日本パブリックリレーションズ協会会員誌 2014 年 3 月号 2015 年 6 月ＮＯ．264 ＴＯＰＩＣＳ「より関西らしい部会運営を目指して」 (公社)日本パブリックリレーションズ協会理事小西池透 MESSAGE P3 「広報ＰＲアカデミー2015 「3 次試験対応講座」を 6 月 10 日より開講」ＡＴＴＥＮＴＩＯＮ P4 「第 17 回「ＰＲプランナー資格認定検定試験」 7 月 17 日（金）まで 1 次試験受験予約受付中！」ＡＴＴＥＮＴＩＯＮ P5 「第 4 回「ＰＲプランナーフォーラム」を 7 月 2 日（木）に開催」ＡＴＴＥＮＴＩＯＮ公益社団法人日本パブリックリレーションズ協会〒106-0032 東京都港区六本木 6 丁目 2 番 31 号六本木ヒルズノースタワー5F 電話（03）5413-6760 ファックス（03）5413-2147 URL http://www.prsj.or.jp/ 関西支部〒530-0003 大阪市北区堂島 2-1-27 桜橋千代田ビル 3F 電話（06）6344-3002 ファックス（06）6344-3005 発行人：近見竹彦 P7 6月～7月のスケジュール 1 ＭＥＳＳＡＧＥ（メッセージ) 「より関西らしい部会運営を目指して」 3 ＡＴＴＥＮＴＩＯＮ(（お知らせ）「広報ＰＲアカデミー2015「3次試験対応講座」を6月10日より開講」 4 〃「第17回「ＰＲプランナー資格認定検定1次試験」7月17日（金）まで受験予約受付中！」 5 〃「第4回「ＰＲプランナーフォーラム」を7月2日に開講」 7 「第4回「通常総会」・「懇親パーティ」開催」 8 〃「第16回ＰＲプランナー資格認定検定2次試験を5月17日に実施」 10 〃「「2015 PRSJ Yearbook」発刊」 12 〃「2014年度第2回「なでしこカウンシル」開催報告「週刊東洋経済」高橋由里編集長」 14 〃「第32回ＰＲスキル研究会開催報告新聞の多メディア展開」 14 〃「第2回ＰＲ経営者懇談会開催報告」 14 ＲＥＰＯＲＴ（講演レポート）「第164回定例研究会「Yahoo！ニューストピックス」の編集と進化」 15 VOICE of PR Planner 「社内外に広げたいPRプランナーの輪」 16 BULLETIN(活動報告) PRTREND(PRトレンド（関西) 「四国の風：プロ野球「地域独立リーグ」で“地域創生”にチャレンジ！！」 18 協会掲載記事「ＰＲＳＪｉｎＭｅｄｉａ 5 月」 20 ＰＬＡＺＡ（会員便り）「企業広報戦略研究所が「戦略思考の広報マネジメント」を出版」 21 第 12 回広報活動研究会（企業部会）日時会場：： 6 月 4 日（木） 15：30～スカパースタジオ見学（スカパーＪＳＡＴ㈱東京メディアセンター）広報ＰＲアカデミー2015 「ＰＲプランナー3 次試験対応講座」日時：会場： 6 月 10 日（水）・17 日（水）・23 日（火）・7 月 1 日（水）・8 日（水） 14 日（火） 19：00～六本木アカデミーヒルズ 49 日時会場講師：：：テーマ：第 33 回ＰＲスキル研究会（ＰＲ業部会）日時会場講師テーマ：：：： 6 月 23 日（火） 17：00～㈱オズマピーアールプレゼンルーム㈱バリュープレス代表取締役土屋明子氏「リリース配信サービス最新事情」広報活動研究会（企業部会）日時会場：： 7 月 1 日（水） 15：30～凸版印刷トッパン印刷博物館広報ＰＲアカデミー2015 「ＰＲプランナー1 次試験対応講座」日時：会場： 7 月 15 日（水）・21 日（火）・28 日（火）・8 月 4 日（火） 19：00～泉ガーデンコンファレンスセンター広報ＰＲアカデミー2015 「特別シンポジウム」日時会場：： 7 月 22 日（水） 18：30～富士ソフトアキバプラザ夏季情報交換会日時会場・： 7 月 23 日（木） 18：00～未定第 16 回ＰＲプランナー資格認定検定 3 次試験日時会場：： 7 月 25 日（土） 12：25～富士通ラーニングメディア品川ラーニングセンター（東京）富士通ラーニングメディア関西ラーニングセンター（大阪）第 166 回定例研究会 6 月 16 日（火） 12：00～ＡＰ東京丸の内㈱テレビ東京報道局次長兼ニュースセンター長兼解説委員「チャージ 730！」チーフ・プロデューサー大信田雅二氏「テレビ東京のニュース報道～「ワールドビジネスサテライト」から「チャージ７３０！」まで！～ -1- 定例理事会幹部会教育委員会資格委員会国際・交流委員会広報委員会顕彰委員会企業部会幹事会ＰＲ業部会幹事会ＰＲプランナー部会（６月度）（７月度）（６月度）（７月度）（６月度）（７月度）（６月度）（７月度）（６月度）（７月度）（６月度）（７月度）（６月度）（７月度）（６月度）（７月度）（６月度）（７月度）（６月度）（７月度）日時：場所：日時：場所：日時：会場：日時：会場：日時：会場：日時：会場：日時：会場：日時：会場：日時：会場：日時：会場： 6月 9 日 (火) 12：00～14：00 7 月 14 日 (火) ※ 12：00～14：00 六本木ヒルズクラブ ※7 月度理事会日程の変更あり 6月 9 日 (火) 10：30～11：45 7 月 14 日 (火) ※ 10：30～11：45 協会会議室 ※7 月度幹部会日程の変更あり 6 月 15 日 (月) 7 月 13 日 (月) 協会会議室 12：00～13：30 12：00～13：30 6 月 25 日 (木) 7 月 23 日 (木) 