CP Ranking Studien „Am Ende ist Owned Media auch eine Form von Paid Media“ Mit 928 Kreativpunkten bei 53 Auszeichnungen ist der Ingolstädter Automobilhersteller Audi AG der kreativste CP-Kunde des Jahres 2014 D as Gros an Auszeichnungen und Kreativpunkten geht auf das Konto der Corporate Publishing Medien wie das Audi Magazin (Agentur: loved, Hamburg) und der Audi Geschäftsbericht (Agentur: kdgroup, Stuttgart). Hinzu kommen unter anderem Auszeichnungen für die Audi-Publikationen Dialoge – Das Audi Technologiemagazin (Agentur: stapelberg&fritz, Stuttgart, und reilmedia, Bönningheim), die Mitarbeiterpublikation audimobil (Agentur: KircherBurkhardt bzw. jetzt C3, Berlin) sowie die Bewegtbildformate Audi at is best (Agentur: M4 Automotive, Hamburg) und Audi quattro ice track challenge oder Welcome back (Agentur: Ziggy mediahouse, München). Wir sprachen bei der Audi AG mit Martin Primus, Leiter Finanzkommunikation/ Finanzanalytik, und Michael Finke, Lei- ter Kreation/Verkaufsmedien im Bereich Marketing Kommunikation, über das Erfolgsrezept. CP MONITOR: Ihr Audi Magazin zählt zu den meist ausgezeichneten CP-Medienformaten in 2014. Was ist das Erfolgsgeheimnis? Michael Finke: Konsequente Übersetzung der Marken-Philosophie in Themenauswahl, Storytelling und kreativer Umsetzung. Durch die weltweiten Engagements und Kooperationen von Audi in Bereichen wie Kunst, Sport, Design, Musik etc. haben wir Zugang zu Themen, Menschen und Events, die im Magazin für den idealen Mix aus Produkt- und Markenthemen sorgen. Dafür und um den globalen Anspruch der Marke zu vermitteln, pflegen wir intensiven Austausch mit unseren internationalen Partnern und Märkten. Genauso konsequent richten wir unsere Inhalte zukunftsorientiert aus. Wir wollen vor der Welle sein und den Kunden und Lesern einen Blick in die unmittelbare wie mittelbare Zukunft der Marke Audi geben. Dabei sind wir kon- sequent multimedial. Unsere Audi Magazin App ist seit 2010 1,2 Millionen Mal heruntergeladen worden. Das und 31 Awards sprechen auch in diesem Bereich für sich. CP MONITOR: Auch Ihr Audi Geschäftsbericht gehört zu den erfolgreichen CPFormaten, ob im Print, App oder als Webmagazin. Was macht Ihrer Ansicht nach einen guten Geschäftsbericht aus? Martin Primus: Für uns ist der Audi Geschäftsbericht mehr als ein reines Instrument der Finanzberichterstattung – wir wollen unsere Leser vor allem begeistern und überraschen. Neben einer transparenten Darstellung unserer Finanzkennzahlen setzen wir deshalb im Magazinteil auf Storytelling, um die Entwicklung unseres Unternehmens spannend und emotional zu kommunizieren. Damit erreichen wir eine sehr breite Zielgruppe und sprechen neben Aktionären und Analysten auch Kunden, Journalisten sowie Automobilinteressierte, Schüler, Studenten und Mitarbeiter an. Der AUDI GESCHÄFTSBERICHT Das vollständige Audi-Interview lesen Sie2013 in erschien als Print-, App- und Web-Format CP MONITOR 1/2015. Diese und alle bisher erschienen Ausgaben können Sie hier bestellen. 28 CP MONITOR 1/15