marken, denen sie vertrauen

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DAS GROSSE READER’S DIGEST MARKENSPECIAL
MARKEN, DENEN
SIE VERTRAUEN
Deutschlands Most Trusted Brands 2016
Am 9. September dieses Jahres ehrte Reader’s Digest die vertrauenswürdigsten
Marken der Deutschen. Die renommierte Auszeichnung mit dem Pegasus Award
nahmen die Preisträger in feierlichem Rahmen in Düsseldorf entgegen. Wie viele
Irrtümer und Vorurteile es nicht nur allgemein im Leben gibt, sondern durchaus
auch in der Wirtschaft, darauf wirft unser Autor Peter Reichard im Folgenden einen
kritischen Blick. Umso mehr fühlen sich die Preisträger des Pegasus Awards geehrt,
dass diese Auszeichnung und Wertschätzung der Konsumenten an ihre Marken ging.
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Fortschritt heißt, Irrtümer und Vorurteile aufzugeben.
Eine Einsicht, der auch immer mehr Markenhersteller
folgen.
AUF DEN FOLGENDEN SEITEN
SEHEN SIE DIE PREISTRÄGER,
DIE AM 9. SEPTEMBER DEN
PEGASUS AWARD FÜR DIE
VERTRAUENSWÜRDIGSTEN
MARKEN ENTGEGENNAHMEN.
Vom Wert der
Irrtümer und Vorurteile
Marken sind auf Langfristigkeit
und guten Service angewiesen
von Peter Reichard
Das taten gewiss schon die Urmenschen: sich das Recht auf
Irrtum zuzubilligen. Angereichert mit dem tröstenden Hinweis,
dass in jedem Irrtum die Wahrheit steckt wie der gute Kern in
der rauen Schale eines knorrigen Menschen. Der Dramatiker
Friedrich Hebbel (1813–1863) meint sogar: „Aller Irrtum ist
maskierte Wahrheit.“ Auch der französische Romancier Jules
Verne (1828–1905) räumt dem Irrtum einen hohen Stellenwert ein. Der heute noch populäre Science-Fiction-Autor („Die
Reise zum Mittelpunkt der Erde“) postuliert: „Jeder Irrtum ist
ein Schritt zur Wahrheit.“ Etwas zögerlicher gibt sich der unvergessene Erich Kästner (1899–1974). „Irrtümer haben ihren
Wert“, dichtete er, „jedoch nur hie und da.“ Und erläutert:
„Nicht jeder, der nach Indien fährt, entdeckt Amerika.“
Wo Aristoteles und Churchill irren
Gänzlich unpoetisch dagegen definiert das „Rechtswörterbuch“
den Irrtum als „Nichtübereinstimmung von Vorstellung und
Wirklichkeit“. Beispiele dafür gibt es zuhauf. Die Website
www.unmoralische.de hat bienenfleißig solche Fehleinschätzungen mehr oder weniger großer Geister zusammengetragen.
Ein Beispiel: Gelehrte wie Aristoteles (384–322 v. Chr.) und
nach ihm ungezählte Generationen von Wissenschaftlern waren
der festen Überzeugung, die Welt bestehe aus den fünf
Elementen Feuer, Wasser, Luft, Erde und Äther und schwere
Gegenstände fielen schneller als leichte.
Die ironische Definition „Wissenschaft ist
der aktuelle Stand des Irrtums“ deckt das
voll ab.
Doch auch die klugen Köpfe aus anderen Disziplinen wie etwa der Politik sind
gegen Irrtümer nicht gefeit. Britanniens
großer Staatsmann Winston Churchill
(1874–1965) meint noch anno 1939: „Die
Atomenergie mag vielleicht so gut sein
wie die uns heute bekannten Sprengstoffe. Aber es ist sehr unwahrscheinlich,
etwas sehr viel Gefährlicheres herstellen
zu können.“
Fünf Computer für die ganze Welt
Selbst wo es um das ganz große Geld
geht – in Wirtschaft und Technologie –, ist
der Irrtum nicht fern. Auch nicht bei Leuten,
die an der Spitze von mächtigen Weltkonzernen stehen. Geradezu populär wurde
die Ansicht des obersten Managers des
US-Giganten IBM, Thomas Watson, der
1943 allen Ernstes behauptet: „Ich denke,
dass es einen Weltmarkt für vielleicht fünf
Computer gibt.“ Derzeit seien allein mehr
als 1,5 Milliarden Computer im Einsatz,
die mit dem Windows-Betriebssystem laufen, sagt sein Erfinder Bill Gates stolz.
