T@ARGETING SOLUTIONS Basispräsentation, Unterföhring, April 2017 BESTE VORAUSSETZUNGEN FÜR TARGETING Hohe Targeting-Reichweiten Unique User in Mio. 46,5 38,0 35,2 30,2 30,8 32,9 36,1 32,9 Mio. UU 26,6 24,7 20,9 2 Quelle: AGOF digital facts 2017-01 (Einzelmonat E14+) OPTIMALE TARGETINGLÖSUNG – ERREICHEN SIE IHRE ZIELGRUPPE • Optimale Erreichung der Kampagnenziele mit Ansprache speziell definierter Zielgruppe • Reduzieren Sie Streuverluste und optimieren Sie ihre Zielgruppenansprache • Sprechen Sie Zielgruppen an, die über klassische Umfeldbuchungen nicht erreichbar sind • Steuern Sie ihre Kampagne zeitlich, nach technischen Kriterien oder Regionalität • Mediasteuerung durch: • Technisches Targeting • (Predictive) Behaviour Targeting • Geotargeting TARGETINGBELEGUNG Network Brands Display 32,72 Mio. UU TV Brands 18,53 Mio. UU 11,33 Mio. UU Max. Reach Network Brands TV Brands Video Kombi Video Kombi Video Kombi 13,83 Mio. UU 9,17 Mio. UU 16,21 Mio. UU 6,50 Mio. UU Video Quelle: AGOF digital facts 2017-01 (Einzelmonat E14+) Network Brand Display: Sat.1, ProSieben, kabeleins, N24, wetter.com, sixx , autoplenum, gesundheit.de, gamestar/gamepro,, bigpoint.com, sport1.de (AGOF digital facts 2017-01)// TV Brands: Sat.1, ProSieben, kabeleins, N24, wetter.com, sixx // Network Brand Video Kombi: Sat.1, ProSieben, kabeleins, N24, wetter.com, ProSieben, sport1.de) // Max Reach Video Kombi: wie Network Brand Video zzgl. Video Content AxelSpringer Media FÜR JEDEN KUNDEN DIE PASSENDEN ZIELGRUPPEN Technisches Targeting Geo-Targeting Browser Bundesländer Behavioral Targeting Alter / Geschlecht Special Targeting Wettkriterien (wetter.com) Betriebssystem Bandbreite Städte Haushaltsführende Kinder im Haushalt Tätigkeit Schulbildung 25 (Produkt)Interessen Homebase (ICQ, Lokallisten) Altersgruppen (ICQ, Lokallisten) Keywords Vereine (Bundesliga) Automarken (autoplenum) Technisches Targeting • Moderne technische Targetingmethoden • helfen Zielgruppen überschneidungsfrei und kontaktklassenoptimiert zu erreichen Ansprache von Zielgruppen abhängig von Werbemittel sind auf die technischen Rahmenbedingungen des Nutzers zugeschnitten • deren Aufenthaltsort • Buchungsumfeld • Kombination von Daten über das • Bundesländer Surfverhalten der User mit Befragungsdaten • Städte zur Soziodemografie und Produktinteressen • • Ansprache von Zielgruppen unabhängig vom Aussteuerung von Kampagnen auf verschiedene geografische Gebiete • Predictive Behaviour Targeting Geo Targeting Aussteuerung richtet sich nach: Hard- und Buchbarkeit unterschiedlicher Produktinteressen möglich Software des Nutzers (Browser, Betriebssystem), Übertragungsbandbreite und IP- Adresse • Reduzierung von Streuverlusten bei hoher Reichweite • Ein Frequency Capping legt z. B. die Häufigkeit der Ausspielung eines Werbemittels fest → vor allem sinnvoll bei großflächigen Werbemitteln 25 BUCHBARE PRODUKTINTERESSEN SO FUNKTIONIERT PREDICTIVE BEHAVIORAL TARGETING Targeting Art Methode Targeting Produkt Behavioral Targeting Tracking der „Userbewegungen“ durch Cookies Themenaffinitäten (Sport, Auto etc.) Predictive Behavioral Targeting Befragung weniger Soziodemographie (Alter, Geschlecht etc.) Statistische Projektion auf Gesamtheit Produktinteressen (z.B. Computer) REICHWEITE MAXIMIEREN – STREUVERLUSTE REDUZIEREN • • • Buchbare Produktinteressen • Maximale Reichweite in Mediazielgruppe Userbefragung zur Erfassung planungsrelevanter • Gesteigerte Kampagneneffizienz Merkmale • Reduzierung der Streuverluste Technische Messung des Surfverhaltens SPEZIELLE TARGETINGLÖSUNG Wettkriterien Temperaturspanne (min – und max.) Wettervorschau für bestimmte Orte/Bundesländer Wetterlage Buchbar im Umfeld Wettervorhersage Keywords Bundesliga – Vereine separat wählbar Werbemittelausliefe rung nach Automarken und Modellen WETTER.COM: WERBUNG, DIE ZUM WETTER PASST Aussteuerung des Werbemittels passgenau zur gewünschten Wettersituation. Zielgerichtete Werbung bekommt stark personalisierten und beratenden Charakter und erzeugt Glaubwürdigkeit – sie wirkt sympathisch