飲食店のサービスに関する提案

飲食店のサービスに関する提案
09-1-016-0938
東 裕一朗
はじめに
• 目的
アルバイト先の鶴橋風月の売上を上げるため。
• 概要
2回のアンケートを実施した。
そのアンケート結果をもとに5つの調査実験を行った。
この結果を分析しサービスにとって何が重要なのかを明ら
かにした。
• 意義
実際店で調査を行える点。
このことによりお客様の意見をより具体的に反映させる
ことができる。
方法
• 第一回アンケート
目的
風月の現状について調査するため。
結果
1、お客様の年齢比率は10代と50代が6割を占めて
いる。
2、接客や料理の味に満足している方が多い。
3、その一方で料理の提供スピードや値段に不満を
持っている方が多い。
第二回アンケート
目的
具体的なサービスの案をお客様から聴取するため。
結果
割引券配布
学生割引
飲みセット
ランチセット
くじ引き
お絵かきサービス
写真サービス
うちわ配布
カイロ配布
オリジナルメニュー作成
個室カウンターの設置
お客様から11種類の案が出てきた。
本部に却下されたり、コストの面を考慮し、最終的には4種類の中から選ぶこととなっ
た。
調査実験(1)
• 学生割引
内容 学生証提出で100円引き
結果 来客数90人減少
売上2%ダウン
分析
失敗した理由
1、1人1人の単価が安い
2、コストがかかりすぎ
3、学生のみに実施したことによるお客様の不満
350,000
300,000
250,000
200,000
去年
今年(学割サービス)
150,000
100,000
50,000
0
8日(土)
9日(日) 10日(月) 11日(火) 12日(水) 13日(木) 14日(金)
調査実験(2)
• 第一回ランチサービス
内容 平日限定で11時から15時の間ライス、味噌汁無料のランチサービス
結果 来客数65人増加
売上8%アップ
分析
成功した理由
1、お客様全員にサービスを実施したこと。
2、無償でサービスを実施したこと。
200,000
150,000
去年
今年(ランチサービス)
100,000
50,000
0
17日(月)
18日(火)
19日(水)
20日(木)
21日(金)
調査実験(3)
• 第二回ランチサービス
内容 平日の11時から17時までにお好み焼きを頼んだ方にプラス100円
でライス、味噌汁、サラダがつく
結果 来客数216人減少
売上26%ダウン
分析
失敗した理由
1、100円までかけてまでサービスを頼む人がいなかったこと。
2、お好み焼きやキャベツを食べる人にとってサラダが魅力的に感じら
れなかったこと。
180,000
160,000
140,000
120,000
100,000
80,000
60,000
40,000
20,000
0
去年
今年(ランチサービス)
7日(月)
8日(火)
9日(水)
10日(木)
11日(金)
①第一回実験、第二回実験の比較
サービスは無償で全員をターゲットとしなければ
売上が上がらない
②第二回実験、第三回実験の比較
サービスは利益を優先してはいけない。
調査実験(4)
• うちわサービス
内容 食事をしていただいた方に風月うちわをプレゼントする
結果 来客数294人増加
売上16%アップ
分析
成功した理由
1、1000個単位で大量生産を行ったことにより1個20円と低コストで
サービスを行えたこと。
2、お客様の求められているものが提供できたこと。
3、多様な場所で使用してくれたことにより宣伝となり来客数が増加したこ
と。
450,000
400,000
350,000
300,000
250,000
200,000
150,000
100,000
50,000
0
去年
今年(うちわサービス)
9日(月)
10日(火) 11日(水) 12日(木) 13日(金) 14日(土) 15日(日)
調査実験(5)
• 絵のサービス
内容 お好み焼きを焼いている間にお子様に絵を描いてもらう。
結果 来客数99人増加
売上6%アップ
分析
成功した理由
1、お子様の絵を見にこられる年配の方などのリピーターの増加。
2、商品提供の際のストレスの軽減。
3、店ならではの独自性の演出。
350,000
300,000
250,000
200,000
去年
今年(絵のサービス)
150,000
100,000
50,000
0
6日(月)
7日(火)
8日(水)
9日(木) 10日(金) 11日(土) 12日(日)
第一、二、三回実験、第四、五回実験の比較
割引より割引以外のサービスの方が
利益が高くなる
まとめと新たな提案
1、サービスは無償で全員をターゲットとしなければならない。
2、サービスは利益を優先してはいけない。
3、割引を行うより割引以外のサービスを行うほうが利益が高く
なる。
①心理テストや間違い探し知恵の輪などのゲームを設置する。
②食事をしていただいた方全員にアイスを無料で提供する。