「トランスフォーマー」に！

2017 年 2 月 1 日
K D D I 株式会社
株式会社タカラトミー
au の「INFOBAR」が超ロボット生命体「トランスフォーマー」に！
変形玩具をクラウドファンディング限定で発売する
「au×TRANSFORMERS PROJECT」始動！
～KDDI のお客さまの体験価値向上を目的とした「CHANGE（変化）
」という企業姿勢と、
タカラトミーが展開する変形ロボットキャラクター「トランスフォーマー」の
「TRANSFORM（変形・変化）」の考え方が共鳴し、実現！～
KDDI 株式会社（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：田中孝司、以下 KDDI）と、
株式会社タカラトミー（本社：東京都葛飾区、代表取締役社長：H.G.メイ、以下タカラトミー）は、
2017 年 2 月 1 日より、
「au×TRANSFORMERS PROJECT」を始動します。
本プロジェクトは、ハリウッド実写映画化 10 周年を迎える「トランスフォーマー」と、
「au design
project」 15 周年を迎える「au」がコラボレーションし、携帯電話型変形玩具を制作するものです。
本商品は 2017 年２月１日より、クラウドファンディングサービス「Makuake」限定で申込み受付
を開始します。
こちら（http://time-space.kddi.com/au-transformers/）から申込可能です。
申込み受付を開始するのは、『INFOBAR OPTIMUS PRIME（NISHIKIGOI）』
（5,400 円、
イ
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インフォバー
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バンブルビー
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税込）と、
『INFOBAR OPTIMUS PRIME（NISHIKIGOI）
』
『INFOBAR BUMBLEBEE（ICHIMATSU）』、
インフォバー
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ガ
ト
ロ
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ビルディング
『INFOBAR MEGATRON（BUILDING）』の３種セット（16,200 円、税込）です。
発売される 3 種は、初代「INFOBAR」の各カラーバリエーション（NISHIKIGOI・ICHIMATSU・
BUILDING）と「トランスフォーマー」の人気キャラクター（オプティマスプライム・バンブルビ
ー・メガトロン）がモチーフとなっており、「INFOBAR」のデザインである「携帯モード」から
「ロボットモード」に“完全変形”させることが可能です。３種ともにミニ携帯が付属し、それぞれ
が「ロボットモード」に変形した際に手に持たせることができる、という遊び心を加えた一方で、
新開発した専用 Bluetooth ユニットを内蔵しており、お手持ちのスマートフォンに着信があった際
には LED の点灯によりお知らせするという、実用性をも兼ね備えた商品に仕上がっています。
au×TRANSFORMERS PROJECT（http://time-space.kddi.com/au-transformers/）
【報道機関からのお問い合せ先】
KDDI 広報部
TEL（03）6678-0690
タカラトミー広報課
TEL（03）5654-1280
【商品に関するお問い合わせ先】Makuake サイト内「au×TRANSFORMERS PROJECT」ページの
「実行者へ問合わせ」ボタンを押すと出現する質問フォームより、お問い合わせください。
＜LED が点灯＞
＜幅広いポージングが可能＞
＜初代「INFOBAR」復刻パッケージ＞
「au×TRANSFORMERS PROJECT」プロモーション動画（https://youtu.be/JTGe07faXiI）
今回、KDDI が 2016 年夏に発表した、お客さまの体験価値向上を目的とした「CHANGE（変化）
」
という企業姿勢と、タカラトミーが展開する変形ロボットキャラクター「トランスフォーマー」の
「TRANSFORM（変形・変化）」の考え方が共鳴し、プロジェクト始動に至りました。デザイン
ケータイとして新しいカテゴリを切り開き、携帯電話の概念を変化させた「 INFOBAR」が、
1984 年の誕生以来、世界中のファンに支持されつづけてきた変形ロボット玩具「トランスフォーマ
ー」に変化します。
また、デザインケータイとして新しいカテゴリを切り開いた「INFOBAR」は 2003 年に「グッド
