TF1 Positionierung TF1 Positionierungg Senderpositionierung im Markt F‐CH – Q 1 1‐3 2014 60% Alter & Geschlecht TF1 positioniert sich strukturell zwischen RTS1 und M6 und deckt damit ein breites Spektrum der Zielgruppen ab. 55% Alter 38 50% 43 48 45% Quelle: Mediapulse Fernsehpanel, InfoSys+. F‐CH, alle Plattform men, Ø Mo‐So Q1‐3 2014, 24h, Overnight+7. Marktanteile in %. Sender TF1 CH, RTS1, RTS2, M6 CH, W9 CH, RTL9 CH. be: 1‘723‘000/1‘425 Zielgruppe Personen 3+ Jahre mit Gästen Universum/Stichprob 53 Senderpositionierung Personen 15‐59 Jahrre – Q 1‐3 2014 Marktanteile und Nettoreichweite TF1 weist die zweihöchste Netto‐ Reichweite sowie den ebenfalls zweithöchsten Marktanteil in der Zielgruppe der 15 59 jährigen aus Zielgruppe der 15‐59 jährigen aus. ø Netto‐Re eichweite ‘000 0/ Tag (Grösse der K Kreise = Marktanteil) 520'000 420'000 320'000 220'000 120'000 20'000 60 70 80 90 100 110 120 130 140 Affinität Niedriger Anteil der Zielgruppe am Programm Hoher Anteil der Zielgruppe am Programm Quelle: Mediapulse Fernsehpanel, InfoSys+. F‐CH, 1. HJ 2014, Mo‐So 24 h, Overnight +7. RTS1, RTS2, TF1 CH, M6 CH, W9 CH, RTL9 CH. Marktanteile %, Netto‐Reichweiten in Tausend, Affiniät vs. ZG P. 3+ Jahre mG 0/881 (P. 15‐59 mG) Universen/Stichproben: 1‘761‘000/1‘486 (P. 3+ mG), 1‘124‘100 150 Senderpositionierung HHF 20‐59 Jahre – Q 1‐3 2014 Q (Grösse der K Kreise = Marktanteil) TF1 platziert sich auch bei der Zielgruppe der haushaltsführen‐ den Personen 20‐59 Jahre auf dem zweiten Platz und ist leicht stärker zweiten Platz und ist leicht stärker als M6 305'000 ø Netto‐Re eichweite ‘000 0/ Tag Marktanteile & Netto‐ reichweite 255'000 255 000 205'000 155'000 105'000 55'000 5'000 40 60 80 100 120 140 160 Affinität Niedriger Anteil der Zielgruppe am Programm Hoher Anteil der Zielgruppe am Programm Quelle: Mediapulse Fernsehpanel, InfoSys+. F‐CH, 1. HJ 2014, Mo‐So 24 h, Overnight +7. RTS1, RTS2, TF1 CH, M6 CH, W9 CH, RTL9 CH. Marktanteile %, Netto‐Reichweiten in Tausend, Affiniät vs. ZG P. 3+ Jahre mG Universen/Stichproben: 1‘761 ‘000/1‘486 (P. 3+ mG), 508‘000//395 (HHF 20‐59 mG) 180 Altersstrukturen von TF1 CH – Q 1‐3 2014 Al Altersstrukturen von TF1 CH k TF1 CH Wie bei den meisten Sendern sind auch bei TF1 die älteren Altersklassen überproportional vertreten. 6% 11% 33% 3‐14 J. Aufgrund der vielfältigen Programmierung werden mit TF1 jedoch sämtliche Alters‐ werden mit TF1 jedoch sämtliche Alters klassen erreicht. 15‐29 15 29 J. J. 13% 30‐39 J. 40‐49 J. 50‐59 J. 60+ J. 19% 18% Quelle: Mediapulse Fernsehpanel, InfoSys+. F‐CH, alle Plattformane, Ø Mo‐So Q 1‐3 2014, 24h, Overnight +7. Strukturen in %, Basis Netto‐Reichweiten der Altersgruppen. SSender TF1 CH. Universen/Stichproben: 231‘000/225 (P. 3‐14 mit Gästen), 352 2‘000/255 (P. 15‐29 mit Gästen), 247‘000/156 (P. 30‐39 mit Gästen), 280‘000/216 (P. 40‐49 mit Gästen), 245‘000/246 6 (P. 50‐59 mit Gästen), 406‘000/368 (P. 60+ mit Gästen). TF1 Marktanteile im 24 Stundenschnitt – Q 1‐3 2014 Q Ø Marktanteile in verschiedenen Zielgruppen Marktanteile % 14.0 12.4 12.6 12.9 12.8 12.0 11 0 11.0 10.4 TF1 bietet aufgrund seiner breiten Programmierung für viele Zielgruppen hohe viele Zielgruppen hohe Marktanteile und Reichweiten. 10.0 9.9 10.2 9.7 9.6 8.2 8.0 6.0 40 4.0 2.0 0.0 3+ 15‐59 20‐39 25‐49 50+ F 15‐59 F 20‐49 F 30‐60 Quelle: Mediapulse Fernsehpanel, InfoSys+. F‐CH, ø Mo‐So, Q1 1‐3 2014, 24h, Overnight+7. Alle Zielgruppen inkl. Gäste Universen/Stichproben: 1‘761‘000/1‘466 (P. 3+), 1‘124‘000/87 73 (P. 15‐59), 492‘000/296 (P. 20‐39), 640‘000/435 (P. 25‐49), 651‘000/614(P. 50+), 564‘000/466 (F. 15‐59), 388‘0 000/270 (F. 20‐49), 407‘000/355 (F. 30‐60), 560‘000/407 (M .15‐59), 178‘000/129 (HHF 20‐49 mit Kind), 507‘000/396 (H HHF 20‐59) M 15‐59 HHF 20‐49 mK HHF 20‐59 TF1 Reichweiten im Tagesverlauf – Q 1‐3 2014 Westschweizer schalten schon Mittags TF1 ein Im Gegensatz zu der Deutschen Schweiz wird Im Gegensatz zu der Deutschen Schweiz wird in der Romandie der Fernseher in vielen Haushalten bereits über den Mittag genutzt. Damit erhöht sich die werberelevante Zeit um den Mittagspeak bevor ab 17:00 Uhr die Reichweiten wieder steigen. 