Duostone:nu al succes strategie Toen Wilfred Versteege, directeur van Tegelgroep Nederland, in het najaar van 2012 naar het Turkse Seranit afreisde, had hij nog geen idee van de revolutionaire ontwikkeling die daar zou starten. Daar werd terzijde een nieuw soort gaskeramiek getoond. Met dit lichte en dichte materiaal afkomstig van keramisch restafval uit eigen fabriek, was getest hoe dit materiaal gebruikt kon worden voor brandvertragende scheidingswanden. Het bleek voor een veel ruimere toepassing geschikt. VT wonen en TGN samen naar buiten Renée de Haan Slate voor een terras met allure Versteege vroeg door naar de mogelijkheden van dit materiaal ten voor wat betreft eigenschappen en het productieproces. TGN was zelf al enkele jaren bezig om tegels makkelijker en goedkoper voor buitengebruik toe te kunnen passen. Ter plekke ontstond het idee om deze speciale foam van gerecycled gaskeramiek in 30 mm dikte onder een gewone tegel van De VT wonen televisie ploeg 22 TEGELTOTAAL 10 mm te verlijmen. De volgende ochtend lag de proef al klaar in het Turkse laboratorium. De combinatie van Serafoam en tegels zag het levenslicht: Duostone! Direct werden in ijltempo verschillende onderzoeken en tests verricht om te beoordelen of de technische kwaliteiten daadwerkelijk zo goed waren. Gezien het revolutionaire karakter werden product en techniek gelijk gepatenteerd. Bij TGN raakte men steeds meer in vervoering, vooral over de combinatiemogelijkheden aldus Wilfred. “Het is met 17 kilo per tegel van 60 x 60 cm vele malen lichter dan dikke beton- of natuursteentegels. Dit heeft uiteraard tal van voordelen, ook voor het transport en vooral de verwerking ter plaatse. Het kan direct op een goed en stabiel onderbed van zand geplaatst worden, zelfs door één persoon. Bij gewassen grindtegels (5 cm, 42 kg), keramische buitentegel (2 cm, 28 kg) en natuursteen (4 cm, 42 kg) lukt dat alleen met speciaal tilgereedschap.” ” Tuinconsumenten Na een intensieve voorbereidingsperiode, waaronder een grootschalig marktonderzoek, bleek haalbaarheid en potentieel bijzonder groot. En dan ook nog eens in een voor TGN nieuwe marktsector: tuinconsumenten en –architecten, sierbestratingshandelaren en hoveniers. Omdat de gehele opzet binnen TGN veel energie vergde, trok Versteege zijn goede relatie Falko Koster (DMA Company) aan om de marketing op zich te nemen. Snel werd besloten een aparte business unit in te richten, Tegelgroep Nederland Exterior, met als nieuwe man Marcel Kuiper. Hij is al enige jaren actief in de keramische outdoor markt. “Voorlopig richten we ons met Duostone duidelijk op de particulier”, vervolgt Versteege. Omdat we al een paar jaar zeer succesvol samenwerken met VT wonen en ook die partij de trend signaleert om het interieur naar buiten te Duostone door één persoon gelegd trekken, was het logisch deze ontwikkeling met hen verder uit te rollen. We hopen hiermee ook op een opleving voor de tegels binnen. Het concept biedt de mogelijkheid om vloeren van exterieur en interieur door te trekken. Wij helpen de mensen op het idee en willen inspireren. ” Professionals Bijeenkomsten met diverse hoveniers leidde tot groot enthousiasme van deze verwerkers, wat stimuleerde om door te zetten met het concept en de marketingstrategie. Een heel handige doe-het-zelver zal mogelijk in staat zijn de favoriete Mix & Match combinatie super vlak te leggen. Toch raadt TGN aan er een professional bij te halen. De nieuwkomer wordt als Duostone VT wonen buitentegels vermarkt. Het geldt als apart concept naast het al bestaande VT wonen tegels by Douglas & Jones. Behalve de