ADFC-Radreiseanalyse 2014 15. bundesweite Erhebung zum fahrradtouristischen Markt Internationale Tourismus-Börse Berlin, ITB Raimund Jennert und Thomas Froitzheim Die Radreiseanalyse 2014 ADFC-Datengrundlagen: • Erhebung über einen neutralen Dienstleister: 1.015 bundesweit repräsentative Teilnehmer antworteten über eine Online-Befragung • Online-Erhebung über ADFC-Webseite: 1.083 Teilnehmerinnen und Teilnehmer • Leserbefragung über das ADFC-Magazin „RADWELT“: 240 ADFC-Mitglieder antworteten • insgesamt 2.350 Befragte ADFC-Radreiseanalyse 2014 | 1 | 06.03.2014 Der ADFC: Wir sind Fahrradtourismus • mehr als 142.000 ADFC-Mitglieder • 450 Kreisverbände und Ortsgruppen, 80 ADFC-Geschäftsstellen • Fachberatung von Touristikern, Politikern und Planern • ADFC-Tourenportal: mit 390.000 km das größte Netz von geprüften Radrouten (auch in Planungssoftware und auf Navi-Geräten lizensiert) • ADFC-Radtourenkarte: mit inzwischen 2,8 Mio. verkauften Exemplaren die erfolgreichste Radkarte der Welt • ADFC-Touren nehmen weiter zu: 2013 führten 3.990 ADFC-Tourenleiter 214.315 Menschen auf 18.380 Tages- und Mehrtagestouren mit durchschnittlich 12 Radlern und 56 km Länge ADFC-Radreiseanalyse 2014 | 2 | 06.03.2014 Ein starkes Team für den Radurlaub • die Broschüre „Deutschland per Rad entdecken“, die ADFC-EntdeckerKarte und der Radreiseauftritt auf www.adfc.de/reisenplus • bundesweite Plattformen für Radrouten mit Qualität • 50.000 km mit allen großen Routen, weiteren Fluss-, Themen-, Bahn-, Grenz-, Familienrouten und ADFC-Sternerouten • erfolgreiche Marketinginstrumente mit vielen Vertriebs- und PR-Aktivitäten ADFC-Radreiseanalyse 2014 | 3 | 06.03.2014 Radreiseland Deutschland • Internationale Vermarktung von 70 Radfernwegen aus „Deutschland per Rad entdecken“ durch die Deutschen Zentrale für Tourismus. • Pocketguides in vier Sprachen, alle Routen und Bett+Bike-Gastbetriebe auf www.germany.travel/radfahren niederländisch polnisch ADFC-Radreiseanalyse 2014 spanisch | 4 | 06.03.2014 DZT Marktforschung Radfahren 25% Nennungen der Aktivität Radfahren der Urlauber aus Europa nach Deutschland in % 21 % 20% 19 % 15% 12 % 10% 9% 7% 7% 5% 5% 3% 3% 0% Quelle: World Travel Monitor (WTM) 2013, nach Angaben DZT 2014 ADFC-Radreiseanalyse 2014 | 5 | 06.03.2014 2% DZT Marktforschung Radfahren Wandern und Radfahren - beliebteste sportliche Aktivitäten der Urlaubsgäste aus dem Ausland Wandern 18 % Radfahren/Mountainbiken 10 % Reiten Skifahren/Snowboarden 5% Wassersport Baden an Seen/am Meer Baden an Seen/am Meer Skifahren/Snowboarden 4% Radfahren/Mountainbiken Wassersport Wandern 2% Reiten 1% 0% 5% 10% 15% Quelle: DZT Qualitätsmonitor 2013, nach Angaben DZT 2014 ADFC-Radreiseanalyse 2014 | 6 | 06.03.2014 20% Auswahl des Radreisezieles „Wodurch sind Sie auf dieses Ziel / Reiseziel ursprünglich aufmerksam geworden?” (Mehrfachantworten möglich) 60% 56 % 50% 40% 35 % 30% 20% 10% 15 % 13 % 10 % 9% 12 % 6% 6% 3% 2% 0% N = 1.013 Quelle: Trendscope, Radreisen der Deutschen 2013 ADFC-Radreiseanalyse 2014 | 7 | 06.03.2014 Bedeutung einzelner Angebotsbestandteile „Wie wichtig sind Ihnen die hier genannten Aspekte für Ihren Radausflug / Radurlaub?” 