MINDSHARE MINDMINUTES PARALLELNUTZUNG Summary: 85% nutzen Internet parallel zum TV-Programm vs. 63% 2012 Parallelnutzung 57% der Befragten könnten am wenigsten auf Internet verzichten. Den Älteren sind Print-Medien, Radio und TV wichtiger als den Jüngeren Befragten. Für die 15-29 Jährigen ist Internet mit 69% das wichtigste Medium. Jeder 10. möchte nicht auf Bücher verzichten. Während bei den 15-29 Jährigen 91% ein Smartphone besitzen, haben nur 1/3 einen stationären PC. Bei den Älteren ist es über die Hälfte. 88% nutzen täglich das Internet am Smartphone, 41% täglich während des Fernsehens. Am häufigsten werden Smartphone und Tablet während des TVs genutzt, in erster Linie für Soziale Netzwerke und Chat über Instant Messenger. Jeder 3. nutzt das Internet parallel zu den TVNachrichten. Bei den 15-29 Jährigen dominieren Soaps & Serien bei der 2nd Screen Nutzung. Smartphoneverbreitung treibt mobile Internetnutzung und Second Screen an 88% 88% 81% 69% 79% 75% 67% 59% 47% 43% Smartphone Besitz Nutzung mobiles Internet 2012 Second Screen Nutzung (TV Smartphone) 2014 51% 57% Online wichtigstes Medium 2016 Quelle: Mindshare, E 15-59, Online-Interviews, Feldzeiten: KW 46 2012, n=249, KW 40 2014, n=264, KW 45 2016, KW 45 Wichtigstes Medium E 15-59 vs. E 15-29 57% der Befragten könnten am wenigsten auf Internet verzichten. Den Älteren sind Print-Medien wichtiger als den Jüngeren befragten. Wichtigstes Medium 57% 14% Fernsehen 19% 11% Bücher Radio Kino Zeitschriften Zeitungen Quelle: Mindshare MindMinutes, Online Interviews, KW 45 2016, n=281, E 15-59 69% Internet 10% 3% 7% 3% 2% 1% 1% 0% 4% E 15-29 E 15-59 Wichtigstes Medium Internet ist für beide Altersgruppen das wichtigste Medium. 69% Internet 14% Fernsehen 11% Bücher Bücher 9% 8% 3% Radio Kino 3% Kino Zeitungen 1% 0% E 15-29 Für die Jüngeren ist das Internet eindeutig unverzichtbar 21% Fernsehen Radio Zeitschriften 52% Internet Zeitschriften Zeitungen 2% 1% 5% E 30-59 Jeder Fünfte bei den 30-59 Jährigen möchte nicht auf TV verzichten. Für 6% ist Print das wichtigste Medium. Quelle: Mindshare MindMinutes, Online Interviews, KW 45 2016, n=281, E 15-59 Endgeräte Besitz Endgeräte Besitz E 15-59 vs. E 15-29 88% der Befragten besitzen ein Smartphone. Tablets sind bereits stärker verbreitet als stationäre PCs. ᴓ besitzen die 15-59 Jährigen 3,4 Endgeräte 91% Smartphone 88% 84% Laptop / Notebook 79% 50% Tablet 53% 40% Smart-TV stationärer PC E-Book Reader 41% 33% 50% 28% 29% E 15-29 Quelle: Mindshare MindMinutes, Online Interviews, KW 45 2016, n=281, E 15-59 E 15-59 Endgeräte Besitz Smartphone ist meist genutztes Medium, Jüngere besitzen eher ein Tablet als PC 91% Smartphone 84% Laptop / Notebook 50% Tablet 40% Smart-TV stationärer PC E-Book Reader 33% 28% 87% Smartphone 77% Laptop / Notebook 57% stationärer PC 55% Tablet 41% Smart-TV E-Book Reader E 15-29 E 30-59 Besitzen ᴓ 3,3 Geräte