『コフレドールピュアリーステイルージュ』新発売

2016 年 12 月 20 日
澄んだ色ツヤつづく新口紅
『コフレドールピュアリーステイルージュ』新発売
株式会社カネボウ化粧品
カネボウ化粧品は、2017 年３月 16 日、みずみずしく澄んだ発色で、
清らかな唇に仕上げるスティック口紅「コフレドールピュアリーステ
イルージュ」を発売します（全８色・ノープリントプライス）。パッケ
ージは、ヌーディピンクにゴールドプリーツをアクセントにしたコフ
レドールの新デザインです。
同時に、目もとに濡れたようなしっとりとしたツヤを与えるアイシ
ャドウ「コフレドールビューティオーラアイズ」から、新色を２色追
加発売。甘さを控えたパステルカラーとシアーな質感で、ピュアな印
象を演出するメイクを提案します。
発売の背景
2017 年春夏のファッション・メイクトレンドは、
「透明感」
「軽やかさ」
「濡れたようなツヤ」
と予測されており、口もとのメイクにも、透き通ったような色・質感の人気が高まっています。
そこで「コフレドール」では、これまで評価されている色持ちのよさはいかしながら、つけた
感じがしないくらい軽いつけ心地で、唇自体を美しく見せる口紅を発売します。
新商品特長
「コフレドールピュアリーステイルージュ」は、みずみずしく澄
んだ発色で、清らかでピュアな唇に仕上げるスティック口紅です。
シアーステイ処方を採用し、薄膜をまとったような軽やかな感触な
のに、色もうるおいも続きます。
＜仕上がりイメージ＞
軽くなめらかで均一な薄膜をつくるため、口紅のオイル組成に着目し、既存品よりも軽い感
触のオイルの構成比を高めました。これにより、するするとした軽いのび、ツヤやかで透き通
るような仕上がりを実現しました。さらに、唇にのばしきった後には高い密着性でピタッとフ
ィットします。ヌーディピンクにゴールドプリーツをモチーフとしたパッケージデザインで、
唇を美しく見せる８色のカラーバリエーションを展開します。
このほか、濡れたようなツヤで明るく輝く目もとに演出するアイシャドウ「コフレドールビ
ューティオーラアイズ」からも、春らしいブラウン系とピンク系のカラーバリエーションを２
種、同時に発売します。
“半熟ルージュ”プロモーション
新商品「コフレドールピュアリーステイルージュ」の特長である『軽
やかさ』
『みずみずしさ』
『ツヤ仕上がり』を想起させる“半熟ルージュ”
をキャッチコピーにプロモーションを展開します。長澤まさみさんによ
る TVCM でも、澄んだ発色とつけ心地の軽さを表現。また、感触のよ
さを体感いただくために、唇に直塗りできるスティック型サンプルを配
＜サンプル＞
布します。
さらに、3 月に実施予定のポップ
アップイベント「キセキの一枚®」
第４弾でも、“半熟ルージュ”を体
験できます。
＜ポスター＞
◆商品概要◆
＊ノープリントプライス
商品名・品種数
コフレドール
ピュアリーステイルージュ
全８色
コフレドール
ビューティオーラアイズ
新２種
◆発売日◆
商品特長
にごりのない澄んだ発色で、みずみずしくツヤやかな唇を
演出するスティック口紅。するすると軽やかにのび、色と
うるおいが持続
・６時間色もちデータ取得済み（当社調べ効果には個人
差があります）
やわらかな質感でとけこむようにフィット。しっとりと濡
れたようなツヤで、明るく輝く目もとを演出する４色セッ
トのアイシャドウ
・ビューティオイルエッセンス（ローヤルゼリーエキス、
ヒアルロン酸 Na、スクワラン、ホホバ種子油）配合
（保湿）
2017 年３月 16 日
◆主な取り扱い店◆
ドラッグストア、総合スーパー（GMS）、化粧品専門店

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