株式会社マハロ、[PDF:3.0MB]

News Release
平成２９年３月３日
株式会社マハロ、株式会社メロディアンハーモニーファイン及び千代田薬品
工業株式会社に対する景品表示法に基づく措置命令について
消費者庁は、本日、株式会社マハロ、株式会社メロディアンハーモニーファ
イン及び千代田薬品工業株式会社（以下「３社」といいます。）に対し、景品
表示法第７条第１項の規定に基づき、措置命令（別添１～３参照）を行いまし
た。
３社が供給する水素関連食品に係る表示について、景品表示法に違反する
行為（表示を裏付ける合理的根拠が示されず、同法第７条第２項の規定により
同法第５条第１号（優良誤認）に該当）が認められました。
１
３社の概要
⑴ 名
称
所在地
代表者
設立年月
資本金
⑵ 名
称
所在地
代表者
設立年月
資本金
⑶ 名
称
所在地
代表者
設立年月
資本金
株式会社マハロ（法人番号 1010401080977）
東京都港区浜松町二丁目２番１１号
代表取締役渡邊裕司
平成２１年３月
１１６０万円（平成２９年２月現在）
株式会社メロディアンハーモニーファイン
（法人番号 8120001112881）
大阪府八尾市旭ケ丘一丁目３３番地
代表取締役門田孝行
平成１７年１１月
３０００万円（平成２９年２月現在）
千代田薬品工業株式会社（法人番号 7010001129095）
東京都千代田区三崎町二丁目２０番７号
代表取締役中村克
平成２１年１２月
３００万円（平成２９年２月現在）
1
２
違反行為の概要
⑴
対象商品
ア株式会社マハロ
「ビガーブライトＥＸ」と称する清涼飲料水（別紙１）
イ株式会社メロディアンハーモニーファイン
「水素たっぷりのおいしい水」と称する清涼飲料水（別紙２）
ウ千代田薬品工業株式会社
「ナチュラ水素」と称する食品（別紙３）
⑵
対象表示
ア表示の概要
(ｱ) 表示媒体
ウェブサイト
(ｲ) 表示期間
別紙４～別紙６の「表示期間」欄記載の期間
(ｳ) 表示内容
ａ株式会社マハロ
前記(1)アの対象商品について、別紙４の「表示内容」欄記載の
とおり、あたかも、対象商品を摂取するだけで、特段の運動や食事
制限をすることなく、著しい痩身効果が得られるかのように示す
表示をしていた。
ｂ株式会社メロディアンハーモニーファイン
前記(1)イの対象商品について、別紙５－１の「表示内容」欄記
載のとおり、あたかも、対象商品を摂取すれば、脂質代謝を促進し、
血糖値の急上昇も抑制する効果が得られるかのように示す表示、
別紙５－２の「表示内容」欄記載のとおり、あたかも、対象商品を
摂取すれば、炎症を抑制し、肩こりや筋肉痛を軽減、ニキビ、吹き
出もの、かぶれを解消する効果が得られるかのように示す表示及
び別紙５－３の「表示内容」欄記載のとおり、あたかも、対象商品
を摂取するだけで、特段の運動や食事制限をすることなく、容易に
著しい痩身効果が得られるかのように示す表示をしていた。
ｃ千代田薬品工業株式会社
前記(1)ウの対象商品について、別紙６の「表示内容」欄記載の
とおり、あたかも、対象商品を摂取するだけで、特段の運動や食事
制限をすることなく、容易に著しい痩身効果が得られるかのよう
に示す表示をしていた。
2
イ
実際
前記アの表示について、当庁は、景品表示法第７条第２項の規定に基づ
き、３社に対し、それぞれ当該表示の裏付けとなる合理的な根拠を示す資
料の提出を求めたところ、株式会社メロディアンハーモニーファイン及
び千代田薬品工業株式会社から資料が提出された。しかし、当該資料は当
該表示の裏付けとなる合理的な根拠を示すものとは認められなかった。
⑶
措置命令の概要
ア前記(2)アの表示は、対象商品の内容について、一般消費者に対し、実
際のものよりも著しく優良であると示すものであり、景品表示法に違反
するものである旨を一般消費者に周知徹底すること。
イ再発防止策を講じて、これを役員及び従業員に周知徹底すること。
ウ今後、表示の裏付けとなる合理的な根拠をあらかじめ有することなく、
同様の表示を行わないこと。
【本件に対する問合せ先】
消費者庁表示対策課食品表示対策室
担
当
者：佐藤（哲）、澁澤、後藤（敏）
電
話：０３－３５０７－７５６３（直通）
ホームページ：http://www.caa.go.jp/
3
【対象商品】
