mobile facts 2015-I

mobile facts 2015-I
AGOF e. V. Juni 2015
Das AGOF Mobile Universum
Das AGOF Mobile Universum
34,48 Millionen Personen ab 14 Jahren haben innerhalb des dreimonatigen
Erhebungszeitraumes auf mindestens eine mobile-enabled Website oder eine
mobile App zugegriffen. Sie bilden die Grundgesamtheit der mobile facts und
machen 48,9% der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren aus.
Unique User
mobiles Internet
letzte 3 Monate:
Gesamtbevölkerung:
70,52 Mio.**
Handynutzer:
62,40 Mio.**
34,48
Mio.*
*) Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, Basis: 55.733 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2015-03, Basis: 113.337 Fälle (deutschsprachige
Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Seite 3
Nutzer des AGOF Mobile-Universums
Keine Nutzung AGOF Angebote:
7,25 Mio. (21,0%)
Nutzer AGOF-Angebote:
27,23 Mio. (79,0%)
Basis: 55.733 Fälle (Unique User) / Quelle: AGOF mobile facts 2015-I
Seite 4
Soziodemografie
Soziodemografie: Geschlecht und Alter
53,3% der Nutzer des mobilen Internets sind Männer, 66,5% sind zwischen 20 und 49
Jahren alt.
Gesamtbevölkerung**
49,0
Männlich
53,3
51,0
Weiblich
14-19 Jahre
46,7
6,9
13,0
20-29 Jahre
13,9
30-39 Jahre
13,6
24,8
21,0
18,3
20,7
40-49 Jahre
17,1
13,6
50-59 Jahre
60 Jahre und älter
Mobile-Nutzer (Unique User)*
30,2
7,0
*) Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, Basis: 55.733 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2015-03, Basis: 113.337 Fälle (deutschsprachige
Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %
Seite 6
Soziodemografie: Bildung
32,9% der Nutzer des mobilen Internets haben die mittlere Reife oder einen vergleichbaren
Schulabschluss, 43,6% weisen Hochschulreife oder einen Hochschulabschluss auf.
Höchster Schulabschluss
Kein Abschluss,
Haupt- bzw. Volksschule
Gesamtbevölkerung**
Mobile-Nutzer (Unique User)*
40,7
23,6
29,3
Mittlere Reife
32,9
(Fach-) Abitur, (Fach-)
Hochschulabschluss
30,1
43,6
*) Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, Basis: 55.733 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2015-03, Basis: 113.337 Fälle (deutschsprachige
Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %
Seite 7
Soziodemografie: Tätigkeit
18,6% der Nutzer des mobilen Internets sind Schüler, Studenten oder befinden sich in der
Ausbildung, 67,9% sind berufstätig.
Tätigkeit
In Ausbildung
Gesamtbevölkerung**
Mobile-Nutzer (Unique User)*
10,1
18,6
56,0
Berufstätig
67,9
Rentner, Pensionär/Nicht
berufstätig
33,9
13,5
*) Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, Basis: 55.733 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2015-03, Basis: 113.337 Fälle (deutschsprachige
Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %
Seite 8
Soziodemografie: Einkommen
67,6% der Nutzer des mobilen Internets leben in Haushalten, die über ein Nettoeinkommen von
2.000 EUR oder mehr verfügen.
Haushaltsnettoeinkommen
bis unter 1.000 Euro
Gesamtbevölkerung**
13,8
10,7
30,0
1.000 bis unter 2.000 Euro
21,8
25,1
2.000 bis unter 3.000 Euro
3.000 bis unter 4.000 Euro
4.000 Euro und mehr
Mobile-Nutzer (Unique User)*
27,8
14,8
19,8
16,4
20,0
*) Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, Basis: 55.733 Fälle (Unique User), **) Quelle: AGOF internet facts 2015-03, Basis: 113.337 Fälle (deutschsprachige
Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren), Angaben in %
Seite 9
Nutzung des mobilen Internets
Nutzung mobiles vs. stationäres Internet
Fast zwei Drittel der Mobile-User nutzen das mobile Internet zusätzlich zur stationären Nutzung.
