3Q 4Q 6Q 5Q

2017年2月4日　土曜日　＜2＞
Q3
Q4
平日に子どもと一緒に過ごす時間はどのくらい？
保育園児か幼稚園児が
いる2 0 ∼ 4 0 代ワーキ
ングママが、平日に子ど
もと一緒に過ごせる時
間はどのくらい？
保育園ママ
（n＝355）
35.8％
25.6％
18.6％
20.0％
A. BB・CCクリーム
B. パウダーファンデーション
C. リキッドファンデーション
7.6％
A. 平均約3時間
B. 平均約4時間
C. 平均約5時間
幼稚園ママ
（n＝504）
6.7
％ 11.7％
20∼40代のワーキングマ
マがいつも使っているベー
スメイクアイテムは「化粧
下地」が1位。では2位は？
74.0％
■ 3 時間未満 ■ 3 時間 ∼4時間 ■ 4時間 ∼5 時間 ■ 5 時間以上
いつも必ず使うベースメイクアイテムは？
（複数回答・上位5項目抜粋）
朝と夕方は超過密スケジュールで動く20∼40代ワーママが
61.8％
56.7％
化粧下地
「平日に子どもと一緒に過ごせる時間」は
平均3.73時間で、Bが正解よ。「平日に自分のために
パウダー
ファンデーション
使える時間」も平均1.2時間で、どちらも幼稚園児ママの約
半分しかないわ。少ない時間をいかに効率よく、有意義に
活用するかがワーママライフを充実させるポイントね。
41.1％
43.8％
47.5％
BB・CC クリーム
32.6％
41.1％
フェイスパウダー
リキッド
ファンデーション
データ：
「ワーキングママのメディア・モバイルの利用状況」
2015年／20∼40代の、
ワーキングママ195人・専業主婦ママ224人を対象にWEB調査
58.3％
27.1％
24.1％
■ 20 ∼40 代ワーママ（n＝144） ■ 20 ∼40 代専業主婦（n＝141）
Q5
ワーママだけに時短狙いでBB・CCクリーム？と思いきや、
２０∼40代ワーキングマ
マのスマホ所持率は
84.0％。メインで使って
いる携帯電話ナンバーワ
ンは、
次のうちどれ？
パウダーファンデーションが2位よ。6割近くのワーマ
マが、いつものベースメイクにパウダーファンデを使っているわ。
オンナの本音
３択クイズ
A. iPhone
B. Android
C. ガラケー
メインで使っている携帯電話は？
20 ∼ 40 代ワーママ
（n＝143）
42.0％
0.7％ 0.7％
41.3％
15.4％
2.6％
2.1％
20 ∼ 4 0代専業主婦
（n＝189）
30.7％
35.4％
28.6％
0.5％
■ スマートフォン（iPhone)■ スマートフォン（Android）■ スマートフォン（その他のOS）
■フィーチャーフォン（ガラケー）■ PH S ■ 携帯電話は持っていない
「iPhone」42.0%が「Android」41.3%と僅差で1位よ。同
年代の専業主婦と比べると、スマホ所持率・iPhone利用率ともに1割
近く高い数字。ちなみに通勤の行き帰りや就業中の休み時間に、スマホ
Q6
「子どもができて化粧時間を短縮するため、リキッドからパッと
塗れるパウダーものに変えた」なんていう声もあったわよ。
データ：
「メイクについてのアンケート」
2016年／女性を対象にWEB調査
（n＝819）
家でお酒を飲むのは何のため？
7.5％
月に 1 、2 回以上家飲み
する 20∼40 代ワーキ
ングママは65.6%。
ワーママが家でお酒を飲
む最大の目的といえば？
20 ∼ 40 代
ワーママ
（n＝106）
A. リラックスのため
B. ストレス解消のため
C. 食事をおいしく
食べるため
30.2％
31.1％
1.9％
24.5％
4.7
％
3.0％
20 ∼ 40 代
専業主婦
（n＝164）
36.6％
21.3％
14.0
17.1％
％
7.9％
■リラックスのため ■ストレス解消のため ■食事をおいしく食べるため
■気持ちを楽しくするため ■ゆっくり語らうため ■その他
同年代の専業主婦は「リラックスのため」が1位なんだけど、ワーママは「スト
レス解消」が最多だったわよ。育児と仕事の両立は、想像以上に
ハードだって言うものね…。「食事をおいしく食べるため」の割合も少ないわ。ち
を毎日見ているワーママは約半数。限られた時間の中で、積極的に情報
なみに家飲み用にはサワー・カクテル・チューハイが一番人気で、夕食後のくつ
に触れようとしているわ。
ろぎタイムに飲むワーママも多いわよ。
データ：
「格安スマホについてのアンケート」2016年／女性を対象にWEB調査（n＝763）
データ：
「主婦のお酒事情についてのアンケート」
2015年／既婚女性を対象にWEB調査
（n＝685）

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