Claudia Kasper, ALMASED
Kathleen Rieser, ASPIRIN,
BEPANTHEN und IBEROGAST
Stefan Minner, BALDRIPARAN
Harald Friedrich, BOSCH
Birte Schiwek, Jasmin Beaugrand, C & A
Ein alter Irrtum hat viele Freunde
Auch kollektive Irrtümer führen ein unerschütterliches Dasein. Etwa die geradezu
eiserne Meinung, dass der US-amerikanische Flieger Charles Lindbergh 1927 als
erster Mensch den Atlantik überflogen
Weiter auf Seite 4
2
Ottilie Krug, ABTEI
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6.440 Tonnen Herbst- und Weihnachtsgebäck lieferte Bahlsen im vergangenen
Jahr aus – das entspräche ca. 77.000 Kilometern aneinandergereihter Spekulatius.
Bahlsen versüßt den Herbst
Wenn die kühlere Jahreszeit
beginnt, liegen Contessa Lebkuchen, Akora Lebkuchenherzen mit Vollmilch- oder
Edel-herb-Schokolade, Zimtsterne, Marzipan-, Mohn- und
Butterstollen sowie Butter-Spekulatius ganz weit vorne in der Gunst der
Konsumenten. Eine repräsentative Umfrage
des Marktforschungsinstituts respondi AG
hat gezeigt, dass rund 80 Prozent der Verbraucher Herbst- und Weihnachtsgebäck
bereits vor der Adventszeit, also in den
Wochen von September bis November,
kaufen und essen. Kein Wunder, schließlich
handelt es sich um emotionale Produkte,
die an die bevorstehenden Weihnachtsfeiertage erinnern. Traditionen spielen zu
dieser Zeit eine besonders große Rolle und
so möchten Konsumenten ihre geliebten
Saisonprodukte jedes Jahr im Handel wiederfinden.
Trotzdem lassen sich Naschkatzen gern
auch überraschen und inspirieren. Entsprechend hat Bahlsen auch in diesem Jahr
zwei Innovationen für die Wintersaison entwickelt, die aktuelle Verbrauchertrends bedienen: Lebkuchensterne mit weißer Schokolade sowie Lebkuchensticks mit saftiger
Cranberryfüllung im wiederverschließbaren
Flowpack.
3
Danke.
Beide Produkte sind ideal zum Snacken
für zwischendurch oder unterwegs. Die
leckeren Kreationen gehören nicht nur zu
jeder herbstlichen Kaffeerunde oder auf
den perfekten Weihnachtsteller, sondern
sie inspirieren auch zu tollen Rezepten und
Dekoideen.
Wenn die Deutschen Bahlsen zur vertrauenswürdigsten Marke wählen, dann sind
Geschmack, Kompetenz und Tradition gewiss wichtige Kriterien. Was Verbraucher
bei Bahlsen aber besonders begeistert, ist
neben der kontinuierlich hohen Qualität vor
allem die Vielfalt. Egal zu welchem Anlass
und zu welcher Jahreszeit: Bahlsen Kekse
schmecken immer. Ob pur oder als Zutat für
ein leckeres Rezept.
Sie haben entschieden und die Marke Bahlsen zur ersten
„Most Trusted Brand“ im Bereich Süßgebäck gewählt.
Damit haben Sie unseren Ehrgeiz belohnt, immer beste
Qualität zu liefern. Wir danken Ihnen für Ihr Vertrauen und
nehmen diese Auszeichnung als Motivation, auch weiterhin für unsere Kunden das Beste zu geben.
Erster Kekshersteller
nach ZNU-Standard zertifiziert
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Fortsetzung von Seite 2
hat. Das sei so nicht richtig, heißt es auf der oben erwähnten
Website dazu. Vor Lindbergh hätten schon 66 andere Piloten
den Großen Teich per Flugzeug bewältigt.