Mobile-Nutzer (Unique User)
Nutze das mobile Internet…:
eher zusätzlich zum stationären
Internet
65,9
eher statt stationärer
Internetnutzung
Eher gleich viel wie das
stationäre Internet
28,3
5,8
Basis: 55.733 Fälle (Unique User) / Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, Angaben in %
Seite 11
Genutzte Funktionen und Inhalte: TOP 12
Nutze ich häufig / gelegentlich
Suchmaschinen, wie z.B. Google oder Bing
79,2
Telefonieren
78,7
Private E-Mails versenden und empfangen
73,3
Wetter
69,2
Soziale Netzwerke wie z.B. Facebook
65,2
SMS senden
64,4
Chats oder Messenger
61,4
Musik hören
Nachrichten zum Weltgeschehen
Online-Einkaufen bzw. -Shoppen
53,4
50,1
49,2
Regionale oder lokale Nachrichten
47,0
Online-Banking
46,9
…
Basis: 55.733 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Inhalten und Funktionen
Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, Angaben in %
Seite 12
Produkt-Interesse: TOP 12
Bin (sehr) interessiert an …:
Apps
61,2
Schuhe
59,7
Mobiltelefone oder Smartphones
56,1
Bücher
55,3
Körperpflegeprodukte
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Süßwaren und salzige Snacks
54,8
53,2
52,7
Flachbildfernseher
52,0
Alkoholfreie Getränke
51,6
Haarpflegeprodukte
51,1
Parfums, Düfte für Damen oder Herren
50,4
Zahnpflegeprodukte
50,0
…
Basis: 55.733 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten
Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, Angaben in %
Seite 13
Im mobilen Internet informiert: TOP 12
Im mobilen Internet Informationen gesucht zu …:
Apps
49,5
Schuhe
34,9
Bücher
32,4
Damenbekleidung
26,9
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
26,3
Bahntickets
25,3
Herrenbekleidung
23,7
Flugtickets
22,0
Computer- und Videogames
19,5
Mobiltelefone oder Smartphones
19,4
Parfums, Düfte für Damen oder Herren
19,2
Computer-Hardware oder -Zubehör
18,1
…
Basis: 55.733 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 61 abgefragten Produkten
Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, Angaben in %
Seite 14
Im mobilen Internet gekauft: TOP 12
In den letzten 12 Monaten über mobiles Gerät gekauft …
Apps
36,5
Bücher
20,0
Schuhe
17,9
Damenbekleidung
16,7
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
14,3
Herrenbekleidung
13,8
Bahntickets
12,8
Parfums, Düfte für Damen oder Herren
9,7
Computer- und Videogames
9,6
Flugtickets
9,6
Kostenpflichtige Musik aus dem Internet
8,2
Gesundheitsprodukte oder Medikamente
8,1
…
Basis: 55.733 Fälle (Unique User) / Darstellung der TOP 12 von 33 abgefragten Produkten
Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, Angaben in %
Seite 15
Rankings
TOP 20 Vermarkter
Reichweite im durchschnittlicher Monat
Vermarkter
G+J Electronic Media Sales
Rang
Reichweite (in %)
Reichweite (in Mio.)
1
49,6
17,11
InteractiveMedia CCSP
2
45,1
15,54
Axel Springer Media Impact
3
41,0
14,15
TOMORROW FOCUS MEDIA
4
39,4
13,57
Ströer Digital
5
34,0
11,74
SevenOne Media
6
29,5
10,16
OMS
7
29,2
10,06
United Internet Media
8
28,5
9,83
iq digital
YOC
9
20,4
7,05
10
18,5
6,37
eBay Advertising Group Deutschland
11
14,2
4,90
madvertise Media
12
11,6
4,00
AdVICE
13
8,1
2,79
Yahoo! Deutschland
14
7,4
2,55
WEBEDIA
15
7,3
2,51
BAUER ADVERTISING
16
6,7
2,31
StayFriends
17
2,0
0,69
apprupt
18
1,6
0,56
Microsoft Advertising
19
1,5
0,50
CondeNast
20
1,0
0,36
Basis: 55.733 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, durchschnittlicher Monat
Seite 17
TOP 20 Vermarkter
Reichweite in einer durchschnittlichen Woche
Vermarkter
Rang
Reichweite (in %)
Reichweite (in Mio.)
G+J Electronic Media Sales
1
29,8
10,29
InteractiveMedia CCSP
2
26,3
9,06
Axel Springer Media Impact
3
21,6
7,46
TOMORROW FOCUS MEDIA
4
21,4
7,37
United Internet Media
5
19,5
6,72
SevenOne Media
6
16,3
5,62
Ströer Digital
7
15,5
5,35
OMS
8
13,1
4,53
iq digital
YOC
9
8,7
2,99
10
7,7
2,65
eBay Advertising Group Deutschland
11
7,0
2,42
madvertise Media
12
4,0
1,38
BAUER ADVERTISING
13
3,0
1,04
AdVICE
14
2,6
0,91
Yahoo! Deutschland
15
2,5
0,86
WEBEDIA
16
2,3
0,79
StayFriends
17
0,6
0,19
Microsoft Advertising
18
0,5
0,18
apprupt
19
0,4
0,15
CondeNast
20
0,3
0,11
Basis: 55.733 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, durchschnittliche Woche
Seite 18
Top 20 mobile-enabled Websites
Reichweite im durchschnittlicher Monat
Mobile-enabled Website
Rang
Reichweite (in %)
Reichweite (in Mio.)
