1 第５回メディア環境研究所フォーラム（第１部）生活者のメディア接触は、どう変化したのか。＜定点調査に見る、５つのクラスターの動き＞ 2 ２００４ 3 生活者 →今→ 4 メディア定点調査メディア定点調査の特徴5 ・先端のサービス・ローカル・時系列・信頼性調査設計（２００８）6 ■調査目的メディア環境の変化に伴い、既存のメディア、新しく出現したメディアのライフステージを定点観測（俯瞰）し、市場形成の兆しを発見すること。 ■調査地区東京都・大阪府・高知県 ■標本抽出方法ＲＤＤ（Random Digit Dialing） ■調査方法郵送調査法 ■調査対象者対象エリアに在住の ■標本構成３地区合計 2186サンプル発信、 ■集計各エリア、人口構成に応じてウェイトバックを実施 ■調査期間 2008年2月4日発送～2月22日投函締切 15～69歳の男女個人 ■調査実施機関株式会社ビデオリサーチ 1877回収 7 ・接触時間・イメージ・浸透状況・意識２つの視点8 ① メディア単位（平均）で見る． ② 生活者単位（塊）で見る． 9 ① メディア単位（平均）で見る． 10 ・接触時間Ｑ．あなたはふだん、自宅内・外を問わず、各情報メディアを、どのくらい見たり聞いたり、利用したりしていますか。・テレビ・ラジオ・新聞（朝夕刊あわせて）・雑誌 × ・パソコンからのインターネット接続（サイト閲覧・メール含む）・携帯電話からのインターネット接続（サイト閲覧・メール含む）平日１日土曜日日曜日 × 11 10分未満 10分～20分未満 20分～30分未満 30分～40分未満 40分～50分未満 50分～１時間未満 1時間～1時間30分未満 1時間30分～2時間未満 2時間～3時間未満 3時間～4時間未満 4時間～5時間未満 5時間以上読まないメディア接触時間（週・一日平均）ＴＶ 0分東京 (N=1834) 大阪 (N=1753) 高知 (N=1483) ラジオ 50分 100分 161.4 新聞 150分 12 雑誌 200分 250分ＰＣネット 300分携帯ネット 350分 28.5 17.7 35.2 59.4 17.1 31.3 173.9 41.7 181.1 12.0 29.6 33.3 33.0 15.7 15.6 48.4 16.2 400分 319.3 327.2 304.8 東京地区・層別比較ＴＶ 0分ラジオ 50分全体(N=1834) 全体全体(N=1834) 男性　１５～１９才男性 15～19 ２０代２０代３０代３０代４０代４０代５０代５０代 13 100分 300分 350分 28.5 17.1 59.4 17.7 35.2 28.5 17.1 59.4 17.7 149.7 17.811.6 22.0 107.7 27.6 144.3 15.5 15.2 150.6 83.4 27.1 178.9 67.3 170.6 151.1 164.1 17.7 172.7 204.0 40.4 40.5 51.2 44.3 40.0 50.6 331.0 64.8 23.8 14.6 386.9 14.0 46.6 3.8 397.4 324.4 74.1 66.8 24.7 14.5 13.6 68.2 17.6 12.6 19.7 18.8 14.7 300.1 16.0 36.8 59.8 23.0 279.0 91.6 78.9 10.9 8.7 21.9 336.4 23.8 16.4 195.2 319.3 15.3 15.4 18.7 29.4 400分 51.9 97.7 30.7 ２０代２０代６０代６０代 250分 35.2 168.4 ５０代５０代 200分ＰＣネット携帯ネット 161.4 女性　１５～１９才女性 15～19 ４０代４０代 150分雑誌 161.4 ６０代６０代３０代３０代新聞 44.0 331.3 11.2 270.1 6.7 272.1 29.5 55.1 5.0 18.4 18.9 3.9 302.2 351.0 東京地区・３年間比較ＴＶ 0分 2008年２００８ (N=1834) 2007年２００７ (N=1949) 2006年２００６ (N=1797) ラジオ 50分 100分 14 新聞 150分雑誌 200分 250分ＰＣネット 300分携帯ネット 350分 400分 161.4 28.5 17.7 35.2 59.4 17.1 319.3 163.7 28.2 14.1 39.3 61.8 17.8 324.9 