7期 くろい 家庭用即席カレー市場 流れ •市場概略 •比較分析 •まとめ 即席カレーとは? 家庭用即席カレー市場 ハウス食品 調べ マーケットシェア その他 11.5% 26% 62.5% 2009年度 国内販売額 出典:日経市場占有率 2011年版 2社で約90%を寡占 ハウス食品 エスビー食品 どちらも・・・ 日本の大手総合食品メーカー スパイス・調味料等を中心とした事業展開 2社の家庭用即席カレー事業 ハウス食品 エスビー食品 11 商品の種類 9 130~330円 価格帯 130~330円 29.4% 事業の占有率 24.5% 共通点が多い!! ハウス食品とエスビー食品の差は何か? 比較分析 マーケティング ブランド力 マーケティング エスビー食品 高い ト レ ン ド 定 番 安い ハウス食品 高い ト レ ン ド 定 番 安い ポジショニングにおけるハウスの強み ラインナップが豊富 定番商品の充実 ブランド力 最も好きなカレールーブランドは? N=5832 単一回答 出典:ネットリサーチ会社DIMSDRIVE 2010.8 2009 11 ジャストリサーチサービス株式会社 調べ 購入時に重視するポイント 69.7 味 64.5 価格 44.5 辛さ 21 こく 16.8 メーカー 15.1 量 0 10 20 30 40 50 60 70 80 % 出典:ネットリサーチ会社DIMSDRIVE 2010.8 慣れ親しんだブランドから他のものへと 簡単には切り替えない 消費者の志向 有効性が高い!! ハウス食品とエスビー食品の差 マーケティング ブランド力 ご清聴ありがとうございました。 参考文献 日経市場占有率 2011年版 (日経産業新聞) 農林水産省 統計 http://www.sbfoods.co.jp/ http://housefoods.jp/ http://www.jmrlsi.co.jp/consumer/mranking/01food/mranking85.html 売上に季節変動はあるのか? 総務省統計局・2004年家計調査年 報、 カレールウ月別購入状況
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