“Mi Mercado”

Manual de Identidad Gráfica
“Mi Mercado”
Índ ic e
1.
Introducción3
2.
Imagotipo4
3.
Área de protección 5
4.
Colores y valores5
5. Positivo, negativo, medios tonos y texturas
6
6.
Tamaño mínimo7
7.
Uso incorrecto7
8.
Tipografía8
9.
Medios de aplicación9
1. Introducción
La Secretaría de Desarrollo Económico, ha diseñado el presente manual como una herramienta para los Órganos Político Administrativos y locatarios de los mercados públicos
en el uso y aplicación del imagotipo “Mi Mercado”, establece los puntos a seguir para el
uso correcto de los elementos que lo conforman, con el objeto de contribuir a través de
una imagen a la unificación gráfica de los mercados públicos en la Ciudad de México.
En el presente Manual, podrá encontrar una guía para el uso de los elementos del imagotipo como el color, tipografía, tamaño mínimo y uso incorrecto; asimismo se muestran
algunos medios en los que puede ser utilizado.
Con el presente manual se deberá respetar el diseño y su aplicación, será de acuerdo a
las características físicas y arquitectónicas de cada mercado público, manteniendo las
pautas que deberá seguir para su uso en rótulos y medios impresos, es decir, que en
todas sus formas de reproducción conserve los símbolos y elementos de origen, para
su correcta difusión y promoción; imagotipo pensado para que los consumidores identifiquen y diferencien los mercados públicos de la Ciudad de México de otros canales de
abasto, ayudando a su posicionamiento y fortaleciendo su identidad.
3
Mi Mercado • Manual de Identidad Gráfica
2. Imagotipo
Para la identificación gráfica de los mercados públicos de la Ciudad de México, se utilizará el imagotipo “Mi Mercado”.
4
Mi Mercado • Manual de Identidad Gráfica
3. Área de protección
En la utilización del imagotipo, con cualquier otro elemento gráfico, se deberá respetar alrededor un espacio del 25%,
considerando el tamaño del imagotipo como el 100%.
25%
25%
25%
25%
25%
100%
25%
4. Colores y valores
La gama de colores del imagotipo ha sido cuidadosamente seleccionada para resaltar el ambiente de los mercados
públicos y generar su posicionamiento en la población de la Ciudad de México.
CMYK
C:19.3 M:36.4 Y:79
C:0
M:93
K:0
Y:75.8 K:0
C:67.8 M:15.7 Y:75.5 K:0
Hexadecimal
Pantones
RGB
Pantone 7407 C
R:206
G:160
B:82
#CEA052
Pantone Red 032 C
R:247
G:50
B:63
#F7323F
Pantone 6739 U
R:92
G:162
B:105
#5CA269
Referencias · C= Azul Cyan M= Magenta Y= Amarillo K= Negro · R= ROJO (red) G= Verde (green) B= Azul (blue)
5
Mi Mercado • Manual de Identidad Gráfica
5. Positivo, negativo, medios tonos y texturas
El uso correcto de la imagen en positivo será válido de la
siguiente manera:
escala de grises
El uso correcto de la imagen en negativo será válido de la
siguiente manera:
negro al 80%
negro al 50%
medios tonos (tinta directa pantones)
tinta directa al 80%
tinta directa al 50%
Los mercados públicos que por su arquitectura, diseño y características físicas requieran utilizar el imagotipo en
diferentes texturas, acabados o colores, podrá ser de la siguiente manera:
madera
6
cantera
Mi Mercado • Manual de Identidad Gráfica
granito
mármol
metal
herrería
6. Tamaño mínimo
Para conservar la plena identificación y características visibles del imagotipo en cualquiera de sus medios de aplicación,
se deberá respetar el tamaño mínimo de 1cm, como se muestra a continuación:
color
medios tonos
1 cm.
1 cm.
negativo
1 cm.
positivo
1 cm.
1 cm.
7. Uso incorrecto
El imagotipo debe ser respetado en tipografía y composición de sus elementos de origen, por lo cual no se podrá
comprimir, extender, rotar, distorcionar o alterar.
AZCAPOTZALCO
7
Mi Mercado • Manual de Identidad Gráfica
8. Tipografía
La tipografía “Óptima Bold” se deberá utilizar en los nombres de los mercados públicos.
Se utilizará mayúscula, en nombres que contengan una sola palabra.
CUAJIMALPA
La letra inicial será mayúscula en cada una de las palabras que integren los nombres compuestos.
Plaza Mexicana del Sur
La tipografía “Gotham Rounded Bold Italic”, se sugiere utilizar en artículos promocionales, letreros de los locales,
ofertas, etiquetas, precios, folletos, entre otros.