Günter Scheinkönig, FROSCH
Aber, so belehrt uns der gescheite Volksmund, „ein alter Irrtum
hat mehr Freunde als eine neue Wahrheit“. Das gilt in besonderem Maße für die oft bösartigen Verwandten des Irrtums, die
Vorurteile. An nichts hängt der Mensch mehr als an seinen vorgefassten Meinungen. Sie existieren eisern als ohne Anhörung
gefällte Urteile und als zementierte Erwartungen in Bezug auf
alles und jeden. Der österreichische Verkehrswissenschaftler
Peter Cerwenka hat dafür eine einprägsame Formel entwickelt:
Vorurteil = erfahrungsresistente Einstellung. Gerade in unruhigen Zeiten wuchern Vorurteile wie Krebsmetastasen – bedrohlich und nur schwer heilbar.
Das komplizierte Wechselspiel Ökonomie und Emotion
Irrtümer und Vorurteile haben ihren vorübergehenden bzw. hartnäckig verteidigten Platz im politischen und gesellschaftlichen
Geschehen. Und sie werfen ihre Schatten immer wieder auf die
weniger dramatischen, wohl aber ganz speziellen Beziehungen
zwischen Herstellern von Produkten und ihren Adressaten, den
Verbrauchern.
Christina Iring, GEROLSTEINER
Ganz besonders gilt das für das delikate Wechselspiel zwischen
den großen Marken und ihren Käufern. Delikat, weil neben den
rein ökonomischen Interessen – der eine möchte möglichst viel
verdienen, der andere möglichst wenig bezahlen – höchst emotionale Momente das Spiel bestimmen. Vertrauen, Sympathie,
Zuwendung, Lebensfreude, Wohlbefinden verbinden sich unauflöslich mit dem Verkaufserfolg einer Ware oder Dienstleistung.
Da ist einiger Platz für Irrungen und Wirrungen. Für den Irrtum
beispielsweise, man könne bei gleichzeitiger Preiserhöhung die
Qualität und angebotene Menge einer Ware oder Dienstleistung
trickreich nach unten manipulieren, um den Drang der Investoren nach immer höherer Rendite zu befriedigen. Oder die
Fehleinschätzung, alle Kunden interessierten sich letzten Endes
Jaqueline Schneider, HARIBO
4
bei vergleichbarer Qualität doch nur für den Preis. Andere Argumente wie umweltgerechte Produktionsbedingungen oder die
Übernahme sozialer Verantwortung würden spätestens beim
eigentlichen Kauf gegenüber dem billigeren Angebot deutlich
schwächeln.
Die neue Marketingdoktrin vom Menschen
Auch Markenmacher neigen gelegentlich zu Vorurteilen. Zum
Vorurteil etwa, der Mensch sei aus Marketingsicht nichts als
ein Konsument und habe als solcher klaglos und unauffällig zu
funktionieren. Zudem sei er geradezu innovationssüchtig und
würde auf alles anspringen, sofern nur „neu“ draufstehe.
Vorurteile, die derzeit rapide altern. Moderne Markenhersteller
entfesseln nämlich geradezu eine Revolution. „Das Marketing
des 20. Jahrhunderts hat bald ausgedient“, sagt stellvertretend
Keith Reed, Marketingvorstand des Konsumgüterriesen Unilever (400 Marken, darunter Rama, Pfanni, Knorr, Cremissimo,
Rexona, Domestos), in der Marketing- und Medienfachzeitung
Horizont. Und packt die neue Denkweise in die Doktrin: „Weniger Marketing für Konsumenten und mehr Bedeutsamkeit für
Menschen.“ Markenverantwortliche müssten, erläutert Reed
weiter, eine unmittelbare Beziehung zu den Menschen herstellen und individuell mit ihnen interagieren. „Unser Job ist es,
diese Erwartung mit maßgeschneiderten Markenerlebnissen zu
befriedigen“, erklärt Reed den Unterschied zum alten Marketing, das eher das Kollektiv der Konsumenten zum Ziel hatte.
Katja Popanda, NESTLÉ
Ulrike Bärsch, Nicola Graedtke,
NIVEA
Vom Konsumenten zum Menschen – ein Weg, den Menschen
in seiner Komplexität zu begreifen. Die Markenmacher streben
deshalb an, ihre (möglichen) Kunden und deren Gewohnheiten,
Vorstellungen, Wünsche und Befindlichkeiten noch genauer und
vielschichtiger kennenzulernen als bisher. Wichtige Bausteine
dazu liefert die Marktforschung. Beispielsweise die große Studie „Trusted Brands“ aus dem Hause Reader’s Digest, die Jahr
für Jahr dem engmaschigen Beziehungsgeflecht zwischen den
Menschen und ihren Markenpräferenzen nachspürt.