商品名ビガーブライトＥＸ
名
称清涼飲料水
原材料名水、水素
内容量５００ミリリットル
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別紙１
【対象商品】
商品名水素たっぷりのおいしい水
名
称清涼飲料水
原材料名水、水素
内容量３００ミリリットル
5
別紙２
【対象商品】
別紙３
商品名ナチュラ水素
名
称水素含有加工食品
精製岩塩、結晶セルロース、ヒドロキシプロピルメチルセルロー
原材料名ス、ショ糖脂肪酸エステル、硫酸ナトリウム、硫酸マグネシウ
ム、酸化マグネシウム、微粒二酸化ケイ素
内容量２０．５２グラム（２２８ミリグラム×９０カプセル）
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別紙４
「ビガーブライトＥＸ」と称する清涼飲料水の表示概要
表示期間
平成２７年７月２０日から同年１１月１５日までの間
表示内容
・
「水素水でダイエット効果もある！？」、
「『水素水の良いところ』を教えてく
ださい。」、
「そうですね。
（中略）ただ、私はダイエット効果が非常に高いこ
とにも注目しています。」、
「水素水ってダイエット効果があるんですか？」、
「あります。水素はエネルギー生成の役割をするミトコンドリアの働きを
活性化してくれます。」
・「水素水が身体の代謝を上げるまで。」として図を付記するとともに、
「①水
素水を飲みます。１回に飲む量の目安は少なくとも２００ｍｌ～２５０ｍ
ｌ程度になります。」、
「②水素水の中に含まれた、水素分子は細胞膜に存在
する小さな穴（アクアポリン）を抜けて体内に入ります。そして、体内酵素
が水素分子を水素原子に分解します。」、
「③水素原子が細胞のミトコンドリ
アを活性化させます。ミトコンドリアはエネルギーを作り出す働きをして
います。」、
「④水素の力によってミトコンドリアの働きが活性化し、エネル
ギー生産効率が飛躍的にアップします。」、
「⑤水素は地球で一番小さな物質
なので、身体の隅々まで行き渡ります。つまり、身体の隅々のミトコンドリ
アに働きかけることができます。」、
「⑥結果的に代謝が上がり、脂肪が燃焼
しやすく・太りにくい身体へ変わることができます。」と記載
・「水素水を飲むと、水素分子は細胞膜に存在する小さな穴（アクアポリン）
より体内に入ります。そして、体内酵素が水素分子を水素原子に分解しま
す。その水素原子によりミトコンドリアのエネルギー生産効率を上げてく
れます。また、水素分子は非常に小さな物質なので身体の隅々のミトコンド
リアまで浸透し、働きかけることができます。このように全身の代謝が活発
になり、脂肪燃焼が２０％アップしたという結果もあります。日本内科学会
の発表では水素水を飲んで１年で２５ｋｇ痩せた人が紹介されてました
ね。」、「１年で２５ｋｇ痩せたんですか！？」、「すごいですよね。ただし、
水素水を飲み続けることが大切なことです。」
7
<表示例>
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別紙５－１
「水素たっぷりのおいしい水」と称する清涼飲料水の表示概要
表示期間
平成２６年１０月１０日から平成２８年３月１３日
表示内容
・「水素が脂質代謝を促進！血糖値の急上昇も抑制」
・「遺伝子のスイッチをオンにする機能がある水素。脂質代謝をつかさどる
遺伝子スイッチにも作用することがわかっています。『水素は、脂質代謝
を促すたんぱく質をつくるスイッチに作用します。また、エネルギー代謝
を活発にするホルモンの分泌も促進。運動選手が水素水を飲んだときに、
糖代謝ではなく脂質代謝が盛んになったという報告も。さらに、中性脂肪
が多く血糖値も高い肥満系統のマウスに水素水を飲ませたところ、それま
でと同じ量を食べても体脂肪が減ったという結果が出ました。血液中の中
性脂肪も減り、血糖値もダウン。これは、水素がミトコンドリアの働きを
活性化させたからです。細胞内に存在する小器官のミトコンドリアは、脂
肪をエネルギーに変換する働きがあります。つまり、水素水を飲むこと
で、燃焼しやすい体質になるということです』」
・「脂質代謝の遺伝子スイッチを調節して体質サポート！」
・
「人が水素水を飲むとカラダの中では、、、脂肪を燃やす為のタンパク質を産
