Wer & Was Geschichte einer jungen Marke 1963 in Ost-Berlin 1989 - Als angestaubte BierMarke wiedervereinigt Geschichte einer jungen Marke 2001 - Als Biermarke der Hauptstadt relauncht 2006 - „Berlin, du bist so wunderbar“ eine junge Marke wurde geboren Verbreitung Stark in Berlin Gesamt: 11% West: 2,8% Ost: 18,1 % Präsent in den neuen Ländern: Brandenburg: 8,7% Mecklenburg Vorpommern: 1,8% Verbreitung ...hier will Berliner Pilsner jetzt hin: Nationaler Roll-Out •Erhöhung des Absatzes um 10% •Marktanteilsaufbau 1,5%, mittelfristig 2,5% 8 Millionen Euro stehen dafür bereit Wer soll Berliner Pilsner trinken? Das ist Frank. Er ist 24 Jahre alt, studiert in Düsseldorf Architektur. Am Wochenende geht er mit Freunden in Bars und feiert in Clubs zu Dancehall. Was trinkt Frank sonst? Freiheit Jever Friesisch herb Krombacher Cab Refreshingly different Genuss Veltins Irgendwann erfrischt es jeden Krombacher Eine Perle der Natur Erleben Licher Pilsner Aus dem Herzen der Natur Was trinkt Frank sonst? Freiheit Genuss Erleben Sicherheit Veltins Markenkern? Warsteiner Authentisch? Bitburger Altherren-Bier? Beck‘s Real? Und wie ist Berliner Pilsner? Es ist wie Berlin: - vielseitig - kreativ - lebendig - urban Copy Strategie • Consumer Benefit: Berliner Pilsner schafft Berliner Lebensgefühl überall. • Reason why: Berliner Pilsener kommt aus Berlin - und ist wie Berlin. • Tonality: Ehrlich und direkt - wie Berlin Leitidee Andere segeln davon und Berliner Pilsener? Leitidee Wo immer ein Berliner Pilsner aufgemacht wird, ist Berliner Lebensgefühl. Die Kampagne Die Print-Kampagne Die Erlebnis-Kampagne Nach der Werbe-Kampagne ist Deutschland neugierig auf das Lebensgefühl aus Berlin . . . Die Erlebnis-Kampagne . . . denn Berliner Pilsener zeigt den Deutschen, wie man in Berlin feiert: Die Erlebnis-Kampagne Mit dem Berliner Pilsner-Bus, der durch ganz Deutschland reist ... Die Erlebnis-Kampagne . . . mit an Bord: Culcha Candela Die Erlebnis-Kampagne In den Abendstunden: Beamvertising . . . Die Erlebnis-Kampagne . . . und überall vor Ort: die Spraykampagne Mit dieser Kampagne überzeugen wir jeden Jeden Kölsch-Trinker Jeden Alt-Bier-Trinker Jeden Weißbier-Trinker Wirklich jeden!
© Copyright 2024 ExpyDoc