協会会議室 12：00～14：00 12：00～14：00 6 月 18 日 (木) 7 月 16 日 (木) 協会会議室 12：00～13：30 12：00～13：30 6月 3 日 (水） 7月 6 日 (月）協会会議室 12：00～14：00 12：00～14：00 6 月 17 日（水） 7 月 15 日（水）協会会議室 16：00～18：00 14：00～16：00 6月 8 日 (月) 7月 7 日 (火) 協会会議室 17：00～18：00 17：00～18：00 6 月 16 日 (火) 7 月 21 日 (火) 協会会議室 16：00～18：00 16：00～18：00 6月 15 日 (月) 未定協会会議室 -2- 19：00～21：00 より関西らしい部会運営を目指して公益社団法人日本パブリックリレーションズ協会理事小西池透「どうすれば関西らしさを出せるのか」。関西部会を担当して 3 年、伴一郎部会長と村田貞博事務局長のご指導のもとで日々自問自答してきました。昨今のソーシャルメディアの急速な普及など、企業のコミュケーションを取り巻く環境は大きく変りつつあります。そのような中で、広報・ＰＲパーソンへの期待や役割は益々大きくなっており、私たち関西部会も活動内容の充実に取り組んでいます。活動の柱は毎月の定例会。誰を講師にお招きするかが悩みのタネですが、新聞社出身の村田さんがこれまで培ってこられた豊富な人的ネットワークに大いに助けられて、普段はなかなかお目にかかることができないビッグネームの有識者にご登壇いただいたことも。また、事務局の南辻さんのアイデアで、落語家に一席ぶってもらいそのネタを実習の題材にするなど、いかにも大阪・関西らしい工夫もしています。定例会終了後の懇親会は講師を囲んで大いに盛り上がり、会員の皆さまの新しい人脈づくりにいささかなりともお役に立っています。さらに、村田さんが自身の経験をベースに、講師も交えてＰＲ・広報マンのあるべき姿を熱く語る「関西部会広報ゼミナール」は、新人担当者の登竜門になりつつあると言えば手前味噌でしょうか。さて、これからの関西部会は何を目指していけばよいのでしょうか。事業活動に王道はありません。何よりも会員の皆さまから「是非参加してみたい！」と言っていただけるような新たな取り組みにチャレンジしていくこと、それに尽きます。そのために、様々な機会を通して、会員の皆さまから私どもの事業活動や運営に対する忌憚のないご意見やご要望をお聞きするとともに、協会内の他の委員会や部会のご指導もいただきながら、定例会や各種講座の講師やテーマの拡充を図っていくことが重要です。さらには昨年からスタートした大阪での「ＰＲプランナーフォーラム」については今後とも定期的・計画的に開催し、ＰＲプランナー同士の情報交換や新たなネットワークづくりの場として有効に活用していければと考えております。関西部会の「関西らしさ」に磨きをかける取り組みはまだまだ緒に就いたばかりです。全国の会員の皆さま、一度機会を見つけて関西部会の事業に参加されませんか。ご来阪を心よりお待ちしております。 -3- 広報ＰＲアカデミー2015 「3 次試験対応講座」を 6 月 10 日より開講ＰＲプランナー3 次試験突破の最短コース教育委員会協会では、ＰＲプランナー3 次試験受験者を主な対象とする「ＰＲプランナー3 次試験対応講座 (2015 年夏期)」を、6 月 10 日（水）より六本木アカデミーヒルズにて 6 回にわたり開講いたします。本講座は PRSJ 認定ＰＲプランナー資格取得の最難関である 3 次試験合格を目的としており、試験課題となるニュースリリースの作成及び広報・ＰＲ計画の立案に関して、合格に必要な知識やスキルを確実に身に付けることができます。講座では、3 次試験の内容となるニュースリリースの作成やマーケティング及びコーポレート分野における広報・ＰＲ計画立案の 3 分野について集中的に習得します。各分野についてそれぞれ 2 週にわたる講義とグループワークにより合格に必要な実力を養成し、講座受講者は毎回高い合格率を誇ります。また、講座を記録した動画データを何度も視聴可能なＷｅｂ受講サービス（視聴期間限定）も提供いたします。遠隔地に居住される方、業務のため毎回の出席が難しい方も、インターネットを介した動画配信による履修が可能となります。今夏の講座は下記要領にて開講します。受講受付は下記ＵＲＬの協会Ｗｅｂサイト「3 次試験対応講座」のページで行います。ＰＲプランナーをめざす多くの方々の受講をお待ちします。 http://event.prsj.or.jp/prp/3rd_2015summer ■ＰＲプランナー認定 3 次試験対応講座（2015 年夏期）の概要日程 6 月 10 日（水）・ 6 月 17 日（水） 6 月 23 日（火）・ 7月1日講座テーマ講座概要講師「合格するニュースリリースの作成法」ニュースリリースの作成に必要な知識、スキルを講義と演習で学ぶ田代順氏（㈱スペインクラブ/取締役社長）「広報・ＰＲ企画の立案作成（マーケティング分野）」マーケティング課題に基づく広報・ＰＲ計画の企画立案に必要な知識、スキルを講義と演習により学ぶ赤坂幸正氏（㈱インテグレート/ＣＣＲマネージャー）「広報・ＰＲ企画の立案作成（コーポレート分野）」コーポレート課題に基づく広報・ＰＲ計画の企画立案に必要な知識、スキルを講義と演習により学ぶ許光英氏（㈱電通パブリックリレーションズ/ プロジェクトマネージャー）（水） 7月8日（水）・ 7 月 14 日受講料会場受講＋Web 受講日本 PR 協会会員社員 32,400 円ＰＲプランナー（准・補）取得者 43,200 円一般 48,600 円 Web 受講のみ会員/ＰＲプランナー/ 一般とも 32,400 円申込締切会場受講＋ Web 受講 6 月 8 日（月） 17:00 まで Web 受講は開講後も受付けます。