生させる遺伝子スイッチをオン！効果は約１日持続します。さらに、肝臓か
らエネルギー代謝を上げるホルモンが分泌され、インスリンの効果もアッ
プ。糖尿病予防を気にする方が飲んでいるケースもあるそうです。先にも説
明しましたが、人間のカラダを形成する６０億個の細胞すべてに存在し、死
亡を燃焼する働きのあるミトコンドリアを活性化。まだまだ燃やします。ミ
トコンドリアが脂肪を燃やす際に必要な酵素も増加。燃焼しやすい状態に
なり、やせやすい体質へとサポートする効果が期待されています。」
<表示例>
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別紙５－２
「水素たっぷりのおいしい水」と称する清涼飲料水の表示概要
表示期間
平成２６年１０月１０日から平成２８年３月１３日
表示内容
・「炎症を抑える効果で肩こりや筋肉痛を軽減！」
・「炎症性ホルモンの分泌を抑制し過度な炎症をストップさせる効果が期待
できます。炎症は外敵から守るために起こりますが、自分の細胞が壊れた
ときも反応します。細菌やウイルスなどの外敵と戦うのが、『炎症性サイ
トカイン』という物質。ですが、敵が攻めてきたと勘違いして、自分自身
を攻撃してしまうこともあります。『炎症性サイトカイン』が過剰につく
り出されると炎症が広がり、過度な腫れや痛み、熱などを発します。水素
は、この物質の分泌を抑制する作用があります。肩こりや筋肉痛、ニキビ
といった、炎症によって起こった悩みが軽減されると期待されていま
す。」
・「抗炎症のキレイのメリット！」
・
「抗炎症のキレイのメリットとして、
【傷あとが残りにくいので肌の露出も安
心！！】ニキビや吹き出もの、かぶれといった炎症による肌トラブルの解消
に有効。治癒を早めるので、傷あとも残りにくくなるはずです。肌には、水
素水を直接つけても問題ありません。
【炎症によるつらい肩こりを軽減気分
が明るくなる！！】ガンコな肩こりは、生活習慣が引き起こす激しい筋肉痛
の一種。同じ姿勢を保つために肩の筋肉が緊張し、血管や神経を圧迫して炎
症。肩こりを軽くすれば、気分もリフレッシュ！【筋肉痛を軽くするからダ
イエットが続けやすい！！】破損された筋繊維が、回復の過程で炎症を起こ
して出る痛みが筋肉痛。水素はこれを軽減。また、運動時の飲用で活性酸素
から筋肉を保護するので、筋肉痛が少なくなったという体験談も。」
<表示例>
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別紙５－３
「水素たっぷりのおいしい水」と称する清涼飲料水の表示概要
表示期間
平成２６年５月３０日から平成２７年１１月６日までの間
表示内容
・脇腹の肉を摘んでいる人の写真を掲載するとともに、「ダイエットに！健
康に！実感してほしいから！」と記載
・「メカニズムはコレ！！」、「１まずは、水素でスッキリ！」、「宇宙一小
さな分子である水素が、カラダの隅々にまで行き渡ります。」、「２内側
がキレイだとカラダは燃える！！」、「浄化したカラダは、とにかく燃えや
すい！！まさに浄化水素水ダイエット！！」
・「水素のパワーですっきりダイエット！！」
・腹囲をメジャーで測っているかのような写真を掲載するとともに、「健康
的に！！」、「スリムに！！」と記載
・「私たち水素水でこんなに変わりました！！」、「４０過ぎてくびれ
が！！」、「５２才からはじめました」、「人生初のすっきり！！」、「信じて
良かった」、「成功者続々！！」
・「うっそ！！ペタン！！」、「こんなに余計な肉があったのね」、「『まさ
か、だって水素水を飲んだだけですよ♪』」
・女性のウエストが細くなったかのような写真を掲載するとともに、「ここ
まで違う！」、「はじめてみたらカンタンだった！」、「ピッタリサイズも怖
くない！！」と記載
・「ダイエットこんな失敗ありませんか？」、「つらい．．．」、「こっそりしっ
かり成功させたい」、「結局続かない．．．」、「食べたい」、「リバウンド」、
「運動したくない」、「元気が出ない」
・「なかなか結果につながらない．．．」、「ボヨヨ～ン」、「ガッツリ！」、「なか
なかうまくいきませんよね～」と記載の上、脇腹の肉を摘む写真等を掲載
・「高濃度水素水はこんな方にオススメです!
