Digital-Marketing

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HORIZONT DIGITAL-MARKETING
DIGITAL
DAS THEMA
IN DEN HORIZONT-MEDIEN
2017
2
HORIZONT DIGITAL-MARKETING / Agenda
Digital-Marketing-Themen in den
HORIZONT-Medien 2017
HORIZONT wird auf breiter Front noch digitaler!
Für unsere Nutzer: mit Investitionen in unsere redaktionelle Performance.
Für unsere Werbekunden: mit neuen digitalen Werbeformen.
Die Digital-Marketing-Themen
Acht HORIZONT Themenreports
HORIZONT Digital-Marketing: Das Magazin zur dmexco
Online Marketing Rockstars: Das Magazin zum Festival
HORIZONT Newsletter
HORIZONT Swiss-Newsletter
Native Advertising
Neue digitale Werbeformen
Branded Content auf Facebook
dialog: Digital-Knowhow im Dialogmarketing
Tech-Ressort
HORIZONT Veranstaltungen
HORIZONT Tech-Newsletter
3
HORIZONT DIGITAL-MARKETING / Überblick
Unsere Digital-MarketingThemen 2017 im Überblick
HORIZONT REPORTS sind monothematische Themenspecials in der HORIZONT-Wochenzeitung. Mit
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Beispiel
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acht fokussierten Leitthemen halten wir den Spannungsbogen für Ihre individuellen Kommunikationsziele.
User: RAPIOR - Datum/Zeit: 01-27-2015 16:10 - Produkt: HORX - Layout Desk: Report - Ausgabe-Nr.: 49_2014 - Seite/Pag: X057 / 57 - Letzte Änderung: 01-26-2015 11:32
User: RAPIOR - Datum/Zeit: 01-27-2015 16:10 - Produkt: HORX - Layout Desk: Report - Ausgabe-Nr.: 49_2014 - Seite/Pag: X057 / 57 - Letzte Änderung: 01-26-2015 11:32
HORIZONT 49/2014
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4. Dezember 2014
REPORT
www.horizont.net/report
DIGITAL MARKETING I
REPORT
Digital-Marketing I
Thema:
Mobile
Nicht
nur die
Zeit
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HORIZONT 49/2014
4. Dezember 2014
REPORT
GIGANT GOOGLE
SCHARFE SACHE
G O L D E N E TA G E
SCHÖNE LAGE
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
N AV I G A T I O N
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
NUTZER DES WEB UND
WIE MAN WERBEWIRKUNG BESSER MISST
SEITE 38
Ausgabe 8/2017
23. Februar 2017
VERBERGEN
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORIZONT 49/2014
65
4. Dezember 2014
REPORT
www.horizont.net/report
DIGITAL MARKETING V
MEHR
WENIGER
BESTIMMT
VIELLEICHT
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
AS: 2. Februar 2017
DU: 16. Februar 2017
REPORT
Digital-Marketing V
Thema:
Start-ups
REPORT
www.horizont.net/report
GIGANT GOOGLE
SCHARFE SACHE
G O L D E N E TA G E
SCHÖNE LAGE
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
Wer
kennt die
Nutzer
16. März 2017
NUTZER DES WEB UND
WIE MAN WERBEWIRKUNG BESSER MISST
SEITE 38
AS: 23. Februar 2017
DU: 9. März 2017
Ü B E R WA C H U N G
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
Thema:
Tech
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4. Dezember 2014
HORIZONT 49/2014
Wer
kennt die
Nutzer Ausgabe 11/2017
WIE MAN WERBEWIRKUNG BESSER MISST
SEITE 38
VERKEHR
www.horizont.net/report
REPORT
Digital-Marketing II
HORIZONT 49/2014
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4. Dezember 2014
REPORT
www.horizont.net/report
AU S S T E L L E R
BESUCHER
A U S G E S T E L LT E S
NEUE SPIELER
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
REPORT
Digital-Marketing VI
Thema:
dmexco I
REPORT
Digital-Marketing III
User: RAPIOR - Datum/Zeit: 01-27-2015 16:03 - Produkt: HORX - Layout Desk: Report - Ausgabe-Nr.: 49_2014 - Seite/Pag: X067 / 67 - Letzte Änderung: 01-26-2015 15:13
HORIZONT 49/2014
67
4. Dezember 2014
REPORT
www.horizont.net/report
Thema:
Performance
REPORT
Digital-Marketing IV
Thema:
Intelligence
Ausgabe 17/2017
27. April 2017
CONSUMER
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
Ausgabe 22/2017
1. Juni 2017
V E R K ÄU F E R
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
AS: 6. April 2017
DU: 20. April 2017
HORIZONT 49/2014
65
4. Dezember 2014
DIGITAL ISSUE
www.horizont.net/report
MEHR
WENIGER
BESTIMMT
VIELLEICHT
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
DIGITAL ISSUE
Digital-Marketing VII
Thema:
dmexco II
Monopoli
im Internet
WIE MAN WERBEWIRKUNG BESSER MISST
SEITE 38
GELBE SEITEN
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
BEKANNTSCHAFT
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
User: RAPIOR - Datum/Zeit: 01-27-2015 16:02 - Produkt: HORX - Layout Desk: Report - Ausgabe-Nr.: 49_2014 - Seite/Pag: X061 / 61 - Letzte Änderung: 01-26-2015 12:26
HORIZONT 49/2014
61
4. Dezember 2014
REPORT
www.horizont.net/report
SCHNELLIGKEIT
N AV I G A T I O N
Ü B E R WA C H U N G
VERBERGEN
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
AS: 11. Mai 2017
DU: 24. Mai 2017
REPORT
Digital-Marketing VIII
Thema:
Experience
mit
Ausgabe nur
!