（火） ※「日本ＰＲ協会会員社員」の料金は、法人正会員の会社・団体等の社員・職員、もしくは個人正会員・個人賛助会員ご本人様のみが対象となります。 -4- ●お知らせ第 17 回「ＰＲプランナー資格認定検定試験」 7 月 17 日(金)まで 1 次試験受験予約受付中！資格委員会第 17 回となるＰＲプランナー資格認定検定試験 1 次試験（実施：8 月 23 日(日)）を、東京・大阪、札幌、名古屋会場にて実施します。日本ＰＲ協会が認定する「ＰＲプランナー資格認定制度」は、広報・ＰＲの業務に求められる専門的な知識やスキル、職能意識等を検定し資格として認定する、公益法人としてわが国唯一の資格制度です。検定試験は 1 次から 3 次にわたり、さらに書類審査を経て、広報・ＰＲに関する高い専門能力の保有を認定する「ＰＲプランナー」資格を取得することができます。本制度は 2007 年より発足しすでに 16 回の試験を実施、難関を突破し資格を取得した 1,845 名のＰＲプランナーが一般企業、ＰＲ会社、政府機関や自治体等で活躍しています。受験予約申込は、7 月 17 日（金）までとなっておりますが、定員に達し次第締め切らせていただきますので、予めご了承くださいますようお願い申し上げます。＜ＰＲプランナー資格認定制度／検定第 1 次試験実施概要＞試験日 2015 年 8 月 23 日（日）試験は東京・大阪・札幌・名古屋会場ともに 8 月 23 日（日）午前中に同時実施・終了する予定です。募集定員受験応募・申込方東京：400 名・大阪会場：80 名・札幌会場：60 名・名古屋会場：60 名資格制度Ｗｅｂサイトで受験予約を行った上で申込書を郵送法受験予約期間 2015 年 6 月 1 日（月）～7 月 17 日（金）申込書送付期間 2015 年 6 月 2 日（火）～7 月 24 日（金）＜必着＞受験票送付 2015 年 8 月 7 日（金）発送合否通知送付 2015 年 9 月 4 日（金）発送・受験申込書にご記入いただいたご住所に、合否通知を発送いたします。・合格された方には、2 次試験ならびにＰＲプランナー補認定申請のご案内を、メールでも 9 月 7 日（月）にお送りします。＜試験時間＞ 0 9 時 3 0 1 0 時 2 0 1 0 時 2 5 1 0 時 4 0 1 2 時 0 0 分分分分分各試験会場に入館できます指定の教室・座席にご着席ください注意事項伝達・試験問題配布試験開始試験終了 ※資格検定試験の詳細は、以下ＵＲＬの協会ＰＲプランナー資格Ｗｅｂサイトをご覧ください。 http://pr-shikaku.prsj.or.jp/ -5- ●お知らせ受験会場第 15 回ＰＲプランナー資格認定検定試験(1 次試験)の験会場は、東京・大阪・札幌・名古屋の下記会場となります。試験開始時刻の「20 分前」までにお越しになり、指定の座席にご着席ください。 ※ 試験開始時刻を過ぎてからの入室は一切できませんので、予めご了承ください。 -6- ●お知らせ第 4 回「ＰＲプランナーフォーラム」を 7 月 2 日に開催 --- コンテンツ・マーケティングをテーマとするワークショップ--ＰＲプランナー部会ＰＲプランナー部会は、来る 7 月 2 日（火）、PRSJ 認定ＰＲプランナー資格を取得された皆様を対象とする広報・ＰＲの専門研修セミナーとして、第 4 回「ＰＲプランナーフォーラム」を開催します。情報流通量が爆発的に増大し従来の広告が効果を失ったといわれる今、コンテンツ・マーケティングがコミュニケーション関係者の注目を集めています。編集や加工により価値を高めた情報としてのコンテンツは生活者が能動的に接するメディアであり、従来の広告や記事、報道に比べそのコンテンツを仲立ちとするコミュニケーションは生活者による積極的な受容を期待することができます。企業や商品に関する情報を適切にインストールし開発されたコンテンツの活用は、生活者に対する効果的なコミュニケーションを実現する新しいＰＲの世界を拓く可能性を秘めています。第 4 回「ＰＲプランナーフォーラム」では、コンテンツ・マーケティングの第一人者として注目されている嶋浩一郎氏（株式会社博報堂ケトル代表取締役社長）を講師に招き、「コンテンツ・マーケティングとＰＲ」をテーマとしてワークショップを開催します。コンテンツの活用を通じた新しいＰＲ手法を探る今回の「ＰＲプランナーフォーラム」。多くの PRSJ 認定ＰＲプランナーの皆様のご参加をお待ちします。なお、フォーラムの詳細ならびに申込みは、協会Ｗｅｂサイトの「ＰＲプランナーフォーラム」のページ（以下ＵＲＬ）をご参照ください。（本フォーラムの参加資格は「PRSJ 認定ＰＲプランナー」です。准ＰＲプランナー、ＰＲプランナー補の皆様はご参加いただくことができませんので、ご了承ください。） http://event.prsj.or.jp/pr-academy-2015/prp_forum4 嶋浩一郎氏株式会社博報堂ケトル代表取締役社長クリエイティブディレクター／編集者 ●活動報告 1993 年博報堂入社。コーポレートコミュニケーション局配属。