Weiter auf Seite 6
Maren Lahm, PERSIL
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Clevere Neuerungen
Seit Generationen machen Hausgeräte von Bosch den Alltag ein
wenig einfacher. Sie nehmen Arbeit ab, sind ausgesprochen leistungsfähig und dabei hochgradig zuverlässig und langlebig. Diese
Erfahrung haben sicher auch die Teilnehmer der Trusted Brands
Studie 2016 gemacht, denn sie haben Bosch zum Spitzenreiter
in der Kategorie „Haushalts-/Küchengeräte” erkoren.
Das Erfolgsgeheimnis: kompromisslose Qualität, technische
Perfektion und Zuverlässigkeit. Dabei zählt nicht allein, was
technisch machbar ist, sondern was den Konsumenten einen echten persönlichen Nutzen bietet. So zum
Beispiel Geschirrspüler, die
endlich auch Kunststoffteile einwandfrei trocknen.
Oder die Einbaugeräte der
Serie 8 von Bosch, die jetzt
sogar fast von allein für perfekte Kochergebnisse sorgen. Hoch
entwickelte Sensoren der neuen Induktionskochfelder übernehmen die Temperaturmessung und -steuerung, damit nichts anbrennt, nichts roh bleibt und nichts überkocht.
Danke für
Ihr Vertrauen.
Herzlichen Dank, dass Sie uns
zu Deutschlands Most Trusted
Brand 2016* gemacht haben.
Sie bestärken uns in unserem
Weg, konsequent auf Qualität,
Zuverlässigkeit und Verantwortung zu setzen.
Ihr Vertrauen ist unser Antrieb.
www.bosch-home.de
Hightech auch im Backofen: Der PerfectBake Backsensor und
das PerfectRoast Bratenthermometer sorgen für eine auf den
Punkt genaue Zubereitung von Fleisch, Geflügel und Fisch
ebenso wie von Kuchen oder Soufflé. Dank überraschender, innovativer Ideen und bewährter Technik sind perfekte Resultate
keine Frage des Zufalls, sondern eine selbstverständliche und jederzeit wiederholbare Tatsache. Das gilt jetzt auch für die Möglichkeit, selbst bei niedrigen Temperaturen hygienisch sauber zu
waschen, dank ActiveOxygen™. Hochwertiges Design, einfache
Bedienung und Energieeffizienz sorgen heute dafür, dass die
tägliche Hausarbeit vor allem eins ist: total entspannt.
5
* In der Kategorie „Haushalts-Küchengeräte“.
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Fortsetzung von Seite 4
Peter O. Claußen, ROTKÄPPCHEN
Hilfen von den Marktforschern
Auch 2016 wollten die Reader’s Digest-Marktforscher herausfinden, wie es um das Vertrauen der Deutschen bei gesellschaftlichen Fragen und beim Konsum bestellt ist. 4 000 Befragte, die
repräsentativ für die gesamte deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren stehen, gaben ihre Stimme ab und beantworteten ausführlich die Frage, welchen Marken sie besonders vertrauen. Und
welche Kriterien – neben dem Preis – ihre Kaufentscheidung
merkbar beeinflussen. Den so ermittelten vertrauenswürdigsten
Marken verleiht das Unternehmen Reader’s Digest jährlich den
renommierten Pegasus Award für die „Most Trusted Brands“ der
Konsumenten.
Die Ergebnisse sind darüber hinaus spannend, weil sie gleich
noch Vorurteile entlarven, denen selbst die coolen Markenmacher gelegentlich unterliegen. So hält sich unter vielen von ihnen
hartnäckig die Meinung, nur Menschen bis zu einem Alter von
ungefähr 49 Jahren seien noch flexibel genug, um neue Produkte auszuprobieren und alte Lieblingsmarken gegen neue
einzutauschen. Im Klartext: Ältere Menschen seien in ihren Konsumgewohnheiten festgefahren und hielten wenigen Marken
unverbrüchliche Treue. Ganz so, als hätten sie darauf einen Fahneneid geschworen.
Barbara Gehl, SAMSUNG
Mit solcherlei Vorurteilen räumen die Marktforscher immer
häufiger auf. So zeigt zum Beispiel die Reader’s Digest-Studie
Trusted Brands 2016, dass das von den Markenherstellern
gehegte Vorurteil – die Menschen seien ständig auf der Jagd
nach Produktinnovationen – in dieser Absolutheit nicht zutrifft.