Digitalthemen
Ausgabe 25/2017
22. Juni 2017
In der Ruhe
liegt die Kraft
WIE MAN WERBEWIRKUNG BESSER MISST
SEITE 38
AS: 1. Juni 2017
DU: 14. Juni 2017
Ausgabe 36/2017
7. September 2017
Der Kampf
mit der
Komplexität
WIE MAN WERBEWIRKUNG BESSER MISST
SEITE 38
AS: 17. August 2017
DU: 31. August 2017
Ausgabe 37/2017
14. September 2017
In der Ruhe
liegt die Kraft
WIE MAN WERBEWIRKUNG BESSER MISST
SEITE 38
AS: 24. August 2017
DU: 7. September 2017
Ausgabe 49/2017
7. Dezember 2017
Mehr
als eine
Frage
WIE MAN WERBEWIRKUNG BESSER
MISST
SEITE 38
AS: 16. November 2017
DU: 30. November 2017
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HORIZONT DIGITAL-MARKETING / Überblick
Unsere Digital-MarketingThemen 2017 im Überblick
Online Marketing Rockstars
Das Magazin zum Festival. FestivalGuide und die Publikation für die
Digital-Community.
HORIZONT Digital-Marketing
Das Magazin zur dmexco. Fakten, Trends
und Business. Alles über die Digitalmesse
in Köln.
digi
AUGUST
2016
DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO
tal
mar
FAKTEN,
TRENDS UND
BUSINESS
Digital-Knowhow im
Dialogmarketing
dialog wird viermal jährlich in der Wochenzeitung HORIZONT für den Deutschen Dialogmarketing Verband e.V. (DDV) publiziert.
dialog
TOP-THEMEN
MOBILE MARKETING: Auf Smartphones
muss die angemessene Ansprache der Nutzer
erst noch gefunden werden. SEITE 6
Deutscher Dialogmarketing Verband e.V. www.ddv.de Juni 2015
CONTACT-CENTER: Bald gibt es mehr digitale
als sprachliche Interaktionen. Social Media
wird aber noch wenig genutzt. SEITE 7
EDDI 2015: Der Gewinner des DialogPreises, der am 23. Juni verliehen worden
ist, heißt Jaguar Land Rover. SEITE 11
„Es ist falsch,
wenn alles auf
Emotionen
reduziert wird“
Oliver Frenzel, Facit Media Efficiency
FOTO: SERVICEPLAN
14./15. SEPTEMBER
TREFFPUNKT
MESSE IN KÖLN
keting
Das Magazin zum Festival
Das Magazin zur dmexco
Erscheinungstermin:
9. Februar 2017
Erscheinungstermin:
31. August 2017
Gesamtverbreitung:
rund 104.450 Exemplare
Gesamtverbreitung:
rund 83.000 Exemplare
Anzeige
dialog
Erscheinungstermine:
16. Februar 2017
22. Juni 2017
7. September 2017
7. Dezember 2017
Gesamtverbreitung:
rund 23.000 Exemplare
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HORIZONT DIGITAL-MARKETING / Überblick
Unsere Digital-MarketingThemen 2017 im Überblick
Neue digitale Werbeformen
Native Advertising
Auf HORIZONT Online und im mobilen
HORIZONT-Auftritt bieten wir Ihnen neue
digitale Werbeformen.
Sponsored Posts als Teil der
redaktionellen Bühne.
HORIZONT App
und mobile Website
HORIZONT Online
und Mobile
Social Media
Dialog auf Augenhöhe mit
der HORIZONT-Community.
Kundenbeispiele:
Beispiel:
• Sliding Ad
Anzeige
Branded Content auf Facebook
Beispiel:
• inRead Video Ad
Beispiel:
• Ad-Cube
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HORIZONT DIGITAL-MARKETING / Überblick
Unsere Digital-MarketingThemen 2017 im Überblick
HORIZONT Veranstaltungen
Hochkarätige Referenten, spannende Diskussionsrunden,
kontrovers geführte Debatten, erstklassiges Networking.
HORIZONT Digital Marketing Days
Der Kongress für alle Entscheider im Digital-Marketing.
HORIZONT Newsletter
Unsere HORIZONT Newsletter und unsere HORIZONT Swiss-Newsletter
bieten Ihnen eine umfassende Reichweite für Ihr aktives Push-Marketing.
Beispiel:
• HORIZONT Newsline
HORIZONT
Digital Marketing Days
2017
HORIZONT Digital Marketing Days, 29./30. Juni 2017 in Berlin
HORIZONT Bewegtbild-Gipfel
Der Treffpunkt der Bewegtbildbranche.
HORIZONT
Bewegtbild-Gipfel
2017
HORIZONT Bewegtbild-Gipfel, November 2017 in München
Beispiel:
• HORIZONT Swiss Newsline
Beispiel:
• HORIZONT Tech
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HORIZONT DIGITAL-MARKETING
Die HORIZONT Reports:
Inhalt und Termine
HORIZONT 49/2014
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4. Dezember 2014
REPORT
www.horizont.net/report
DIGITAL MARKETING I
Nicht
nur die
Zeit
WIE MAN WERBEWIRKUNG BESSER MISST
SEITE 38
REPORT DIGITAL-MARKETING I:
Mobile
Die Top-Themen:
• Video-Werbung: Wer profitiert vom Boom-Thema im Mobile
Advertising?
