Native Advertising auf STYLEBOOK

Mediadaten 2017
Das Online Lifestyle Magazin für echte Trendsetter
Stylebook.de – Ein Klick in die Welt des Styles
Die STYLEBOOK DNA
 Kompetente Redaktion mit großer Mode &
Lifestyle-Expertise
 hochwertiges Design, klare & emotionale
Bildsprache
 Breites Themenangebot: Fashion, Beauty,
Lifestyle, Stars, Food, Fitness

STYLEBOOK hat eines der größten Lifestyle
Blogger Netzwerke in Deutschland geschaffen
Reichweite
2,12 Mio. Unique User1
5,18 Mio. Visits2
8,73 Mio. PIs2
1) AGOF 2017-01 2) IVW März 2017
2
18. April 2017
Stilbewusst, konsumfreudig, offen für Neues
Stylebook.de – Soziodemographie & Affinitäten
Faktencheck
Ø-Alter: 37,1 Jahre (72% zwischen 20-49 Jahre)
Ø-HHNE: 3.057 EUR (57% > 2.500 EUR)
Ausbildung: hohe Bildung (42% mind. Abitur)
Arbeit: berufstätig (72%)
Statements




85% der STYLEBOOK User legen Wert darauf, gut auszusehen
46% der STYLEBOOK User gönnen sich bei Kosmetik gerne teure
Produkte (Affinitätsindex: 142)
65% der STYLEBOOK User sind der Meinung, dass man gute
Qualität bekommt, wenn man bekannte Markenartikel kauft
74% probieren gern neue Produkte aus (Affinitätsindex: 144%)
Quelle: best for planning 2016 I
3
18. April 2017
Eigenes Blogger Netzwerk als Teil des STYLEBOOK
Konzept
Vorstellung STYLEBOOK BlogStars
New kids on the „blog“
 Launch: Juni 2013
 Über 3.300
Deutschland,
Schweiz*
aktive Blogger
Österreich
und
aus
der
 Feste Integration in der Navigation von
STYLEBOOK
Interessierte Blogger bewerben sich für das
Netzwerk und werden vor der Aufnahme
überprüft und eingestuft*.
Kriter
Die besten Blogger werden mit ihren
Inhalten
auf
STYLEBOOK
und
STYLEBOOK BlogStars gefeatured.
*Überprüfung & Einstufung durch STYLEBOOK Community Manager
Kriterien: Blogaufrufe, Follower, Frequenz der Blogposts, Qualität der Blogposts
4
18. April 2017
Mehr als nur Standard!
Homepage- und Channel-Branding
Aufmerksamkeitsstarke Festplatzierung
Homepage Plus
Das Homepage Plus Paket garantiert
Marken
einen
individuellen
und
erstklassigen Auftritt:
 Freie Werbemittelwahl
 Multiscreen
 Spektakuläres Branding
Neben einer Homepage-Festplatzierung,
erhält der Kunde eine First Contact
Platzierung (erster Page View auf der
gesamten Website abseits der Homepage).
Platzierung
Homepage Plus1 multiscreen
(Festplatzierung Homepage & First
Contact)
Tagesfestplatzierung
Garantierte AIs
60.000
Pricing
2
6.000 €
Wochenfestplatzierung
Garantierte AIs
Pricing
360.000
30.000 €3
1) freie Werbemittelwahl, bei folgenden Werbemitteln 25% Aufschlag: Videowall, Interstitial, Tandem Ad, Triple Ad, Expandable Ad, Transformer Ad, Mobile Interstitial, Mobile Understitial, Mobile Video Layer 2) auch als rein
stationäre (40.000 AIs // 4.500 €) bzw. mobile (20.000 AIs // 2.000 €) Buchung möglich 3) auch als rein stationäre (240.000 AIs // 22.500 €) bzw. mobile (120.000 AIs // 10.000 €) Buchung möglich
6
18. April 2017
Zielgerichtetes Branding im affinen Umfeld
Channel Festplatzierung
Die STYLEBOOK Channels garantieren
Marken
einen
individuellen
und
erstklassigen Auftritt.
Aufmerksamkeitsstarke und exklusive
Formate begleiten dabei die STYLEBOOK
UserInnen.
Bei einer Wochenplatzierung erhält jeder
Kunde 25 % Rabatt auf den Umfeld-TKP.