企業の情報戦略、黎明期の企業ウエブサイトの編集に関わる。 2001 年朝日新聞社に出向。スターバックスコーヒーなどで販売された若者向け新聞「SEVEN」の編集ディレクター。 2002 年～2004 年博報堂刊行「広告編集長」。 2004 年本屋大賞立ち上げに関わる。現 NPO 本屋大賞実行委員会理事。 2006 年既存の手法にとらわれないコミュニケーションによる企業の課題解決を標榜し、クリエイティブエージェンシー「博報堂ケトル」を設立、代表に。 2009 年地域ニュース配信サイト「赤坂経済新聞」編集長。 2011 年カルチャー誌「ケトル」編集長。2012 年下北沢に書店 B&B をヌマブックス内沼晋太郎と開業。 2011 年、2013 年、2015 年「カンヌライオンズ国際クリエイティビティフェスティバル」の審査員も務める。特別国際セミナー開催報告「ザ・ハフィントン・ポスト」日本版高橋浩祐編集長「新時代のジャーナリズムをけん引する国際ネット・メディアの使命と今後の展開」 -7- 第 4 回「通常総会」・「懇親パーティ」開催第 4 回通常総会が、6 月 1 日(月)午後 4 時 30 分から、東京都港区六本木のグランドハイアット東京 2Ｆ「アニス」において開催されました。平成 25 年度 3 月末の議決権数は法人正会員 239 名、個人正会員Ａ132 名、個人正会員Ｂ30 名、計 401 名で、出席者 75 名、議決権行使書提出者 236 名、合計 311 名。定足数の 201 名を超え、総会は成立しました。また、3 号議案の定款変更の件も正会員総数の 3 分の 2 の議決（238 名）を得ましたので、成立しました。総会では、次の 4 つの議案の審議と 2 つの報告が行われ、議案事項は全て承認されました。【議案審議】第 1 号議案第 2 号議案第 3 号議案第 4 号議案【報告事項】第 1 号報告第 2 号報告午後 6 時から、同「アニス」において「広報・ＰＲ市場規模調査」及び「ＰＲ業実態調査」の報告会を開催しました。約 70 名の方々が聴講しました。 -8- 平成 26 年度事業報告平成 26 年度収支決算報告並びに監査報告定款及び諸規則変更新役員選任平成 27 年度事業計画平成 27 年度収支予算 ●活動報告午後 6 時 30 分から、同階「バジル」において懇親パーティが行われ、こちらも 150 名（招待者含む）の参加者を迎え、大変な盛況でした。 -9- ●活動報告第 16 回ＰＲプランナー資格認定検定試験 2 次試験を 5 月 17 日に実施東京・大阪・福岡で、205 名の受験者が挑戦！資格委員会 5 月 17 日（日）、第 16 回ＰＲプランナー資格検定 2 次試験が東京（学習院大学）、大阪（毎日インテシオ）、福岡（ＡＱＵＡ博多）で行われました。今回の 2 次試験では、東京会場：195 名、大阪会場：33 名、福岡：7 名の合計 235 名が受験申込をされ、当日は 205 名（東京会場：169 名、大阪会場：30 名、福岡：6 名）の受験者が受験し、そのうち 151 名（東京会場：122 名、大阪会場：25 名、福岡：4 名）が合格されました。今回も無事終了することができました。ご協力いただきました関係者の皆様には、厚くお礼申し上げます。なお、今回の 2 次試験の受験者および合格者・合格率は以下の通りです。＜第 16 回科目別正答率 65％以上＞科目Ａ：ＣＳＲ、ＩＲ、危機管理等、企業経営とコミュニケーションに関する知識受験者 205 名、正答率 65％以上 166 名、達成率 81.0％科目Ｂ：マーケティング、ブランドマネジメントに関する知識受験者 205 名、正答率 65％以上 169 名、達成率 82.4％科目Ｃ：広報・ＰＲ実務に関する知識受験者 205 名、正答率 65％以上 171 名、達成率 83.4％科目Ｄ：時事知識受験者 205 名、正答率 65％以上 158 名、達成率 77.1％＜第 16 回 2 次試験合格率＞受験者 205 名、合格者 151 名、合格率 73.7％ ※上記「科目別正答率 65％以上」の人数は、2 次試験合格基準となる「全出題数に対して正答率 65％以上、かつ各科目の正答率がいずれも 50％以上で合格」を満たした人数となり、達成率は、全体での割合として記載しております。 - 10 - ●活動報告 ■第 16 回２次試験(2015 年 5 月 17 日) 男性女性ＰＲ業/ 一般企業一般企業ＰＲ関連業 (広報ＰＲ関連) (その他) 受験者 29 名 39 名 5名 4名 95 名 2名 1名 3名 4名 72 名 6名 5名 2名 1名 2名 110 名合格者 27 名 35 名 3名 5名 5名 2名 0名 2名 79 名合格者 62 名 92 名 19 名 8名 8名 4名 6名 6名 205 名 (30.2%) (44.9%) (9.3%) (3.9%) (3.9%) (2.0%) (2.9%) (2.9%) (100.0%) 45 名 69 名 11 名 7名 7名 3名 3名 6名 151 名 (29.8%) (45.7%) (7.3%) (4.6%) (4.6%) (2.0%) (2.0%) (4.0%) (100.0%) 72.6% 75.0% 57.9% 87.5% 87.5% 75.0% 50.0% 100.0% 73.7% 30 代 40 代以上全体受験者 22 名 45 名 28 名 95 名合格者 12 名 34 名 26 名 72 名受験者 40 名 48 名 22 名 110 名合格者 