高い
高
い
市
場
成 10%
長
率
相対的マーケットシェア
1.0
花形
問題児
金のなる木
負け犬
低い
低
い
市場成長率は市場の魅力度を表す
相対的マーケットシェアは自社の強みを表す
（外部環境と関係）
（内部環境と関係）