デザイン賞」、「トランスフォーマー」は 2016 年に「グッドデザイン・ロングライフデザイン賞」
をそれぞれ受賞するなど、共にデザイン性が高く評価されているブランドです。この２つの
ブランドがコラボレーションすることにより、多くのお客さまにも満足いただける商品が完成しま
した。
KDDI、タカラトミーはこれまでにない発想で各ブランドの既存ファンのお客さまのみならず、
多くのお客さまに楽しんでいただける新しい価値を提供します。
なお、
「au×TRANSFORMERS PROJECT」の始動を記念して、タカラトミー（@takaratomytoys）
の Twitter 上で、トランスフォーマーの商品をプレゼントするキャンペーンを開始します。
詳しくはタカラトミー（@takaratomytoys）の Twitter アカウントをご覧ください。
クラウドファンディングの詳細は、別紙をご参照ください。
au×TRANSFORMERS PROJECT（http://time-space.kddi.com/au-transformers/）
■KDDI、タカラトミー開発担当者からのコメント
すなはら
さとし
KDDI のプロダクト企画部砂原哲は次のように述べています。
「この 15 年の間に 70 機種を超える au オリジナルデザインの携帯電話・スマートフォンを企画・
開発してきました。その中でも、全てが初めてで、とてもチャレンジングで、ワクワクと不安の交
錯の中から生まれた初代「INFOBAR」は、私の中で何よりも記憶に残るプロダクトです。
その INFOBAR がトランスフォーマーとなって再び手にすることができる日がやって来るとは思っ
てもみませんでした。
しかし、最初に話を聞いた時、細長い直方体の「INFOBAR」が変形してロボットモードになるな
んて俄かに信じ難かったのが正直なところでした。たとえ出来たとしても、かなりデフォルメされ
ることになるのだろうと予想していました。なので、開発を担当しているタカラトミーの大西さん
から３D データを見せられた時には驚きました。忠実に再現された「INFOBAR」の形状、そのわず
かな空隙の中に腕や脚などのパーツが芸術的に折り畳まれていました。ほどなく試作品が完成し、
目の前で本物と寸分違わぬ「INFOBAR」が精緻で立体感のあるロボットモードへと変形していく様
は実に感動的でした。
これは玩具ではなく、もはや超絶技巧を駆使した細密工芸品だと思います。しかも、ただでさえ
細かいパーツでぎっしりの筐体に着信お知らせ用の Bluetooth ユニットまで内蔵されています。早
く最終製品を手にするのが楽しみです。皆様にも是非この感動を味わっていただきたいと思います。」
おおにしゆうや
タカラトミーのトランスフォーマーデザイナー大西裕弥は次のように述べています。
「自らもユーザーで思い入れのあった「INFOBAR」に関わることが出来て非常に光栄です。
そして今回の「INFOBAR」はなんと完全変形してロボットモードになります。
我々タカラトミーが 33 年間培ってきた変形技術を惜しみなく 11 ㎜という極薄の筐体に詰め込み
ました。変形にはオーソドックスな箇所と少し捻った箇所を配分することで、初めてトランス
フォーマートイに触れていただく方も長年愛して下さってくれているファンの方も楽しんでいただ
けると思っています。
また、極薄の「INFOBAR」に合わせ専用の Bluetooth ユニットを新開発して内蔵しています。
お手持ちのスマートフォンの着信に合わせて光りでお知らせしてくれます。
実際に“使えるデバイス”としても『au×TRANSFORMERS PROJECT』は使ってくださる方の
お役に立てることを期待しています。
他にも、ロボットモード時に手に持てる“ミニ携帯”や気分やお好みに合わせて差し替えが可能な
“ディスプレイカード”など遊び心満載なフィーチャーも多数搭載しています。
自由自在にポージングが取れるボディと合わせて、ミニ携帯を使って撮影しているオプティマス
プライムや、椅子に座りながらスマホを触るオプティマスプライムなど今までのトランスフォーマ
ートイとはまた違った遊び方も可能です。是非、皆様に触っていただける事を願っています。」
TIME＆SPACE：
「INFOBAR」がトランスフォーマーに！超コラボプロジェクト、スタート！
（http://time-space.kddi.com/feature/news-sp/20170201/index.html?bid=co_prts_atf_0
001）
au×TRANSFORMERS PROJECT（http://time-space.kddi.com/au-transformers/）
以上
■クラウドファンディング概要
商品名
価格
商品サイズ
対象年齢
販売期間
申し込み条件
著作権表記
申し込みサイト