24 名 36 名 19 名 79 名合格者 62 名 93 名 50 名 205 名 (30.2%) (45.4%) (24.4%) (100.0%) 36 名 70 名 45 名 151 名 (23.8%) (46.4%) (29.8%) (100.0%) 58.1% 75.3% 90.0% 73.7% ■ ２次試験累計(第１回～第 16 回) 全体 2名 2名合格率女性 3名 8名 (全体比) 男性 2名 8名 (全体比) 全体 11 名全体 53 名受験者女性その他 34 名 20 代男性学生 33 名合格率全体自治体 18 名 (全体比) 女性教育機関合格者 (全体比) 男性各種団体受験者受験者全体合格率・受験者プロフィール受験者合格者受験者合格者ＰＲ業/ ＰＲ関連業 613 名 482 名 443 名 311 名一般企業 (広報ＰＲ関連) 667 名 558 名 722 名 507 名受験者 (全体比) 1056 名 (30.3%) 合格者 (全体比) 受験者合格者合格率 205 名 151 名 73.7% 合格率・受験者プロフィール一般企業 (その他) 各種団体教育機関自治体学生その他全体 199 名 154 名 159 名 105 名 29 名 23 名 37 名 24 名 51 名 42 名 41 名 34 名 50 名 41 名 32 名 27 名 94 名 54 名 103 名 48 名 112 名 91 名 128 名 86 名 1815 名 1445 名 1665 名 1142 名 1389 名 (39.9%) 358 名 (10.3%) 66 名 (1.9%) 92 名 (2.6%) 82 名 (2.4%) 197 名 (5.7%) 240 名 (6.9%) 3480 名 (100.0%) 793 名 (30.7%) 1065 名 (41.2%) 259 名 (10.0%) 47 名 (1.8%) 76 名 (2.9%) 68 名 (2.6%) 102 名 (3.9%) 177 名 (6.8%) 2587 名 (100.0%) 合格率 75.1% 76.7% 72.3% 71.2% 82.6% 82.9% 51.8% 73.8% 74.3% 受験者合格者受験者合格者 20 代 483 名 342 名 638 名 406 名 30 代 807 名 654 名 743 名 530 名 40 代以上 525 名 449 名 284 名 206 名全体 1815 名 1445 名 1665 名 1142 名受験者 (全体比) 1121 名 (32.2%) 1550 名 (44.5%) 809 名 (23.2%) 3480 名 (100.0%) 合格者 (全体比) 748 名 (28.9%) 1184 名 (45.8%) 655 名 (25.3%) 2587 名 (100.0%) 合格率 66.7% 76.4% 81.0% 74.3% - 11 - 受験者合格者合格率 3,480 名 2,587 名 74.3% ●活動報告「2015 ＰＲSJ Yearbook 」発刊～広報・ＰＲこの 1 年～広報委員会日本ＰＲ協会（ＰＲＳＪ）のハウスオーガンであることを示すために、名称を「ＰＲYearbook」から「ＰＲＳＪ Yearbook」に改めました。当協会では、広報・ＰＲの社会的認知を高めるとともに、日本における広報活動の質的向上を図ることを目的に、これまで 6 号の年鑑を発行してきました。2015 年度版の第 7 号につきましては、協会活動をより深く知っていただき、協会活動への参加や新規加入を促進することを主眼に、具体的な活動事例を紹介しています。 ●社会的認知と広報活動の質的向上のために ①「ＰＲアワードグランプリ」当協会ではコミュニケーション活動（広報・ＰＲ）の事例を広く募集し、審査を通して優秀な活動を「ＰＲアワード」として表彰・公開しています。 2014 年度は 39 作品の応募があり、歴代初のグランプリ 2 作品同時受賞となりました。その他に、コーポレート・コミュニケーション、マーケティング・コミュニケーション、ソーシャル・コミュニケーション、イノベーション／スキルの各部門において最優秀賞、優秀賞が選ばれています。これらの作品と審査員の評価を掲載し、募集要項と審査過程についても紹介していますので、本年度の応募の参考にしてください。 ②「日本ＰＲ大賞」広く一般にパブリックリレーションズに関する理解促進を図るために、優れた広報・ＰＲ活動を行った人を表彰しています。「日本ＰＲ大賞パーソン・オブ・ザ・イヤー」はパブリックインタレスト（公益）に貢献した人、それぞれの分野で広報・ＰＲの視点から活躍した人を表彰するもの。2014 年度は、九州旅客鉄道株式会社（ＪＲ九州）代表取締役会長の唐池恒二氏に決定。「日本ＰＲ大賞シチズン・オブ・ザ・イヤー」は地道で独創的な広報・ＰＲ活動を実践し、広く社会や地域の発展に寄与し、奨励に値する成果を収めた個人またはグループを表彰するもの。 2014 年度は、ＮＰＯ法人富岡製糸場を愛する会に決定。 - 12 - ●活動報告 ③「ＰＲプランナー資格認定制度」「ＰＲプランナー資格認定制度」は、広く社会の発展に寄与するＰＲパーソンとしての知識・スキル・職能意識を有することを認定する制度として 2007 年にスタート。現在は約 1,800 人が認定資格を取得しています。ＰＲプランナーのプロフィールとともに、ＰＲプランナーの活動を応援する「ＰＲプランナー交流会」と「ＰＲプランナーフォーラム」についても紹介しています。