd: ‘‘We dichten het
verschil tussen welvaart en welzijn door een
rijk leven niet langer in geld uit te drukken
maar in betekenis en verbondenheid.’’ Dit
is bruikbaar wanneer je een concept moet
ontwikkelen voor een opdrachtgever.
De link tussen de trendbron en de minor
De Trendrede en trendwatching hebben
natuurlijk heel veel gemeen. Beide zijn ze
bezig met het onderzoeken en analyseren
van trends. Als (beginnend) trendwatcher
is de Trendrede een document wat je zeker
gelezen moet hebben!
‘‘ If you do
not think
about the
future,
you cannot
have one.’’
- John Galsworthy, Engels schrijver (1867 - 1933)
7
Innovation Insights
Learning How to Share: Why Delivering a Product or Service Isn’t Enough
By Wired Magazine
Jouw mening/visie op de trendbron
Ik heb specifiek gezocht naar een artikel over
de sharing economy omdat de sharing economy een onderwerp/trend is wat mij erg
interesseert en waar ik graag meer over wil
leren. Op de lijst van aanbevolen trendbronnen stond Wired Magazine en die hebben
een website waar trendwatchers op bloggen: Insights.wired.com. Dus zo kwam ik op
dit artikel over de Sharing Economy geschreven door Andrew Batey (CMO of Spinlister).
In de bron wordt uitgelegd dat de sharing
economy draait om vertrouwen. Want er
moet wel sprake van wederzijds vertrouwen
zijn als je jouw kamer onderverhuurt (AirBnB) of je spullen uitleent (Peerby). In de tekst
wordt er antwoord gegeven op de vraag
hoe kunt leren delen. Het antwoord hierop is:
‘‘Wanneer zowel de gebruiker als de huurder gemeenschappelijke passies en doelen
hebben die ze binden, zijn ze in staat om een
duurzame band op te bouwen waarbij transacties herhaald worden.’’ (Batey, 2014)
De link tussen de trendbron en je major
Ik had de term Sharing Economy al regelmatig voorbij horen komen bij mijn colleges
en vaak werden concepten die gebaseerd
waren op de sharing economy gebruikt als
voorbeelden van goede concepten die erg
bij de tijd van nu passen. Voor mij is het dan
ook zeker een doel om later zelf een concept
te bedenken wat goed aansluit bij de sharing
economy. Daarom was dit artikel erg nuttig
voor mijn toekomst.
De link tussen de trendbron en de minor
De Sharing Economy is een trend dus dat is
sowieso de link tussen de minor trendwatching en de trendbron. Maar door dit artikel
wordt het steeds meer duidelijk dat het een
trend is die steeds belangrijker wordt. Bij de
minor leren we trends onderscheiden en
in hokjes plaatsen en deze trendbron heeft
de trend Sharing Economy ook in een hokje
geplaatst.
‘‘We are moving from
a world where we are
organized around
ownership to one
organized around
access to assets.’’
- Lisa gansky
‘‘You don’t have to
cook fancy
or
complicated
masterpieces.
Just good food
from
fresh ingredients.’’
- Julia Child
10
Elle eten
Street Food Revolutie
Jouw mening/visie op de trendbron
foodtrucks nergens te bekennen zijn.
Ik ben een echte foodie en lees Elle Eten wel
eens vaker, maar dit artikel is een artikel dat
een statement wil maken waar ik 100% achter sta. Het artikel gaat over street food zoals
wij dat kennen: Patatje uit een puntzak met
een flinke klodder mayonaise erover of een
kapsalon bij de turk om de hoek. Maar hierin
zien wij nu een verschuiving namelijk gezonde streetfood. Streetfoodondernemers
nemen hierin initiatief om dit te vervangen
met lekkere, gezonde happen. De FoodGuerilla strijdt hiervoor en ook The Food Line-Up
helpt festivals aan gezonde happen door
middel van foodtrucks. Ik vind dit een erg
mooi initiatief omdat je steeds meer op festivals ziet dat mensen kiezen voor een biologische hap dan voor de kroket, maar als je in
je eigen woonplaats bent moet je vaak toch
voor de kroket kiezen omdat de gezonde
De link tussen de trendbron en je major
In het artikel wordt gesproken over festivals.