Besitzen ᴓ 3,5 Geräte Nur rund 1/3 besitzt einen stationären PC. Damit sind Tablets bei den Jüngeren stärker verbreitet als PCs. 29% Quelle: Mindshare MindMinutes, Online Interviews, KW 45 2016, n=281, E 15-59 Internetnutzung vs. TV-Parallelnutzung E 15-59: 85% nutzen das Internet parallel zum TV vs. 82% im Vorjahr TV-Parallelnutzung – Internet via… Internetnutzung via… 88% Smartphone 55% Laptop / Notebook Tablet 37% Smart-TV 37% stationärer PC 23% 29% 11% 11% 63% 8% 12% 10% 20% 21% 20% 13% 19% 9% 5% Internetnutzung auf dem jeweiligen Endgerät: täglich-nie 41% Smartphone Laptop / Notebook 17% Tablet 17% Smart-TV stationärer PC 18% 12% 27% 23% 13% 23% 15% 13% 9% 18% 13% 22% 16% 10% 9% 14% 15% 31% 21% 18% 39% 47% TV-Parallelnutzung auf dem jew. Endgerät: täglich – nie Quelle: Mindshare MindMinutes, Online Interviews, KW 45 2016, n=281, E 15-59, Basis: Besitzer des jeweiligen Endgerätes Internetnutzung über die jeweiligen Endgeräte 91% der 15-29 Jährigen nützen das Internet zumindest gelegentlich neben dem TV Laptop / Notebook Tablet Smart-TV stationärer PC E 15-29 1% 5% Smartphone 13% 7% Laptop / Notebook 93% Smartphone 48% 33% 44% 46% 31% 35% 25% 19% 19% 31% 8% Tablet 6% 13% Smart-TV 19% 4% stationärer PC 10%0% 85% 59% 19% 38% 34% 27% 9% 9% 67% 11% 11% 18% 27% 15% 22% 17% 6% 5% E 30-59 Quelle: Mindshare MindMinutes, Online Interviews, KW 45 2016, n=281, E 15-59, Basis: Besitzer des jeweiligen Endgerätes 2nd Screen Nutzung: Internetnutzung während des Fernsehens 38% der Jüngeren nützen täglich Internet am Smart-TV während des Fernsehens 47% Smartphone Laptop / Notebook Tablet 19% 15% E 15-29 12% 19% 28% 38% Smart-TV stationärer PC 19% 18% 19% 14% 8% 14% 22% 20% 13% 23% 19% 25% 16% 15% 9% Laptop / Notebook 15% Tablet 17% Smart-TV 17% 13% 25% 31% 38% Smartphone stationärer PC 14% 25% 18% 9% 21% 27% 16% 12% 5% 15% 7% 7% 14% 16% 18% 15% 36% 20% 20% 44% 50% E 30-59 Quelle: Mindshare MindMinutes, Online Interviews, KW 45 2016, n=281, E 15-59, Basis: Besitzer des jeweiligen Endgerätes Internetnutzung vs. TV-Parallelnutzung Basis: Alle Befragten TV-Parallelnutzung – Internet via… Internetnutzung via… 77% Smartphone 44% Laptop / Notebook stationärer PC Tablet Smart-TV 18% 9% 8% 10%4%2% 32% 20% 7% 16% 11% 7% 15% 5%5% 9% 8% Internetnutzung auf dem jeweiligen Endgerät: täglich-nie 36% Smartphone 20% Laptop / Notebook 13% 15% 10% Smart-TV 9% 6%4%6% 16% Tablet stationärer PC 9% 15% 17% 8% 11% 13% 25% 9% 11% 10% 7% 7%4% 9% 23% TV-Parallelnutzung auf dem jew. Endgerät: täglich – nie Quelle: Mindshare MindMinutes, Online Interviews, KW 45 2016, n=281, E 15-59, Basis: Alle Befragten Internetnutzung über die jeweiligen Endgeräte Basis: Alle Befragten 85% Smartphone Laptop / Notebook 40% Smart-TV 18% Tablet 16% stationärer PC E 15-29 5%1% 26% 8% 8%3% 5% 18% 15% 10% 6%1% 11% 6% 74% Smartphone Laptop / Notebook 45% 38% stationärer PC 13% 4% Tablet Smart-TV 