4 Sehr wichtig Radurlauber Wichtig3 Radausflügler Unwichtig 2 Sehr unwichtig 1 Basis RU (n) = 1.011 Basis RA (n) = 900 *Die Unterkunft wurde bei Radausflüglern nicht erhoben Quelle: Trendscope, Radreisen der Deutschen 2013 ADFC-Radreiseanalyse 2014 8 | 8 | 06.03.2014 Mediennutzung zur Planung „Welche Medien nutzen Sie zur Planung eines Radurlaubs / Radausflugs?” (Mehrfachantworten möglich) 80% 70% 67 % (+1 %) 60% 50% 40% 40 % (-11 %) 36 % (-3 %) 30% 20% 10% 32 % (+1 %) 11 % (-1 %) 11 % 10 % (+5 %) 10 % (+4 %) (+4 %) 8% (+2 %) 6% (+5 %) 0% Basis RU (n) = 1.011 (Werte in Klammern = Veränderung gegenüber 2012) Quelle: Trendscope, Radreisen der Deutschen 2013 ADFC-Radreiseanalyse 2014 | 9 | 06.03.2014 ADFC-Qualitätsradrouten / ADFC-RadReiseRegionen Radrouten und Radregionen werden nach bundesweiten Standards abgefahren, geprüft und eingestuft. 51 ADFC-Qualitätsradrouten: 3 ***** -Sterne-Routen 30 **** -Sterne-Routen 18 *** -Sterne-Routen davon: • 18 Routen in Brandenburg • sechs Routen in Österreich • eine in Dänemark Als Sterne-App auch für iPhone und Android-Smartphones. 2 ADFC-RadReiseRegionen ADFC-Radreiseanalyse 2014 | 10 | 06.03.2014 ADFC-Sternerouten auf der ITB 2014 Alte Salzstraße Paderborner Land Route Route der Industriekultur per Rad: Rundkurs Ruhrgebiet / Emscher Park Radweg ADFC-Radreiseanalyse 2014 Vestkystrute / Westküstenroute (DK) | 11 | 06.03.2014 Bett+Bike-Partner in Deutschland 6000 5000 3.980 4000 3.340 4.238 4.497 4.651 4.808 5.004 5.500 5.283 5.400 3.554 2.880 3000 2.303 2000 www.bettundbike.de 1.558 1000 216 421 Bett+Bike-Gastbetriebe im Ausland ADFC-Radreiseanalyse 2014 | 12 | 20 13 20 12 20 11 20 10 20 09 20 08 20 07 20 06 20 05 20 04 20 03 20 02 20 01 19 99 19 97 19 95 0 06.03.2014 Bett+Bike Sport • Zielgruppe sind Gastbetriebe, die auch Mountainbikeund Rennradfahrer ansprechen möchten • Neben den Bett+Bike Kriterien für fahrradfreundliche Unterkünfte, müssen zusätzlich die speziellen Bedürfnisse von Mountainbike- und Rennradfahrern erfüllt werden, wie z. B.: Roadbooks und Karten für Radsportler Wäscheservice und Trockenraum Spezialwerkzeug und Bike-Waschplatz Late Check Out für die letzte Tour am Abreisetag Quelle: Bett+Bike Deutschland ADFC-Radreiseanalyse 2014 | 13 | 06.03.2014 Auf dem digitalen Radweg • Navigation im Outdoorbereich ist weiter auf dem Vormarsch. • Zunehmende Verbreitung von Smartphones verstärkt Nachfrage nach Navigationsmöglichkeiten. • Reisevorbereitung: 84 % der Radtouristen nutzen Landkarten, 57 % Reiseführer, 39 % Tourenportale, 31 % GPS-Geräte und 20 % Smartphones (Leserumfrage RADtourenmagazin 2013) • Neu: outdoortaugliche Varianten von High-End-Smartphones • Radroutenplaner und digitale