TF1 Positionierung TF1 Positionierung - Go4media.ch

TF1 Positionierung
TF1 Positionierungg
Senderpositionierung im Markt F‐CH – Q 1
1‐3 2014
60%
Alter & Geschlecht
TF1 positioniert sich strukturell zwischen RTS1 und M6 und deckt damit ein breites Spektrum der Zielgruppen ab.
55%
Alter
38
50%
43
48
45%
Quelle: Mediapulse Fernsehpanel, InfoSys+. F‐CH, alle Plattform
men, Ø Mo‐So Q1‐3 2014, 24h, Overnight+7. Marktanteile in %. Sender TF1 CH, RTS1, RTS2, M6 CH, W9 CH, RTL9 CH. be: 1‘723‘000/1‘425
Zielgruppe Personen 3+ Jahre mit Gästen Universum/Stichprob
53
Senderpositionierung Personen 15‐59 Jahrre – Q 1‐3 2014
Marktanteile und Nettoreichweite
TF1 weist die zweihöchste Netto‐
Reichweite sowie den ebenfalls zweithöchsten Marktanteil in der Zielgruppe der 15 59 jährigen aus
Zielgruppe der 15‐59 jährigen aus. ø Netto‐Re
eichweite ‘000
0/ Tag
(Grösse der K
Kreise = Marktanteil)
520'000
420'000
320'000
220'000
120'000
20'000
60
70
80
90
100
110
120
130
140
Affinität
Niedriger Anteil der Zielgruppe am Programm
Hoher Anteil der Zielgruppe am Programm
Quelle: Mediapulse Fernsehpanel, InfoSys+. F‐CH, 1. HJ 2014, Mo‐So 24 h, Overnight +7. RTS1, RTS2, TF1 CH, M6 CH, W9 CH, RTL9 CH. Marktanteile %, Netto‐Reichweiten in Tausend, Affiniät vs. ZG P. 3+ Jahre mG
0/881 (P. 15‐59 mG)
Universen/Stichproben: 1‘761‘000/1‘486 (P. 3+ mG), 1‘124‘100
150
Senderpositionierung HHF 20‐59 Jahre – Q 1‐3 2014
Q
(Grösse der K
Kreise = Marktanteil)
TF1 platziert sich auch bei der Zielgruppe der haushaltsführen‐
den Personen 20‐59 Jahre auf dem zweiten Platz und ist leicht stärker
zweiten Platz und ist leicht stärker als M6
305'000
ø Netto‐Re
eichweite ‘000
0/ Tag
Marktanteile & Netto‐
reichweite
255'000
255
000
205'000
155'000
105'000
55'000
5'000
40
60
80
100
120
140
160
Affinität
Niedriger Anteil der Zielgruppe am Programm
Hoher Anteil der Zielgruppe am Programm
Quelle: Mediapulse Fernsehpanel, InfoSys+. F‐CH, 1. HJ 2014, Mo‐So 24 h, Overnight +7. RTS1, RTS2, TF1 CH, M6 CH, W9 CH, RTL9 CH. Marktanteile %, Netto‐Reichweiten in Tausend, Affiniät vs. ZG P. 3+ Jahre mG
Universen/Stichproben: 1‘761 ‘000/1‘486 (P. 3+ mG), 508‘000//395 (HHF 20‐59 mG)
180
Altersstrukturen von TF1 CH – Q 1‐3 2014
Al
Altersstrukturen von TF1 CH
k
TF1 CH
Wie bei den meisten Sendern sind auch bei TF1 die älteren Altersklassen überproportional vertreten. 6%
11%
33%
3‐14 J.
Aufgrund der vielfältigen Programmierung werden mit TF1 jedoch sämtliche Alters‐
werden mit TF1 jedoch sämtliche Alters
klassen erreicht.
15‐29
15
29 J.
J.
13%
30‐39 J.
40‐49 J.
50‐59 J.
60+ J.
19%
18%
Quelle: Mediapulse Fernsehpanel, InfoSys+. F‐CH, alle Plattformane, Ø Mo‐So Q 1‐3 2014, 24h, Overnight +7. Strukturen in %, Basis Netto‐Reichweiten der Altersgruppen. SSender TF1 CH.
Universen/Stichproben: 231‘000/225 (P. 3‐14 mit Gästen), 352
2‘000/255 (P. 15‐29 mit Gästen), 247‘000/156 (P. 30‐39 mit Gästen), 280‘000/216 (P. 40‐49 mit Gästen), 245‘000/246
6 (P. 50‐59 mit Gästen), 406‘000/368 (P. 60+ mit Gästen).
TF1 Marktanteile im 24 Stundenschnitt – Q 1‐3 2014
Q
Ø Marktanteile in verschiedenen Zielgruppen
Marktanteile %
14.0
12.4
12.6
12.9
12.8
12.0
11 0
11.0
10.4
TF1 bietet aufgrund seiner breiten Programmierung für viele Zielgruppen hohe
viele Zielgruppen hohe Marktanteile und Reichweiten.