加えて、実施概要や資格更新などの情報も掲載していますので、会員各社のＰＲプランナー及び志願者にもお知らせください。 ●ＰＲ協会の活動（委員会・部会）理解促進のために ①「協会活動カレンダー」 2014 年度の協会活動を一覧できるようにカレンダーにまとめました。2015 年度の活動スケジュールは大きくは変わりませんので、参加のご参考に。 ②委員会・部会の活動紹介委員会委員や部会幹事として活動に参加されている方は当該委員会・部会の活動についてはよくご存じですが、他の部会・委員会の活動についてはあまりよくわからず、ましてや一般の会員の方々にはその活動が知られていないのが現状かと思います。そこで、各々の委員会・部会のミッション、活動内容、実績について具体的に紹介することにしました。いずれも充実した内容となっていますので、積極的に参加いただくとともに、企画・運営に携わる委員や幹事としての参画もご検討ください。 ●新たな展開に向けて情報が実務者にまで届いていないという声も耳にしますので、「2015 ＰＲＳＪ Yearbook」を社内で回覧いただき、実務者にも各種活動に参加いただくよう働きかけをお願いいたします。加えて、新会員の勧誘にも活用いただきますようお願い申し上げます。 ● 名称：「2015 ＰＲＳＪ Yearbook 」 ● 発行元：公益社団法人日本パブリックリレーションズ協会 ● 発行部数：1,200 部 ● 発行日：2015 年 6 月 1 日(月) ● 体裁：Ａ4 判／48 頁／平綴じ／表紙関係 2 色、本文 2 色 ● 頒価：1,000 円 ● 購入方法：協会事務局で販売ご購入ご希望の方は、協会事務局（TEL：03-5413-6760）までご連絡ください。 - 13 - ●活動報告会員限定 2014 年度第 2 回「なでしこカウンシル」開催「週刊東洋経済」高橋由里編集長「本誌の編集方針と、『女性活用時代』の働き方」交流委員会交流委員会では女性会員同士のネットワークを図る場として、年 2 回～3 回「なでしこカウンシル」を開催しています。2014 年度 2 回目となる今回は、2015 年 3 月 13 日（金）18：30 から、スペインクラブ銀座にて、着席形式で食事を楽しみながらの開催となりました。今回の講師は、「週刊東洋経済」初の女性編集長、高橋由里氏。誌面についての話はもちろん、「女性活用」が叫ばれる今、女性はどう仕事をし、キャリアを重ねていけばよいのか、自身の体験を踏まえて話していただいきました。第 32 回ＰＲスキル研究会新聞の多メディア展開～読売新聞メディア局のアプローチ～ＰＲ業部会 2015 年 3 月 24 日に行われた第 32 回ＰＲスキル研究会では、読売新聞東京本社メディア局総務丸山淳一氏を講師にお迎えし、新聞の多メディア展開についてお話を伺いました。読売新聞だけにとどまらず、他新聞社の展開についても触れ、大変わかりやすく興味深いお話を伺うことができました。第 2 回ＰＲ経営者懇談会ＰＲ会社の経営者が率直な意見を交換ＰＲ業部会昨年 2014 年度末 3 月 27 日（金）の 18：30 から、ＰＲ業部会主催の「第 2 回ＰＲ経営者懇談会」が有楽町にある日本外国特派員協会メディアルームで開催されました。ＰＲ会社の経営者同士が忌憚なく意見交換する場として位置付けられた「ＰＲ経営者懇談会」は、ＰＲ業部会の 2014 年度事業の柱の一つとして設定され、オズマピーアールの柳勲名誉会長をお招きして行われた昨年 11 月の会に続いて今回が 2 度目の実施となりました。講師をお願いしたウェーバー・シャンドウィックの西谷武夫会長も含め 15 名の経営者が一堂に会し、2 時間半にわたって情報交換が行われました。 - 14 - 会員限定第 164 回定例研究会『Yahoo!ニューストピックス』の編集と進化－わが国最大級のニュースサービス活用の可能性を探る－講師：ヤフー株式会社メディアカンパニーニュース本部「Yahoo!ニューストピックス」編集部リーダー伊藤儀雄氏第 164 回（2015 年度 4 月度）は 4 月 28 日（火）に六本木アカデミーヒルズにて、ヤフ―株式会社メディアサービスカンパニーニュース本部編集部リーダーの伊藤儀雄氏を講師に迎え、開催しました。テーマは「『Yahoo!ニューストピックス』の編集と進化－わが国最大級のニュースサービス活用の可能性を探る－」。参加者は 70 名でした。 - 15 - 社内外に広げたいＰＲプランナーの輪株式会社ＭｉｚｋａｎＨｏｌｄｉｎｇｓ今井福生パナソニック株式会社エコソリューションズ社の稲田侑花さんからご紹介をいただきました、株式会社 Mizkan Holdings（ミツカンホールディングス）コーポレートコミュニケーション本部で広報を担当している今井です。Mizkan Holdings は食品会社の Mizkan（ミツカン）の持ち株会社で、創業は江戸時代にさかのぼる文化元年（1804 年）、現在 210 年を越える歴史のある会社です。創業の商品であるお酢や、「金のつぶ」ブランドでおなじみの納豆をはじめとした身近な食品をお客さまにお届けしております。私がＰＲプランナーを取得したのは 2007 年／第一期となります。資格取得のきっかけは、2005 年に他部署から広報に異動し、東京で新聞・ＴＶなどメディアからの取材対応や、社会貢献活動などの広報実務を担当することになったことにさかのぼります。