steenhandel en sierbestrating specialisten kunnen ook tegelretailers aansluiten op dit programma met hun eigen ervaring in het aanbieden van keramische tegels voor outdoor toepassingen. Voorwaarde is wel dat deze retailer (al) een erkend VT wonen tegels dealer is. Marktintroductie Een grootschalige marktintroductie begon begin dit jaar met deelname aan de Groene Sector Vakbeurs in Hardenberg. Daarna volgde eind februari de grootste consumenten tuinbeurs, TuinIdee in de Brabanthallen. Intussen zijn aansprekende websites in de lucht en werden verschillende campagnes gestart waaronder ook televisie-uitzendingen op RTL 4’s LifestyleXperience. Hier worden tegels in algemene zin gepromoot met de beide VT wonen concepten in het bijzonder. De feedback bij de inmiddels circa 60 dealers oversteeg alle verwachtingen. “Zelfs al staan er nog geen displays in de showroom of -tuin, dan toch willen veel particulieren al een bestelling doen”, onderstreept Versteege opgetogen vanuit zijn kantoor. Daar liggen de verschillende buitentegels keurig uitgestald op de vloer. Uitgelezen antraciet, wit en grijs combinaties voor de Nederlandse smaak, maar verrassend én een tikkeltje gewaagd qua aanvullende patronen in Vintage motieven. Je wordt er hebberig van als het terras of balkon nog wel een upgrade kan gebruiken. Versteege : “Uiteraard hebben de meeste gres porcellanato tegels voordelen als krasvastheid, gemakkelijk onderhoud, zonlicht bestendig, antislip maar ook vorstbestendigheid. In verband met de toepassing buiten hebben we het laatste aspect apart laten testen. Er zit veel holle ruimte in Serafoam, maar weinig open poriën. Het bleek geen enkel probleem dit product buiten toe te passen, met het gemak van los leggen. Ons mooiste credo hiermee ligt in gerecycled materiaal dat zelf ook weer hergebruikt kan worden. Dus dat terras hoeft er niet voor eeuwig te liggen; Duostone tegels zijn gemakkelijk te verwijderen en elders opnieuw te gebruiken als dat wenselijk is.” Toekomst Versteege houdt goed vinger aan de pols met alle ontwikkelingen en steekt zijn neus alweer in een toekomst van mogelijkheden op dit punt. “Serafoam is niet alleen een ultralicht materiaal met behoud van alle keramische kenmerken, het heeft ook gunstige akoestische eigenschappen. Dat wordt nu met voorrang onderzocht. In tuinen speelt het geluidsaspect niet zo. Maar denk aan toepassing op dakterrassen boven woonruimten. Dan krijg je met contactgeluid te maken. Dat blijft ook nog steeds een hot item bij keramische vloeren voor binnen. We laten alles Mix & Match met patronen Serafoam: gaskeramiek verkregen door recycling van restanten uit productie van gres porcellanato. Specifieke materiaaleigenschappen. soortelijk gewicht ρ: 300 kg/m3 warmtegeleidingscoëfficient λ: hittebestendig: onbrandbaar vorstbestendig thermische uitzettingscoëfficient 0,09 W/mK klasse 0 6,63 x 10¯6 K¯¹ Duostone, 10 mm gres porcellanato tegel verlijmd op 30 mm Serafoam Gewicht buitentegel 60 x 60 x 4 cm buigtreksterkte wateropname weerstand tegen thermische schokken 17,5 kg 9.000 Mpa 0,5 % goed onderzoeken. Niet ondenkbaar dat we daar ook succes mee behalen. Ik heb het gevoel dat we nog maar aan het begin staan. Voorlopig houden we ons vast aan de overdonderende reactie op Duostone voor buiten.” Ten afscheid concludeert Wilfred Versteege met gepaste trots: “Het werd tijd dat ons land weer eens proeftuin mag zijn. Laten we hopen dat hiermee iedereen weer een beetje in beweging komt en letterlijk naar buiten durft te treden.” ■ www.vtwonenbuitentegels.nl www.serafoam.nl TEGELTOTAAL 23
© Copyright 2024 ExpyDoc
