ポケモンキャラクター 人気の要因 大東文化大学 ３班 篠崎 公二 篠田 圭介 島田 雄太 杉田 喜隆 発表の流れ はじめに 企業概要 ポケモンとは キャラクターランキング ポケモンの現状 ポケモンキャラクター人気の要因 ① KFS戦略 ② 豊富なキャラクター ③ 独自の世界観の確立 ④ 多彩なメディアミックス ⑤ 顧客とのコミュニケーション ⑥ キャラクターの一元管理 7. 考察・展望 8. 参考文献 1. 2. 3. 4. 5. 6. 1. はじめに • 親しみがあり、不況の中好調であった • 幼いころからポケモンは流行していた • ポケモンの人気にどんな要因があった のか興味を持った 2. 企業概要 企業名 株式会社ポケモン 本所在地 東京都港区六本木6-10-1 設立 1998年4月23日 事業内容 ゲームソフト事業、カードゲーム事業、アニ メ・映画事業 代表者 石原恒和 売上高 未公開 資本金 未公開 社員数 135人 出資会社 ㈱任天堂、㈱クリーチャーズ、㈱ゲームフ リーク 3. ポケモンとは ポケモンとは・・・ • ポケットモンスターの略称で、ピカチュウを代 表とするゲームから生まれたキャラクター • 現在ではゲームだけでなく、アニメ、カード、 映画、グッズなど幅広い活躍を見せている • 関連商品の売上は全世界で累計３兆円にも 及ぶ 4. 国内キャラクターランキング ２００２年 1位サンリオ 11.09 2位くまのプーさん 8.53 7.59 61.03 6.51 5.25 3位ポケモン 4位とっとこハム太郎 5位ミッキーマウス その他 〔出所〕2002年度キャラクター・データバンクより 4. 国内キャラクターランキング ２００８年 1位 ポケモン 8.41 6.57 5.89 68.77 2位 サンリオ 3位 アンパンマン 5.63 4位 ディズニー 4.73 5位 クマのプーさん その他 〔出所〕2008年度キャラクター・データバンクより 5. ポケモンの現状 ポケモンキャラクター ・・・・・ 他社 ポケモン飛行機 ポケモンTシャツ ポケモンの強みはキャラクター 提供 ・・・・・ ポケモン玩具 ・・・・・ 6. ポケモンキャラクター人気の要因 人気の要因 ① KFS戦略 ② 豊富なキャラクター ③ ポケモンの世界観の確立 ④ 多彩なメディアミックス ⑤ 真の顧客とのコミュニケーション ⑥ ブランドの一元管理 6. ポケモンキャラクター人気の要因 ① KFS戦略 K 自社、他社を分析 ・・・カギ キー ファクター ・・・要素 F成功の秘訣や優位になるカギを探り出す S サクセス ・・・成功 目的の明確化 6. ポケモンキャラクター人気の要因 ② 豊富なキャラクター キャラクター数が豊富＝様々な嗜好を満たす ・女の子に人気 キャラクターの寿命を延ばすことに成功 ・女の子のファンを増やす しかし 男女問わない普遍的な人気を獲得 ひとつひとつの印象が薄くなる ポケモン 6. ポケモンキャラクター人気の要因 ③ ポケモンの世界観の確立 キャラクターには独自の世界観が必要 集め、育て、戦 わせ、交換 マリオが悪からピーチ 子供に楽しさ 姫を救う、冒険活劇 キャラクターが 死亡しない ２２世紀ネコ型ロボット 親に安心感 が現代で活躍する 6. ポケモンキャラクター人気の理由 ④多彩なメディアミックス コミック アニメ 映画 コミック IT市場 様々なメディアとの組み合わせ •初のオンラインサービスの設立 •ゲーム発売と同時に連載を開始 •動き・色・鳴き声といった、リアルなポケ •ゲームに関する特典を付けることで、映 様々なメディア・媒体からポケモ IT市場 メディアミックス •最新情報の提供による顧客層の拡大 モンの世界観を表現した 画との相乗効果を測った •ポケモンの認知度を上げる ンの世界観を浸透させた アニメ 6. ポケモンキャラクター人気の理由 ⑤ 真の顧客とのコミュニケーション ユーザー(使用する人) 顧客(購入する人) 子供 親 よって 親にキャラクターを浸透させ、良好なイメージ を保つことが重要 そこで 親を意識したイベント開催をおこなう 親にアピールし、ポケモン離れを防ぐ 6. ポケモンキャラクター人気の要因 ⑥ キャラクターブランドの一元管理 複数の企業で著作権を管理 キャラクターブランドの拡大 そこで 株式会社ポケモンがブランドを一元管理 7. 考察・展望 • ポケモンは独自のアイデアにより、キャラク ターを作り、人気になったと考えられる • 今後の展望としてはディズニーランドのような レジャー施設が造られると考えられる 8. 参考文献 「インターネット」 • ポケモンオフィシャルサイト URL：http://www.pokemon.co.jp/ • 株式会社ポケモンホームページ URL：http://www.pokemon.co.jp/corporate/index.html • CharaBiz.Com（キャラクター・データバンク） URL：https://www.charabiz.com/index.cfm 「書籍」 • ポケモン成功法則 ～キャラクタービジネスの舞台裏～ 著者：イデア探検隊ビジネス班 • ポケモンの秘密 著者：ポケモンビジネス研究会 • 田尻智 ポケモンを造った男 著者：宮昌太郎、田尻智
© Copyright 2024 ExpyDoc
