Ganzheitliches Employer Branding & Recruiting Der DB-Ansatz auf dem Weg zum Top-Arbeitgeber DB Mobility Logistics AG TALENTUM München 2014 Florian Wurzer (Head of TA Region Süd) Personalgewinnung München, 16.10.2014 Als führendes Mobilitäts- und Logistikunternehmen erbringen wir unsere Leistungen in drei wesentlichen Märkten Personenverkehr: Infrastruktur: Transport und Logistik: Mobilität für Menschen – national und europaweit Effiziente und zukunftsfähige Bahninfrastruktur Intelligente Logistikleistungen zu Lande, zu Wasser und in der Luft 1 mal um die Welt 34.000 km Streckennetz – ist dreimal so lang wie deutsche Autobahnen 400 Mio. t Güter – werden auf der Schiene 5.700 Bahnhöfe – sind für Fahrgäste Start und Ziel der Reisekette In über 130 Ländern – werden Kunden 7.800 km langes Verteilungsnetz – 6 Mio. m2 Lagerfläche – stehen weltweit transportiert den Bahnstrom zur Verfügung – fährt ein ICE pro Monat 25.000 Züge – sind pro Tag im Personenverkehr unterwegs 2 2,7 Mrd. Reisende – nutzen die Bahnen und Busse pro Jahr pro Jahr befördert Logistiklösungen geboten Diese Herausforderung haben wir in unserer Unternehmensstrategie verankert: Wir wollen Top-Arbeitgeber werden Unternehmensstrategie DB2020 DB Mobility Logistics AG | Florian Wurzer | Talent Acquisition | 16.10.2014 3 Die Arbeitgeberkampagne „Kein Job wie jeder andere.“ setzt auf neue Medien und wirkt bei allen Zielgruppen 1 Arbeitgeberkampagne „Kein Job wie jeder andere.“ Ziel 360°-Ansatz  Erhöhung der Ergebnisse  Die DB-Arbeitgeber- Attraktivität der DB als Arbeitgeber durch Darstellung der vielfältigen beruflichen Möglichkeiten kampagne ist seit Januar 2013 im Quervergleich zu anderen Kampagnen führend.  Steigerung des  Die Botschaft kommt Arbeitgeberimage der DB durch Emotionalisierung der Arbeitgebermarke an: Die DB wird als vielfältiger Arbeitgeber wahrgenommen.  Die Kampagne wirkt:  Erhöhung der Anzahl Das Interesse am Arbeitgeber DB und die Bewerbungsabsicht haben sich gegenüber 2012 verdreifacht. von Bewerbungen  Positive Abstrahleffekte auf das Unternehmensimage der DB DB Mobility Logistics AG | Florian Wurzer | Talent Acquisition | 16.10.2014 Glaubwürdiges Employer Branding 4 Ziel der Arbeitgeberkampagne ist es, die Vielfalt des Konzerns zu zeigen – Mitarbeiter als Botschafter 1 Kreatividee der Arbeitgeberkampagne „Kein Job wie jeder andere.“ Glaubwürdiges Employer Branding Kreatividee  Die neue Kampagne zeigt das Gesicht der Deutschen Bahn  Wir erleben Mitarbeiter, die hoch konzentriert und motiviert ihrer Aufgabe nachgehen  Die Eigenschaften der Mitarbeiter werden mit einem „Augenzwinkern“ in den Bubbles umschrieben  Die Vielfalt der Berufe und Möglichkeiten wird herausgestellt  Die Bildwelt der Kampagne schafft Identifikation  Die Deutsche Bahn zeigt sich sympathisch und faszinierend DB Mobility Logistics AG | Florian Wurzer | Talent Acquisition | 16.10.2014 5 Das Karriereportal als zentraler Content-Hub bietet innovative Funktionen und vertiefende Informationen zu Jobs bei der DB 3 DB-Karriereportal DB Mobility Logistics AG | Florian Wurzer | Talent Acquisition | 16.10.2014 6 Ansprechender Social Media-Auftritt / Karriereportal Der Profiler bietet auf spielerische Art und Weise Hilfestellung für Schüler bei der Suche nach einer passenden Ausbildung oder einem Dualem Studium 3 „Profiler“ auf dem DB-Karriereportal DB Mobility Logistics AG | Florian Wurzer | Talent Acquisition | 16.10.2014 7 Ansprechender Social Media-Auftritt / Karriereportal „Du kannst in anderen nur das Feuer entfachen, was in Dir selber brennt“ (Augustinus) DB Mobility Logistics AG | Florian Wurzer | Talent Acquisition | 16.10.2014 8