ティーザー広告映像による有用性と効果の 分析 08-1-017-0330 経営学部商学科マーケティング戦 略コース 平野 雅人 この卒業論文の目的 普段テレビや雑誌などの広告をみていると、商 品名は出さず物の特徴、効能、発売開始日ま たはシルエットなどの断片的なヒントを視聴者 に与えた後は、視聴者の想像を掻きたて興味を 引かせるという広告を目にすることがある。そ のような手法(ティーザー広告)をとっているもの は私自身すごく興味を惹かれる。そこでそのよ うな広告手法の効果を分析することをこの卒業 論文の目的とする。 この卒業論文の目的 普段テレビや雑誌などの広告をみていると、商 品名は出さず物の特徴、効能、発売開始日ま たはシルエットなどの断片的なヒントを視聴者 に与えた後は、視聴者の想像を掻きたて興味を 引かせるという広告を目にすることがある。そ のような手法(ティーザー広告)をとっているもの は私自身すごく興味を惹かれる。そこでそのよ うな広告手法の効果を分析することをこの卒業 論文の目的とする。 分析方法 ①第一回アンケート ②動画作成 ③第二回アンケート ④結果の分析 ティーザー広告とは ティーザー広告とは、商業用向け広告の1つの手法であ る。別名「じらし広告」、「覆面広告」、または単に「ティー ザー」などと呼ばれ、その語源は英語のtease(訳:じら す)から命名されたものである。広告は一般的に、商品 の機能や性能、価格などのセールスポイントを前面に打 ち出すが、ティーザー広告では具体的な情報をあえて伏 せておき、それによって消費者が能動的に注意を向ける ことを狙いとしている。 ティーザー広告の例 (マクドナルド) 第一回アンケート アンケート内容 釣りが好きな人にどんな部分に魅力を感じているか 好きでない人になぜ魅力に感じないか の二点をアンケートをとった。 アンケート対象 性別:男女 場所:和歌山県のとある防波堤、アルバイト先 動画作成 第一回アンケートの結果から抽出した要素の内上位 2 つを使用し動画作成を行った。 動画の概要 釣りを好きな人がワクワクしながら準備し、コンビニで仲間と喋ったりしながら移動し目的 地である海まで行くという光景である。 ティーザー効果の有無、字幕の有無の計 4 パターンの動画を作成した。 ※ここで説明をスムーズにする為に ティーザー効果あり字幕なしのもの→A ティーザー効果なし字幕なしのもの→B ティーザー効果あり字幕ありのもの→C ティーザー効果なし字幕ありのもの→D とする。 ※ティーザー効果とは…ティーザー広告に使われている効果をここでは便宜的にティー ザー効果とします。 第二回アンケート ・質問内容 この動画の中でなんの動画だろうと思った動画はありましたか? アンケート対象 年齢層:20代から 50 代くらいまで 場所:大阪難波駅周辺、近鉄奈良駅周辺、アルバイト先 第二回アンケート結果 興味を持った順位は… 1 位 C、ティーザー効果あり字幕ありのもの 2 位 A、ティーザー効果あり字幕なしのもの 3 位 D、ティーザー効果なし字幕ありのもの 4 位 B、ティーザー効果なし字幕なしのもの という結果であった。 このことから視聴者に興味を持たせるためには、 1、ティーザー効果の使用は有効であること 2、字幕を使うことも有効であること。 それ以外にもわかったこと… 第二回アンケート結果(つづき) もう一つわかったこととは、映像が何をアピールしているの か、あえてわからない状況にしているため、映っている物に 興味を持つ人に対して、興味を惹く可能性があるということ である。 これは逆に言えば、特定のものに興味を持つ人達にア ピールするには良い方法になるということである。 また、特定のものをアピールする際にはそれに対する情 報やシルエットにとどめておく必要があることがわかった。 まとめ ・ティーザー広告は有効である。 ・字幕を使うとより効果的にアピールできる。 ・特定のものに興味を持つ人にアピールする際は特に有 効である。 ・アピールするものに関する情報やシルエットを使った構 成の広告にすること。
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