21% 8% 15% 0% 8% 8% 10%3%3% 15% 10% 8% 14% 3% 3% 11% 9% E 30-59 Quelle: Mindshare MindMinutes, Online Interviews, KW 45 2016, n=281, E 15-59, Basis: Alle Befragten 2nd Screen Nutzung: Internetnutzung während des Fernsehens Basis: Alle Befragten 43% Smartphone 16% Laptop / Notebook 16% Smart-TV 15% 5%6%4%10% Tablet stationärer PC E 15-29 16% 16% 8% 14% 10% 13% 6% 4%6% 8% 5% 10% 13% 8% 13% 19% 16% 33% Smartphone Laptop / Notebook Tablet stationärer PC Smart-TV 12% 9% 21% 14% 7% 15% 13% 28% 8% 11% 11% 8% 7%3%10% 7% 6%3%6% 16% 6% 12% 29% 18% E 30-59 Quelle: Mindshare MindMinutes, Online Interviews, KW 45 2016, n=281, E 15-59, Basis: Alle Befragten Second Screen – Internet Nutzung neben dem Fernsehen 65% 58% 54% 51% 45% 44% 43% 41% 39% 40% 35% 34% 31% 26%28% E-Mails, Hintergrundinfos zur Sendung, Schauspieler, Nachrichten/Artikel lesen, beruflich, Uni, kein TV vorhanden 26%25%26% 24% 17% 15% 16% 13% 8% Soziale Netzwerke Instant Messenger Infos zu Fernsehprogramm suchen/Sendermediathek besuchen Recherche nach Produkten, aus TVWerbung/Sendung 15-29 Recherche nach Produkten Suche nach und Dienstleistungen Veranstaltungen, Events, generell Locations,… 30-59 Online Shopping Keine Internet-Nutzung während des Fernsehens 12% 10% 5% Sonstiges 15-59 Quelle: Mindshare MindMinutes, Online Interviews, KW 45 2016, n=281, E 15-59, (E 15-29 n=80) Second Screen Inhalte 2016 vs. 2015 51% 44% 44% 41%41% 36% 40% 38% 31% 28% Soziale Netzwerke Instant Messenger Recherche nach Produkten und Dienstleistungen generell Online Shopping Infos zu Fernsehprogramm suchen/Sendermediathek besuchen E 15-59; 2016 26% 22% Recherche nach Produkten, aus TV- Werbung/Sendung 21% 16% Suche nach Veranstaltungen, Events, Locations,… 18% 15% Keine Internet-Nutzung während des Fernsehens E 15- 59; 2015 Quelle: Mindshare, n=253, E 15-59, Online-Interviews, Feldzeit: KW 42/2015; Mindshare KW 45 2016, n=281, E 15-59 Second Screen – TV-Formate neben denen das Internet genutzt wird 38% 34% 32%33% 27% 24%25% 25% 19% 27% 24% 26% 23% 22% 20%20% 19% 18% 19%18% 16% 16% 14% 8% 1% Nachrichten tausche mich beim Ansehen von TV Sendungen in sozialen Netzwerken nicht gleichzeitig über gesehene Inhalte aus Soaps, Serien Sportübertragungen 15-29 Spielfilme 30-59 Dokumentationen Casting Shows nutze soziale Netzwerke generell nicht/nicht parallel zum TV 3% 2% Sonstiges 15-59 Quelle: Mindshare MindMinutes, Online Interviews, KW 45 2016, n=281, E 15-59, (E 15-29 n=80) Sendungen, über die man sich in sozialen Medien austauscht 15-59 8% 5% 5% 3% 3% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% Quelle: Mindshare MindMinutes, Online Interviews, KW 45 2016, E 15-59, n=147 Personen, die angeben sich parallel zum Fernsehen über Social Media zu unterhalten This presentation contains information which is confidential and may be privileged. 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