171.8 44.0 32.3 19.6 56.6 11.0 335.2 東京地区・層別・３年間比較男性１５～１９歳 400分 350分 300分 250分 200分 150分 36.1 携帯ネット接続 51.9 36.3 74.4 68.2 33.8 22.0 11.6 17.8 21.5 14.4 21.9 19.4 149.7 140.5 159.9 ２００８ 2008 ２００７ 2007 ２００６ 2006 83.4 27.1 ＰＣネット接続雑誌新聞ラジオ 100分 50分 0分テレビ 15 ２０代１５～１９歳男性 16 ３０代 400分 350分 300分 250分 200分 150分 100分 50分 0分 2008 2007 2006 2008 2007 2006 ５０代４０代 2008 2007 2006 2007 2006 ６０代 400分 350分 300分 250分 200分 150分 100分 50分 0分 2008 2007 2006 2008 2007 2006 2008 ２０代１５～１９歳 17 女性３０代 400分 350分 300分 250分 200分 150分 100分 50分 0分 2008 2007 2008 2006 2006 ５０代４０代 400分分 350分分 300分分 250分分 200分分 150分分 100分分 50分分 0分分 2008 2007 2007 2006 2008 2008 2007 2006 2007 2006 ６０代 2007 2006 2008 18 メディア接触時間が減少。性・年齢差が実態化。 19 ・イメージＱ．以下の1.～24.の中から、ご自分にとって、あてはまると思うものの番号を、すべて○ 印で囲んでお知らせください。１．情報が信頼できる 13．仲間との話題に必要２．情報が早くて新しい 14．おもしろい３．情報が幅広い 15．ポリシーやメッセージを感じる４．分かりやすく伝えてくれる 16．明確な個性や特徴を持つ５．知りたい情報が詳しく分かる 17．定評や人気がある６．斬新な情報が多い 18．センスがいい・カッコいい７．身近な内容の情報が多い 19．活気や勢いを感じる８．感動や興奮を覚える情報が多い 20．時代を切り開いていく感じがする９．役立つ情報が多い 21．最近元気がない感じがする 10．楽しい情報が多い 22．生活者の声に耳を傾けてくれる感じ 11．気持ちが落ち着く情報が多い 23．好感が持てる 12．自分にとってなくてはならない 24．わからない・あてはまるものはない 20 0% 20% 40% 60% 80% ＴＶ 100% 情報が信頼できる 21 情報が早くて新しい情報が幅広い分かりやすく伝えてくれる知りたい情報が詳しく分かる斬新な情報が多い身近な内容の情報が多い感動や興奮を覚える情報が多い役立つ情報が多い楽しい情報が多い気持ちが落ち着く情報が多い自分にとってなくてはならない仲間との話題に必要おもしろいポリシーやメッセージを感じる明確な個性や特徴を持つ定評や人気がある・情報が早くて新しい・わかりやすく伝えてくれる・仲間との話題に必要・情報が幅広い・自分にとってなくてはならない・おもしろいセンスがいい・カッコいい活気や勢いを感じる時代を切り開いていく感じがする最近元気がない感じがする生活者の声に耳を傾けてくれる感じ好感が持てるわからない・あてはまるものはないイメージ総量７８３％ 0% 20% 40% 60% 80% ＴＶ 100% 情報が信頼できる地区比較情報が早くて新しい情報が幅広い分かりやすく伝えてくれる知りたい情報が詳しく分かる斬新な情報が多い身近な内容の情報が多い感動や興奮を覚える情報が多い役立つ情報が多い楽しい情報が多い気持ちが落ち着く情報が多い自分にとってなくてはならない仲間との話題に必要・地域差は、小さい・大阪＞東京＞高知おもしろいポリシーやメッセージを感じる明確な個性や特徴を持つ定評や人気があるセンスがいい・カッコいい活気や勢いを感じる東京７８３％大阪８２８％高知７４７％時代を切り開いていく感じがする最近元気がない感じがする生活者の声に耳を傾けてくれる感じ好感が持てるわからない・あてはまるものはない 22 0% 20% 40% 60% 80% ラジオ 100% 情報が信頼できる 23 