De sayunos $30.00
C omidas $35.00
-Huevos al gusto
-Café o té
-Jugo o fruta
-Pan dulce
-Sopa del día
-Arroz
-Guisado de carne
-Postre y agua
tene mos comida a la carta
8
Mi Mercado • Manual de Identidad Gráfica
9. Medios de aplicación
El imagotipo, podrá ser utilizado en diversos medios de aplicación, como se muestra a continuación.
Paleta de identificación
Los mercados públicos en la Ciudad de México, deberán contar con una paleta de identificación, conformada
por los siguientes elementos: imagotipo “Mi Mercado”, logotipos del Gobierno de la Ciudad de México, logotipo
de la Secretaría de Desarrollo Económico, toponimia de la delegación y nombre del mercado sobre fondo rojo,
respetando las proporciones que se muestran a continuación:
Margen del 10 % del espacio.
El imagotipo de mi mercado ocupará
el 65% de altura de la paleta.
Margen del 10 % del espacio.
Los imagotipos oficiales
ocuparán el 10% de la paleta.
El nombre del mercado junto con
el fonto ocupará el 20% de la paleta.
10 % del espacio.
Poste
9
Melchor Múzquiz
AZCAPOTZALCO
TLACOQUEMECATL
Ajusco Montserrat
San Mateo Tlaltenango
MICHOACÁN
Río Blanco
Agrícola Oriental
Escuadrón 201
La Cruz
Prado Norte
Benito Juárez
SELENE
Hueso Periférico
Merced Nave Mayor
Xochimilco Anexo
Mi Mercado • Manual de Identidad Gráfica
Fachadas, rótulos y señalética
En las fachadas de los mercados públicos, se sugiere que el fondo sea rojo, con el imagotipo del lado izquierdo,
el nombre del mercado del lado derecho y en la parte superior los logotipos oficiales del Gobierno de la Ciudad
de México, el logotipo de la Secretaría de Desarrollo Económico como se indica en el Manual de identidad gráfica
del Distrito Federal, toponimia de la delegación manteniendo las proporciones.
Toponimia
Delegación
Toponimia
Delegación
Toponimia
Delegación
Toponimia
Delegación
Cantera
10
Mi Mercado • Manual de Identidad Gráfica
Toponimia
Delegación
Granito
La rotulación y la señalética al interior de los mercados, se podrá realizar como se muestra continuación:
Letreros
Santa María Nativitas
Lona
Globos
Botes de basura
11
Mi Mercado • Manual de Identidad Gráfica
CLAVERÍA
Impresos
El imagotipo podrá ser utilizado en medios impresos.
Cartel
FOTOGRAFÍA DE EJEMPLO, NO UTILIZAR
Tarjetas de Presentación
Nombre Completo
Nos ponemos a sus órdenes
con la mejor calidad en frutas
y verduras de temporada a los
mejores precios para usted
5 cm.
Local número, Pasillo número, Nombre del Mercado
Dirección número, Delegación, Código Postal,
Telefóno. 0000 0000
correo-e: [email protected]
9 cm.
Calidad y frescura
al mejor precio
Hoja carta membretada
Lona
FOTOGRAFÍA DE EJEMPLO, NO UTILIZAR
Calidad y frescura al mejor precio
12
Mi Mercado • Manual de Identidad Gráfica
Accesorios
Para la difusión y promoción de los mercados públicos, se podrán reproducir diversos accesorios:
Bolsas ecológicas
Tazas
Jamaica Nuevo
Bolígrafos
13
Mi Mercado • Manual de Identidad Gráfica
USB
Vestimenta
Playeras
Chalecos
ANVERSO
ANVERSO
Chamarra
14
REVERSO
Gorras
REVERSO
Mandiles
Sudadera
Mi Mercado • Manual de Identidad Gráfica
60 cm.
Transporte
40 cm.
Medios electrónicos
Al incluir el imagotipo, en spot televisivos o slides multimedia, deberán utilizarlo a color y los logotipos del
Gobierno de la Ciudad de México serán en positivo o negativo dependiendo el fondo, sobre una pleca.
15
Mi Mercado • Manual de Identidad Gráfica
Imagotipos y logotipos oficiales del Gobierno de la Ciudad de México
Al incluir los logotipos del Gobierno, se deberán respetar las características y el orden de acuerdo al Manual de
identidad gráfica del Gobierno del Distrito Federal.
Toponimia
Delegación
16
Mi Mercado • Manual de Identidad Gráfica
Gobierno de la Ciudad de México
Secretaría de Desarrollo Económico
Dirección General de Abasto, Comercio y Distribución
Coordinación de Comunicación · Unidad de Propaganda e Imagen Institucional
Cualquier aclaración, comuníquese al 5682 2096 ext. 132 y 124
de la Dirección General de Abasto, Comercio y Distribución o a la Coordinación de Comunicación
de la Secretaría de Desarrollo Económico, 5682 2096 ext. 145
www.sedecodf.gob.mx

Download Report