1 Mobage（モバゲー）の急成長の背景  Mobage（モバゲー）の仕組み  Mobage（モバゲー）とは何か？  Mobage（モバゲー）の多角化戦略と方向性  参考文献・資料  2  ・パケット定額制の普及パケット定額制は、ダウンロード型コンテンツをリッチにし、常時接続環境に適したコンテンツを実現した。また、頻繁にインターネットにアクセスできるようになったことで、検索サイトから勝手サイトを探すというニーズが高まった。  Mobage（モバゲー）はいわゆる勝手サイトだが、各社で検索サービスが導入されたことで、公式サイトと勝手サイトの明確な区分が薄れた。  3    補足 ※公式サイト：キャリアが審査を行ったサイトでポータルサイトに置かれるためメニューを辿るだけでアクセスできる。 ※勝手サイト：HTMLで記述したコンテンツを置けば誰でも容易にサイトを公開できる。 4   ①無料の交流型ゲームでユーザーを惹きつける。 Mobage（モバゲー）のゲームの特徴は、無料であることだけではなく、他のプレーヤーとの交流を促すものが多いことだ。たとえば、CMでお馴染みの怪盗ロワイヤルは他のプレーヤーとの協力なくしてゲームを有利に進めることはできない仕組みになっている。 ②SNS機能に気付かせる  交流型ゲームで親交を深めたプレーヤー同士の結びつきをさらに強めるのが、SNS機能である。ゲーム上で、交流があるので話題を共有しやすい。  5     ③自己顕示欲を刺激するアバター Mobage（モバゲー）というサイト上で、自分の分身となるのがアバターである。他のプレーヤーとの結びつきが強くなるほど、他人に良くみられたいという自己顕示欲も高まる。その結果、アバターアイテムの販売促進につながっている。 ④モバゴールドという仮想通貨アバターアイテムやゲーム内アイテムの購入に用いられるのがモバゴールドという仮想通貨である。モバゴールドの獲得方法には友達紹介やスポンサーサイト登録、広告クリックなどがある。 6   Mobage（モバゲー）は、ポータルサイトを目指し様々な機能を取り組んでいった。 ※ポータルサイト：ポータルサイトは、検索エンジン、ウェブディレクトリ、ニュース、オンライン辞書、オークション、メールサービスなどのサービスを提供し、利用者の便宜を図っている。ポータルサイトのビジネスモデルは、サイトの集客力を生かして広告や有料コンテンツで収入を得ることである。[Wikipedia] 7 Mobage（モバゲー）の主な機能ゲーム SNS EC・コンテンツ投稿系情報系モバオク小説ニュースモバコレ楽曲天気予報デコメ乗換案内音楽配信 Web検索 8  Mobage（モバゲー）とは、集客のためにゲームを全面に押し出したかたちのポータルサイト兼ソーシャル・ネットワーキング・サービス（SNS）である。 9 ・Wikipedia「Mobage」 http://ja.wikipedia.org/wiki/Mobage  ・Wikipedia「ポータルサイト」 http://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%83%9D%E3%83%BC %E3%82%BF%E3%83%AB%E3%82%B5%E3%82%A4%E3% 83%88  ・モバイル魂－携帯業界のニュース・マーケティング研究ブログ「モバゲータウン解説シリーズ」 http://blog.mynet.co.jp/hashizume/2006/10/post_ 1.html#  ・石野純也「モバゲータウンがすごい理由」マイコミ新書 2007年  10 11