Tagesfestplatzierung
Platzierung
Garantierte AIs
Channel „Fashion“1
multiscreen
Pricing
Wochenfestplatzierung
Garantierte AIs
Pricing
35.000
Siehe Umfeld TKP
210.000
Siehe Umfeld TKP
abzl. 25 % Rabatt
35.000
Siehe Umfeld TKP
210.000
Siehe Umfeld TKP
abzl. 25 % Rabatt
75.000
Siehe Umfeld TKP
450.000
Siehe Umfeld TKP
abzl. 25 % Rabatt
1
Channel „Beauty“
multiscreen
Channel
„Stars“2 multiscreen
1) auch als rein stationäre (20.000 AIs pro Tag/ 120.000 AIs pro Woche) bzw. mobile (15.000 AIs pro Tag/ 90.000 AIs pro Woche) Buchung möglich
2) auch als rein stationäre (50.000 AIs pro Tag / 300.000 AIs pro Woche) bzw. mobile (25.000 AIs pro Tag / 150.000 AIs pro Woche) Buchung möglich
7
18. April 2017
Der prominenteste Platz unter den Formaten
A-Teaser auf der Homepage
„Verführen“ Sie STYLEBOOK UserInnen mit
dem prominentesten Platz auf der
Homepage.
Die A-Teaser Platzierung ist ideal für
Produkt- bzw. Kollektions-Highlights oder
die neuesten Beauty-Items.
Die Verlinkung erfolgt entweder auf die
Partner-Webseite, in den STYLEBOOK
Shop oder eine spezifische Landingpage.
Platzierung
A-Teaser Homepage
(stationär only)
Tagesfestplatzierung
Garantierte AIs
Pricing
20.000
2.500 €1
1) Bei Erstellung durch STYLEBOOK zzgl. 500 € Erstellungskosten, Verbauung eines externen Kunden-ZP ist nicht möglich
8
18. April 2017
Harmonische Einbindung in die
STYLEBOOK-Welt
Content Integrationen
Produkthighlights kreativ und glaubwürdig in Szene setzen
Advertorial: Vorstellung
Das Advertorial
Der Kunde präsentiert sich exklusiv auf
einer eigenen Seite, die im Look von
STYLEBOOK gestaltet wird.
Integrieren Sie bspw.:
 Informationstexte  Tutorials
 Get the Look1
 Gewinnspiele
 Videos
 Votings
Das Advertorial wird im passenden Umfeld
in Szene gesetzt und vermittelt dadurch eine
hohe Glaubwürdigkeit.
Homepage-Teaser & Run-of-Site Platzierungen2 sorgen zusätzlich für Traffic.
1) Nachshopfunktion 2) stationär: AdBundle; mobil: Content Ad 6:1
10
18. April 2017
Produkthighlights kreativ und glaubwürdig in Szene setzen
Advertorial: Trafficzufuhr
AdBundle & Content
Ad 6:1 (Run-of-Site)
Homepage-Teaser
Advertorial
11
18. April 2017
Produkthighlights kreativ und glaubwürdig in Szene setzen
Advertorial: Pricing
Unsere Pakete
Paket
Advertorial
Paket Size S
Advertorial
Paket Size M
Advertorial
Paket Size L
Advertorial
Bühne
Laufzeit
Home Teaser
AdBundle/
Content Ad &:1
in ROS
Gesamt
AIs
Paketpreis
2 Wochen
80.000
420.000
500.000
10.000 €1
4 Wochen
160.000
840.000
1.000.000
17.500 €1
6 Wochen
240.000
1.260.000
1.500.000
22.500 €1
4 Wochen
500.000
1.000.000
1.500.000
35.000 €1
1) zzgl. 2.000 € Erstellungskosten bei Erstellung durch STYLEBOOK (nicht SR- oder AE-fähig)
12
18. April 2017
Die perfekte Bühne für Ihre Marke!
Themensponsoring/ Themenspecial: Vorstellung
Themensponsoring
STYLEBOOK inszeniert eine aufwändig
gestaltete Themenbühne, die vom Kunden
exklusiv präsentiert werden kann.
Die Bühne besteht aus einem Presenting
Header und Media, sowie redaktionellen
Artikeln passend zum Thema.
Homepage-Teaser,
Run-of-Site
Platzierungen1 und eine Navi-Integration ver-linken
u.a. auf die Bühne.
