TRADEMOB INSIGHTS Google belohnt sie, bit.ly fördert sie, App Advertising braucht sie: Mobile Deep Links werden wichtiger Berlin, 21. April 2015 – Seit Tagen wird vor „Mobilegeddon“ gewarnt und den Folgen, wenn Google ab heute die Mobile-Friendlyness einer Webseite als Ranking-Faktor stärker ins Gewicht zieht. Neben diesem entscheidenden Schritt hat das Google-Update aber auch einen weiteren, äußerst positiven Nebeneffekt für die App-Branche. Denn es wird nicht nur die „Mobilfähigkeit“ einer Webseite zu einem entscheidenen Ranking-Faktor, auch Inhalte von bereits heruntergeladenen Apps können Nutzern künftig bei der Suche angezeigt werden. Die Voraussetzung dafür ist, dass sie über einen Mobile Deep Link abrufbar sind. Was sind Mobile Deep Links Genauso wie URLs die Adresse einer Webseite darstellen, dienen die URIs (Uniform Resource Identifier) als Adresse für Unterseiten in einer App. In der Praxis sind die meisten Apps jedoch noch nicht Deep Link-fähig. Während Hyperlinks ein integraler Bestandteil des World Wide Web sind, besteht das mobile App-Ökosystem bislang überwiegend aus unabhängigen, unvernetzten Einheiten. Mobile Deep Links bekommen Rückenwind Durch die Entscheidung von Google nimmt die Entwicklung von Mobile Deep Links an Fahrt auf. Die weitere Etablierung ist sowohl aus Nutzersicht als auch von Seiten der App-Anbieter absolut wünschenswert. „Mobile Deep Links sind heute mehr denn je der entscheidende Erfolgsfaktor sowohl im App Advertising als auch im Bereich Mobile SEO. Und das ist gut so, da diese auch einen entscheidenden Beitrag zu einem bestmöglichen Mobile-Erlebnis des Nutzers leisten. Für App Marketer ist es unverzichtbar, die Mechanismen eines verlinkten AppÖkosystems zu verstehen und anzuwenden – schlicht um eine App zielgerichtet und erfolgreich vermarkten zu können“, so Heiko Genzlinger, CEO von Trademob. Auch der Link-Kürzungsdienst bit.ly gab jüngst bekannt, seinen Dienst um ein intelligentes Mobile Deep Linking zu erweitern, mit dem der Nutzer unabhängig von Betriebssystem und Gerätehersteller ohne Umwege zum relevanten Inhalt gelangt. Darüber können User spezifische App-Inhalte leichter über ihre Social Media Accounts teilen. Bedeutung für das App Advertising Mobile Deep Links kommt eine besondere Bedeutung im App Advertising zu. Ohne die Möglichkeit, gezielt Unterseiten anzusteuern, kann ein Werbebanner nur zum Download oder auf die Startseite einer App verweisen. Klickt ein Nutzer auf einen Banner mit seinen Lieblingsschuhen, wird dann aber nur ins Hauptmenü der Shopping App anstatt zum spezifischen Angebot geleitet, ist die Nutzererfahrung negativ. „Vor allem beim In-App Retargeting kommt es darauf an, dass Unterseiten einer App einzeln ansteuerbar sind. Um einen Nutzer zielgerichtet zu einem bestimmten Angebot in der App zurückzuführen, muss die App Mobile Deep Linking ermöglichen. Viele Apps, darunter sogar jene großer M-Commerce-Anbieter, arbeiten bislang noch nicht mit Mobile Deep Links. Spätestens mit dem Google-Update ist es allerhöchste Zeit, ihre App aufzurüsten“, so Heiko Genzlinger. Über Trademob Trademob unterstützt als eine der führenden internationalen Plattformen für Programmatic Mobile App Advertising Werbekunden und Agenturen dabei, ihre Branding- und Performance-Ziele zu erreichen und ihren ROI zu maximieren. Trademob erreicht durch die Kombination aus eigenentwickelten Werbetechnologien und einem Netzwerk aus Hunderten internationalen Mobile-Partnern mehr als eine Milliarde Nutzer weltweit. Das Unternehmen ist darauf spezialisiert, Werbekunden datenbasiert mit der richtigen Zielgruppe im richtigen Umfeld zu jedem Zeitpunkt im Lebenszyklus einer App zu verbinden. Die Bandbreite erstreckt sich dabei von User Acquisition- über Retention- bis hin zu Retargeting-Kampagnen, die mittels Realtime Bidding-Technologie über die eigene DSP ausgesteuert werden. Trademob wurde 2010 in Berlin gegründet und zählt namhafte internationale Unternehmen wie eBay Kleinanzeigen, Lieferheld, PAYBACK und bwin.party zu seinen Kunden. Weitere Informationen finden Sie unter www.trademob.com, auf Twitter @Trademob und im Unternehmensblog. Pressekontakt: Verena Conze Trademob GmbH Friedrichstraße 126 10117 Berlin E-Mail: [email protected] Tel: +49 151 16701187 www.trademob.com