touristische Angebote sind noch relativ wenig bekannt. • Für Händler und Touristiker ein schwieriges Angebot. ADFC-Radreiseanalyse 2014 | 14 | 06.03.2014 Wirtschaftsfaktor Elektrofahrrad E-Mobilität per Rad – Verkaufte Elektrofahrräder 450.000 430.000 380.000 400.000 350.000 250.000 200.000 200.000 150.000 150.000 100.000 • 31 % der Radurlauber können sich vorstellen, in Zukunft ein E-Bike zu nutzen (34 % der Radausflügler) 310.000 300.000 • 6 % der Radurlauber nutzen ein E-Bike (7 % bei Radausflüglern) 110.000 70.000 50.000 0 2007 2.008 2009 2010 2011 2012 2013 Foto: www.r-m.de Quellen: Zweirad-Industrie-Verband 2013/ Trendscope Radreisen der Deutschen 2013 ADFC-Radreiseanalyse 2014 | 15 | 06.03.2014 Pauschale Pedale: Echtes Verwöhnprogramm • Miet-Pedelecs gehören zum Standardangebot vieler Radreiseveranstalter, rechnen sich aber eher selten. • Sterntouren nehmen weiter zu, auch die Nachfrage nach höherpreisigen Reisen. • Für die Saison 2014 blicken die Veranstalter zuversichtlich nach vorne. • Mieträder werden zunehmend mit GPS-Geräten ausgestattet. • NEU: auf der Internetplattform www.radurlaub-online.de und im Katalog „Radurlaub“ präsentiert der ADFC ausgewählte Angebote von Radreiseveranstaltern. ADFC-Radreiseanalyse 2014 | 16 | 06.03.2014 Fahrradmitnahme im DB-Fernverkehr 350.000 Beförderte Fahrräder 312000 300.000 270.000 270.000 265.000 250.000 253.000 249.500 272.000 262.200 272.074 261.000 263.500 258.890 200.000 150.000 100.000 50.000 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Quelle: Deutsche Bahn AG ADFC-Radreiseanalyse 2014 | 17 | 06.03.2014 Fahrradmitnahme der DB international Beförderte Fahrräder 60.000 50.961 50.000 40.000 30.000 40.400 41.805 2008 2009 53.213 45.700 43.000 35.877 30.000 30.076 2005 2006 20.000 10.000 0 2007 2010 2011 2012 Quelle: Deutsche Bahn AG ADFC-Radreiseanalyse 2014 | 18 | 06.03.2014 2013 Fahrradmitnahme bei CityNightLine Beförderte Fahrräder in Nachtzügen 45.000 40.000 35.629 36.416 35.000 38.651 39.758 38.258 38.663 37.566 39.858 35.591 33.050 30.000 24.335 25.000 20.000 19.647 15.000 10.000 5.000 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Quelle: Deutsche Bahn Geschäftsbereich Fernverkehr - Nachtreiseverkehr ADFC-Radreiseanalyse 2014 | 19 | 06.03.2014 2013 Bundesweite Buslinien mit Fahrradmitnahme • 2013 wurden mehr als 13.000 Fahrräder von MeinFernbus transportiert. • In allen 151 Bussen (auf 40 Linien) ist die Fahrradmitnahme möglich (vom 24. November 2013 bis 01. März 2014 saisonbedingt keine Fahrradbeförderung). • Jeder Bus kann mittels Heckgepäckträger bis zu 5 Fahrräder transportieren. • Linienziele ab Freiburg verzeichneten besonders hohe Nachfrage. • 2014 soll die Zahl der Busse auf 250 erhöht werden. Quelle: MeinFernbus ADFC-Radreiseanalyse 2014 | 20 | 06.03.2014 Die Radreiseanalyse 2014 Radfernwege und Radreisedestinationen Die TOP 10 der Radsaison 2013 ADFC-Radreiseanalyse 2014 | 21 | 06.03.2014 