Themenspecial
Das Themenspecials bietet zusätzlich die
Möglichkeit, eigene Kundeninhalte in Form
eines Advertorials zu präsentieren. Dieses
wird auf einem prominenten Platz im Special
angeteasert.
1) stationär: AdBundle; mobil: Content Ad 6:1
13
18. April 2017
Die perfekte Bühne für Ihre Marke!
Themenspecial/ Themensponsoring: Trafficzufuhr
AdBundle & Content
Ad 6:1 (Run-of-Site)
Homepage-Teaser
Themenbühne
14
18. April 2017
Die perfekte Bühne für Ihre Marke!
Themensponsoring/ Themenspecial: Pricing
Unsere Pakete
Zur Trafficzufuhr
Gesamt
AIs
Paketpreis
50.000
300.000
12.500 €2
420.000
100.000
600.000
22.500 €2
840.000
200.000
1.360.000
40.000 €2
Paket
Laufzeit
Themensponsoring
Size S1
1 Woche
40.000
210.000
Themensponsoring
Size M1
2 Wochen
80.000
Native Special
4 Wochen
320.000
(1 Advertorial inkl.)
Auf der Special
Bühne
Home
Teaser
AdBundle
in ROS/
Content Ad
6:1
FP/WP + MR/
Content Ad 2:1 +
MR
1) Advertorial hinzu buchbar in Kombination mit Media für mind. 7.500 €, zzgl. Erstellungskosten für das Advertorial
2) Zzgl. Erstellungskosten: Erstellung über STYLEBOOK: inkl. 1 Microsite, Teaser (max. 3 Abst.schleifen): 1.620 € / inkl. 1 Microsite, Teaser, AdBundle, Content Ad 6:1 (max. 3 Abst.schleifen):
2.000 € / inkl. 1 Microsite, Teaser, AdBundle, Content Ad 6:1, Werbemittel auf dem Special (max. 3 Abstimmungsschleifen): 3.000 € / Erstellungsksoten nicht SR- oder AE fähig
15
18. April 2017
Ihre Botschaft, ein Effekt – Native Advertising auf STYLEBOOK
Das STYLEBOOK Brand Studio präsentiert die BRAND STORY
 Redaktionell anmutende Story1 im
Look und Tonalität von STYLEBOOK
 Klare Absenderschaft der Marke durch
Logo-Integration
 Thema wird gemeinsam mit dem
STYLEBOOK Brand Studio Team
erarbeitet
 Bildmaterial kann der Kunden zur
Verfügung stellen oder stellt das Native
Foto-Team bereit
 Trafficzufuhr durch native Teaser und
Social Sponsored Posts
1) Alternative zur Brand Story: Influencer Story (Story wird in Zusammenarbeit eines BlogStar-Bloggers erstellt), Quiz Story (natives Quiz aktiviert die UserInnen)
16
18. April 2017
Ihre Botschaft, ein Effekt – Native Advertising auf STYLEBOOK
BRAND STORY: Trafficzufuhr (Beispiel)
Facebook Sponsored
Posts
Native Teaser
(Run-of-Site)
Brand Story
17
18. April 2017
Native Homepage
Teaser
Geschichten erzählen und Themen inhaltlich besetzen
Weitere Native Advertising Optionen
Brand Story im Themenspecial
Brand Channel
 Integration einer Brand Story1 mit der
Markenbotschaft des Kunden auf einer
themenaffinen Special-Bühne
 Integration von mind. 3 Brand Stories1
auf einer kundeneigenen Bühne (weitere
native Inhalte des Kunden möglich)
1) Alternative zur Brand Story: Influencer Story (Story wird in Zusammenarbeit eines BlogStar-Bloggers erstellt), Quiz Story (natives Quiz aktiviert die UserInnen)
18
18. April 2017
Ihre Botschaft, ein Effekt – Native Advertising auf STYLEBOOK
BRAND STORY: Pricing
Unsere Pakete
Paket
Laufzeit Trafficzufuhr durch …
Brand Story
4
Wochen
Brand Story
im Themenspecial
4
Wochen
Brand
Channel
6
Wochen
 Native Home Teaser
 Native Teaser in ROS
 Social Sponsored Posts
Brand Story
 Native Home Teaser
 Native Teaser in ROS
 Social Sponsored Posts
Verlinkung zum Themenspecial
 Native Home Teaser
 Native Teaser in ROS
 Social Sponsored Posts
Auf dem Themenspecial
 Exklusive Kundenpräsenz
(z.B. Fireplace, Content Ad
2:1)
 Native Home Teaser
 Native Teaser in ROS
 Social Sponsored Posts
 Eigene Kunden-Bühne
Garantierte
Views
Paketpreis
5.000
22.500 €1
5.000
45.000 €2
garantierte AIs:
700.000
15.000
(Brand Story: 22.500
€ + Themenspecial:
22.500 €)
52.500 €3
1) zzgl. 3.000 € Erstellungskosten (Erstellung von Brand Story, Teaser, Sponsored Posts)
2) zzgl. 4.000 € Erstellungskosten (Erstellung von Brand Story, Teaser, Sponsored Posts, Themenbühne)
3) zzgl. 8.000 € Erstellungskosten (Erstellung von Brand Storys, Teaser, Sponsored Posts, Channel) / Erstellungskosten sind nicht SR- oder AE-fähig
19
18. April 2017
Think outside the box!
