（ 2015 年 ４ 月 号 掲 載 ） ご当地キャラクター「ぐんまちゃん」の経済効果について 一般財団法人群馬経済研究所 主任研究員 ～要 松下 均 約～ １ ． 群 馬 県 の ご 当 地 キ ャ ラ ク タ ー 「 ぐ ん ま ち ゃ ん 」 は 、 1994 年 に 全 国 知 的 障 害 者 ス ポーツ大会「ゆうあいピック群馬大会」のマスコットとして誕生し、以後、本県 で開催される全国イベントで活用されるなど長らく県民に親しまれてきた。 ２．群馬県は、これまでも「ぐんまちゃん」の知名度や人気の向上をはかるため、 インターネットによる情報発信や各種イベントへの参加などの活動を実施して き た 。 そ の 甲 斐 あ っ て 、 昨 年 11 月 、 ご 当 地 キ ャ ラ ク タ ー の 人 気 投 票 で あ る 「 ゆ る キ ャ ラ ®グ ラ ン プ リ 2014」 で 長 年 の 念 願 で あ っ た 優 勝 を 果 た し た 。 ３． 「 ぐ ん ま ち ゃ ん 」関 連 商 品 の 売 り 上 げ に よ る 県 内 へ の 経 済 波 及 効 果 を 推 計 し た と こ ろ 、 2013 年 度 は 14 億 円 と な っ た 。 14 年 度 は 「 ゆ る キ ャ ラ ®グ ラ ン プ リ 」 で 優 勝 し た こ と か ら 、 19 億 円 に 増 加 す る 見 込 み で あ る 。 ４ ．ま た 、 「 ぐ ん ま ち ゃ ん 」が マ ス メ デ ィ ア に 取 り 上 げ ら れ る こ と に よ る 広 告 宣 伝 効 果（ パ ブ リ シ テ ィ 効 果 ）は 、在 京 テ レ ビ 、大 手 新 聞 、県 内 マ ス メ デ ィ ア の 合 計 で 、 13 年 度 は ８ 億 円 と な っ た 。 14 年 度 は 「 ゆ る キ ャ ラ ®グ ラ ン プ リ 」 で 優 勝 し た こ と か ら 、 パ ブ リ シ テ ィ 効 果 は 23 億 円 に 増 加 す る 見 込 み で あ る 。 ５ ．ご 当 地 キ ャ ラ ク タ ー 成 功 事 例 の 典 型 で あ る「 く ま モ ン 」 （ 熊 本 県 ）と 比 較 す る と 、 パ ブ リ シ テ ィ 効 果 の 差 は 小 さ い も の の 、関 連 商 品 売 り 上 げ に よ る 経 済 波 及 効 果 で は 、「 ぐ ん ま ち ゃ ん 」 は 「 く ま モ ン 」 の 10 分 の 1 以 下 で あ り 、 ま だ ま だ 発 展 の 余 地が大きい。 ６ ．今 後 、本 県 の 知 名 度 や ブ ラ ン ド 力 を 高 め る た め に は 、「 ぐ ん ま ち ゃ ん 」自 身 の 知 名 度 や 人 気 向 上 が 欠 か せ な い 。そ の た め に は 、① 情 報 提 供 や 新 奇 性 の あ る イ ベ ン ト 実 施 な ど で マ ス コ ミ に よ る 取 り 上 げ 増 加 を は か る 、② 電 車 等 の 公 共 交 通 機 関 の 車体や看板、農産物の包装に「ぐんまちゃん」を描くなどで接する機会を増加さ せ る 、③「 ぐ ん ま ち ゃ ん 」の 活 用 度 を 高 め る た め に 県 の 予 算 や 人 員 を 拡 充 さ せ る 、 等が必要となろう。
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