• Mobile Programmatic: Setzt sich automatisierter Einkauf im
Mobile-Bereich durch?
• Kreation: Mobile Werbeformate welche die Kunden schätzen?
• Location Based Services: Wie der Handel über das Smartphone
Kundschaft lockt?
• Mobile Payment: Der Durchbruch durch NFC?
VERKEHR
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
N AV I G A T I O N
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
Ü B E R WA C H U N G
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
VERBERGEN
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
Die Termine:
Ausgabe 8/2017 vom 23. Februar 2017
Anzeigenschluss: 2. Februar 2017
Druckunterlagenschluss: 16. Februar 2017
8
HORIZONT DIGITAL-MARKETING
Die HORIZONT Reports:
Inhalt und Termine
User: RAPIOR - Datum/Zeit: 01-27-2015 16:10 - Produkt: HORX - Layout Desk: Report - Ausgabe-Nr.: 49_2014 - Seite/Pag: X057 / 57 - Letzte Änderung: 01-26-2015 11:32
57
HORIZONT 49/2014
4. Dezember 2014
REPORT
www.horizont.net/report
GIGANT GOOGLE
SCHARFE SACHE
G O L D E N E TA G E
SCHÖNE LAGE
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
Wer
kennt die
Nutzer
REPORT DIGITAL-MARKETING II:
Tech
Die Top-Themen:
• Sprachassistenten und Chatbots: Verändert der Audio-Boom
die Konsumentenansprache?
• Spam, Fraud, Bot-Traffic: Die Tücken mit dem Fake-Traffic.
• Internet der Dinge: Ansatzpunkte für Marketing und
E-Commerce.
• Out-of-Home: Möglichkeiten in der Digitalisierung der
Außenwerbung?
NUTZER DES WEB UND
WIE MAN WERBEWIRKUNG BESSER MISST
SEITE 38
Die Termine:
Ausgabe 11/2017 vom 16. März 2017
Anzeigenschluss: 23. Februar 2017
Druckunterlagenschluss: 9. März 2017
9
HORIZONT DIGITAL-MARKETING
Die HORIZONT Reports:
Inhalt und Termine
User: RAPIOR - Datum/Zeit: 01-27-2015 16:10 - Produkt: HORX - Layout Desk: Report - Ausgabe-Nr.: 49_2014 - Seite/Pag: X057 / 57 - Letzte Änderung: 01-26-2015 11:32
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4. Dezember 2014
HORIZONT 49/2014
REPORT
www.horizont.net/report
GIGANT GOOGLE
SCHARFE SACHE
G O L D E N E TA G E
SCHÖNE LAGE
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
Wer
kennt die
Nutzer
NUTZER DES WEB UND
WIE MAN WERBEWIRKUNG BESSER MISST
SEITE 38
REPORT DIGITAL-MARKETING III:
Performance
Die Top-Themen:
• Performance Marketing: Welche Strategien steigern die
Effizienz?
• Search Marketing: Google priorisiert nun den mobilen Index.
Welche Faktoren bringen Websites in den Ergebnislisten nach
oben?
• Retail Media: Ist Online-Werbung auf Seiten von E-CommerceRiesen wie Amazon, Otto und Zalando sinnvoll?
• Programmatic Creation: Wie bewährt sich Klick-optimierte
Kreation in der Praxis?
Die Termine:
Ausgabe 17/2017 vom 27. April 2017
Anzeigenschluss: 6. April 2017
Druckunterlagenschluss: 20. April 2017
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HORIZONT DIGITAL-MARKETING
Die HORIZONT Reports:
Inhalt und Termine
User: RAPIOR - Datum/Zeit: 01-27-2015 16:03 - Produkt: HORX - Layout Desk: Report - Ausgabe-Nr.: 49_2014 - Seite/Pag: X067 / 67 - Letzte Änderung: 01-26-2015 15:13
HORIZONT 49/2014
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4. Dezember 2014
REPORT
www.horizont.net/report
REPORT DIGITAL-MARKETING IV:
Intelligence
Die Top-Themen:
• Künstliche Intelligenz: Welche Konsequenzen hat die
Entwicklung für die Kommunikation?
• Psychologisches Targeting: Trump-Wahlkampf und SocialMedia-Strategie?
• Automation: Marketing-Software-Anbieter wie SAP, Adobe und
Salesforce auf dem deutschen Markt.
• Mediaagenturen: Wie erfolgreich sind sie mit ihren Data- und
Programmatic-Offensiven?
CONSUMER
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
V E R K ÄU F E R
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
Monopoli
im Internet
WIE MAN WERBEWIRKUNG BESSER MISST
SEITE 38
GELBE SEITEN
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
BEKANNTSCHAFT
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
Die Termine:
Ausgabe 22/2017 vom 1. Juni 2017
Anzeigenschluss: 11. Mai 2017
Druckunterlagenschluss: 24. Mai 2017
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HORIZONT DIGITAL-MARKETING
Die HORIZONT Reports:
Inhalt und Termine
HORIZONT 49/2014
65
4. Dezember 2014
REPORT
www.horizont.net/report
DIGITAL MARKETING V
MEHR
WENIGER
BESTIMMT
VIELLEICHT
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
In der Ruhe
liegt die Kraft
WIE MAN WERBEWIRKUNG BESSER MISST
SEITE 38
REPORT DIGITAL-MARKETING V:
Start-ups
Die Top-Themen:
• Standort Deutschland: Digital-Startups in Germany.