Influencer & Social Media
Kampagnen
Kreativ, trendig & inspirierend
Influencer Marketing mit STYLEBOOK BlogStars
HOME / DIY
FASHION
BEAUTY
FOOD
LIFESTYLE
Mögliche Ansätze
 Gesponserte Events mit Bloggern
 Gewinnspiele oder Wettbewerbe
 Produkttests von Beauty- oder
Lifestyleprodukten
 Kreative DIY-Ideen
 Berichterstattung über spezielle
Aktionen (z.B. Launches, neue
Kollektionen, Shop-Eröffnungen)
Zusätzlich sorgt eine Mediaverlängerung
über Stylebook für Traffic (z.B. A-Teaser,
Native Special, Homepage Plus).
Bestandteil
5 Blogger mit je 1 Blogpost
Jeder weitere Blogger
21
18. April 2017
Media nach Wahl
Bloggerkosten +
Handlingfee1
min.10.000 €
10.000 €
1.500 €
Passgenaue Ansprache & starke Viralität
Sponsored Posts Facebook + Instagram Verlängerung
# CAROUSEL AD
Binden
Sie
Ihre
Kampagne
aufmerksamkeitsstark in den Newsfeed
der Facebook-UserInnen ein und nutzen Sie
STYLEBOOK als Absenderschaft.
Ein zusätzliches Targeting ermöglicht eine
genaue Zielgruppenansprache über die
130.000 Fans von STYLEBOOK hinaus.
Aktiveren Sie die UserInnen über
Gewinnspiele, Rabattaktionen oder Callto-Actions.
Verlängern Sie Ihre Kampagne auf
Instagram und erreichen Sie zusätzliche
digitalaffine UserInnen.
Paket
Bestandteil
Garantierte Preis
(Targeting Kategorie I
AIs
oder II)
Sponsored
Posts
4 sponsored
Posts
600.000
21.000 €1
Preis
(Targeting Kategorie
III)
24.000 €1
1) bei Erstellung durch Creative Services: zzgl. 600 € Erstellungskosten (nicht SR oder AE-fähig)
22
18. April 2017
Passgenaue Ansprache & starke Viralität
Sponsored Posts: Targetingmöglichkeiten
TARGETING KATEGORIE I
23
TARGETING KATEGORIE II
TARGETING KATEGORIE III
Verbindungen
Standort
Interessen
 Personen, die
verbunden sind
mit einer Seite,
App oder
Veranstaltung
 Ermöglicht
Targeting auf
Fans der Marke,
z.B. BILD der
FRAU Facebook
Fans
 Land
 Bundesland
 Postleitzahl
 Mehr als 100
Kategorien, z.B. Musik,
Filme, Sport, Spiele,
Einkaufen
Demografische Daten
Verhalten
 Alter
 Geschlecht
 Beziehungsstatus /
Eltern
 Sprachen
 Basierend auf
Tätigkeiten, z.B.
Einkaufsverhalten
 Besitz von
Smartphone, Kaufabsicht Auto, Haus etc.
18. April 2017
Sprechen Sie uns gern an!
Kontakt
Für individuelle Konzepte
24
18. April 2017
Für Produktkooperation
Lisa Stankewitz
Julia Nüßer
Publisher Vermarktung –
Marketing Managerin
STYLEBOOK –
Produktmanagement
[email protected]
[email protected]
Tel.: +49 (0) 30 2591-79 935
Tel: +49 (0) 30 2591-79943

Download Report