COMMUNIQUÉ DE PRESSE Ryder Cup : Rory McIlroy

COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Ryder Cup : Rory McIlroy et une nouvelle génération de joueurs de
golf à la conquête de nouveaux publics
Paris, le 24 septembre 2014 – Avec le début de la Ryder Cup ce vendredi à Gleneagles en Ecosse, la
rivalité entre les États-Unis et l’Europe est à nouveau ravivée. Cette année les projecteurs sont tournés
vers de nouveaux joueurs jeunes et talentueux pour qui la saison 2014 a été fructueuse.
Autour des Américains Rickie Fowler (25 ans), Jordan Spieth (21 ans), Patrick Reed (24 ans) et du
Français Victor Dubuisson (24 ans), Rory McIlroy (25 ans) apparaît comme la tête d’affiche de cette
nouvelle génération. Les victoires du jeune Britannique ne sont pas passées inaperçues et selon
l’indice Celebrity DBI de Repucom son influence auprès du public a augmenté de façon spectaculaire.
À l’image de cette évolution, le golf attire également des publics plus jeunes à travers le monde et la
Ryder Cup s’impose comme un événement clé pour continuer de séduire cette tranche de la
population.
Rory McIlroy ou l’émergence d’une génération de nouveaux potentiels marketing
Au cours de la seule année écoulée, la notoriété de Rory McIlroy est passée de 74% à 83% en
Grande-Bretagne et de 40% à 47% aux États-Unis. La perception de McIlroy est également un réel
atout. Sa cote d’amour est de 88% aux États-Unis et de 81% en Grande-Bretagne parmi les personnes
connaissant le numéro 1 mondial. De plus, toujours parmi ceux qui le connaissent, 85% des
Américains et 80% des Britanniques voient en lui un bon ambassadeur pour une marque.
Moins connus à l’heure actuelle, les autres joueurs sont tout aussi intéressants au niveau du potentiel
marketing. Victor Dubuisson est connu par 21% de la population française, parmi lesquels 76%
déclarent apprécier le joueur. Aux États-Unis, les taux de notoriété restent relativement faibles pour
Patrick Reed (16%), Jordan Spieth (21%) ou Rickie Fowler (25%). Mais parmi ces trois joueurs, Spieth
semble être le meilleur « potentiel marketing » pour les prochaines années. En effet, 95% des
Américains déclarant le connaître l’apprécient et 90% pensent qu’il serait un bon ambassadeur de
marque.
Pierre-Emmanuel Davin, Directeur de Repucom France, explique : “Nous voyons que la perception de
Rory McIlroy était en baisse au début de l’année 2014. En mars par exemple, les indices de confiance
et de sympathie étaient plus bas que l’année précédente. Cependant, après son retour sur le devant
de la scène durant la deuxième partie de la saison avec deux victoires en Majeurs et la reconquête de
sa place de numéro 1 mondial, la perception du Britannique est repartie dans une direction positive.”
“La Ryder Cup offre une formidable plateforme pour promouvoir et mettre en valeur un joueur. L’esprit
d’équipe de cette compétition dans ce sport individuel fait ressortir le meilleur en eux et met en valeur
leurs qualités aspirationnelles en tant qu’athlètes et ambassadeurs du jeu. ”
“Comprendre la perception qu’a le public d’un joueur et la manière dont cela impacte son potentiel
marketing est crucial pour les marques, les organisateurs de tournois et les joueurs eux-mêmes. Avec
l’augmentation du nombre de jeunes fans à travers le monde, c’est le moment idéal pour les acteurs du
golf de considérer cette nouvelle génération de joueurs et de voir comment leur succès sur les
fairways peut avoir une influence pour attirer des nouveaux publics.”
--- Suite Page 2 --© REPUCOM 2014
COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Un intérêt pour le golf grandissant auprès des cibles jeunes
En Italie, depuis 2012, la proportion des 16-29 ans parmi les fans de golf a augmenté de 24% à 31%.
De même en Russie cette proportion est passée de 31% à 38% et en Espagne de 22% à 25%. Sur
cette même période, c’est en Argentine que la progression a été la plus forte, passant de 21% à 31%.