＜別紙＞
『INFOBAR OPTIMUS PRIME（NISHIKIGOI）』
『INFOBAR BUMBLEBEE（ICHIMATSU）』
『INFOBAR MEGATRON（BUILDING）』
『INFOBAR OPTIMUS PRIME（NISHIKIGOI）』
5,400 円（税込）
３体セット 16,200 円（税込）
ロボットモード (W) 69mm × (H) 152mm ×（D）36mm
携帯モード (W) 43mm × (H) 156mm ×（D）17mm
１５歳以上
2017 年 2 月 1 日 11 時から 2017 年 3 月 30 日 18 時
クラウドファンディングサービス「Makuake」で
会員登録および決済可能なお客さま
（au 以外のお客さまでも申込みいただけます）
©2003 年 KDDI 株式会社、©TOMY
クラウドファンディングサービス「Makuake」
（https://www.makuake.com/project/au-transformers/）
（参考）
「au design project」について
「au design project」は、2001 年に始動した KDDI のデザイン開発プロジェクト。2002 年より
「au design project」の名で国内外のデザイナーとのコラボレーションにより「INFOBAR」を
はじめとする製品およびコンセプトモデルを発表しました。そのうち「INFOBAR」
「talby」
「neon」
「MEDIA SKIN」の４製品がニューヨーク近代美術館（MoMA）の永久収蔵品に選定されています。
「INFOBAR」について
「INFOBAR」は 2003 年 10 月に発売された「au design project」第一弾の携帯電話機。2001 年
5 月に開催されたビジネスショウ TOKYO に出展されたコンセプトモデル「info.bar」をベースに
製品化されました。プロダクトデザイナー・深澤直人氏によるデザインで、タイル状のキーボタン
が配されたバータイプの形状が特徴。カラーバリエーションは４色で、NISHIKIGOI、ICHIMATSU、
BUILDING、ANNIN とユニークなカラー名称がつけられています。発表時の反響は大きく、発売日
以降売り切れの店舗が続出しました。
2003 年度グッドデザイン賞、ドイツ iF デザイン賞 2005 受賞。2007 年にはニューヨーク近代美術
館（MoMA）に、2013 年にはインディアナポリス美術館にそれぞれ永久収蔵品として選定されまし
た。
公式 HP< https://www.au.com/original-product/products/infobar/>
「トランスフォーマー」について
「トランスフォーマー」とは、株式会社タカラトミー（当時：株式会社タカラ）が作り出した“日本
の玩具発”コンテンツで、
「Robots in disguise」＝『ロボットが身の回りにある、ありとあらゆる物
体に自由自在に変形し、潜んでいる』という唯一無二のコンセプトや、自由自在に変形することが
できる超ロボット生命体が宇宙を舞台に戦う壮大なストーリーと共に展開しています。1984 年にア
メリカで玩具発売後、アニメやコミックが大ヒットし、1985 年に日本でも玩具販売とアニメがスタ
ート。2007 年、スティーブン・スピルバーグとマイケル・ベイによりハリウッドで実写映画化され
世界中で大ヒット、2017 年にはシリーズ第５作目の公開が予定されています。2016 年には、トラ
ンスフォーマー玩具の最高峰シリーズ「トランスフォーマーマスターピース」が「グッドデザイン・
ロングライフデザイン賞」を受賞いたしました。
現在では世界 130 以上の国と地域で５億個以上の販売実績を持つ、世界中で大人気のキャラクター
となっています。
公式ＨＰ<http://tf.takaratomy.co.jp/toy/>
「クラウドファンディング」について
クラウドファンディングとは、自らのアイデアをネット上でプレゼンテーションすることで、その
アイデアへの賛同者を集められる仕組みです。今回は、Makuake 社による「All in」プロジェクト
を活用し、テストマーケティングを目的にお客様の支援額に関わらず限定販売を行います。
お客さまへの商品のお届けは 2017 年 9 月中を予定しています。
こちらから申込可能です。<https://www.makuake.com/project/au-transformers/>
以上
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商品画像は開発中のものです。
「トランスフォーマー」は株式会社タカラトミーの登録商標です。

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