☑運動が続けられない方
☑食事制限ができない方 ☑油っこい物が大好きな方 ☑甘いものが好き
な方 ☑炭水化物が好きな方 ☑内側からキレイになりたい方 ☑ついつ
い食べ過ぎてしまう方 ☑リバウンドが気になる方 ☑不要なものは流し
たい方 ☑サプリメントには頼りたくない方」
・二重顎の女性のイラストを掲載するとともに、「え？ホント？水でダイエ
ットなの？？」、「理想のボディを目指す方に大注目のホント教えます!」、
「高濃度水素水がスゴイ！！」と記載
・「いつもキレイなカラダに！」、「水素ってスゴイ!」、「体内を大掃除してメ
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ラメラしやすいカラダになろう！」と記載の上、これらを説明する５コマ
の漫画を掲載
・「カラダをメラメラ！」と記載の上、「水素水を飲んだ場合」とする人の体
のサーモグラフィを掲載
・「ダイエットのたびイライラ、ブツブツ。食べ過ぎを控えて水素水を
飲んだら少しずつ変わってきました。３４才会社員」
・「何も意識しなくても減っていくのには驚き！悪いものが抜けていくよ
うな感じ７３才主婦」
・「水素水ダイエットに挑戦！！成功者が続々と生まれています！」、「－
６.８ｋｇ」、「ウエスト－１８.２ｃｍ」、「開始時６４.２ｋｇ（ウエスト
８８.２ｃｍ）」、「３ヶ月後５７.４ｋｇ（ウエスト７０.０ｃｍ）」
・
「２１才花盛り！かわいい洋服でばっちり決めたい！この気持ちがダイエッ
トを決意させました！」、
「－１２.１ｋｇ」、
「ウエスト－１７ｃｍ」、
「開始
時８２.２ｋｇ（ウエスト１０１.０ｃｍ）」、
「３ヶ月後７０.１ｋｇ（ウエス
ト８４.０ｃｍ）」
<表示例>
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別紙６
「ナチュラ水素」と称する食品の表示概要
表示期間
平成２５年６月１３日から平成２７年５月１２日までの間
表示内容
・
「３ヶ月で５キロ！とっても軽くて嬉しいです。水素ダイエットを試してよ
かった！」
・
「燃焼ダイエット」、
「１水素のココがすごい！普段の食事のまま出来る
“水素ダイエット”がＴＶで話題に！！」
・「燃焼力が強い『水素の力』あなたも実感下さい。」
・「テレビでも紹介された様に、最近人気の水素ダイエット。水素には余分な
ぶよぶよを退治する働きが！！年齢を重ねていくうちに落ちていく基礎代
謝をカバーする為にも水素でしっかりとサポートをしていきましょう。」
・「２０歳からガクーンと基礎代謝が下がる」、
「基礎代謝が落ちると、より太
りやすい体質になってしまいます。」
・「これをサポートできるのは『水素』！！」
<表示例>
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（参考１）
○
不当景品類及び不当表示防止法（抜粋）
（昭和三十七年法律第百三十四号）
（目的）
第一条この法律は、商品及び役務の取引に関連する不当な景品類及び表示による顧客の
誘引を防止するため、一般消費者による自主的かつ合理的な選択を阻害するおそれのあ
る行為の制限及び禁止について定めることにより、一般消費者の利益を保護することを
目的とする。
（不当な表示の禁止）
第五条事業者は、自己の供給する商品又は役務の取引について、次の各号のいずれかに
該当する表示をしてはならない。
一商品又は役務の品質、規格その他の内容について、一般消費者に対し、実際のものよ
りも著しく優良であると示し、又は事実に相違して当該事業者と同種若しくは類似の
商品若しくは役務を供給している他の事業者に係るものよりも著しく優良であると示
す表示であつて、不当に顧客を誘引し、一般消費者による自主的かつ合理的な選択を
阻害するおそれがあると認められるもの
二商品又は役務の価格その他の取引条件について、実際のもの又は当該事業者と同種
若しくは類似の商品若しくは役務を供給している他の事業者に係るものよりも取引の
相手方に著しく有利であると一般消費者に誤認される表示であつて、不当に顧客を誘
引し、一般消費者による自主的かつ合理的な選択を阻害するおそれがあると認められ
るもの
三前二号に掲げるもののほか、商品又は役務の取引に関する事項について一般消費者
に誤認されるおそれがある表示であつて、不当に顧客を誘引し、一般消費者による自
主的かつ合理的な選択を阻害するおそれがあると認めて内閣総理大臣が指定するもの
（措置命令）
第七条内閣総理大臣は、第四条の規定による制限若しくは禁止又は第五条の規定に違反
