７期
くろい
家庭用即席カレー市場
流れ
•市場概略
•比較分析
•まとめ
即席カレーとは？
家庭用即席カレー市場
ハウス食品 調べ
マーケットシェア
その他
11.5％
26％
62.5％
2009年度 国内販売額
出典：日経市場占有率 2011年版
２社で約９０％を寡占
ハウス食品
エスビー食品
どちらも・・・
日本の大手総合食品メーカー
スパイス・調味料等を中心とした事業展開
２社の家庭用即席カレー事業
ハウス食品
エスビー食品
１１
商品の種類
９
130～330円
価格帯
130～330円
29.4％
事業の占有率
24.5％
共通点が多い！！
ハウス食品とエスビー食品の差は何か？
比較分析
マーケティング
ブランド力
マーケティング
エスビー食品
高い
ト
レ
ン
ド
定
番
安い
ハウス食品
高い
ト
レ
ン
ド
定
番
安い
ポジショニングにおけるハウスの強み
 ラインナップが豊富
 定番商品の充実
ブランド力
最も好きなカレールーブランドは？
N＝5832
単一回答
出典：ネットリサーチ会社DIMSDRIVE 2010.８
2009 11
ジャストリサーチサービス株式会社 調べ
購入時に重視するポイント
69.7
味
64.5
価格
44.5
辛さ
21
こく
16.8
メーカー
15.1
量
0
10
20
30
40
50
60
70
80
％
出典：ネットリサーチ会社DIMSDRIVE 2010.８
慣れ親しんだブランドから他のものへと
簡単には切り替えない
消費者の志向
有効性が高い！！
ハウス食品とエスビー食品の差
マーケティング
ブランド力
ご清聴ありがとうございました。
参考文献

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


日経市場占有率 2011年版 （日経産業新聞）
農林水産省 統計
http://www.sbfoods.co.jp/
http://housefoods.jp/
http://www.jmrlsi.co.jp/consumer/mranking/01food/mranking85.html
売上に季節変動はあるのか？
総務省統計局・2004年家計調査年
報、
カレールウ月別購入状況

B型肝炎ワクチン施行手順