INHALT HORIZONT 7/2017

INHALT
HORIZONT
7/2017
HINTERGRUND
AGENDA
FOTO: PICTURE ALIANCE / DPA
GFK-ÜBERNAHME: Marktforscher soll mit
KAROLA WILLE: Die ARD-Vorsitzende über
Investor KKR schneller werden.
den Reformzwang bei der ARD.
4, 5
10
C3: Burda übernimmt die Mehrheit am
SCORE MEDIA: Der Zeitungvermarkter
Content-Marketing-Pionier.
arbeitet an der Print-Renaissance.
6
12, 13
PUBLICIS: Der französische Werbekonzern
HORIZONT-SERIE: McKinsey sieht sich als
rutscht in die roten Zahlen.
Partner der Werbungtreibenden.
7
14
RAINER ESSER: Zeit-Chef kritisiert VG-
MEDIA-MARKT: Elektronikhändler treibt
Media-Strategie gegen Google.
seinen Club mit Kampagne voran.
8
15
LEUTE: Jürgen Blomenkamp, Kevin Plank,
WUNDERMAN: CEO Joachim Bader über
Filmon Zerai und andere.
die Lage bei der WPP-Tochter.
9
16
Die
neue
Titelwelt hat Chancen auf Wachstum.
17
THERMOMIX-MAGAZINE:
RAINER SCHALLER: Der McFit-Gründer
über die boomende Fitnessbranche.
18, 19
SMARTCLIP: Manager Schütte-Gravelaar
über Adressable TV.
PRAXIS
STANDARDS
D-A-CH
KREATION
DECOUPLING: Trennung von Ideenfindung
JUNG VON MATT: Empfangsbereich der
SERVUS: Das Medienportfolio von Red Bull
und -umsetzung birgt Risiken.
Agentur wird zur Kunstgalerie.
beeindruckt.
Kunden über Content aktiviert.
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TV-WERBUNG: Start-ups
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gruppe im DACH-Raum.
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34
ZEITSCHRIFTEN: Designagenturen profi-
MARKETEERS: Was die Verantwortlichen
lieren sich als Magazinmacher.
grenzüberschreitend herausfordert.
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FOTO: GOSS VITALIJ / FOTOLIA
FOTO: COLOURBOX / MONTAGE: HORIZONT
QUELLE: YOUTUBE
stecken hohe
Budgets in die Werbefilmproduktion.
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SERVICEPLAN: Die Strategie der Agentur-
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DEUTSCHE TELEKOM: Wie der TK-Riese
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38
MEDIAAGENTUREN: Die Networks sind im
DACH-Raum fast unter sich.
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GOLDBACH: Der Vermarkter vereinheitlicht
sein Angebot.
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IMPRESSUM
MARKT
BILDERSEITE
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