10.0
9.9
10.2
9.7
9.6
8.2
8.0
6.0
40
4.0
2.0
0.0
3+
15‐59
20‐39
25‐49
50+
F 15‐59
F 20‐49
F 30‐60
Quelle: Mediapulse Fernsehpanel, InfoSys+. F‐CH, ø Mo‐So, Q1
1‐3 2014, 24h, Overnight+7. Alle Zielgruppen inkl. Gäste
Universen/Stichproben: 1‘761‘000/1‘466 (P. 3+), 1‘124‘000/87
73 (P. 15‐59), 492‘000/296 (P. 20‐39), 640‘000/435 (P. 25‐49), 651‘000/614(P. 50+), 564‘000/466 (F. 15‐59), 388‘0
000/270 (F. 20‐49), 407‘000/355 (F. 30‐60), 560‘000/407
(M .15‐59), 178‘000/129 (HHF 20‐49 mit Kind), 507‘000/396 (H
HHF 20‐59)
M 15‐59 HHF 20‐49 mK HHF 20‐59
TF1 Reichweiten im Tagesverlauf – Q 1‐3 2014
Westschweizer schalten schon Mittags TF1 ein Im Gegensatz zu der Deutschen Schweiz wird Im
Gegensatz zu der Deutschen Schweiz wird
in der Romandie der Fernseher in vielen Haushalten bereits über den Mittag genutzt. Damit erhöht sich die werberelevante Zeit um den Mittagspeak bevor ab 17:00 Uhr die Reichweiten wieder steigen.
90
80
70
60
50
40
30
20
10
Quelle: Mediapulse Fernsehpanel, InfoSys+. Ø Nettoreichweiteen im 5 Minutenintervall, alle Plattformen, ø Mo‐So Q 1‐3 2014, live. Sender TF1 CH.
0/Stichprobe 1‘466 Zielgruppe Personen 3+ Jahre mit Gästen Universum 1‘761‘000
24 Uhr
23 Uhr
22 Uhr
21 Uhr
20 Uhr
19 Uhr
18 Uhr
17 Uhr
16 Uhr
15 Uhr
14 Uhr
13 Uhr
12 Uhr
11 Uhr
10 Uhr
9 Uhr
8 Uhr
8 Uhr
7 Uhr
6 Uhr
0
TF1: Preisentwicklung (Pricing‐Zielgruppe Personen 15‐59 Jahre)
Die Prime
Die
Prime‐Time
Time ist die wichtigste und zu
ist die wichtigste und zu‐
schauerstärkste Zeitschiene innerhalb eines Fernsehtags und weist entsprechend das höchste Preis‐Leistungsverhältnis aus.
Über 70% aller Werbeinvestitionen werden in dieser Zeitschiene getätigt – hier sind die Reichweiten am höchsten, das Programm am
Reichweiten am höchsten, das Programm am hochwertigsten. Die Grafik veranschaulicht, was in den ver‐
,
schiedenen Zeitschienen für 1% Reichweite der Zielgruppe Personen 15‐59 Jahre durch‐
schnittlich bezahlt werden muss. Day‐Time: 10:20 – 16:59 Uhr
Access‐Time: 17:00 – 19:59 Uhr
Prime‐Time: 20:00 – 22:59 Uhr
Ni ht Ti
Night‐Time: 23:00 –
23 00 02:00 Uhr
02 00 Uh
CHF
1100
1000
900
800
700
600
500
400
1. HJ 2013
2. HJ 2013
Quellen: 2013 = Ranking Telecontrol, ab 2014 = MediaWizard.. Geplante ø CPP brutto 30Sek.
Universen/Stichproben Personen 15‐59 Jahre: 574‘800/492 (M
MediaWizard)
1. HJ 2014
2. HJ 2014
1. HJ 2015
TF1: Preisentwicklung (Zielgruppe HHF 20‐59 Jahre)
Die Prime
Die
Prime‐Time
Time ist die wichtigste und zu
ist die wichtigste und zu‐
schauerstärkste Zeitschiene innerhalb eines Fernsehtags und weist entsprechend das höchste Preis‐Leistungsverhältnis aus.
CHF
850
750
Über 70% aller Werbeinvestitionen werden in dieser Zeitschiene getätigt – hier sind die Reichweiten am höchsten, das Programm am
Reichweiten am höchsten, das Programm am hochwertigsten. 650
550
Die Grafik veranschaulicht, was in den ver‐
,
schiedenen Zeitschienen für 1% Reichweite der Zielgruppe Haushaltsführenden Personen 20‐59 Jahre durchschnittlich bezahlt werden uss.
muss. 450
350
Day‐Time: 10:20 – 16:59 Uhr
Access‐Time: 17:00 – 19:59 Uhr
Prime‐Time: 20:00 – 22:59 Uhr
Night Time:
Night‐Time: 23:00 –
23:00 02:00 Uhr
02:00 Uhr
250
1. HJ 2013
2. HJ 2013
Quellen: 2013 = Ranking Telecontrol, ab 2014 = MediaWizard. Geplante ø CPP brutto 30Sek.
Wizard)
Universen/Stichproben HHF 20‐59 Jahre: 240‘700/209 (MediaW
1. HJ 2014
2. HJ 2014
1. HJ 2015
Prognose CPP von TF1 CH im Jahresverlauff (Personen 15‐59 Jahre)
Saisonale TV‐Kosten
Die Kosten für 1% Reichweite sind jeden Monat unterschiedlich. So ist 1% Reichweite der Zielgruppe 15‐59 Jahre im Oktober mehr als 20% teurer als im Juni. CHF
Preise 1. Buchungshalbjahr 2015
Preise 2. Buchungshalbjahr 2014
950
900
850
800
Hier bieten sich strategische Möglich‐
keiten z.B. bei nicht saisonalen Produkten ‐ oder wenn beispielsweise Produkten oder wenn beispielsweise
eine Imagekampagne initiiert wird. 750
700
650
Quellen: MediaWizard. Geplante CPP CHF brutto 30Sek., ø Mo
o‐So 2. HJ 2014 / 1. HJ 2015, 24h. Sender TF1 CH
Universen/Stichproben Personen 15‐59 Jahre: 574‘800/492 Dezember 14
4
November 14
4
Oktober 14
4
September 14
4
August 14
4
Juli 14
4
Juni 15
5
Mai 15
5
April 15
5
März 15
5
Februar 15
Februar 15
5
Januar 15
5
600

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