Voor mijn major moeten wij festivals organisren. Bij mijn major wordt vaak gesproken
over de toename van duurzaamheid op festivals. Dit is hier een goed voorbeeld van. Op
festivals zien wij namelijk ook deze verschuiving en worden biologische producten, en
met name voedsel, als erg belangrijk gezien.
Als festivalorganisator hou je hier natuurlijk
rekening mee.
De link tussen de trendbron en de minor
Duurzaamheid is een trend die al eerder
werd besproken tijdens colleges bij de minor.
Deze street food revolutie is het gevolg van
deze trend. Een revolutie is een verandering
en trendwatchers volgen veranderingen. Je
hebt in de trendwatch-wereld verschillende
werkvelden. Je hebt bijvoorbeeld technologie, gezondheid, maar ook voedsel. Elle Eten
is een grote inspiratiebron voor trendwatchers die zich bezighouden met voedsel.
11
Her
Jouw mening/visie op de trendbron
De link tussen de trendbron en je major
Deze film werd mij in de les aangeraden en
ik wist dat hij een oscar had gewonnen voor
beste originele scenario dus al snel had ik
besloten om deze te gaan kijken. Wat me
erg opviel was natuurlijk dat de technologie
er flink op vooruit was gegaan (de film speelt
zich af in 2025), maar ook hoe ze dit modern
hadden vormgegeven. Op mij kwam de film
erg realistisch over. De hoofdpersoon, erg
eenzaam en gaat door een scheiding, word
verliefd op zijn Operated System. Deze heet
Samanta en is de perfecte vrouw. Ze troost
hem, zorgt voor hem en geeft hem het gevoel dat hij niet alleen is. Wat hij in feite nog
steeds is want hij is verliefd op een computerstem en niet op een echt persoon. Er zijn
al veel films gemaakt over de toekomst van
computertechnologie, maar deze film legt
dat het er niet zo dik bovenop. Het is een
roman, maar dan net iets anders. Maar een
ding is zeker: Het laat me nadenken over de
toekomst.
Op mijn opleiding krijgen we veel te maken
met de EMEG-branche: Event, Music, Entertaintment & Gaming. De hoofdpersoon
speelt regelmatig games thuis. In het verleden werden al flinke stappen gezet door o.a.
de Wii waarin je kon participeren in de game,
maar je ziet in Her dat je geen object meer
nodig hebt om mee te doen. Je lichaam
is echt in het spel en je kunt met karakters
praten zonder microfoon. Dit vond ik erg
vernieuwend en hierdoor ga ik vragen aan
mezelf stellen of dit ooit in de toekomst mogelijk is.
De link tussen de trendbron en de minor
Deze film speelt zich af in de toekomst. Dat
betekend dat de maker zichzelf vragen
heeft gesteld over de toekomst en hierbij
een beeld schetst. Een trendwatcher doet
in principe hetzelfde. Zij schetsen een beeld
van de toekomst op basis van veranderingen, innovaties en trends. Ik denk dat er voor
deze film ook trendwatchers zijn ingeschakeld om mee te denken zodat het verhaal zo
geloofwaardig mogelijk kon worden neergezet. Ook zie je elementen terug in de film die
‘‘voorspeld’’ worden door trendwatchers.
Het gamen van de toekomst?
‘‘The past is
just a story
we tell
ourselves.’’
- Theodore Twombly
13
Bronnenlijst
1. Jobs (2013), geraadpleegd op 21 September 2014.
2. Boland, C & Bosma, T & Bullinga, M & Eilander, G & Kniesmeijer, T & Lamb, R & Mirani, N & Rohde, C & Roothart, H & Tabarki, F & Beekhoff, van c & Hoff, van den R & Witmer, M (2014), trendrede 2015, geraadpleegd op 23 september 2014.
3. Batey, A (2014), Learning How to Share: Why Delivering a Product or Service Isn’t
Enough, geraadpleegd op 27 september 2014, http://insights.wired.com/profiles/
blogs/learning-how-to-share-why-delivering-a-product-or-service-isn-t#axzz3EiU40IUs
4. Elle Eten (2014), Street Food Revolutie, geraadpleegd op 28 september 2014,
http://www.elleeten.nl/Trending/Street-Food-Revolutie.
5. Her (2014), geraadpleegd op 29 september 2014.

Download Report