広報に異動する前はマーケティング・事業開発・経営企画などのスタッフ仕事をしておりましたが、広報の仕事の幅広さ・深さと、「会社や商品を好きになってくださるファンを作る・増やす」ことにすっかりハマりました。仕事の楽しさを感じる一方で、広報パーソンとしてのスキルを高めるためにどんなことをしたらいいのか悩み、色々な研修や外部の講演などに足を運ぶ毎日が続いておりました。広報部門に配属になって 3 年弱が経った 2007 年のある日、協会からＰＲプランナー制度をスタートさせるというお知らせを耳にし、この資格にチャレンジすることで、自分の広報パーソンとしての知識やスキル、ノウハウがどのくらいなのかを測ることができ、公的な資格としても活用できるのではと考え、「これだ！」と思ったわけです。とはいえ試験はご存じの通り 1 次試験から 3 次試験＋面接まである長丁場、さらに 2007 年は制度スタートの初年度ということで過去問もなく先輩合格者もいないという状態です。受験を決めたのはいいけれど、「何をどのくらいやれば受かるのか、そしてダメなのか」が全く手探りの状態でした。2 次試験の「一般常識」が難問だったこと、3 次試験のリリース／ＰＲプラン立案の時間配分が難しかったことは今でも忘れられない思い出です。ＰＲプランナー資格を取得後は皆さま同様、名刺に「PRSJ 認定ＰＲプランナー」の文字を入れて使用しています。当時は名刺交換のたびに「どんな資格ですか？」「こういう資格があるんだ」という声が多数だったのですが、最近は交換する相手の方の名刺に印刷されていることも多くなり、会話の内容も「いつ取得されたのですか？」「3 次の事例研究が難所でしたよね」のように、資格を認知していることを前提の会話が増えてきた気がしております。ＰＲプランナーが増えたこともさることながら、協会や資格取得者の皆さまの広報活動によって資格そのものも認められてきたのかなと実感する一瞬となっています。その後数年間、市場調査や生活者研究、製品開発などの部門に異動していたため、それぞれ広報・ＰＲと関係のある仕事ではあるものの、広報施策そのものを立案するよりも、業務の一部として広報・ＰＲと関わる日々が続いていましたが、この 2015 年春より広報部門に戻ってまいりました。そのとたんに、今回のリレーがまわってきたのも何かのご縁と考えております。 - 16 - ●Voice of PR Planner 最後にひとつお願いなのですが、東京地区の交流会のように各エリア、たとえば中部・名古屋地区でのＰＲプランナーの皆さんとの集まりや勉強会などが実施できたら面白そうだと考えており、ＰＲ協会さまでもご検討いただければ嬉しいです。さて、次回は、東邦レオ株式会社で広報を担当なさっている熊原淳さんにバトンをお渡しします。私自身ＰＲパーソンとして学ぶことの多い熊原さんの奥深いエピソード楽しみにしております。 - 17 - ＜コラム四国の風＞プロ野球｢地域独立リーグ｣で “地方創生”にチャレンジ!! ～四国アイランドリーグ Plus の挑戦～愛媛県民球団株式会社星企画株式会社(運営会社) 代表取締役薬師神績若者たちの“夢への挑戦”の場 2005 年 4 月 29 日。四国に日本初のプロ野球“地域独立リーグ”四国アイランドリーグが誕生しました。創設者は元プロ野球選手の石毛宏典さん。四国アイランドリーグ鍵山誠ＣＥＯのもと、各球団(独立運営)が困難を乗り越えて、今年で 11 年目のシーズンを迎えました。香川オリーブガイナーズ、徳島インディゴソックス、高知ファイティングドックス、愛媛マンダリンパイレーツの 4 球団が、各県の特産物を球団名にしてアピールしています。優秀選手表彰(毎試合後/スポンサー協賛) 全選手がファンを見送り（試合後）毎年 4 月～9 月まで、年間(前期、後期)約 80 試合の公式戦を開催しています。“地域密着”を合言葉に、四国各県の各地域(瀬戸内海の島諸部も含む)で、ソフトバンク 3 軍との交流戦も含めての開催が、人気を集めています。四国アイランドリーグからは、過去 10 年間で 45 名の選手をＮＰＢ(日本プロ野球機構)に輩出しています。ＮＰＢを目指す若者たちにとっては、プロ野球選手を目指すための最後の“夢への挑戦の場”でもあります。官民一体“オール愛媛”で球団をバックアップ!! 愛媛マンダリンパイレーツ(愛媛県民球団株式会社が経営母体)は、愛媛県、松山市など県内 20 の全自治体と、地元マスコミ、金融機関など有志企業約 70 社が出資(資本金 3 億円)する官民一体型の日本で唯一の県民球団です。愛媛県知事をはじめ、県内の各首長が球団の顧問に就任。地域に密着した県内 12 の地区後援会組織を束ねるのは、地元金融機関・愛媛銀行の中山紘治郎会長。愛媛銀行さんは、当行が保有する野球場(ひめぎんグランド)を年間無償で愛媛マンダリンパイレーツに提供しています。まさに、“オール愛媛”で、物心両面にわたって、県民球団をバックアップしています。 - 18 - ●ＰＲトレンド（関西）年間 250 回を超える“地域貢献活動”を実施!! 県民球団｢愛媛マンダリンパイレーツ｣の大きな特徴のひとつは、年間 250 回を超える“地域貢献活動”です。子供たちを対象にした少年野球教室や、県内各地の幼稚園や施設訪問、小学校下校時の見守り隊活動、企業の朝礼や運動会への参加、献血奉仕、各地域の夏まつり、秋まつり、イベントへの参加など、選手ひとりひとりが「わが町の球団づくり」に熱心に取組んでいます。球場外でのこのような活動は、地域の活性化に大きな役割を果たしています。 “地方創生”にチャレンジ!! 