Goldbach Trendnews Februar 2017

TRENDNEWS
FEBRUAR 2017
BEST PRACTICE
STRASSENWERBUNG MIT FAHRZEUGERKENNUNGSSYSTEM
Die
Londoner
Media
Agency
Group
verwendet
ein
Fahrzeugerkennungssystem, um die Bermudainseln als Reiseziel zu
bewerben. Hierfür hat die Agentur an ausgewählten Strassen und
Autobahnen interaktive Displays aufgestellt. Um vor allem bei der
Zielgruppe der Wohlhabenden Aufmerksamkeit zu erregen,
erscheinen die Werbeanzeigen für die Bermudas genau dann auf
den Displays, wenn sich Oberklassewagen nähern, die mehr als
40.000 britische Pfund wert und zudem nicht älter als vier Jahre
sind. Es ist das erste Mal, dass die Fahrzeugerkennungstechnologie
dafür genutzt wird, gezieltes Marketing für die Tourismusbranche zu
betreiben.
Quelle: http://www.mediaagencygroup.com
Initiator: Media Agency Group Ltd., Grossbritannien
In Zusammenarbeit mit TRENDONE
2
ONLINE
AI-PROGRAMM OPTIMIERT MARKETINGKAMPAGNEN
Das britische Start-up Aiden hat ein gleichnamiges Programm
entwickelt, das auf künstlicher Intelligenz basiert und digitale
Werbekampagnen effizienter und effektiver machen soll.
„Aiden“ fungiert als Mitarbeiter und verwendet natürliche
Sprachverarbeitung, um Fragen rund um die Optimierung von
digitalen Marketingkampagnen beantworten zu können.
Hierfür sammelt und analysiert das Programm zunächst Daten
von mehreren Dashboards. Anschliessend macht es Vorschläge
in Form von Diagrammen oder beantwortet Fragen direkt über
Slack und Skype, per SMS und E-Mail.
Quelle: https://aiden.ai
Initiator: Aiden, Grossbritannien
In Zusammenarbeit mit TRENDONE
3
ONLINE
KÜNSTLICHE INTELLIGENZ OPTIMIERT LESBARKEIT
Das in Toronto ansässige Start-up Atomic Reach hat die
Plattform „atomic AI“ vorgestellt, die mit der Hilfe eines
künstlichen neuronalen Netzes den Kontext und den
Verwendungszweck eines Worts ermittelt. Die Plattform
versteht 23 verschiedene sprachliche und strukturelle Mittel
und kann anhand von anderen Worten, die im selben Absatz
verwendet werden, das behandelte Thema ermitteln. Das
System schlägt daraufhin mögliche Synonyme vor, die die
Lesbarkeit des Texts verbessern. Dabei richtet es sich vor
allem an Vermarkter, weshalb vornehmlich Aspekte wie die
Einbindung und die Klickrate berücksichtigt werden.
Quelle: https://www.atomicreach.com
Initiator: Atomic Reach Inc., Kanada
In Zusammenarbeit mit TRENDONE
4
MOBILE
PROBEFAHRT PER INSTAGRAM
Der Automobilhersteller Cadillac hat Nutzern des sozialen
Netzwerks Instagram die Möglichkeit gegeben, die aktuelle Version
des Modells „XT5“ von ihrem Smartphone aus auf eine Testfahrt
durch Montreal zu schicken. Das Unternehmen teilte dafür Bilder,
die in unterschiedliche Richtungen zeigende Pfeile abbildeten. Die
von den Teilnehmern vergebenen Likes beeinflussten dann, in
welche Richtung der Wagen als Nächstes fuhr. Knapp zwei Millionen
Personen verfolgten das Erlebnis auf ihrem Bildschirm. Die
Teilnehmer wurden mit Geschenken überrascht, wobei das Auto den
Hauptgewinn darstellte.