情報が早くて新しい情報が幅広い分かりやすく伝えてくれる知りたい情報が詳しく分かる斬新な情報が多い身近な内容の情報が多い感動や興奮を覚える情報が多い役立つ情報が多い楽しい情報が多い気持ちが落ち着く情報が多い自分にとってなくてはならない・情報が早くて新しい・情報が信頼できる・おもしろい・生活者の声に耳を傾ける感じ・わかりやすく伝えてくれる仲間との話題に必要おもしろいポリシーやメッセージを感じる明確な個性や特徴を持つ定評や人気がある・地域差はややあり・大阪＞東京＞高知センスがいい・カッコいい活気や勢いを感じる時代を切り開いていく感じがする最近元気がない感じがする東京３３８％大阪３６３％高知３１１％生活者の声に耳を傾けてくれる感じ好感が持てるわからない・あてはまるものはない 0% 20% 40% 60% 80% 新聞 100% 情報が信頼できる情報が早くて新しい情報が幅広い分かりやすく伝えてくれる知りたい情報が詳しく分かる斬新な情報が多い身近な内容の情報が多い感動や興奮を覚える情報が多い役立つ情報が多い楽しい情報が多い気持ちが落ち着く情報が多い自分にとってなくてはならない仲間との話題に必要・情報が信頼できる・情報が幅広い・役立つ情報が多い・ﾎﾟﾘｼｰやﾒｯｾｰｼﾞを感じる・知りたい情報が詳しくわかる・わかりやすく伝えてくれるおもしろいポリシーやメッセージを感じる明確な個性や特徴を持つ・高知＞大阪＞東京定評や人気があるセンスがいい・カッコいい活気や勢いを感じる東京５２９％大阪５３８％高知５５７％時代を切り開いていく感じがする最近元気がない感じがする生活者の声に耳を傾けてくれる感じ好感が持てるわからない・あてはまるものはない 24 0% 20% 40% 60% 80% 雑誌 100% 情報が信頼できる情報が早くて新しい情報が幅広い分かりやすく伝えてくれる知りたい情報が詳しく分かる斬新な情報が多い身近な内容の情報が多い感動や興奮を覚える情報が多い役立つ情報が多い楽しい情報が多い気持ちが落ち着く情報が多い自分にとってなくてはならない仲間との話題に必要おもしろい・楽しい情報が多い・役立つ情報が多い・おもしろい・明確な特徴や個性を持つ・知りたい情報が詳しくわかる・センスがいい、カッコいいポリシーやメッセージを感じる明確な個性や特徴を持つ定評や人気がある・東京＞大阪 ≫ 高知センスがいい・カッコいい活気や勢いを感じる時代を切り開いていく感じがする最近元気がない感じがする生活者の声に耳を傾けてくれる感じ好感が持てるわからない・あてはまるものはない東京４４８％大阪４１３％高知３６２％ 25 0% 20% 40% 60% 80% ＰＣ・ネット 100% 情報が信頼できる 26 情報が早くて新しい情報が幅広い分かりやすく伝えてくれる知りたい情報が詳しく分かる斬新な情報が多い身近な内容の情報が多い感動や興奮を覚える情報が多い役立つ情報が多い楽しい情報が多い気持ちが落ち着く情報が多い自分にとってなくてはならない仲間との話題に必要おもしろい・情報が早くて新しい・情報が幅広い・知りたい情報が詳しくわかる・役立つ情報が多い・自分にとってなくてはならない・時代を切り拓いていく感じがするポリシーやメッセージを感じる明確な個性や特徴を持つ定評や人気がある・東京＞大阪 ≫ 高知センスがいい・カッコいい活気や勢いを感じる時代を切り開いていく感じがする最近元気がない感じがする生活者の声に耳を傾けてくれる感じ好感が持てるわからない・あてはまるものはない東京６１５％大阪５８９％高知４３１％ 27 0% 20% 40% 60% 80% 携帯・ネット 100% 情報が信頼できる情報が早くて新しい情報が幅広い分かりやすく伝えてくれる知りたい情報が詳しく分かる斬新な情報が多い・メディアイメージが希薄身近な内容の情報が多い感動や興奮を覚える情報が多い役立つ情報が多い楽しい情報が多い気持ちが落ち着く情報が多い自分にとってなくてはならない・わからない・情報が早くて新しい・時代を切り拓いていく感じがする仲間との話題に必要おもしろいポリシーやメッセージを感じる明確な個性や特徴を持つ・東京＞大阪 ≫ 高知定評や人気があるセンスがいい・カッコいい活気や勢いを感じる時代を切り開いていく感じがする最近元気がない感じがする生活者の声に耳を傾けてくれる感じ好感が持てるわからない・あてはまるものはない東京２２８％大阪２３０％高知１８５％イメージ総量・３年間比較テレビ２００８２００８７１８２００６２００６７６８雑誌２００８２００８ラジオ７８３２００７２００７ 28 新聞３３８５２９３３０５３８３７２５５７ＰＣ４６１２００７２００７４９０２００６２００６４８１携帯６１５６６１５７０２２８２２３１６９イメージ総量・層別比較テレビ１５－１９２０代男性３０代４０代５０代６０代１５－１９２０代女性３０代４０代５０代６０代ラジオ 29 新聞雑誌ＰＣ携帯 30 ＴＶ、携帯を除き、メディアのイメージ量は漸減。