4 Taller Taller de Diseño en Comunicación Visual 2-5 D Universidad Nacional de La Plata. Facultad de Bellas Artes Profesor Titular: DCV Julio Naranja - Adjunto: DCV Gabriel Lacolla Pictogramas Los pictogramas son signos icónicos de relación analógica, es decir, que reproducen la forma del objeto real o imaginario que representan. Pueden ser analizados mediante tres niveles. NIVEL SINTACTICO (Plano de la denotación) El nivel sintáctico está referido a la representación sus relaciones formales. SIGNIFICANTES El referente es la cosa a la que hace referencia el signo (lo que se quiere significar), ésto se vehiculiza a través del significante, que pueden ser uno o varios (combinados) Referente: Parada de Taxi Significante único: Auto Taxi En algunas ocasiones varios significantes pueden conformar una escena: Referente: Parada de Taxi 2 significantes: Auto y mano Referente: Veterinaria 2 significantes: Perro y jeringa La composición del signo puede repesentarse con una tridimensionalidad conseguida a través de la perspectiva: PICTOGRAMAS Página PUNTO DE VISTA rasgos y condicionará los rasgos a jerarquizar incidiendo en el del referente. Cada significante (y su connotación) tendrá puntos de vista favorables o desfavorables. Lateral Frontal En planta RECURSOS GRÁFICOS Son los recursos que se pueden aplicar para representar el referente relacionados con el tratamiento de las formas y las herramientas utilizadas. Lineas Uniformes Moduladas Gestuales Trazo Contínuo Discontínuo Planos Plenos Tramados Texturados 2 5 PICTOGRAMAS Página CERRAMIENTO No posee NIVEL SEMÁNTICO Posee pero no participa de la forma Posee y participa de la forma (Plano de la connotación) En el plano de la connotación, el signo se carga de valores que varían de acuerdo con los distintos receptores y las distintas culturas. Lo que quiere referenciar el signo no siempre coincide con el verdadero significado del significante. Lo que termina de hacer el anclaje es el contexto Referente: Correo Significante: Sobre de carta FIGURA RETÓRICA Son los recursos que se utilizan para operar sobre la significación de la imagen y agregar sentido Representación Literal Referentes: Estación de tren Representación Retórica Referentes: Museo de tren 3 5 PICTOGRAMAS Página 5 5 ADJUNCIÓN REPETICIÓN: Sumatoria de elementos en forma organizada y ordenada. ACUMULACIÓN: Sumatoria de elementos sin organización alguna SUSTITUCIÓN HIPÉRBOLE: Comparación exagerada entre dos o más significantes METÁFORA: Sustitución de un elemento por otro con el cual se asemeja en la forma o en el sentido. SINÉCDOQUE: PERSONIFICACIÓN: Selección de una parte en representación del todo Reemplazo de una cosa por otra a la cual se le otorga actitudes humanas. PICTOGRAMAS Página METONIMIA: Reemplazo de una cosa por otra por su relaci{on de contigüidad, una asociación con lo inmediato, causa-efecto, herramienta por quien la maneja, autor por la obra. SUPRESIÓN ELIPSIS: COLOR: No agrega sentido al signo Agrega sentido al signo NIVEL PRAGMATICO (Relación con el entorno y el usuario) Referido a la comprensión del signo en la práctica y a su decodificación por parte del receptor en el contexto. RECONOCIMIENTO DE LA FORMA Habiendo analizado el signo y su significado, podemos realizar una conclusión acerca de la selección de razgos. Excesivo Correcto Escaso 5 5 4 Taller Taller de Diseño en Comunicación Visual 2-5 D Universidad Nacional de La Plata. Facultad de Bellas Artes Profesor Titular: DCV Julio Naranja - Adjunto: DCV Gabriel Lacolla Diagramas Son signos icónicos de relación entre las partes que lo componen. No son analógicos, tienden a representar un concepto abstracto. CONCEPTO DEL SIGNO Puede representar un estado o una acción Estado conectado Acción desconectado entrar salir NIVEL SINTACTICO Cuántas partes componen el signo y cómo se relacionan entre ellas CONTINUIDAD GRADACIÓN SUMATORIA REPETICIÓN SIGNIFICADO DEL SIGNO El significado va a depender marcadamente del contexto. Por eso en ocasiones lo que indica el signo y el significado del mismo pueden diferir. Contexto: Aparato de audio Indica: volumen Significado: Crecimiento/aumento RELACIÓN ENTRE LAS PARTES De la relación entre las partes depende una correcta u errónea decodificación del signo Inadecuada Entrada Salida COMPARACIÓN
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