• Adtech-Startups: Wo liegen die vielversprechendsten
Marktlücken für kreative Gründer?
• Kooperationen: Strategien der Medienhäuser bei
Startup-Beteiligungen und Accelerator-Programmen?
• E-Commerce: Konzepte neuer Onlineshops als Chance
gegen Amazon?
Die Termine:
Ausgabe 25/2017 vom 22. Juni 2017
Anzeigenschluss: 1. Juni 2017
Druckunterlagenschluss: 14. Juni 2017
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HORIZONT DIGITAL-MARKETING
Die HORIZONT Reports:
Inhalt und Termine
HORIZONT 49/2014
63
4. Dezember 2014
REPORT
www.horizont.net/report
AU S S T E L L E R
BESUCHER
A U S G E S T E L LT E S
NEUE SPIELER
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
Der Kampf
mit der
Komplexität
WIE MAN WERBEWIRKUNG BESSER MISST
SEITE 38
REPORT DIGITAL-MARKETING VI:
dmexco I
Dieser Re
po
wird in ein rt
er
Zusatzau
flage von
2.000 Exe
m
auf der dm plaren
e
verbreite xco
t!
Die Top-Themen:
• Influencer Marketing: Anhaltender Boom der Online-Promis
auf Youtube, Snapchat & Co?
• Native Advertising: Gelingt es, das vielversprechende
Werbeformat zu professionalisieren?
• Paid Content: Welche Erfahrungen machen Medienhäuser mit
journalistischen Bezahlinhalten?
• Intermedia: Perspektiven einer übergreifenden Mediawährung.
Die Termine:
Ausgabe 36/2017 vom 7. September 2017
Anzeigenschluss: 17. August 2017
Druckunterlagenschluss: 31. August 2017
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HORIZONT DIGITAL-MARKETING
Die HORIZONT Reports:
Inhalt und Termine
HORIZONT 49/2014
65
4. Dezember 2014
DIGITAL ISSUE
www.horizont.net/report
MEHR
WENIGER
BESTIMMT
VIELLEICHT
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
mit
Ausgabe nur
n!
Digitaltheme
DIGITAL ISSUE DIGITAL-MARKETING VII:
dmexco II
Die Top-Themen:
• Content Marketing: Die Anziehungskraft attraktiver Inhalte.
• Werbewirkung: Wieviel Nachholbedarf hat die Online-Branche
in puncto Forschung?
• Bewegtbild: 360-Grad-Live-Videos und andere neue
Technologien im Marketingeinsatz.
• Adblocker: Welche Strategien gegen Werbemuffel sind die
besten?
Die Termine:
In der Ruhe
liegt die Kraft
WIE MAN WERBEWIRKUNG BESSER MISST
SEITE 38
Dieser Re
po
wird in ein rt
er
Zusatzau
flage von
2.000 Exe
m
auf der dm plaren
e
verbreite xco
t!
Ausgabe 37/2017 vom 14. September 2017
Anzeigenschluss: 24. August 2017
Druckunterlagenschluss: 7. September 2017
14
HORIZONT DIGITAL-MARKETING
Die HORIZONT Reports:
Inhalt und Termine
User: RAPIOR - Datum/Zeit: 01-27-2015 16:02 - Produkt: HORX - Layout Desk: Report - Ausgabe-Nr.: 49_2014 - Seite/Pag: X061 / 61 - Letzte Änderung: 01-26-2015 12:26
HORIZONT 49/2014
61
4. Dezember 2014
REPORT
www.horizont.net/report
SCHNELLIGKEIT
N AV I G A T I O N
Ü B E R WA C H U N G
VERBERGEN
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
HORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total verwahr-
Mehr
als eine
Frage
WIE MAN WERBEWIRKUNG BESSER
MISST
SEITE 38
REPORT DIGITAL-MARKETING VIII:
Experience
Die Top-Themen:
• Virtual Reality: Entwickelt sich die Rundum-Optik zu einem
Standard im Online-Marketing?
• Curated Shopping: Bewähren sich individuelle BeratungsServices im E-Commerce?
• Conversational Design: Wie stattet man Apps und Websites mit
Chat-Services aus?
• Customer Experience: Wie individuell soll, kann und darf man
auf Basis von Smart Data Kunden ansprechen?
Die Termine:
Ausgabe 49/2017 vom 7. Dezember 2017
Anzeigenschluss: 16. November 2017
Druckunterlagenschluss: 30. November 2017
15
HORIZONT DIGITAL-MARKETING / Reports
Preise und Formate in den
HORIZONT Reports – eine Auswahl
24 HORIZONT REPORT
HORIZONT 99/2019
Polderoz
Zerzumertz
Aliquip: sexea commodo consequatuis Auteirure
dolorert in reprehenderit in voluptatciantidertz zup
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Von autor_extra Tag mit 11 Punkt
ORX Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch
Bayern. Franz jagt im total
verwahrlosten Taxi quer
durch „Bayern“ . Franz jagt im total verwahrlosten – Taxi quer durch Bayern.
Franz jagt im total verwahrlosten Taxi
quer durch Bayern. „Franz“ jagt im total
verwahrlosten Taxi quer durch Bayern.
Franz jagt im total verwahrlosten Taxi
quer durch Bayern. Franz „jagt“ im total
verwahrlosten Taxi quer durch Bayern.