ただし携帯は、メディアとしての位置づけが希薄。 31 ・浸透状況Ｑ．以下のサービスについて、 32 ・あなたはどの程度ご存知ですか。・これまでにあなたはどの程度利用したことがありますか。・あなたは、今後利用しようと思いますか。放送系サービス合計１１種類１．地上デジタル放送２．ＢＳデジタル放送３．ＣＳデジタル放送４．ＣＡＴＶ（ケーブルテレビ）５．ＩＰＴＶ（インターネットテレビ）６．データ放送７．ワンセグ放送８．ＥＰＧ（電子番組表）９．インターネットラジオ放送 10．ビデオオンデマンド（ＶＯＤ） 11．ＨＤ内蔵型（ＤＶＤ/ブルーレイ）レコーダー 00 20 40 27.3 地上デジタル放送 17.0 60 40.4 80 100 100 33 利用経験０８・東京 33.6 ＢＳデジタル放送 27.4 40.2 18.9 ＣＳデジタル放送 20.3 19.9 37.8 ＣＡＴＶ（ケーブルテレビ） 37.8 地デジ 40.4％ 41.6 10.7 ＩＰＴＶ（インターネットテレビ） 12.8 11.2 16.8 23.1 データ放送 12.5 11.1 28.5 ワンセグ放送 0.1 25.3 ＥＰＧ（電子番組表） 21.8 18.6 15.8 インターネットラジオ放送 6.0 ＶＯＤ（ビデオオンデマンド） 33.8 15.4 7.5 4.0 30.3 ＨＤ内蔵型（DVD/ﾌﾞﾙｰﾚｲ）ﾚｺｰﾀﾞｰ 37.4 ワンセグ 28.5％ 0 20 40 40.4 地上デジタル放送 27.3 17 34 利用経験３年間推移 37.8 37.8 41.6 ＣＡＴＶ（ケーブルテレビ） 12.8 10.7 11.2 ＩＰＴＶ（インターネットテレビ） 23.1 16.8 12.5 データ放送 28.5 11.1 0.1 33.8 ＥＰＧ（電子番組表） 25.3 21.8 15.8 18.6 18.6 インターネットラジオ放送ＨＤ内蔵型（DVD/ﾌﾞﾙｰﾚｲ）ﾚｺｰﾀﾞｰ 100 20.3 18.9 19.9 ＣＳデジタル放送ＶＯＤ（ビデオオンデマンド） 80 40.2 33.6 27.4 ＢＳデジタル放送ワンセグ放送 60 2008 2007 7.5 6 6 2006 37.4 30.3 0.0 15～19才２０代男性３０代４０代５０代６０代 15～19才２０代女性３０代４０代５０代６０代 20.0 40.0 60.0 49.0 28.6 0.0 80.0 100.0 35 ワンセグ利用層別３年間推移 40.0 18.8 0.0 42.6 10.2 0.0 38.2 24.1 0.0 27.8 15.4 0.0 19.6 3.8 1.9 44.9 9.4 0.0 35.3 8.9 0.0 8.9 22.6 0.0 20.8 7.4 0.0 5.9 0.0 0.0 0.0 5.8 12.5 2008 2007 2006 36 ＰＣネット系サービス合計１５種類 12．ﾊﾟｿｺﾝを通じたインターネット 13．ﾊﾟｿｺﾝを通じたｅﾒｰﾙ 14．ﾊﾟｿｺﾝを通じたｲﾝﾀｰﾈｯﾄでのﾁｬｯﾄ/ﾒｯｾﾝｼﾞｬｰ 15．ﾊﾟｿｺﾝを通じたメールマガジン 16．ﾊﾟｿｺﾝを通じたブログﾞ作成 17．ＳＮＳ（ソーシャルネットワーキングサービス） 18．ＲＳＳリーダー 19．ポッドキャスティング 20．ファイル交換ソフト 21．ﾊﾟｿｺﾝを通じた楽曲配信サービス 22．ﾊﾟｿｺﾝを通じたブロードバンド動画配信サービス 23．ﾊﾟｿｺﾝを通じた動画投稿・閲覧サービス 24．ﾊﾟｿｺﾝを通じたネットショッピング 25．ﾊﾟｿｺﾝを通じたネットオークション 26．