gutefrage.net (MEW)
1
25,5
8,80
BILD.de (MEW)
2
19,7
6,79
SPIEGEL ONLINE (MEW)
3
17,1
5,91
T-Online (MEW)
4
15,3
5,28
CHEFKOCH.de (MEW)
5
14,9
5,15
FOCUS Online (MEW)
6
14,3
4,93
DIE WELT (MEW)
7
12,6
4,35
CHIP (MEW)
8
12,0
4,15
STERN.de (MEW)
ZEIT ONLINE (MEW)
9
9,2
3,19
10
9,1
3,15
Süddeutsche.de (MEW)
11
8,8
3,04
gofeminin.de (MEW)
12
8,7
3,01
WEB.DE (MEW)
13
8,7
2,99
Das Örtliche (MEW)
14
8,2
2,81
AdVICE (MEW)
15
8,1
2,79
GIGA (MEW)
16
7,8
2,68
MEINE STADT (MEW)
17
7,5
2,59
kaufDA.de (MEW)
17
7,5
2,59
Yahoo Deutschland (MEW)
19
7,4
2,55
Onmeda.de (MEW)
20
7,2
2,47
Basis: 55.733 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)
Seite 19
Top 20 mobile-enabled Websites
Reichweite in einer durchschnittlichen Woche
Mobile-enabled Website
gutefrage.net (MEW)
Rang
Reichweite (in %)
Reichweite (in Mio.)
1
11,3
3,91
BILD.de (MEW)
2
9,5
3,28
SPIEGEL ONLINE (MEW)
3
6,4
2,20
T-Online (MEW)
4
6,1
2,12
CHEFKOCH.de (MEW)
5
5,7
1,96
FOCUS Online (MEW)
6
5,0
1,71
DIE WELT (MEW)
7
4,3
1,48
CHIP (MEW)
8
3,9
1,35
WEB.DE (MEW)
ZEIT ONLINE (MEW)
9
3,8
1,31
10
3,0
1,05
gofeminin.de (MEW)
11
3,0
1,02
Süddeutsche.de (MEW)
12
2,9
1,01
STERN.de (MEW)
13
2,9
1,00
ImmobilienScout24 (MEW)
14
2,7
0,92
AdVICE (MEW)
15
2,6
0,91
GMX (MEW)
16
2,5
0,88
Yahoo Deutschland (MEW)
17
2,5
0,86
Mobile.de (MEW)
18
2,4
0,84
TV Spielfilm (MEW)
19
2,3
0,81
Das Örtliche (MEW)
20
2,3
0,80
Basis: 55.733 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: mobile-enabled Websites (MEW)
Seite 20
Top 20 Applikationen einzeln
Reichweite im durchschnittlicher Monat
Applikation
WETTER.com (Android Phone App)
Rang
Reichweite (in %)
Reichweite (in Mio.)
1
8,9
3,05
WEB.DE (Android Phone App)
2
7,5
2,59
GMX (Android Phone App)
3
5,9
2,03
Mobile.de (Android Phone App)
4
4,7
1,63
TV Spielfilm (Android Phone App)
5
3,8
1,31
TV Spielfilm (iPhone App)
6
3,7
1,27
Mobile.de (iPhone App)
7
3,5
1,22
Shazam (iPhone App)
8
3,4
1,17
kicker (Android Phone App)
SPIEGEL ONLINE (Android Phone App)
9
3,3
1,14
10
3,2
1,12
CHEFKOCH.de (Android Phone App)
11
3,1
1,08
ImmobilienScout24 (Android Phone App)
12
3,0
1,02
WEB.DE (iPhone App)
13
2,9
1,01
AutoScout24 (Android Phone App)
14
2,6
0,90
GMX (iPhone App)
15
2,5
0,86
n-tv (iPhone App)
15
2,5
0,86
n-tv (Android Phone App)
17
2,4
0,84
KaufDA Navigator (Android Phone App)
17
2,4
0,84
ImmobilienScout24 (iPhone App)
19
2,3
0,81
radio.de (Android Phone App)
20
2,3
0,80
Basis: 55.733 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Applikationen
Seite 21
Top 20 Applikationen einzeln
Reichweite in einer durchschnittlichen Woche
Applikation
WEB.DE (Android Phone App)
Rang
Reichweite (in %)
Reichweite (in Mio.)