und unaufdringlich. Wetterkriterien: • Temperaturspanne • Wetterlage, z.B. Werbeformen & Preise: • Fullbanner • Super Banner • Skyscraper • Wide Skyscraper • Medium Rectangle • FlashLayer • Preisbasis: wetter.com, aktuelle Preisliste BUNDESLIGA.DE: VEREINS-KEYWORD-TARGETING Aussteuerung des Werbemittels passgenau zum gewünschten Verein Vereins-Targeting: • Vereine der 1. und 2. Bundesliga sind gezielt auswählbar Werbeformen & Preise: • • Gesamtes InPage Advertising Portfolio Vereinsseiten-Sponsoring mit Presenter Header und /Footer • Pricing: Angebot auf Anfrage AUTOPLENUM.DE / MOTOR-TALK.de: AUTOMARKEN-KEYWORDTARGETING Aussteuerung des Werbemittels passgenau zur gewünschten Automarke Keyword-Beispiele: • Werbemittelauslieferung nach Automarken-/ und Modellen; z.B. Audi, BMW, Daimler, Ford, Fiat, Hyundai, Mazda, Mini, Nissan, Opel, Renault , Toyota, Volkswagen Werbeformen & Preise: • Gesamtes InPage Advertising Portfolio • Pricing: Angebot auf Anfrage 13 METHODIK & GLOSSAR GLOSSAR Affinität Von Affinität zu einem Themenbereich spricht man dann, wenn ein User mit einem erhöhten Index gegenüber der Gesamtheit Sites bzw. Channels frequentiert, die diesem Themenbereich zuzuordnen sind. (Nicht zu verwechseln mit => Produktinteresse) Behavioral Targeting bedeutet, die Werbeauslieferung davon abhängig zu machen, welche Online-Inhalte die Nutzer zuvor aufgerufen haben. So kann etwa Besuchern von Auto-Seiten auch dann Auto-Werbung eingeblendet werden, wenn sie später auf Finanz-Seiten surfen. Cookie Ein Cookie ist ein kurzer Eintrag in einer Datenbank auf einem Computer und dient dem Austausch von Informationen zwischen Computerprogrammen oder der zeitlich beschränkten Archivierung von Informationen. Cookie des Users im Context Predictive Behavioral Targeting hier werden Nutzungsdaten des Users selbst aggregiert abgelegt (z.B. Klicks auf Sport: 10). Die Daten werden verschlüsselt abgelegt und sind damit nicht für Dritte einsehbar. Das Cookie hat eine Lebensdauer von max. 1 Jahr. GLOSSAR Datenschutz Es werden keine personenbezogenen Daten gespeichert! 7.1m/nugg.ad speichern zu keinem Zeitpunkt personenbezogene oder personenbeziehbare Daten. Weder speichern wir Informationen wie Namen, Adresse, E-Mail oder Telefonnummer, noch speichern wir Daten, die einen Rückschluss auf bestimmte Personen zulassen. Die IP-Adresse des Users wird generell nicht abgespeichert (weder im Cookie noch in der Datenbank). Predictive Behavioral Targeting bedeutet, für jeden einzelnen Nutzer auf der Basis von Befragungen, Algorithmen und maschinellen Lernverfahren, zusätzlich auch Angaben zu Demographie, Interessen und Lifestyle bereitzustellen. Werbung für Waschmittel wird dann beispielsweise mit reduzierten Streuverlusten bei haushaltsführenden Frauen eingeblendet. Produktinteresse wird beim Predictive Behavioral Targeting durch eine OnSite-Befragung ermittelt, die an einem Teil der User durchgeführt wird. Ein nichtbefragter User wird dann hinsichtlich eines Produktes als interessiert eingestuft, wenn sein Surfverhalten einem User der laut Befragung an diesem Thema interessiert ist, in seinem Surfverhalten hinreichend ähnlich ist. Cookie des Users im Context Predictive Behavioral Targeting beschreibt die Möglichkeit Werbemittel anhand verschiedener Parameter zielgerichtet auszusteuern. Targeting dient der optimierten und streuverlustreduzierten Auslieferung von digitaler Werbung an definierte Zielgruppen. KONTAKT SevenOne Media GmbH Sales Region Hamburg Medienallee 4 D-85774 Unterföhring Tel. +49 (0) 89/95 07 – 40 Fax +49 (0) 89/95 07 – 43 99 An der Alster 47 D-20099 Hamburg Tel. +49 (0) 40/44 11 16 – 0 Fax +49 (0) 40/44 11 16 – 66 Sales Region Frankfurt Rotfeder-Ring 11 D-60327 Frankfurt/Main Tel. +49 (0) 69/27 40 01 – 0 Fax +49 (0) 69/27 40 01 – 30 Sales Region Düsseldorf Zollhof 11 D-40221 Düsseldorf Tel. +49 (0) 2 11/4 96 94 – 0 Fax +49 (0) 2 11/4 96 94 – 20 Sales Region Berlin Rungestr. 22 D-10179 Berlin Tel. +49 (0)30/3 19 88 08-49 81
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