Quelle: http://www.cadillaccanada.ca
Initiator: General Motors Company LLC, Kanada
In Zusammenarbeit mit TRENDONE
5
OUTDOOR & PROMOTION
POP-UP-STORE ENTGIFTET MOBILGERÄTE
Das Softwareunternehmen Mozilla hat in Manhattan während des
Weihnachtsgeschäfts den Pop-up-Store „The Glass Room“ eröffnet, um
Aufmerksamkeit für Datenschutz und Onlinetracking zu schaffen. Die
Besucher des Ladens, der an ein Geschäft für Mobilgeräte erinnerte,
wurden hier von Mitarbeitern – so genannten InGeniouses – beraten.
Dabei handelte es sich nicht um ein Verkaufsgespräch. Vielmehr
wurden die Besucher über Datentracking aufgeklärt, konnten die
entsprechenden Programme von ihren Mobilgeräten entfernen und
das „Data Detox Kit“ installieren lassen.
Quelle: https://blog.mozilla.org
Initiator: Mozilla Corp., USA
In Zusammenarbeit mit TRENDONE
6
OUTDOOR & PROMOTION
PIZZA AUS ÜBERSCHÜSSIGEN LEBENSMITTELN
Die chinesische Werbeagentur Beijing Dentsu hat mit der Aktion
„Re_Pizza“ auf die Verschwendung von Lebensmitteln
aufmerksam gemacht. In Zusammenarbeit mit sechs Restaurants
kreierte sie aus überschüssigen Lebensmitteln verschiedene
Pizzen und verkaufte diese auf einem Weihnachtsmarkt für
umgerechnet circa 70 Cent pro Pizzastück. Auf diese Weise
wurden 60 Kilogramm Lebensmittel vor dem Müll gerettet. Die
Einnahmen wurden an die Non-Profit-Organisation Global Food
Banking Network gespendet, die daraus 16.000 Mahlzeiten für
hungernde Menschen kochen konnte.
Quelle: http://www.beijing-dentsu.com.cn
Initiator: Beijing Dentsu Advertising Co. Ltd., China
In Zusammenarbeit mit TRENDONE
7
MEDIA
YOUTUBE HEBT BEZAHLTE KOMMENTARE HERVOR
Mit der Funktion „Super Chat“ können YouTube-Nutzer
Kommentarplätze in den Livechats kaufen. Die Kommentare können
dann hervorgehoben werden und sind somit bis zu fünf Stunden lang
oberhalb der Chatliste zu sehen. In viel frequentierten Livestreams
beliebter YouTube-Stars rutschen die Kommentare oft schnell nach
unten in der Liste und sind nicht mehr zu sehen. Mit der
Bezahlfunktion wird dafür gesorgt, dass sich die bezahlten
Kommentare von anderen Kommentaren absetzen. Dadurch können
die Veranstalter des jeweiligen Livestreams in engeren Kontakt mit
ihren grössten Fans treten und sich zudem eine Finanzierungsquelle
erschliessen.
Quelle: https://youtube.googleblog.com
Initiator: YouTube LLC, USA
In Zusammenarbeit mit TRENDONE
8
LIFESTYLE
SONNENBRILLE MISST DIE KONZENTRATION
Der Brillenhersteller Safilo hat in Kooperation mit Interaxon, einem
Spezialisten für Gedankensteuerung, die Sonnenbrille „Smith
Lowdown Focus“ entwickelt. Die Sonnenbrille ist mit UV-Filtern und
der SAFILOx-Technologie ausgestattet, die mit Hilfe von EEG-, EOG-,
EMG- und weiteren Sensoren imstande ist, Gehirnströme zu messen.
Ein offenes SDK soll verschiedene Apps ermöglichen, die etwa
Sportlern und Outdoorfans unmittelbares Feedback dazu geben, ob
sie sich in einem aktiven, unaufmerksamen oder nervösen Zustand
befinden, und ihnen anschliessend entsprechende Tipps liefern.
Quelle: http://www.choosemuse.com
Initiator: Interaxon Inc., USA
In Zusammenarbeit mit TRENDONE
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TRENDNEWS
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