Und zwar über alle Altersgruppen hinweg. Das Statement
„Ich kaufe gerne Produkte von neuen und angesagten Marken“
bestätigen nämlich in der Altersgruppe 18 bis 29 Jahre auch nur
32 Prozent. Bei den 30- bis 39-Jährigen sind es 29 Prozent,
24 Prozent bei den 40- bis 49-Jährigen. Dass darüber hinaus
die Zustimmung noch einmal sinkt, versteht sich von selbst:
17 Prozent Zustimmung bei den 50- bis 59-Jährigen, 10 Prozent
bei Personen ab 60 Jahren.
Bernd Schmidt, TEEKANNE
6
Weiter auf Seite 8
TRADITION, KÖNNEN,
K E N N E R S C H A F T:
ROTKÄPPCHEN
FLASCHENGÄRUNG.
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98 Prozent der Deutschen kennen die Marke C&A. Liegt es daran,
dass das Bekleidungshaus mit aktuell fast 500 Filialen in Deutschland seit über 100 Jahren existiert? Oder ist der Grund, dass C&A
konsequent auf hochqualitative Mode zu erschwinglichen Preisen
setzt, die Kunden durch jede Lebensphase begleitet?
Verbraucher vertrauen
auf Mode von C&A
Es ist all das und noch viel mehr, denn C&A
hat es nicht nur geschafft, mit den Entwicklungen in der schnelllebigen Modebranche Schritt zu halten, sondern auch selbst
Trends zu setzen. Zum Beispiel mit dem
Einsatz für eine nachhaltige, transparente
und faire Lieferkette. Das Ziel: die Baumwollkollektion bis 2020 zu 100 Prozent
aus nachhaltig hergestellter Baumwolle zu
beziehen. Ein weiteres Beispiel für erfolgreiche Innovation ist die Verzahnung von
stationärem und Online-Geschäft. Wer etwa
ganz bequem von zu Hause seinen individuellen Look kreieren möchte, findet im C&A
Online-Shop modische Style-Welten für die
ganze Familie und für jede Stimmung. Wer
das Beste aus beiden Welten sucht, ist bei
7
„Click&Collect“ richtig. Hierbei können
Kunden online bestellen und die Ware in
den Store vor Ort liefern lassen.
In jedem Fall gilt bei C&A die Devise: Nur
wer die Wünsche und Bedürfnisse seiner
Kunden kennt und darüber hinaus mit Kreativität in die Zukunft investiert, kann das
Vertrauen der Verbraucher gewinnen und
nachhaltig bewahren. Der beste Beweis
dafür, wie gut C&A dies gelungen ist, ist
die Wahl zur Most Trusted Brand in der
Kategorie „Mode“ der
großen Reader‘s Digest
Verbraucherumfrage
2016. Zum 13. Mal in
Folge!
Zum 13. Mal haben Sie uns zur vertrauensvollsten
Marke im Bekleidungsbereich gewählt.
Für uns ist das Bestätigung und Ansporn zugleich.
Wir werden noch mehr dafür tun, dass Sie immer mit
uns zufrieden sind. Denn nichts muss man sich mehr
verdienen als Ihr Vertrauen.
Vielen Dank.
www.c-a.com
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Fortsetzung von Seite 6
Die Jungen zwitschern nicht unbedingt anders
Absolute Mehrheiten gibt es dagegen bei den Antworten auf das
Statement „Es gibt Produkte, bei denen ich ausschließlich ganz
bestimmte Marken kaufe”. Mit 61 Prozent bei den 18- bis
29-Jährigen und 51 Prozent ab 60 Jahren votieren die Befragten
überwiegend für die Zuwendung zu ihren vertrauten Marken.
Das passt nur wenig zu dem Vorurteil von den munter wechselnden jungen Kunden.