90 80 70 60 50 40 30 20 10 Quelle: Mediapulse Fernsehpanel, InfoSys+. Ø Nettoreichweiteen im 5 Minutenintervall, alle Plattformen, ø Mo‐So Q 1‐3 2014, live. Sender TF1 CH. 0/Stichprobe 1‘466 Zielgruppe Personen 3+ Jahre mit Gästen Universum 1‘761‘000 24 Uhr 23 Uhr 22 Uhr 21 Uhr 20 Uhr 19 Uhr 18 Uhr 17 Uhr 16 Uhr 15 Uhr 14 Uhr 13 Uhr 12 Uhr 11 Uhr 10 Uhr 9 Uhr 8 Uhr 8 Uhr 7 Uhr 6 Uhr 0 TF1: Preisentwicklung (Pricing‐Zielgruppe Personen 15‐59 Jahre) Die Prime Die Prime‐Time Time ist die wichtigste und zu ist die wichtigste und zu‐ schauerstärkste Zeitschiene innerhalb eines Fernsehtags und weist entsprechend das höchste Preis‐Leistungsverhältnis aus. Über 70% aller Werbeinvestitionen werden in dieser Zeitschiene getätigt – hier sind die Reichweiten am höchsten, das Programm am Reichweiten am höchsten, das Programm am hochwertigsten. Die Grafik veranschaulicht, was in den ver‐ , schiedenen Zeitschienen für 1% Reichweite der Zielgruppe Personen 15‐59 Jahre durch‐ schnittlich bezahlt werden muss. Day‐Time: 10:20 – 16:59 Uhr Access‐Time: 17:00 – 19:59 Uhr Prime‐Time: 20:00 – 22:59 Uhr Ni ht Ti Night‐Time: 23:00 – 23 00 02:00 Uhr 02 00 Uh CHF 1100 1000 900 800 700 600 500 400 1. HJ 2013 2. HJ 2013 Quellen: 2013 = Ranking Telecontrol, ab 2014 = MediaWizard.. Geplante ø CPP brutto 30Sek. Universen/Stichproben Personen 15‐59 Jahre: 574‘800/492 (M MediaWizard) 1. HJ 2014 2. HJ 2014 1. HJ 2015 TF1: Preisentwicklung (Zielgruppe HHF 20‐59 Jahre) Die Prime Die Prime‐Time Time ist die wichtigste und zu ist die wichtigste und zu‐ schauerstärkste Zeitschiene innerhalb eines Fernsehtags und weist entsprechend das höchste Preis‐Leistungsverhältnis aus. CHF 850 750 Über 70% aller Werbeinvestitionen werden in dieser Zeitschiene getätigt – hier sind die Reichweiten am höchsten, das Programm am Reichweiten am höchsten, das Programm am hochwertigsten. 650 550 Die Grafik veranschaulicht, was in den ver‐ , schiedenen Zeitschienen für 1% Reichweite der Zielgruppe Haushaltsführenden Personen 20‐59 Jahre durchschnittlich bezahlt werden uss. muss. 450 350 Day‐Time: 10:20 – 16:59 Uhr Access‐Time: 17:00 – 19:59 Uhr Prime‐Time: 20:00 – 22:59 Uhr Night Time: Night‐Time: 23:00 – 23:00 02:00 Uhr 02:00 Uhr 250 1. HJ 2013 2. HJ 2013 Quellen: 2013 = Ranking Telecontrol, ab 2014 = MediaWizard. Geplante ø CPP brutto 30Sek. Wizard) Universen/Stichproben HHF 20‐59 Jahre: 240‘700/209 (MediaW 1. HJ 2014 2. HJ 2014 1. HJ 2015 Prognose CPP von TF1 CH im Jahresverlauff (Personen 15‐59 Jahre) Saisonale TV‐Kosten Die Kosten für 1% Reichweite sind jeden Monat unterschiedlich. So ist 1% Reichweite der Zielgruppe 15‐59 Jahre im Oktober mehr als 20% teurer als im Juni. CHF Preise 1. Buchungshalbjahr 2015 Preise 2. Buchungshalbjahr 2014 950 900 850 800 Hier bieten sich strategische Möglich‐ keiten z.B. bei nicht saisonalen Produkten ‐ oder wenn beispielsweise Produkten oder wenn beispielsweise eine Imagekampagne initiiert wird. 750 700 650 Quellen: MediaWizard. Geplante CPP CHF brutto 30Sek., ø Mo o‐So 2. HJ 2014 / 1. HJ 2015, 24h. Sender TF1 CH Universen/Stichproben Personen 15‐59 Jahre: 574‘800/492 Dezember 14 4 November 14 4 Oktober 14 4 September 14 4 August 14 4 Juli 14 4 Juni 15 5 Mai 15 5 April 15 5 März 15 5 Februar 15 Februar 15 5 Januar 15 5 600
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