３Ｄバーチャルコミュニティ 0 0% 20 40 60 81.9 81.3 72.5 ＰＣ・ｅメール 33.1 72.2 34.8 31.6 49.7 メールマガジン 50.1 51.0 18.0 ブログ作成 13.9 10.9 10.1 ﾎﾟｯﾄﾞｷｬｽﾃｨﾝｸﾞ 5.0％ 22.7 11.8 7.9 6.4 5.0 4.1 10.9 11.8 ニコ動など 38.8％ 9.4 20.9 楽曲配信サービス 27.8 15.8 ﾌﾞﾛｰﾄﾞﾊﾞﾝﾄﾞ動画配信サービス 30.4 17.7 29.2 動画投稿／閲覧サービス 35.9 38.8 53.6 ネットショッピング 48.7 31.6 ネットオークション３ＤバーチャルコミュニティＳＮＳ 22.7％ 22.1 22.3 SNS／ｺﾐｭﾆﾃｨｻｲﾄへの書き込みファイル交換ソフト 37 利用経験０８・東京 73.2 チャット／メッセンジャーポッドキャスティング 100 100% 82.2 ＰＣ・インターネットＲＳＳリーダー 80 25.8 2.7 34.7 57.5 ３Ｄﾊﾞｰﾁｬﾙｺﾐｭﾆﾃｨ 2.7％ 0 20 40 60 80 ＰＣ・インターネットト 81.9 82.2 81.3 ＰＣ・ｅメール 34.8 33.1 31.6 メールマガジン 50.1 49.7 51.0 ブログ作成 22.1 18.0 13.9 SNS／ｺﾐｭﾆﾃｨｻｲﾄへの書き込み 22.7 22.3 10.9 ＲＳＳリーダー 11.8 10.1 7.9 5.0 6.4 4.1 ファイル交換ソフト 11.8 10.9 9.4 楽曲配信サービス 20.9 15.8 ﾌﾞﾛｰﾄﾞﾊﾞﾝﾄﾞ動画配信サービス 17.7 動画投稿／閲覧サービス 27.8 35.9 30.4 29.2 38.8 ネットショッピング 2008 57.5 53.6 48.7 ネットオークション３Ｄバーチャルコミュニティ 38 利用経験３年間推移 73.2 72.5 72.2 チャット／メッセンジャーポッドキャスティング 100 34.7 31.6 25.8 2.7 2007 2006 0.0 15～19才 20.0 40.0 20.4 18.4 2.1 29.2 29.8 16.0 18.5 5.5 5.6 9.6 2.1 3.9 1.9 1.9 15～19才 26.4 58.5 32.0 ５０代６０代 62.5 26.4 ３０代４０代 51.0 14.0 ２０代女性 24.5 20.0 ４０代６０代 100.0 50.0 ３０代５０代 80.0 50.0 ２０代男性 60.0 39 ＰＣ・ＳＮＳ利用層別３年間推移 12.7 1.9 9.3 1.7 10.7 26.8 2008 2007 7.8 1.7 0.0 0.0 0.0 2006 40 動画投稿／閲覧サイト（「ニコニコ動画」など）利用層別３年間推移 15～19才 0.0 20.0 40.0 60.0 61.2 55.3 53.1 47.3 ４０代 37.0 20.4 ５０代 17.3 5.9 5.8 81.6 15～19才 52.8 ２０代女性 42.9 17.9 ４０代６０代 68.6 32.1 ３０代５０代 69.4 62.5 ３０代６０代 100.0 70.0 ２０代男性 80.0 13.0 17.9 5.9 1.9 3.3 30.2 2008 2007 41 携帯ネット系サービス合計１８種類 27．携帯を通じたインターネット 28．携帯のｅメール 29．携帯の専門番組配信サービス 30．携帯の動画配信サービス 31．携帯の画像ダウンロードサービス 32．着メロ/着うた 33．携帯の楽曲ダウンロードサービス 34．携帯の二次元バーコードサービス 35．携帯を使用した決済サービス 36．携帯を使用したクーポン 37．携帯を使った位置情報サービス 38．携帯のゲームなどアプリダウンロードサービス 39．携帯でのメールマガジン 40．携帯を通じたブログへの書き込み 41．携帯を通じたSNS/ｺﾐｭﾆﾃｨｻｲﾄへの書き込み 42．携帯を通じたネットショッピング 43．携帯を通じたネットオークション 44．携帯で読む小説 45．携帯で読むコミック（まんが） 0 20 40 60 61.1 携帯・インターネット 23.8 10.9 20.5 75.9 15.8 24.3 動画配信サービス 46.4 50.5 37.2 画像ダウンロードサービス 53.1 着メロ/着うた 2.4 53.0 二次元ﾊﾞｰｺｰﾄﾞ 43.6％ 8.7 38.7 18.6 26.6 14.6 37.6 39.7 アプリダウンロードサービス 27.0 メールマガジン 24.0 31.131.0 13.7 ブログへの書き込み 15.3 9.6 SNS/ｺﾐｭﾆﾃｨｻｲﾄへの書き込み携帯電話コミック（まんが） 35.6 43.6 24.1 5.1 位置情報サービス携帯小説 31.5 16.6 携帯クーポンネットオークション 53.4 28.9 楽曲ダウンロードサービスネットショッピング 57.2 80.4 42 利用経験０８・東京 17.5 専門番組配信サービス決済サービス 