1
6,1
2,11
WETTER.com (Android Phone App)
2
5,9
2,02
GMX (Android Phone App)
3
4,7
1,62
Mobile.de (Android Phone App)
4
2,7
0,94
TV Spielfilm (iPhone App)
5
2,6
0,90
TV Spielfilm (Android Phone App)
6
2,5
0,85
SPIEGEL ONLINE (Android Phone App)
7
2,4
0,81
kicker (Android Phone App)
8
2,3
0,79
WEB.DE (iPhone App)
Mobile.de (iPhone App)
9
2,1
0,74
10
2,0
0,70
GMX (iPhone App)
11
1,8
0,63
n-tv (Android Phone App)
12
1,8
0,62
Shazam (iPhone App)
13
1,7
0,60
ImmobilienScout24 (Android Phone App)
14
1,7
0,58
n-tv (iPhone App)
14
1,7
0,58
CHEFKOCH.de (Android Phone App)
16
1,6
0,54
ImmobilienScout24 (iPhone App)
17
1,4
0,50
KaufDA Navigator (Android Phone App)
18
1,3
0,45
AutoScout24 (Android Phone App)
18
1,3
0,45
kicker (iPhone App)
18
1,3
0,45
Basis: 55.733 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen
Seite 22
Top 20 Applikationen plattformübergreifend
Reichweite im durchschnittlicher Monat
Applikation
Rang
Reichweite (in %)
Reichweite (in Mio.)
WEB.DE (Apps Gesamt)
1
10,3
3,56
WETTER.com (Apps Gesamt)
2
10,0
3,45
GMX (Apps Gesamt)
3
8,3
2,86
Mobile.de (Apps Gesamt)
4
8,1
2,80
TV Spielfilm (Apps Gesamt)
5
7,4
2,54
kicker (Apps Gesamt)
6
5,3
1,82
ImmobilienScout24 (Apps Gesamt)
6
5,3
1,82
Shazam (Apps Gesamt)
8
5,2
1,79
SPIEGEL ONLINE (Apps Gesamt)
CHEFKOCH.de (Apps Gesamt)
9
5,1
1,76
10
5,1
1,75
n-tv (Apps Gesamt)
11
4,9
1,69
AutoScout24 (Apps Gesamt)
12
4,6
1,60
radio.de (Apps Gesamt)
13
4,5
1,54
Mehr-tanken (Apps Gesamt)
14
3,3
1,15
KaufDA Navigator (Apps Gesamt)
15
3,0
1,05
Sport1 (Apps Gesamt)
16
2,9
1,01
FOCUS Online (Apps Gesamt)
17
2,9
1,00
Barcoo (Apps Gesamt)
18
2,5
0,86
XING (Apps Gesamt)
19
2,4
0,83
Twitch (Apps Gesamt)
20
2,4
0,82
Basis: 55.733 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst
über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7
Seite 23
Top 20 Applikationen plattformübergreifend
Reichweite in einer durchschnittlichen Woche
Applikation
WEB.DE (Apps Gesamt)
Rang
Reichweite (in %)
Reichweite (in Mio.)
1
8,2
2,82
WETTER.com (Apps Gesamt)
2
6,6
2,27
GMX (Apps Gesamt)
3
6,5
2,23
TV Spielfilm (Apps Gesamt)
4
5,0
1,74
Mobile.de (Apps Gesamt)
5
4,7
1,63
kicker (Apps Gesamt)
6
3,6
1,25
SPIEGEL ONLINE (Apps Gesamt)
7
3,5
1,22
n-tv (Apps Gesamt)
8
3,4
1,18
ImmobilienScout24 (Apps Gesamt)
CHEFKOCH.de (Apps Gesamt)
9
3,1
1,07
10
2,5
0,87
Shazam (Apps Gesamt)
11
2,3
0,80
AutoScout24 (Apps Gesamt)
11
2,3
0,80
radio.de (Apps Gesamt)
13
2,2
0,76
Sport1 (Apps Gesamt)
14
2,0
0,70
FOCUS Online (Apps Gesamt)
14
2,0
0,70
Mehr-tanken (Apps Gesamt)
16
1,6
0,57
KaufDA Navigator (Apps Gesamt)
17
1,6
0,56
XING (Apps Gesamt)
18
1,6
0,54
Twitch (Apps Gesamt)
19
1,4
0,50
TV Movie (Apps Gesamt)
20
1,3
0,43
Basis: 55.733 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Applikationen zusammengefasst
über die Plattformen iOS, Android, Blackberry und WindowsPhone 7
Seite 24
Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps)
Reichweite im durchschnittlicher Monat
Angebot
Rang
Reichweite (in %)
Reichweite (in Mio.)
