CLX : naissance avec la chaussure modulaire

CLX : naissance avec la chaussure modulaire
L'aventure de Christian Claux débute par une
idée originale « transformer ses mocassins en
bottines ou ses bottes de moto en souliers de
ville».
.
Puis se prolonge par une volonté acharnée de
concrétiser et de protéger cette idée de
chaussure modulaire.
Il dépose un brevet en 2002 auprès de l'I.N.P.I.
Dans la foulée, Christian Claux dépose la
marque CLX qui a pour objectif de renforcer
l'originalité de son produit en le différenciant sur
le plan technique comme dans son marketing.
Il part ensuite à la recherche de fabricants. Sa
quête l'amène jusqu'au WSA Show à Las Végas
où son partenaire distributeur, Lys Deetjen, un
ancien banquier, a présenté le concept aux
industriels du secteur.
L'idée intéresse beaucoup, mais il y a un gros
blocage : Christian ne fait pas partie du monde
de la chaussure et cela vexe une profession qui
se demande pourquoi personne n'a breveté cela
avant lui.
Un fabricant américain envoie même sa
directrice juridique à Aix-en-Provence pour
demander uniquement « en quoi votre invention
peut nous empêcher de lancer un modèle
similaire ? »
CLX: W.S.A. Show Las Vegas
CLX devient une marque de vêtements
Christian comprend qu'il faut élargir ses projets
et décide en 2006 de remettre en cause son
approche.
Plutôt que d'associer la marque CLX à la seule
chaussure modulaire, qui peine à trouver des
fabricants, il vaut mieux élargir sa couverture
produits aux vêtements et accessoires de mode.
Ses efforts portent alors sur la constitution d'une
gamme de vêtements orientés sport/mode.
Pour des raisons familiales et personnelles,
Christian met entre parenthèses ses projets de
2007 à 2011.
En 2012 il s'essaye comme modèle photo. Un
magazine spécialisé publie des tirages dans son
numéro d'Août.
Cette courte étape de sa vie va réveiller
l'entrepreneur et le développeur de projets qui
sommeillaient au fond de lui.
Le nouveau concept CLX
Christian va ainsi décider d'adapter sa marque
CLX en lui donnant une identité originale.
Au lieu de mettre en avant la marque, en utilisant
des personnages connus, CLX innove en
inversant la logique : elle sera la marque qui met
en avant les artistes, les sportifs, les peoples.
CLX est déposée et protégée à ce jour dans
quatorze pays: France, Portugal, Pologne,
Royaume-Uni,
Italie,
Allemagne,
Suisse,
Autriche, Pays-Bas, Belgique, Luxembourg,
USA, Japon, Chine.
Début 2013, Christian Claux s'est rappproché de
plusieurs personnalités qui sont très intéressées
Cela lui donne la possibilité de lancer son par son concept innovant.
nouveau concept non seulement en France,
mais aussi dans des pays étrangers.
G-Lena, jeune chanteuse pop, DJ Goldfingers et
Stéphane Mifsud, champion du Monde d'apné,
C'est pour cela que la recherche de partenariat font partie des premiers contacts ayant réagi
s'effectue dès le début sur plusieurs pays.
positivement au concept CLX.
Des rencontres dynamisantes pour CLX
Grâce à un ami commun, Christian a
rencontré en Mai 2013 le groupe
Superfunk qui a immédiatement adhéré
au concept CLX.
Le designer Stéphane Sol a créé un modèle
de tee-shirt orné d'un grand motif conçu
en partenariat avec les membres de
Superfunk. Ce modèle est unique.
Le chanteur Bigg Shake a également été
attiré par la proposition originale de CLX
et participe à l'aventure de la marque.
Côté sportifs, Vincent Masingue, basketeur
pro et Kevin Escanez, champion de
France et d'Europe de Full-contact, ont
rejoint CLX.
CLX en 2013 / 2014
CLX s'est également rapproché de Connect Fashion
Style, nouvelle boisson énergisante non alcoolisée,
pour sceller un partenariat dans le cadre des
événements auxquels la marque participe.
Les objectifs de la stratégie actuelle :
Créer un buzz, une visibilité médiatique, valoriser le
concept, pour favoriser la conclusion d'accords de
licence avec des fabricants.
Chaque licencié choisira parmi les artistes, sportifs et
peoples associés à la marque CLX, un ou plusieurs
ambassadeurs des collections CLX qu'il produira.

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