100 79.1 携帯・ｅメール二次元バーコードサービス 80 6.7 6.0 6.3 14 11.1 11.3 8.9 携帯クーポン 38.7％ 00 20 40 60 61.1 59.0 57.2 携帯・インターネット 79.1 80.4 75.9 携帯・ｅメール専門番組配信サービス 10.9 17.5 50.5 46.4 37.2 53.1 53.0 53.4 着メロ/着うた楽曲ダウンロードサービス 31.5 28.9 16.6 二次元バーコードサービス 24.1 35.6 38.7 位置情報サービス 18.6 14.6 アプリダウンロードサービス 39.7 37.6 13.7 ブログへの書き込み 15.3 SNS/ｺﾐｭﾆﾃｨｻｲﾄへの書き込み携帯電話コミック（まんが） 26.6 31.0 31.1 27.0 24.0 メールマガジン携帯小説 43.6 8.7 5.1 2.4 携帯クーポンネットオークション 43 利用経験３年間推移 23.8 画像ダウンロードサービスネットショッピング 100 100 24.3 20.5 15.8 動画配信サービス決済サービス 80 14 9.6 6.7 11.1 6.0 6.3 11.3 8.9 2008 2007 2006 44 トピックス：携帯小説／コミック利用層別２年間推移 0.0 20.0 20.8 6.4 12.8 8.2 20.0 18.5 ４０代 7.4 3.7 3.7 0.0 3.9 2.0 0.0 15～19才 51.0 71.0 54.7 27.5 ２０代女性 100.0 30.6 ３０代６０代 80.0 18.8 18.8 ２０代５０代 60.0 26.5 26.5 15～19才男性 40.0 35.3 25.0 ３０代 5.7 3.8 ４０代 3.8 5.7 7.1 11.0 ５０代 0.0 0.0 ６０代 0.0 0.0 2.0 0.0 2008 携帯小説 2008 携帯コミック 2007 携帯小説／コミック 45 放送系の新サービスは着実に浸透しているが、まだ５割には届いていない。若年層を起点に、新しいデジタルサービスは、急速に浸透。ただし、「話題」と「実態」が乖離したサービスも散見される。利用のピークは、５０～６０％。 46 メディア単位（平均）から見えること．・接触時間・イメージ・浸透度 47 ■ 生活者における「メディア」の存在感は、飽和傾向にある。 ■ 「マスが減少し、ネットが増加」ではなく、「ＴＶと携帯が増加し、その他がやや減少」というのが実態。 ■ 話題のネット系サービスでも、個別差は大きい。 ■ 浸透の早いネット系新サービスでも、５０～６０％前後でピークを迎える。２００８ 48 ネットを中心とした「デジタル系のサービス」は、もはや「新・市場」ではなく、取捨選択の対象となる「普通のサービス」に。デジタル↑、アナログ↓という、「ステレオタイプな環境」ではなくなった。 49 ① メディア単位（平均）で見る． ② 生活者単位（塊）で見る． 50 塊 → クラスター分析６種類のメディアについて、週平均、１日あたりの視聴分数をもとに、「似たような接触パターン」をする人を、「グループ（クラスター）」として分類する。クラスターの作り方 0分東京 (N=1834) 50分 100分 161.4 51 150分 200分 250分 300分 28.5 17.7 35.2 59.4 17.1 350分 400分 319.3 「実分数」の違いではなく、各メディアごとに、平均値からの「バラつき」に着目し、グループを作成した。 52 ０８年東京０８年０８年大阪高知０７年東京０６年東京０８年・東京のクラスターを元に、０８年各地区と、東京の過去のデータからクラスターを再現し、比較を行う。 53 東京地区０８５つの「塊」 54 ５つのクラスターの、分散状況 55 【平均点】 ▼ -2.00 0.00 2.00 4.00 6.00 1 Ｃ１ 2 Ｃ２ 3 Ｃ３ 4 Ｃ４ 5 Ｃ５ＴＶラジオ新聞雑誌ＰＣ・ネット携帯・ネット５つのクラスターの、視聴分数 0 100 200 テレビラジオ新聞雑誌 0 100 258.7 35.2 17.7 300 0 100 Ｃ１ 300 243.2 4.1 15 21.3 9.8 計416.6 200 100 19.5 17.1 59.4 200 14.6 28.5 ＰＣ携帯 300 56 計191.5 36.9 Ｃ２ 10.7 142.1 233 計658.7 