選手たちの地域貢献活動(幼稚園訪問) ～新しい地域スポーツ文化の創造を～球団のマスコットとジェット風船飛ばし（スポンサー協賛）昨年 5 月。自民党が「日本再生ビジョン」のひとつとして、「日本のプロ野球 16 球団構想」を打ち出しました。現在の 12 球団に加えて、四国、北信越、静岡、沖縄地域に 4 球団を創出するプランです。プロ野球というスポーツを通して、日本全体の地域活性化を図れば、そのことがもたらす交流人口の増加、経済効果の増大は、実に大きいものがあるでしょう。アメリカの大リーグ、シアトル・マリナーズの本拠地であるシアトル市(約 60 万人)は、松山市とほぼ同等の人口です。四国にプロ野球チームをつくることは、決して夢ではありません。また、昨年 8 月 “スポーツによる地域活性化”をテーマに、四国地区経済同友会の交流懇談会を開催致しました。共同アピールとして、自民党の「プロ野球 16 球団構想」を歓迎し、応援することを宣言致しました。日本の再生は地方から･･････。今、四国には、そんな風が吹いています。日本のプロ野球「地域独立リーグ」で“地方創生”に、積極的なチャレンジをしていきたいと思います。 2015．愛媛マンダリンパイレーツ／チーム集合写真(ひめぎんグランドにて) - 19 - ●協会掲載記事ＰＲＳＪｉｎＭｅｄｉａ ● 5 月 28 日（木）『日本経済新聞』朝刊 (15 面) 日本経済新聞・朝刊の「企業・消費面」に、当協会が実施した「ＰＲ業に関する実態調査」に関する記事が掲載されました。記事では、2014 年度における日本のＰＲ市場規模は 4,351 億円、ＰＲ会社の売上高は 948 億円であることを報ずるとともに、今回の調査がイベント業界や行政広報などを含めてＰＲ関連の市場規模を初めて推計した調査であることが紹介されています。 ● 5 月 1 日（金）『月刊広報会議』 6 月号『月刊広報会議』6 月号における当協会の連載コラムに、当協会・企業部会が主催した「企業部会フォーラム」に関する内容が掲載されました。 3 月 12 日の「企業部会フォーラム」において聞東京本社・経済部長の坂本裕寿氏が登壇し、「新聞に書けない話～記者の心理と広報担当者の心得」をテーマに講演が行われました。講演で坂本氏は、取材に臨む記者の考え方に触れ記者が持つべき価値観の重要性についてまず語り、そして企業の広報担当者には社会と社内をつなぐ窓として、企業経営を常に意識した対応が必要であることなど広報担当者に不可欠な心得についてアドバイスされました。また、トップと広報が一体化している会社は評価が高いことなど、広報担当者への貴重提言をもって講演が締め括られたことが紹介されています。編集担当より会員のみなさんの情報をお寄せください！！本誌では会員の動向・消息や、会員から会員へのお知らせなどを積極的に掲載いたします。ビジネスに直結する情報に限らず、会員交流に関するものでも結構ですので是非ご一報ください。 - 20 - ■ 会員便り企業広報戦略研究所（電通パブリックリレーションズ内）が『戦略思考の広報マネジメント～業績向上につながる“8 つの広報力”の磨き方～』を出版企業広報戦略研究所（電通パブリックリレーションズ内）が『戦略思考の広報マネジメント～業績向上につながる 8 つの広報力の磨き方～』を日経ＢＰコンサルティングより出版しました。本書では、「広報は経営」を基本コンセプトに、コーポレート・コミュニケーション戦略のあり方について記述しています。本書を執筆するにあたって、当研究所では、2014 年 1 月から 2 月にかけて、企業の広報力調査を実施しました。対象としたのは東証一部、二部、マザーズ、ジャスダック、さらに札証、福証、名証に上場する日本国内の企業 3,503 社です。郵送と訪問留め置きでアンケート項目に回答を依頼し、回答数は 479 社、回収率は 13.7％でした。この調査結果データから得た日本企業の広報力を分析し、そこから見える広報課題について、本書でまとめています。戦略思考をサポートする広報オクトパスモデル戦略思考で広報を行うための枠組みとして、当研究所では、広報力を 8 つの広報力で分析する「広報オクトパスモデル」という独自のフレームを開発しました。 8 つの広報力は、企業が社会とよりよい関係を築いていく上で、必要不可欠と考えられるものです。この 8 つは、すべての軸でバランスよく活動することで、高い広報力が発揮できる仕組みになっています。広報活動のフェーズという側面から見ると、この 8 つの広報力は、「情報収集力」「情報分析力」「戦略構築力」「情報創造力」の 4 段階の準備フェーズと、「情報発信力」「関係構築力」という 2 段階のアウトリーチ／エンゲージメントフェーズ、そして「危機管理力」「広報組織力」という 2 段階の組織構築フェーズの 3 つのフェーズから構成されています。当研究所が行った企業の広報力調査データを 8 つの広報力の視点で見たときに、日本企業が特に弱いのは、「戦略構築力」、「情報創造力」、「関係構築力」、「危機管理力」の 4 つの力でした。本書では、この 4 つの領域での企業事例を交えて、どのように取り組めばよいのかを、分かりやすく解説しています。広報担当者のみならず、経営者の方にも、ご一読いただければ幸いです。 - 21 - 編集担当より本誌の内容に関するご意見・ご希望をお寄せください。中身の濃い会員誌に育てていきたいと思いますので、よろしくお願い致します。広報委員会ＥメールＦＡＸ [email protected] 03－5413-2147 ※ 禁転載