Franz jagt im total verwahrlosten Taxi
quer durch Bayern. Franz jagt im total
verwahrlosten Taxi quer durch Bayern.
Franz jagt im total verwahrlosten Taxi
quer durch Bayern. Franz jagt im total
verwahrlosten Taxi quer durch Bayern.
Franz jagt im total verwahrlosten Taxi
quer durch Bayern. Franz jagt im total
verwahrlosten Taxi quer durch Bayern.
Franz jagt im total verwahrlosten Taxi
quer durch Bayern. Franz „jagt“ im total
verwahrlosten Taxi quer durch In Industrie Bayern. Franz jagt im total verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt
im total verwahrlosten Taxi quer jan Zucker Zucker Zucker durch Bayern. Franz
jagt „fsdfsd“ im Indtotal Industrie Industrie verwahrlosten Taxi quer durch Bayern. Franz jagt im total Entdecker Taxi
quer durch Drucker derFranz jag Drucker im total verwa hrfgh f fglosten Stecker Taxi quer durch Bayern. Kasten
Franz jagt im total ds verwahrlo Belastung sten Taxi quer durc ssBayern. Zucker
Franz jagt im total verwahrlosten Taxi
quer durch Bayern. Franz jagt im total
verwahrlosten Taxi quer durch Bayern.
Franz jagt im total verwahrlosten Taxi
quer durch Bayern. Franz jagt im total
verwahrlosten Taxi quer durch Bayern.
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Franz jagt im total verwahrlosten Taxi
quer durch Bayern. Franz jagt im total
verwahrlosten Taxi quer durch Bayern.
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Die Preise und Formate – Beispiele
Imageanzeige
1/1-Seite, Format: 210 x 280 mm, Preis: 13.900 Euro
1/2-Seite, Format: 210 x 140 mm, Preis: 9.300 Euro
Unternehmensprofile – mit den Kerndaten Ihres Unternehmens
1/1-Seite, 210 x 280 mm, Preis: 5.800 Euro
1/2-Seite, 210 x 140 mm, Preis: 3.700 Euro
Die Termine
Anzeigenschluss: 20. Juli 2017
Druckunterlagenschluss: 10. August 2017
Erscheinungstermin: 31. August 2017
18
HORIZONT DIGITAL-MARKETING / Sonderpublikationen
dialog - Das Insert in der
Wochenzeitung HORIZONT
Digital-Knowhow im Dialogmarketingets dieses hinsichtlich Inhalt und Verbreitung einzigartigen Produktes entnehmen
dialog
TOP-THEMEN
MOBILE MARKETING: Auf Smartphones
muss die angemessene Ansprache der Nutzer
erst noch gefunden werden. SEITE 6
Die Fakten
• dialog erscheint viermal jährlich als Insert in der
Wochenzeitung HORIZONT.
• dialog wird für den Deutschen Dialogmarketing
Verband e.V. (DDV) publiziert.
• Gesamtverbreitung: rund 23.000 Exemplare.
Deutscher Dialogmarketing Verband e.V. www.ddv.de Juni 2015
CONTACT-CENTER: Bald gibt es mehr digitale
als sprachliche Interaktionen. Social Media
wird aber noch wenig genutzt. SEITE 7
EDDI 2015: Der Gewinner des DialogPreises, der am 23. Juni verliehen worden
ist, heißt Jaguar Land Rover. SEITE 11
Der Inhalt
• Top-Digital-Knowhow im Inhaltsumfeld
Dialogmarketing.
„Es ist falsch,
wenn alles auf
Emotionen
reduziert wird“
Die Preise und Formate – Beispiele
1/1-Seite, Format: 286 x 390 mm, Preis: 8.350 Euro
1/2-Seite, Format: 286 x 195 mm, Preis: 5.600 Euro
Titelstreifen, Format: 286 x 65 mm, Preis: 3.300 Euro
Oliver Frenzel, Facit Media Efficiency
FOTO: SERVICEPLAN
Anzeige
Zusatzv
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• CO-R
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• dmex
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• Neoco
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19
HORIZONT DIGITAL-MARKETING / Sonderpublikationen
dialog - Das Insert in der
Wochenzeitung HORIZONT
Digital-Knowhow im Dialogmarketingets dieses hinsichtlich Inhalt und Verbreitung einzigartigen Produktes entnehmen
Die Termine und Themen
dialog 1
dialog 2
dialog 3
dialog 4
Erscheinungstermin
16.02.2017
22.06.2017
07.09.2017
07.12.2017
Anzeigenschluss
26.01.2017
01.06.2017
17.08.2017
16.11.2017
Druckunterlagenschluss
09.02.2017
14.06.2017
31.08.2017
30.11.2017
Themen
Eins-zu-eins-Marketing,
Customer-RelationshipManagement, CustomerJourney, Customer-Value,
Callcenter, CustomerServices
Mobile Marketing,
Marketing mit Daten,
Digiconomy, Internet der
Dinge, Industrie 4.0
Mobile Commerce,
E-Commerce,
Multichannel-Handel,
situativer Handel,
virtuelle Realität,
Marketing-Automation
Datenschutz, Smart Data,
E-Mail-Marketing,
Content-Marketing,
Empfehlungsmarketing,
virales Marketing,
Influencer-Marketing
20
HORIZONT DIGITAL-MARKETING / Veranstaltungen
HORIZONT Digital Marketing Days
Hier
klicken
und
Beispiel
ansehen
Der Fachkongress für Entscheider rund um das Thema Digitalmarketing
HORIZONT
Digital Marketing Days
2017
29./30. Juni 2017 | Berlin
Der Mehrwert für Ihre Kommunikationsziele!