テレビ 156.7 ラジオ新聞雑誌ＰＣ携帯 230.1 27.9 11.1 14.6 19.2 12.2 54.6 Ｃ３ 141.7 38.2 計492.6 Ｃ４ 192 18 計423.7 Ｃ５クラスター ■ 性・年齢構成 0% 10% １５～１９才２０代 20% 30% ３０代４０代 40% ５０代 50% 60% 70% 80% １５～１９才６０代２０代３０代４０代 90% ５０代 100% １ 57 ６０代平均年齢 48.6才女性比率 57.9％ ■ メディア接触時間（平均得点） - 1.00 1.02 2.00 0 3.00 ▼ -1.00 ■ メディア接触時間（分） 1 0.12 -0.16 ▼ 0.57 -0.36 テレビラジオ -0.21 100 新聞雑誌ＰＣ携帯 200 300 258.7 35.2 28.5 17.1 59.4 17.7 計416.6 クラスターテレビ＆新聞を愛好し、デジタルにはあまり接点のない、在宅ゆとり層．・平均年齢が最も高い．・女性比率が最も高い．・既婚率が最も高い．・勤め人比率低いが、学生が少なく、無職比率が高い．・情報が早くてわかりやすいＴＶ、信頼できて幅広く役立つ新聞．・インターネットのことはよくわからない．１・ＰＣのネット利用７割、メール６割であるが、新しいサービスはほとんど利用しない． 58 クラスター ■ 性・年齢構成 0% 10% １５～１９才２０代 20% ３０代 30% ４０代 40% ５０代 50% 60% 70% 80% １５～１９才６０代２０代３０代４０代 90% ５０代 100% ２ 59 ６０代平均年齢 38.2才女性比率 50.1％ -0.64 - 1.00 2.00 0 3.00 ▼ -1.00 ■ メディア接触時間（分） -0.29 1 -0.33 -0.30 -0.16 ▼ ▼ ▼ -0.30 100 テレビ 14.6 新聞 19.5 ＰＣ携帯 300 100 ラジオ雑誌 200 9.8 36.9 10.7 ▼ ■ メディア接触時間（平均得点）計191.5 クラスター平均に近い属性で、各種サービスも平均的に利用しているが、接触量が少ないﾀｲﾑｺﾝｼｬｽ層．・平均年齢38.2歳。２０代３０代で全体の６割を占める．・男女比率はほぼイーブン．・既婚率、主婦率、勤め人比率も、ほぼ平均並み．・メディアイメージでも、これといって突出した特徴がない．・各メディアには「接触をしている」が、「接触時間」が少ない．２ 60 ・ＰＣﾈｯﾄ閲覧、ＰＣﾒｰﾙ、携帯ﾒｰﾙ利用時間は、平均よりも多い．クラスター ■ 性・年齢構成 0% 10% 20% 30% 40% １５～１９才２０代３０代４０代５０代 50% ６０代 60% 70% 80% １５～１９才２０代３０代４０代 90% ５０代 100% ３ 61 ６０代平均年齢 28.8才女性比率 45.1％ ■ メディア接触時間（平均得点） 1.0 3.0 0 5.0 100 200 テレビ ▼ ▼ 0.86 -0.45 -0.45 1 0.19 ラジオ新聞雑誌 1.08 5.03 ▼ ＰＣ携帯 300 243.2 4.1 15 ▼ -1.0 ■ メディア接触時間（分）計658.7 21.3 142.1 233 クラスターテレビとネットが暮らしの中心で、携帯を駆使して情報をかき集める、情報飢餓層．・平均年齢が最も若い．１０代比率最も高く、３０代までで全体の８割．・女性比率45.1％．・学生比率47％で最も高い．・既婚率は最低、主婦率ゼロ．・情報が幅広く楽しいＴＶ、役に立つインターネット．・ＴＶもＰＣも携帯も、なくてはならないメディア．３ 62 ・ＴＶ、ＰＣ、携帯の新しいサービスは、いずれも高い利用率．・メール、ブログ、ＳＮＳは、ＰＣよりも携帯から利用．クラスター ■ 性・年齢構成 0% 10% 20% 30% 40% １５～１９才２０代３０代４０代５０代 50% ６０代 60% 70% 80% １５～１９才２０代３０代４０代 90% ５０代 100% ４ 63 ６０代平均年齢 47.9才女性比率 37.8％ 1 ■ メディア接触時間（平均得点） -1.00 - 1.00 2.00 ■ メディア接触時間（分） 0 3.00 テレビ 2.81 0.00 -0.07 -0.15 ▼ -0.04 1 -0.23 100 雑誌ＰＣ携帯 300 156.7 ラジオ新聞 200 230.1 27.9 12.2 54.6 11.1 計492.6 クラスターとにかくラジオ好きで、ネット接触は希薄な、ブルーカラー系のシニア層．