Gute Frage (Apps und MEW)
1
25,5
8,80
SPIEGEL ONLINE (Apps und MEW)
2
21,1
7,27
BILD (Apps und MEW)
3
20,9
7,21
Chefkoch.de (Apps und MEW)
4
18,8
6,48
WEB.DE (Apps und MEW)
5
17,9
6,16
FOCUS Online (Apps und MEW)
6
16,6
5,73
T-Online (Apps und MEW)
7
15,9
5,49
Mobile.de (Apps und MEW)
8
14,2
4,90
wetter.com (Apps und MEW)
GMX (Apps und MEW)
9
14,1
4,86
10
13,4
4,61
DIE WELT (Apps und MEW)
11
12,6
4,35
TV Spielfilm (Apps und MEW)
12
12,5
4,31
CHIP (Apps und MEW)
13
12,5
4,30
ImmobilienScout24 (Apps und MEW)
14
11,9
4,09
KaufDA (Apps und MEW)
15
10,3
3,54
stern.de (Apps und MEW)
16
10,2
3,51
n-tv (Apps und MEW)
17
10,1
3,47
ZEIT ONLINE (Apps und MEW)
18
9,8
3,38
Das Örtliche (Apps und MEW)
19
9,6
3,32
Süddeutsche.de (Apps und MEW)
20
9,5
3,27
Basis: 55.733 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, durchschnittlicher Monat, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s
eines Angebotes
Seite 25
Top 20 Angebotsreichweite (MEW und Apps)
Reichweite in einer durchschnittlichen Woche
Angebot
Rang
Reichweite (in %)
Reichweite (in Mio.)
WEB.DE (Apps und MEW)
1
11,6
4,00
Gute Frage (Apps und MEW)
2
11,3
3,91
BILD (Apps und MEW)
3
10,3
3,56
SPIEGEL ONLINE (Apps und MEW)
4
9,6
3,30
GMX (Apps und MEW)
5
8,8
3,05
wetter.com (Apps und MEW)
6
8,0
2,77
Chefkoch.de (Apps und MEW)
7
8,0
2,75
TV Spielfilm (Apps und MEW)
8
7,2
2,48
Mobile.de (Apps und MEW)
FOCUS Online (Apps und MEW)
9
7,0
2,42
10
6,9
2,36
T-Online (Apps und MEW)
11
6,6
2,28
ImmobilienScout24 (Apps und MEW)
12
5,6
1,94
n-tv (Apps und MEW)
13
5,2
1,78
DIE WELT (Apps und MEW)
14
4,3
1,48
CHIP (Apps und MEW)
15
4,2
1,45
AutoScout24 (Apps und MEW)
16
3,9
1,36
kicker (Apps und MEW)
17
3,8
1,32
KaufDA (Apps und MEW)
18
3,7
1,28
ZEIT ONLINE (Apps und MEW)
19
3,5
1,20
stern.de (Apps und MEW)
19
3,5
1,20
Basis: 55.733 Fälle (Unique User), Quelle: AGOF mobile facts 2015-I, durchschnittliche Woche, Medienauswahl: Kombination der Apps und MEW‘s
eines Angebotes
Seite 26
Studienmodell
Das Hybrid-Modell der mobile facts
mobile-enabled Websites und mobile Apps
Sitecentric
●
●
●
●
PI
Sessions
Codes
Angebotskennung
UU
Datensatz
Panel
● Soziodemografie
● Nutzung
Angebotsname
● Nutzungshäufigkeit
● User-basiert
● Soziodemografie
AGOF if
● Erweiterte Soziodemografie
● Repräsentative
Vorgaben für das
Panel
mobile facts
Seite 28
Kontakt
Bei Rückfragen wenden Sie sich bitte an die AGOF:
Claudia Dubrau
Geschäftsführerin AGOF e.V.
Tel: 069 / 264 888 - 311
Mail: [email protected]
Katharina Böhm
Pressesprecherin AGOF
Tel.: 069 / 264 888 - 318
Mail: [email protected]
www.agof.de
Bei Interesse an der Teilnahme an der mobile facts wenden Sie sich
bitte an das AGOF Service Center:
AGOF Service Center
Tel: 0800 / 4102977
Mail: [email protected]
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