Meistbefahrener deutscher Radfernweg 2013 Elberadweg +0 7,1 % Ostseeküsten Radweg +3 6,1 % Weser-Radweg +1 5,0 % MainRadweg +3 4,7% Rheinradweg -3 4,2 % Donauradweg -3 3,8 % Mosel-Radweg -1 3,3 % Emsland-Route 3,0 % NEU Bodensee-Radweg 3,0 % +1 RuhrtalRadweg NEU 2,7 % 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% N = 1.587 167 Radfernwege ADFC-Radreiseanalyse 2014 | 22 | 06.03.2014 Beliebtester deutscher Radfernweg Elberadweg +0 12,7 % MainRadweg 6,4 % +0 Ostseeküsten Radweg 6,3 % +2 Donauradweg 5,7 % +0 Weser-Radweg 5,6 % -2 Rheinradweg 3,6 % Oder-Neiße-Radweg 3,3 % +0 +3 NEU Bodensee-Radweg 3,0 % RuhrtalRadweg 2,9 % NEU EmsRadweg 2,8 % NEU 0% ADFC-Radreiseanalyse 2014 2% 4% 6% 8% | 10% 23 | 12% 06.03.2014 14% N = 1.462 138 Radfernwege Beliebteste deutsche Radreisedestination Bayern +0 5,8 % Brandenburg +1 4,0 % Emsland +5 3,7 % Mecklenburg-Vorp. -2 3,4 % Franken -1 3,1 % NEU Sachsen 2,6 % Thüringen 2,6 % -2 Allgäu 2,5 % NEU Hessen 2,5 % NEU Bodensee 2,4 % -4 Münsterland 2,4 % +0 Niedersachsen 2,4 % NEU 0% 1% ADFC-Radreiseanalyse 2014 2% 3% 4% | 5% 24 6% | 06.03.2014 7% N = 1.650 149 Raddestinationen Beliebtester ausländischer Radfernweg Donauradweg +0 17,1 % Via Claudia Augusta +0 10,2 % Nordseeküstenradweg +3 5,1 % +0 Loire-Radweg 4,4 % Etsch-Radweg 4,1 % -2 Tauernradweg 3,8 % NEU Drauradweg 3,6 % Inn(tal)-Radweg 3,3 % -3 Ostseeküsten Radweg 3,1 % NEU Jakobsweg 2,8 % Rheinradweg 2,7 % 0% ADFC-Radreiseanalyse 2014 2% +1 NEU +0 4% 6% 8% 10% | 12% 25 14% | 16% 06.03.2014 18% N = 840 120 Radreisedestinationen Beliebteste ausländische Radreisedestination Niederlande +1 9,1 % Österreich -1 6,3 % Südtirol +0 5,3 % Mallorca 4,3 % Frankreich 4,2 % Schweiz +2 +0 -2 3,9 % Italien +2 3,2 % Toskana +0 3,0 % Dänemark 2,6 % -2 Alpen 2,5 % NEU 0% 1% 2% ADFC-Radreiseanalyse 2014 3% 4% 5% 6% | 7% 26 8% | 9% 06.03.2014 10% N = 840 120 Radreisedestinationen Fahrradtouristische Positionen des ADFC • Ein fahrradtouristisches Produkt ist nur so gut wie sein schwächstes Glied. Fahrradtourismus braucht in allen Bundesländern eine gute Infrastruktur. • Zur nachhaltigen Qualitätssicherung müssen Finanzierungsinstrumente für die Kommunen optimiert werden. • • • Das Radnetz Deutschland muss im Rahmen des NRVP weiterentwickelt werden. Der Bund muss eine aktive koordinierende Rolle einnehmen. Fahrradmitnahmemöglichkeiten (insbesondere DB und Fernbuslinien) müssen ausreichende Kapazitäten in attraktiver Qualität vorhalten. ADFC-Radreiseanalyse 2014 | 27 | 06.03.2014 ADFC-Radreiseanalyse 2014 Die Unterstützer - wir bedanken uns bei: • • • • den befragten Fahrradtouristen Trendscope – Marktforschung für Tourismus & Sport (Radreisen der Deutschen 2013) Deutsche Zentrale für Tourismus e.V. (DZT) Deutsche Bahn AG • ZIV Zweirad-Industrie-Verband • MFB MeinFernbus GmbH • RADtourenMagazin (Leserbefragung 2013) ADFC-Radreiseanalyse 2014 | 28 | 06.03.2014
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