Face-to-face mit der Zielgruppe als
• Veranstaltungssponsor
• Aussteller
• Referent
Die Top-Themen:
• Wahlkampf und Social Media
• Künstliche Intelligenz im Digital Marketing
• Best Cases im Content Marketing, Influencer
Marketing, Virtual Reality und Big Data
• Trends to watch: Smart Home, eSports,
Programmatic Creation und Roboterjournalismus
Die Spezialisten unseres Eventteams erarbeiten mit Ihnen gemeinsam ein Sponsoringpaket für dieses Event.
21
HORIZONT DIGITAL-MARKETING / Veranstaltungen
HORIZONT Bewegtbild-Gipfel
Hier
klicken
und
Beispiel
ansehen
Der Treffpunkt der Bewegtbildbranche
HORIZONT
Bewegtbild-Gipfel
2017
November 2017 | München
Der Mehrwert für Ihre Kommunikationsziele!
Face-to-face mit der Zielgruppe als
• Veranstaltungssponsor
• Aussteller
• Referent
Die Spezialisten unseres Eventteams erarbeiten mit Ihnen gemeinsam ein Sponsoringpaket für dieses Event.
22
HORIZONT DIGITAL-MARKETING
HORIZONT goes Tech: die neue TechKompetenz von HORIZONT Online
Mit dem HORIZONT Tech Ressort und dem Tech Newsletter eröffnen wir einen weiteren, neuen Wissens- und
Informationsbereich für unsere Nutzer.
Mit diesen Themen erreichen wir, neben den bekannten HORIZONT Nutzerzielgruppen, einen erweiterten Kreis
an Entscheidern: Technikaffine Marketer und marketingaffine Techniker.
Neue Tech-Themen:
Infrastruktur:
B2B Software:
• Hardware
• Cloud-Computing
• Hosting / Webserver
• CRM-ProjektmanagementSysteme
• Content Management
Systeme
• DSPs & DMPs*
E-Commerce:
• E-Payment
• E-Commerce Anwendungen
• Onlineshop-Software
Gadgets und
Anwendungssoftware:
• Virtual Reality
• Internet of Things
• Apps
TECH
Online-Marketing:
• Social Media Marketing
• Display Advertising & SEM**
• Content Marketing
• E-Mail- und AffiliateMarketing
• Leadgenerierung
* Demand Side Platforms & Data Management Platforms; ** Search Engine Marketing; *** HORIZONT Online Webtracking 2017
HORIZONT Tech Newsletter:
• Start: 20. Februar 2017
• Beginnend mit 5.000 Abonnenten***
• Erscheint: werktäglich um 12:00 Uhr
23
HORIZONT DIGITAL-MARKETING / Werbeformen
Neue digitale Werbeformen
inRead Video Ad auf HORIZONT Online und Mobile
Startseite
Artikelebene
Anzeige
Anzeige
• Das Videoformat wird im Herzen des redaktionellen
Contents platziert.
• Sobald 20% des Videos für den Nutzer sichtbar sind,
startet das Video und pausiert automatisch, wenn der
Nutzer weiterscrollt.
• Das Video spielt lautlos ab. Der Ton wird per „Mouse-over“
aktiviert und wieder deaktiviert, sobald der Mauszeiger
nicht mehr auf dem Video liegt.
• Nach dem Abspielen verschwindet das Werbemittel
vollständig.
• Ihr Video wird als Anzeige gekennzeichnet.
Format: 617 x 280 Pixel
Videolänge: Bis zu 30 Sekunden
Platzierung:
• Auf der Startseite: Am Ende der Bühne „Meinung“
• Auf der Artikelebene: Nach dem ersten Absatz
Die Preise:
• In 3er-Rotation: 7.550 Euro/Woche
• Exklusivplatzierung: 18.100 Euro/Woche
24
HORIZONT DIGITAL-MARKETING / Werbeformen
Neue digitale Werbeformen
Billboard Pushdown auf HORIZONT Online
Beispiel: Startseite auf HORIZONT Online
Buchba
re Optio
nen
Grafik
Video
Per „Mouse-over-Effekt“ verdoppelt sich die Werbefläche
• Ursprungsgröße: 940 x 250 Pixel
• Verdoppelte Größe: 940 x 500 Pixel
Platzierung:
• Auf der Startseite und Artikelebene unterhalb des
HORIZONT-Headers
Die Preise:
• In 3er-Rotation: 7.550 Euro/Woche
• Exklusivplatzierung: 17.900 Euro/Woche
25
HORIZONT DIGITAL-MARKETING / Werbeformen
Neue digitale Werbeformen
Poster Ad auf HORIZONT Online
Buchba
re Optio
nen
Beispiel:
Grafik
Komplettansicht
Reinscrollen
Video
• Das Poster Ad zeichnet sich durch die flexible Anpassung
der Werbefläche beim Scrollen aus.
• Dabei wird der Content nicht überlagert.
• Beim Scrollen erscheint das Poster Ad innerhalb des
Contents und verschwindet beim Weiterscrollen wieder
aus dem sichtbaren Bereich.