Notker Becker, SPARKASSE
Pamela Behr, VOLKSWAGEN
Auch der Glaube mancher Markenartikler, die eigene Bekanntheit und der Grad der Sympathie ihrer Kunden würden
im Gleichklang schwingen, erfährt durch Trusted Brands 2016
einen leichten Dämpfer. Die Frage „Zusätzlich möchten wir
Sie noch bitten, sich einmal vorzustellen, Ihre vertrauenswürdigste Marke wäre eine Person. Wie nahe würden Sie
sich dieser Person fühlen?“ enthüllt nämlich ein erstaunliches
Bild. Ein Beispiel: Wenn 82 Prozent jener Befragten, die angeben, zwar Kunde der Deutschen Bank zu sein, sich ihr aber
nur zu 57 Prozent „nahe“ bzw. „sehr nahe“ fühlen, dann
müssten die Verantwortlichen schon mal ins Grübeln kommen.
Auch die stolze Telekom hat offensichtlich an mancher Stelle
Nachholbedarf. Nur 58 Prozent der Befragten, die laut eigener
Aussage Kunden der Telekom sind, fühlen sich ihr „nahe“ bzw.
„sehr nahe“.
Alter
ist einfach.
Irrtum und Vorurteil gehören zum menschlichen Leben. Der Irrtum, um noch einmal Erich Kästner zu bemühen, hat deshalb
hie und da „seinen Wert“, weil er, einmal erkannt, die Menschheit auf richtigere Wege führt. Auch Vorurteile sind hie und da
von Wert, weil sie in befremdlichen Situationen zunächst einmal
Sicherheit geben, das Selbstwertgefühl stärken und Zuordnung
möglich machen.
Wenn man sich mit der
passenden Vorsorgestrategie
auch bei niedrigen Zinsen
auf die Zukunft freuen kann.
Sprechen Sie mit uns.
Aber: Irrtum und Vorurteil haben eine Verfallszeit. Wird sie allzu
lang überschritten, folgt Ungenießbares – im großen Welttheater und auf der kleinen Bühne des Konsums.
n
Dr. Markus Hammer, WICK
8
sparkasse.de/alter
Wenn’s um Geld geht

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DIÄT-TIPPS
DIÄT
1
Schnell
und effektiv
abnehmen
Parallel zur Anzahl der Diät-Kochbücher steigt
das durchschnittliche Übergewicht in Deutschland.
Man nimmt sich vor kalorienarm und gesund zu
kochen in der Hoffnung bei super leckerem Essen
zu verschlanken. Meist klappt es nicht, weil man
weder Zeit noch Muße zum Einkaufen oder Kochen
hat. Bald startet man den nächsten Versuch ...
mit einem neuen Kochbuch und dem gleichen
(Miss-) Erfolg. Weshalb dann nicht erst einmal
einfach, schnell und effektiv abnehmen?
D
iät-Experten der Universität Freiburg haben mehrere Ernährungskonzepte auf ihre Wirksamkeit
getestet. Der klare Diät-Sieger
regt den Stoffwechsel an und hilft so, schnell
und dauerhaft Gewicht zu verlieren. Der
Jo-Jo-Effekt bleibt aus, die Muskelmasse bleibt
erhalten, der Stoffwechsel kommt in Fahrt, man
ist satt – und darum gut gelaunt.
3 mal Natur pur: Soja, Joghurt, Honig.
Almased ist der Favorit der Experten. Das
Geheimnis: natürliche Zutaten, die bei der besonderen Herstellung auf einzigartige Weise
verschmelzen. Hochwertiges Soja und probiotischer Magermilchjoghurt versorgen den
Körper – und die Muskeln – mit wertvollem
Eiweiß. Naturbelassener Honig bringt wohltuende Süße. Dazu enthält er Enzyme, die mit
dem Eiweiß reagieren und sogenannte bioaktive Peptide, freisetzen. Die besonderen Natur-Wirkstoffe regen nachweislich den Stoffwechsel an, schützen die Zellen und stärken
das Immunsystem.
4 Stunden satt – ohne Nasch-Attacken.
Das hochwertige Almased Eiweiß gibt dem
Körper die Energie, die er braucht, und er-
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hält so die Muskeln. Dazu fördert es den
Stoffwechsel auch noch Stunden nach einer
Almased Mahlzeit – denn ein aktiverer Stoffwechsel belebt und verbrennt mehr Fett.
Und auch die Blutwerte freuen sich: Anders als bei Pizza, Pasta oder Schokolade
hebt Almased den Blutzucker-Spiegel nur
sanft an. Der Körper braucht weniger Insulin, der Heißhunger bei stark fallendem Blutzucker-Spiegel bleibt aus. Das erleichtert das
Durchhalten und macht Almased zum idealen Begleiter für alle Tage. Bei und nach der
Diät. Auch für Diabetiker.