・平均年齢が２番目に高く、５０代比率が最も多い．・女性比率は37.8％と２番目に低い．・給料労務／作業職、商工自営業が最も多い．・ラジオのイメージが突出して高く、情報の信頼度も新聞に匹敵する．・携帯に対するイメージが希薄．４・地デジの利用経験率が 30.4％に留まる一方、インターネットラジオは28.2％． 64 クラスター ■ 性・年齢構成 0% 10% １５～１９才２０代 20% ３０代 30% ４０代 40% ５０代 50% 60% 70% 80% １５～１９才６０代２０代３０代４０代 90% ５０代 100% ５ 65 ６０代平均年齢 36.3才女性比率 32.9％ 1 ■ メディア接触時間（平均得点） -1.00 - 1.00 2.00 ■ メディア接触時間（分） 0 3.00 100 テレビ -0.20 -0.30 1 0.96 1.73 0.01 ▼ ▼ -0.30 14.6 新聞 19.2 38.2 ＰＣ携帯 300 141.7 ラジオ雑誌 200 192 18 計423.7 クラスターＴＶはあまり見ない、若手ビジネスマン中心の、ＰＣネット＆雑誌好き層．・平均年齢が２番目に低く、 20代比率が最も高い．・女性比率は最も低い．・社会人比率が最も高い．・情報が早くて幅広く、なくてはならないのがＰＣネット．・ＴＶは、情報が早いとも、自分にとってなくてはならないとも思わない．・新聞を、最近元気がないと思う．５・ＰＣ利用時間がＴＶを上回る．・雑誌の視聴時間が最長．・ＨＤＤＲ、ＶＯＤの利用経験率が高い． 66 67 高いＣ１Ｃ４【年齢】Ｃ２Ｃ５Ｃ３若い小【接触量】大 68 狙いは、誰か？ 69 クラスターの「動き」・大小・増減クラスター構成比・０８年・東京 70 Ｃ１Ｃ４ 2.7 29.6 46.5 12.9 8.4 Ｃ２Ｃ３Ｃ５クラスター構成比、地区比較 0% 東京大阪 20% 29.6 33.7 高知 40% 71 60% 2.7 46.4 43.6 42.4 Ｃ１ 80% 43.9 Ｃ２ 100% 8.4 12.9 2.3 9.8 10.7 1.5 Ｃ３ 6.6 5.6 Ｃ４Ｃ５ 72 高いＣ１Ｃ４Ｃ２Ｃ５Ｃ３若い小【接触量】大 73 ボリュームゾーンは、Ｃ２とＣ１。Ｃ３・Ｃ５は、未だ少数派。クラスター構成比、３年間推移 0% 東京０８０７０６ 20% 29.6 30.6 31.9 Ｃ１ 40% 74 60% 46.4 45.6 42.4 Ｃ２ 80% 2.7 8.4 12.9 1.7 1.4 100% 9.0 13.2 10.9 13.3 Ｃ３Ｃ４Ｃ５ 75 ボリュームゾーンのＣ２に、（Ｃ３を除く）残り３層が移行している。 76 高いＣ１Ｃ４【年齢】Ｃ２Ｃ５Ｃ３若い小【接触量】大 77 ０８年、「生活者」のメディア接触の実態；「アナログからデジタルへの一方的な移行」でも、「デジタル中心型クラスターの膨張」でもなく、「特定のメディアに偏重しないニュートラルなオーディエンス」という新しいボリュームゾーンが生まれている。「新時代型マス」の誕生 78 「新時代型マス」・満遍なく接触するが、全体に「量」が少ない。・「デジタル偏重」でも「アナログ偏重」でもない。・「デジタルデバイド」でも「情報低関与」でもない。・都市型のライフタイムコンシャスな生活者。メディアの種類は問わず、情報にはメリハリをつけて、選択的に接触する。タイムコンシャス・マス ①メディア単位（平均）で見えたこと； →今デジタル↑、アナログ↓という、「ステレオタイプな環境」ではなくなった。デジタル系メディアサービスは、普通に取捨選択の対象になっている。 ②生活者単位（塊）で見えたこと；メディアの種類は問わず、情報にはメリハリをつけて選択的に接触する、「タイムコンシャス・マス」が増大している。 79 →今→ 80 個々のメディア単体で、量を目標にオーディエンスを攻略するという発想から、メディアを横断して、選択的に選ばれる情報を提供するという発想へシフトすること。 81 視聴者／聴取者／読者／ユーザー ▼ 選択的情報接触者としての、「オーディエンス」生活者． 82 個別のメディアを、どうやってたくさん見せるか、が目標ではない。オーディエンスは、どのようなメディア生活・情報生活をしているのか？そうした生活の中で、個別のメディアが提供する情報を、どう選んでいるのか？それを知ること。それが始まり。 83 メディア環境研究所フォーラム