KONZEPT BESCHREIBUNG PUNKTE ZIELSETZUNGEN: MASSNAHMEN INHALT/AUSSAGE (Kommunikations(gemäss mix) Businessplan) Bekanntheitsgrad: Werbung Name PR Image Internet USPs Verkaufsförderung Produktvorteile WAS Werbeobjekt/ Botschaft Was soll beworben werden? Was sagen wir darüber? WEM Zielgruppen Wem wollen wir die Botschaft übermitteln? Männer/Frauen Altersgruppe Firmengruppen Mediaplan (Titelwahl Zeitungen, Magazine) Direct Mails etc! WO Werbeort/ Streugebiet Räumliche Abgrenzung des Werbeeinsatzes Schweiz (dt.franz.it)? Europa?? Weltweit? Potentialanalyse MAFO Mediaplan ländl./städt. etc. WIE Tonalität Wie sagen wir etwas aus? Stil, Sprache, Psychologie der Aussage. Werbemedien. Welche Werbemittel und Werbeträger setzen wir ein = Mediaplan kompetent klar, sachlich überraschend je nach Zielgruppe Text und Gestaltung der Werbemittel Public Relations WOMIT WANN PRMassnahmen Events/Messen Klassische Werbung etc. je nach Präsenz Werbeperiode der Zielgruppe Zeitpunkt und zeitliche Verteilung der Werbung. (Sommer/Winter) Printwerbung (Inserate/Mailing) Internet Messen, Events Give Aways s. zeitliche Massnahmen in Phasen (Lancierung, Konsolidierung)
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