4 Stufen zum Erfolg – ohne Hungern.
So einfach wie die Almased Wirkung ist auch
der Weg zum Wunschgewicht (s. Schaubild
rechts): In der Startphase werden Stoffwechsel und Fettverbrennung angeregt. In der Reduktionsphase wird weiter Fett verbrannt, bis
zum Wunschgewicht. Die Stabilitätsphase
hilft schließlich, das neue Gewicht zu halten.
Die Lebensphase dauert, wie der Name schon
sagt, ein Leben lang. Denn schon eine kleine
Menge Almased pro Tag hält den Stoffwechsel aktiv und das Gewicht im Zaum. Natürlich gehören ein ausgewogener Speiseplan und
regelmäßige Bewegung mit ins „neue Leben“.
SCHLANK
IM SCHLAF
MIT ALMASED
Ihr Plan zum Abnehmen
Es klingt wie ein Märchen, ist aber
wissenschaftlich belegt: Ein Almased
Drink statt Abendessen steigert die
Fettverbrennung über Nacht. Denn
unser Körper regeneriert sich im Schlaf
– und geht dafür an seine Fettreserven.
Einfach mal ausprobieren.
Phase 1: Die Startphase
In der Startphase wird der Stoffwechsel
umgestellt, um die Fettverbrennung richtig
anzukurbeln mit Almased, Gemüsebrühe
und zwei bis drei Liter Flüssigkeit am Tag.
90
Phase 2: Die Reduktionsphase
In der Reduktionsphase wird Fett verbrannt.
Zweimal Almased sowie eine kohlenhydratarme
Hauptmahlzeit am Tag sind optimal.
Fettverbrennung
(kcal/h)
85
80
Almased
75
70
Standard
65
60
55
Gesundes Eiweiß für Diät und Sport?
Almased.
Almased wurde vor gut 30 Jahren erfunden.
Ursprünglich gedacht als reiner Stoffwechsel-Anreger, zeigte sich rasch: Ein starker
Stoffwechsel lässt, quasi nebenbei, auch ungeliebte Fettpölsterchen schmelzen. Heute ist
Almased Deutschlands Nummer 1. Apotheker empfehlen es am häufigsten, wenn es um
gesunde Gewichtsreduktion geht. Und weil
das besondere Verhältnis aus Eiweiß und
Kohlenhydraten in Almased die Muskeln bei
Aufbau und Erhalt ideal unterstützt, greifen
auch immer mehr Freizeit- und Profi-Sportler
zu Almased.
So funktioniert‘s:
Minuten
0
30
2
60 120 240 270 300 360
Phase 3: Die Stabilitätsphase
Sie hilft, das neue Gewicht dauerhaft
zu halten. Zwei Mahlzeiten plus einmal
Almased stabilisieren den Stoffwechsel.
Phase 4: Die Lebensphase
In der Lebensphase werden Sie
weiter an Gewicht verlieren,
jedoch etwas langsamer.
FASTEN:
SO SCHNELL
KANN‘S GEHEN
Fasten ist nicht grade die beliebteste
Art abzunehmen aber erwiesenermaßen die effektivste. Man hat herausgefunden, dass je mehr und je schneller
man zu Beginn einer Diät abnimmt der
Langzeit-Erfolg am größten ist.
Allerdings verliert man dabei gehörig
Muskulatur. Besser geht‘s mit Almased.
Ausführliche Informationen findet man
in der planfigur auf Seite 10.
Laden Sie jetzt den Fahrplan
zu Ihrer Wunschfigur unter
www.planfigur.de mit dem
Code rd11 herunter. Dort
finden Sie weitere wertvolle
Tipps, und testen Sie die
Diät mit dem am besten
recherchierten wissenschaftlichen Hintergrund.
Mehr als
strahlende Sauberkeit
„Persil bleibt Persil“ – dieser
Slogan aus dem Jahr 1913 gilt in
gewisser Hinsicht bis heute. Denn
das, wofür Persil seit mehr als 100
Jahren steht, ist unverändert: gleichbleibend hohe Qualität mit dem Ziel, das
Waschen zu erleichtern und den Kunden
so zu mehr Lebensqualität zu verhelfen.