Rausscrollen
Format:
940 x 850 Pixel
Platzierung:
• Auf der Startseite: Unter der Stories-Bühne
• Auf der Artikelebene: Nach der Einleitung
Die Preise:
• In 3er-Rotation: 7.550 Euro/Woche
• Exklusivplatzierung: 18.100 Euro/Woche
26
HORIZONT DIGITAL-MARKETING / Werbeformen
Neue digitale Werbeformen
In der HORIZONT App und auf der mobilen Website
Gesture Ad
Eine Sonderwerbeform für alle Smartphones mit Touch-Bedienfunktion. Der Nutzer kann mit seinem Finger auf das angezeigte
Werbemittel tippen, um den Banner expandieren zu lassen.
Format:
Ursprungsgröße: 300 x 50 Pixel
Expandierte Größe: 300 bis max. 250 Pixel
Platzierung:
• Auf der Startseite: Unter der Stories-Bühne
• Auf der Ressortebene: Nach der siebten Nachricht
Preis:
In 3er-Rotation: 1.800 Euro/Woche
Exklusivplatzierung: 4.500 Euro/Woche
Sliding Ad
Eine Sonderwerbeform für alle Smartphones mit TouchBedienfunktion. Der Nutzer kann mit seinem Finger über
die angezeigten Werbemittel wischen, um verschiedene
Bilder zu sehen.
Format:
300 x 250 Pixel
Platzierung:
• Auf der Startseite: Unter der Stories-Bühne
• Auf der Ressortebene: Nach der siebten Nachricht
Preis:
In 3er-Rotation: 1.800 Euro/Woche
Exklusivplatzierung: 4.500 Euro/Woche
27
HORIZONT DIGITAL-MARKETING / Werbeformen
Neue digitale Werbeformen
In der HORIZONT App und auf der mobilen Website
Ad-Cube
Der 3D-Würfel mit der Swipe-Funktion ist eine neue, kreative Sonderwerbeform für Smartphones, die den Nutzer aktiv einbezieht.
Der Nutzer wischt mit seinem Finger über den Würfel, der Würfel rotiert schwebend – die vier Seiten des Würfels werden sichtbar.
Ganz einfach: Sie liefern uns vier quadratische Bilder im passenden Format und wir erstellen daraus Ihre 3D-Werbeform – den Ad-Cube.
Format:
vier Bilder mit je 300 x 300 Pixel
Platzierung:
• Unter der Kampagnen-Bühne
Preis:
In 3er-Rotation: 1.800 Euro/Woche
Exklusivplatzierung: 4.500 Euro/Woche
28
HORIZONT DIGITAL-MARKETING / Werbeformen
Native Advertising
Sponsored Post – Ihre Werbebotschaft als redaktionelles Element
Kundenbeispiele für den Sponsored Post auf der Startseite von HORIZONT Online:
• Liefern Sie uns Ihren Inhalt, der von unserem
Redaktionsteam kuratiert wird.
• Ihre Meldung durchläuft dann als Sponsored Post¹
den kompletten Flow einer redaktionellen Meldung.
Paket
Leistung für Ihren Sponsored Post
Preis
A
Sichtbarkeit: HORIZONT Online, Homepage und Ressortebene, Newsletter „Newsline“²,
HORIZONT mobile, HORIZONT Onlinearchiv (dauerhaft).
Traffic Marketing: Sie liefern Banner (Superbanner, Content-Banner) die für zusätzliche AI‘s Ihres Posts
sorgen (garantierte 53.000 – 64.000 AI‘s³). Der/die Banner werden auf HORIZONT Online geschaltet und
mit Ihrem Post verlinkt.
9.950 Euro
B
Wie A, zusätzlich Verbreitung über Social-Media-Kanäle. Facebook, Twitter, Xing, Google+. Bruttokontaktpotential über 130.000 Fans/Follower4 .
10.950 Euro
C
Wie B, zusätzlich Reichweitensteigerung durch gezielte Schaltung von Facebook-Ads durch unsere
Social-Media Experten. Zusätzlich garantierte 50.0005 AI‘s.
11.950 Euro
¹ Ihr Post ist als „Sponsored Post“ gekennzeichnet; ² ca. 29.000 Empfänger, Stand März 2016; 3, 4 Stand November 2016; 5 Pricing Stand November 2016
29
HORIZONT DIGITAL-MARKETING / Werbeformen
Social Media
Dialog auf Augenhöhe mit der HORIZONT-Community
Gehen Sie mit uns den „next step“ in der Kommunikation mit unserer Community! Rund 140.000 Bruttokontakte warten auf
Ihre kreative Ansprache über die Social-Media-Kanäle. Profitieren Sie von unseren Social-Media-Kanälen. Sprechen Sie uns an
und planen Sie gemeinsam mit uns Ihr individuelles Paket.
HORIZONT@Facebook
Unsere Facebook-Seite versorgt
die Digiconomy mit den wichtigsten
Branchennews. Kommunizieren
Sie mit 80.000 Fans.
HORIZONT@Twitter
Rund 39.000 Follower warten
auf Tweets der HORIZONTRedaktion.
HORIZONT@XING
HORIZONT verfügt über eine eigene
News-Seite auf XING. Dieser spezielle Channel für XING-User hat rund
19.000 Follower.
HORIZONT@Google+
Unser Google+ Kanal informiert die
3.000 Follower über die täglichen
Branchennews.
HORIZONT@LinkedIn
Die LinkedIn-Seite
liefert den Nutzern die
beruflichen Neuigkeiten
für die Branche.