する行為があるときは、当該事業者に対し、その行為の差止め若しくはその行為が再び
行われることを防止するために必要な事項又はこれらの実施に関連する公示その他必要
な事項を命ずることができる。その命令は、当該違反行為が既になくなつている場合に
おいても、次に掲げる者に対し、することができる。
一当該違反行為をした事業者
二当該違反行為をした事業者が法人である場合において、当該法人が合併により消滅
したときにおける合併後存続し、又は合併により設立された法人
三当該違反行為をした事業者が法人である場合において、当該法人から分割により当
該違反行為に係る事業の全部又は一部を承継した法人
四当該違反行為をした事業者から当該違反行為に係る事業の全部又は一部を譲り受け
た事業者
２内閣総理大臣は、前項の規定による命令に関し、事業者がした表示が第五条第一号に
該当するか否かを判断するため必要があると認めるときは、当該表示をした事業者に対
し、期間を定めて、当該表示の裏付けとなる合理的な根拠を示す資料の提出を求めるこ
とができる。この場合において、当該事業者が当該資料を提出しないときは、同項の規
24
定の適用については、当該表示は同号に該当する表示とみなす。
（報告の徴収及び立入検査等）
第二十九条内閣総理大臣は、第七条第一項の規定による命令、課徴金納付命令又は前条
第一項の規定による勧告を行うため必要があると認めるときは、当該事業者若しくはそ
の者とその事業に関して関係のある事業者に対し、その業務若しくは財産に関して報告
をさせ、若しくは帳簿書類その他の物件の提出を命じ、又はその職員に、当該事業者若
しくはその者とその事業に関して関係のある事業者の事務所、事業所その他その事業を
行う場所に立ち入り、帳簿書類その他の物件を検査させ、若しくは関係者に質問させる
ことができる。
２～３（省略）
（権限の委任等）
第三十三条内閣総理大臣は、この法律による権限（政令で定めるものを除く。）を消費
者庁長官に委任する。
２～１１（省略）
○
不当景品類及び不当表示防止法施行令（抜粋）
（平成二十一年政令第二百十八号）
（消費者庁長官に委任されない権限）
第十四条法第三十三条第一項の政令で定める権限は、法第二条第三項及び第四項、第三
条第一項（消費者委員会からの意見の聴取に係る部分に限る。）及び第二項、第四条、
第五条第三号、第六条第一項（消費者委員会からの意見の聴取に係る部分に限る。）及
び第二項、第二十六条第二項並びに同条第三項及び第四項（これらの規定を同条第五項
において準用する場合を含む。）の規定による権限とする。
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（参考２）
景品表示法による表示規制の概要
○優良誤認表示（５条１号）
商品・サービスの品質、規格その他の内容についての不当表示
①商品・サービスの内容について、一般消費者に対し、実際のものよりも
著しく優良であると示す表示
景品表示法
②商品・サービスの内容について、一般消費者に対し、事実に相違して競
争事業者に係るものよりも著しく優良であると示す表示
不当な表示
第５条（不当な表示の禁止）
不実証広告規制（７条２項）
消費者庁長官は、措置命令に関し、商品・サービスの内容（効果、性能）に
関する優良誤認表示に該当するか否かを判断する必要がある場合に、期間を
定めて、事業者に表示の裏付けとなる合理的な根拠を示す資料の提出を求め
ることができる。
⇒
事業者が資料を提出しない場合又は提出された資料が表示の裏
付けとなる合理的な根拠を示すものと認められない場合は、当該
表示は不当表示とみなされる。
○有利誤認表示（５条２号）
商品・サービスの価格その他取引条件についての不当表示
①商品・サービスの取引条件について、実際のものよりも取引の相手方に
著しく有利であると一般消費者に誤認される表示
②商品・サービスの取引条件について、競争事業者に係るものよりも取引の
相手方に著しく有利であると一般消費者に誤認される表示
○商品・サービスの取引に関する事項について一般消費者に誤認されるおそれがあ
ると認められ内閣総理大臣が指定する表示（５条３号）
①無果汁の清涼飲料水等についての表示
②商品の原産国に関する不当な表示
③消費者信用の融資費用に関する不当な表示
④不動産のおとり広告に関する表示
⑤おとり広告に関する表示
⑥有料老人ホームに関する不当な表示
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