Was sich allerdings verändert hat, sind
die Ansprüche an ein modernes Waschmittel. Die Vielfalt der Materialien und
Textilzusammensetzungen war nie größer
als heute. Umso wichtiger ist es, diesen
Materialien mit dem passenden Waschmittel gerecht zu werden. Textilien sollen
fleckenfrei sauber werden, die Farben
leuchtend bleiben und der Stoff
so schön sein wie am ersten Tag.
Damit das gelingt, müssen Innovation und Tradition im Einklang sein. Aufwendige Tests,
Forschung und die ständige
Weiterentwicklung beliebter und bewährter Produkte
sorgen dafür, dass Reinheit,
10
Persil bedankt sich zum
16. Mal für Ihre Treue.
Leistung und die Schonung der Textilien
gewährleistet werden. Selbstverständlich
gehört heute auch dazu, dass jedes Persil
Produkt einen Beitrag zur nachhaltigen
Entwicklung leistet. So garantieren intelligente Rezepturen selbst bei niedrigen
Temperaturen strahlende Reinheit – das
schont die Umwelt und reduziert den
Energieverbrauch.
„Persil verbindet Waschleistung, Spitzenqualität und Modernität. Gleichzeitig ist
Persil voll Tradition und immer bodenständig geblieben. Diese Mischung ist
kein Gegensatz, sondern definiert das
einmalige Markenimage von Persil“ –
so wurde das positive Image von Persil
vom Institut für Demoskopie Allensbach beschrieben. Auch die von
Reader’s Digest befragten Verbraucher teilen diese Einschätzung und kürten Persil in der
repräsentativen Most Trusted
Brand Studie zur vertrauenswürdigsten Waschmittelmarke.
Herzlichen Glückwunsch!
Sie haben Persil wieder zur „Most Trusted Brand“ gewählt. Dies
zeigt nicht nur Ihr Vertrauen, sondern ist auch für uns ein Ansporn,
nach über 100 Jahren auch in Zukunft immer besser zu werden.
www.persil.de
zu
Rein ins Vergnügen.
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m
16. Mal
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Im Normalfall kann der gesunde erwachsene Mensch seinen Vitaminbedarf über
eine ausgewogene Ernährung decken – bei erhöhtem Bedarf können Nahrungsergänzungsmittel empfehlenswert sein.
Gesundheit ist das Wichtigste
Gesundheit ist für die Deutschen das höchste Gut. Dabei
geht es ihnen nicht mehr nur
darum, Krankheiten zu vermeiden, sondern die Lebensqualität
zu steigern. Die innovativen Körperpflegeund Gesundheitsprodukte von Abtei unterstützen eine gesunde Lebensweise und
erlauben jedem, den eigenen Weg für seine
Gesundheit zu entdecken. Zur Produktpalette gehören Vitamine und Mineralstoffe, Nährstoffe für Haut, Haare und
Nägel, Mittel gegen Erkältung, Mittel für
die Blase, das Herz-Kreislauf-System und
Gefäße sowie Produkte zur Unterstützung
der Beweglichkeit, Verdauung oder zur Beruhigung und allgemeinen Stärkung.
Im nächsten Jahr feiert Abtei 120 Jahre
Kompetenz in der Entwicklung von Produkten, die dabei helfen, gesund zu werden,
gesund zu bleiben und sich wohlzufühlen.
11
Aus der Klostermedizin kommend, nutzt die
Marke noch heute das Wissen um die natürlichen pflanzlichen Heilkräfte und verbindet es mit aktuellen wissenschaftlichen
Erkenntnissen. So gibt es etwa zwei neue
Produkte zur Unterstützung der Abwehrkräfte für die bevorstehende Herbst- und
Winterzeit. Mit Abtei Abwehr Plus und
Abtei Vitamin D3 Forte Plus ergänzt Abtei
sein Portfolio, das bereits mit dem bewährten Abtei Immunkraft und Abtei Vitamin D3
Forte Wochendepot Gesundheitsbewussten
dabei hilft, gesund durch das ganze Jahr
zu kommen. Wie sehr das geschätzt wird,
beweist die aktuelle Trusted Brands Studie
von Reader’s Digest: Zum 12. Mal haben
die Deutschen Abtei zur vertrauenswürdigsten Marke in der Kategorie „Vitamine/
Nahrungsergänzung“ gekürt. Für sie ist
Abtei die Gesundheitsmarke, die man
„ohne Vorbehalte einem Freund oder Verwandten“ empfehlen würde.

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