HORIZONT@Instagram
Der HORIZONT Instagram Kanal
versorgt die Community mit
den Informationen in starker
Visualisierung.
Quellen: Facebook, Twitter, XING, Instagram,
Google+, LinkedIn - Stand 10/2016
30
HORIZONT DIGITAL-MARKETING / Werbeformen
Social Media
Branded Content auf Facebook
In dem Beitrag
werden Sie
prominent
hervorgehoben.
Branded Content sind gesponsorte Posts, die Produkte oder
Dienstleistungen präsentieren. Sie werden als gemeinsamer Inhalt von
HORIZONT und dem Auftraggeber gekennzeichnet.
Mögliche Inhalte
sind Texte, Fotos,
Videos, Links,
die Ihr Produkt
oder Ihre Marke
darstellen.
• Gemeinsam erarbeiten wir Ihren Beitrag zum besten Gelingen der
Aktion.
Der Beitrag
kann auf eine
externe Webseite verlinkt
werden.
• Ihre redaktionelle Botschaft* erscheint als Post auf der HORIZONT
Facebook-Seite und wird in den Newsfeeds unserer Facebook-Fans
ausgespielt. Brutto-Kontaktpotenzial für Ihren Post: rund 75.000
Fans**.
• Die Anzahl der Beiträge ist begrenzt. Ein zusätzlicher Vorteil für Ihre
Kommunikation.
• Flexibles Pricing: Steigerung der Beitragsreichweite mittels FacebookAd-Schaltung durch unsere Social-Media-Experten.
Leistung
Preis
50.000 Ad Impressions
3.500 Euro
75.000 Ad Impressions
4.000 Euro
(500 Euro davon Traffic Marketing: nicht rabattfähig***)
100.000 Ad Impressions 4.500 Euro
(1.000 Euro davon Traffic Marketing: nicht rabattfähig***)
*Redaktionelle Beiträge zu Aktionen erfolgen nur nach Prüfung durch die Chefredaktion, die je nach Art der Aktion über deren Erscheinen unabhängig entscheidet;
**Facebook Ende September 2016 ; ***Traffic-Bestandteile sind nicht Rabatt- und AE-fähig
31
HORIZONT DIGITAL-MARKETING / Werbeformen
Die HORIZONT Newsletter
Die Pushdienste:
Unser Portfolio an reichweitenstarken Newslettern
versorgt die Community mit maßgeschneiderten
Informationsangeboten.
HORIZONT Newsline
Alle Branchennews des Tages um 17 Uhr.
Reichweite: 29.000*
HORIZONT Newsflash
Wichtige Eilmeldungen aus Marketing,
Werbung und Medien.
Reichweite: 18.500*
Die 3 Top-Platzierungen in unseren
Newslettern am Beispiel des
HORIZONT Vor 9
Formate
Superbanner: 728 x 90 Pixel
oder
Rectangle: 300 x 250 Pixel
oder
Billboard: 728 x 250 Pixel
HORIZONT Kreation
Die kreativsten Kampagnen und Neustarts.
Reichweite: 25.000*
HORIZONT Vor 9
Die wichtigsten weltweiten Branchennachrichten
am Morgen.
Reichweite: 28.000*
HORIZONT Tech – ab Februar 2017
Die aktuellen Nachrichten aus dem Tech-Bereich.
Reichweite: 5.000**
*Quelle: HORIZONT-Webtracking, Stand März 2016
**Quelle: HORIZONT-Webtracking, Stand Januar 2017
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HORIZONT DIGITAL-MARKETING / Werbeformen
HORIZONT Swiss-Newsletter
Die 3 Top-Platzierungen in unseren Swiss-Newslettern
Täglich aus Zürich. News aus Marketing, Werbung und
Medien. Über und für den Schweizer Markt. Ein Mix aus
Top-Meldungen der Schweiz (ca. 50%) plus Top-Meldungen
aus D, AT und International.
HORIZONT Swiss Newsline
Täglich um 17 Uhr, relevante Inhalte über
und für das Marktgeschehen in der Schweiz.
Formate
Superbanner: 728 x 90 Pixel
oder
Rectangle: 300 x 250 Pixel
oder
Billboard: 728 x 250 Pixel
HORIZONT Swiss Newsflash
Mindestens 2x die Woche wichtige Eilmeldungen
aus Marketing, Werbung und Medien.
HORIZONT Swiss Vor 9
Täglich vor 9 Uhr, komprimierte Schweizer und inter
nationale News für den perfekten Start in den Tag.
✓ Wöchentliche Brutto-Reichweite der drei Newsletter:
ca. 15.500* Abonnenten.
*HORIZONT-Webtracking, Stand: 09.2016
33
HORIZONT DIGITAL-MARKETING
Ihre Ansprechpartner für
das Thema Digital-Marketing
Peter Gerich Verlagsleiter
Telefon 069 7595 1871
E-Mail [email protected]
Michael Thiemann Sales Director
Telefon 069 7595 1245
E-Mail [email protected]
Heinz Kort Leitung Sales
Telefon 069 7595 1875
E-Mail [email protected]
Christine Fuchs Senior Sales Managerin
Telefon 069 7595 1246
E-Mail [email protected]
Gesa Schäfermann
Senior Sales Managerin
Telefon 069 7595 1248
E-Mail [email protected]
Petra Kreinhöffner Sales Managerin
Telefon 069 7595 1244
E-Mail [email protected]
Cora Hübel Sales Managerin
Telefon 069 7595 1247
E-Mail [email protected]