Et c’est en Malaisie que la proportion de jeunes est la plus grande parmi les fans de golf, puisque les
16-29 ans représentent 40% des intéressés par ce sport (contre 31% en 2012).
Richard Hills, Directeur de la Ryder Cup pour l’Europe, indique : “La Ryder Cup a une place unique
dans le monde du sport, qui ne se limite pas au golf. Sa capacité à attirer une population de fans plus
large est incontestable. Nous nous réjouissons particulièrement de la tendance actuelle qui voit
l’arrivée de fans plus jeunes et cela pour trois raisons principales.”
"Premièrement, le futur du golf repose sur la participation des jeunes et cela commence par leur
engagement dans ce sport. Deuxièmement, les nouvelles stars du golf apportent un souffle nouveau et
vont permettre aux plus jeunes de s’identifier à eux et ainsi, sur le long terme, construire leur intérêt
pour ce sport. Finalement, la Ryder Cup dépasse le cadre du sport puisqu’au-delà de la rencontre,
nous développons cette année les programmes « ClubGolf » et « Ryder Cup Education », des projets
qui visent à aider et éduquer les jeunes avec un impact allant bien plus loin que le simple fait de jouer
ou regarder du golf."
-FIN-
Notes
À ce jour, Rory McIlroy a remporté neuf victoires sur l’US PGA Tour et neuf sur le Tour Européen. Il est
devenu le premier Européen à gagner trois différents tournois Majeurs et a rejoint Jack Nicklaus et
Tigers Woods au palmarès des joueurs à avoir remporté trois Majeurs à l’âge de 25 ans.
© REPUCOM 2014
INFLUENCE MARKETING CROISSANTE
DE RORY MCILROY (2013-2014)
Évolution de l‘influence marketing de Rory McIlroy aux
États-Unis et en Grande-Bretagne
(Septembre 2013 – Août 2014 / En points – sur 100)
73.10
Score DBI USA
77.33
70.79
50.90
56.68
49.07
Septembre 2013
Mars 2014
Août 2014
Évolution de la perception de Rory McIlroy aux États-Unis
et en Grande-Bretagne en % de la population
All figures
are– in
% 2014)
(Septembre
2013
Août
85
40
39
Sept 2013
Mars 2014
© REPUCOM 2014
88
79 77
81
85
Score DBI UK
Notoriété
74
80
Sympathie
88
75 73
Sponsoring
83
70
81 80
47
Août 2014
Sept 2013
Mars 2014
Août 2014
JOUEURS DE RYDER CUP 2014 ÂGÉS
DE 25 ANS ET MOINS LES PLUS «BANKABLES»
Les joueurs de Ryder Cup âgés de 25 ans et moins classés
selon leur influence marketing sur leurs marchés
domestiques respectifs (en points - sur 100)
Score DBI
77.33
Rory Mcllroy
43.56
41.39
Rickie Fowler
Jordan Spieth
36.84
36.25
Victor Dubuisson
Patrick Reed
Perception des joueurs de Ryder Cup âgés
de 25 ans et moins sur leurs marchés
domestiques respectifs (en %)
Notoriété
83
81
84
80
95
81
Sympathie
Sponsoring
90
88
76
81
53
Rory Mcllroy
© REPUCOM 2014
26
21
Rickie Fowler
Jordan Spieth
21
Victor Dubuisson
16
Patrick Reed
TOP 5 DES PROGRESSION PAR PAYS
PROPORTION DES 16-29 ANS PARMI
LES FANS DE GOLF (2012-2014)
ARGENTINE
2012
2014
21%
31%
ITALIE
2012
2014
24%
31%
+
© REPUCOM 2014
7
pts
10
+
+
7
pts
MALAISIE
2012
2014
31%
40%
pts
RUSSIE
2012
2014
31%
38%
ESPAGNE
2012
2014
22%
25%
+
3
pts
+
9
pts
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Depuis près de 30 ans, Repucom fournit des données et des recommandations à plus de 1000
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