Googleの マーケティング戦略 2010-09-18 馬 喬琳 1 目次 1. 概要（テーマ、問題、主張） 2. 調査の目的 3. 仮アウトライン 4. 進捗状況（全体、部分的） 5. 部分的内容の発表 6. 今後の方針 7. 参考文献リスト 2 １．概要 • テーマ Google のマーケティング戦略 • 問題 Google はどうやって成功したのか • 主張 他社にない考え方や、経営理念、Google が発見し た「10の真実」へのこだわりが成功の理由。 3 ２．目的 インターネットマーケティングを代表 するGoogle を調査し、理解することで、 Google の成功の理由を知る。 4 ３．仮アウトライン • Google の創業、歴史、会社概要、組織文 化、社会貢献 • Google が発見した「10の真実」と、それ へのこだわりの理由 • 他社にない考え方、企業成長 • Yahoo! などの検索エンジンとの違い • Google の多様なサービスとその諸問題 5 ４．進捗状況 ・ 全体的な進捗状況 Google についての情報を集めて整理し、参考 文献の内容を基にして、仮アウトラインを修正 し、最終アウトラインを作っているところ。 論文作成の10のステップのステップ6、文 献の読解と整理の作成中。 6 ・ 各部分の進捗状況 創業、歴史、社会貢献・・・調査、整理済み 会社概要・・・必要ではないかもなので、保留 組織文化・・・調査済みで、まだ整理していない 「10の真実」へのこだわりの理由・・・ほぼ調査済み 他社にない考え方・・・整理中 企業成長・・・ほぼ調査済み Yahoo! などとの違い・・・もっと細かく調べる予定 多様なサービスとその諸問題・・・整理中 7 5. 部分的内容の発表 5-1. Googleの創業、歴史 • 1995 ラリー・ペイジとサーゲイ・ブリン ⇒スタンフォード大学院 • 1996 Back Rub を開発 • 1997 Back Rub ⇒ Google Google ← “googol” (10の100乗) • 1998 Google ホームページ設立 車庫で検索エンジンの開発 • 2000 10 億ページのインデックス 世界で最も大きな検索エンジンに • 2001 初海外拠点 ⇒ 東京オフィス • 2006 YouTube 加入 • 2008 Google 10 周年 Google ドキュメント Google翻訳＋10言語＝23言語 • 2010 従業員数 ⇒ 21,000人超 時価総額 ⇒ 1,200億ドル 8 5-２. Google の社会貢献 Google は現在、起きている気候変動に対 処するために、エネルギーの使い方から取り 組んでいる。 ・ 石炭よりも安価な再生可能エネルギーの開発 ・ 電気自動車の導入を促進するための取組み ・ 家庭で電力消費が見られるサービス 9 5-3. Google の他社にない考え方 5-3-1. なぜGoogle のトップページはシンプルなのか？ 「使いやすさ」 「利便性」 文字や画像の量が少ない 読み込むための時間が短くて済む 10 5-3-2. なぜGoogle で検索すると「有用なページ」が すぐ出るのか？ 「Page Rank」 「重要度の高いウェブページから多くのリンクが 張られているページほど重要である」 検索キーワードと関連性が高いウェブページの リングが上位に表示されることで 目的の情報を素早く探すことができる 11 5-3-3. なぜGoogle は「巨大な広告代理店」なのか？ 「ユーザーの目的に絞ること」が「効果的」 トップページ 不特定多数人間 検索結果のページ 特定のある人間 12 5-3-4. なぜGoogle には「20％ルール」という規則があるか？ 短時間に成功を収めた要因 「20％ルール」とは？ 技術力 情報力 自己管理、自主性 Googleが第一に 考える企業文化 「就業時間の20％」は未来を考える時間 13 6. 今後の方針 仮アウトラインを見直し、部分的に足りな かったと思う内容をもっと細かく調べていく。 例えば YouTube と関連する動画共有サイトの著作 権侵害問題 Google とYahoo! の組織文化の比較 14 7. 参考文献リスト 図書 • • • • • • • • • • • 西田圭介, Googleを支える技術 : 巨大システムの内側の世界, 技術評論社, 2008. ニール・テイラー, Google最強のブランド戦略:邪悪にならないこと, ソフトバンククリエ イティブ, 2006. デビッド・ヴァイス,マーク・マルシード, Google誕生, 2006. ジャン‐ノエル・ジャンヌネー, Googleとの闘い : 文化の多様性を守るために, 岩波書 店, 2007.・ 佐々木俊尚, グーグル:既存のビジネスを破壊する, 文藝春秋, 2006. NHK取材班, グーグル革命の衝撃, 日本放送出版協会, 2007. 押切孝雄, グーグル・マーケティング, 技術評論社, 2008. ジェフ・ジャービス, グーグル的思考 : Googleならどうする, PHP研究所, 2009. ジョン・バッテル, ザ・サーチ:グーグルが世界を変えた, 日経BP社, 2005. 津田大介,菊池俊輔著, ビジネスGoogle活用術, 毎日コミュニケーションズ, 2007. ランダル・ストロス, プラネットグーグル, 日本放送出版協会, 2008. 15 • • • • • • • • • 柴山政行, Google経済学:10年後にトップに立てる新経済学入門, フォレスト出版, 2008. 小山雄二, Googleが消える日:情報学序説, カナリア書房, 2008. ニコラス・G・カー, クラウド化する世界:ビジネスモデル構築の大転換, 翔泳社, 2008. ダグラス・C. メリル, ジェイムズ・A. マーティン, グーグル時代の情報整理術, 早川 書房, 2009. ベルナール・ジラール, ゴマブックス, ザ・グーグルウェイ:グーグルを成功へ導い た"型破り"な戦略, 2009. 勝間和代, 効率が10倍アップする新・知的生産術:自分をグーグル化する方法, ダ イヤモンド社, 2007. 吉村克己, ヤフー・ジャパンはなぜトップを走り続けるのか, ソフトバンククリエイ ティブ, 2006. K's Production, Googleの秘密, ソフトマジック, 2003. グーグルのグリーン戦略, 新井宏征, 株式会社インブレスR＆D, 2006. 16 論文 • • • • 遠藤ひとみ, グーグルにおける組織文化の形成と経営革新, 嘉悦大学研究論文 集第50巻第2号通巻91号, 2008. 永井武, 検索エンジングーグルがもたらすもの, 新潟国際情報大学情報文化学部 紀要, 2007. 山名早人, 検索エンジンの信頼性, 人工知能学会誌23巻6号, 2008. 田原文夫, 論点を探る 続Googleによる情報共有の実現は既存の職位権益を脅 かす, Computer Report第624号, 日本経営科学研究所, 2006. ウェブページ • • Googleホームページ http://www.google.com/intl/ja/about.html . Wikipedia http://ja.wikipedia.org/wiki/Google. 17
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