定型調査 ■広告接触率以外の項目を平均値と比較する ■調査結果の“良い・悪い”を判断する 広告接触率は、広告接触率参考値と比較できます。 （J-MONITORに参加している19ビークルの過去データを統計処理し算出） ◆J-MONITOR参加新聞の平均値との比較 ◆広告接触率参考値算出表（首都圏・近畿圏・中京圏・北海道・静岡県・兵庫県・広島県・福岡県 19ビークル合算） 2013年10月∼2016年９月の期間に蓄積した 33,669 件のデータを数量化Ⅰ類という統計的手法を用いて分析し、「段数」「広告内容」「掲載面」「刊別」 「色」 「広告種類」 「曜日」の７つの要因から参考値の算出を可能にしたものです。 朝刊 刊 夕刊 別 別刷 モノクロ 色 カラー 商品営業広告 広 商品直販広告 告 企業広告 種 連合・その他 類 月曜日 火曜日 水曜日 曜 木曜日 日 金曜日 土曜日 日曜日 総平均広告接触率 重相関係数 ※重相関係数とは、この表から得られる参考値と、実測値の相関の程度を示します。 ０から１の範囲にあり、スコアが大きくなるほど相関も高くなります。 ※レンジとは「段数」など各項目の最大値と最小値の差で、広告接触率に及ぼす影響 の大きさを表します。 広告接触率参考値の算出方法 色 ＋ 広告 ＋ 曜日 = 参考 種類 値 80.0 78.2 70.0 72.0 62.8 56.6 10.0 0.0 全30段 全15段 全7段 Ｐ92 参照 全5段 全3段 モノクロ カラー 20.0 読売新聞広告ガイド「adv.yomiuri」内の 自動計算ツールもご利用いただけます。 90 2017 読売新聞グループメディアガイド 59.9 モノクロ 算出例：「食品」の全15段、カラー、商品営業広告を月曜日朝刊の「くらし家庭」 （生活）面対向に掲載する場合 ※総平均広告接触率（58.6％）に７つのカテゴリースコアを足し合わせます。 66.1 カラー 0.5 ＋ －0.6 ＝ 75.3％ 62.9 モノクロ 4.7 ＋ 69.1 カラー 1.0 ＋ モノクロ 0.7 ＋ －0.9 ＋ 68.4 カラー 40.0 モノクロ 50.0 30.0 58.6 ＋ 11.3 ＋ 74.6 60.0 カラー 月曜日 商品営業広告 刊 活 カラー 朝 生 品 15 食 全 段 総平均広告接触率 ＋ 段数 ＋ 広告 ＋ 掲載 ＋ 刊別 ＋ 内容 面 段数・色別広告接触率参考値（単位：％） ■ 項 目 別 ス コ ア（ 比 較 グ ループ平均との比較） ■順位 （比較グループ内） ■偏差値 （比較グループ内） ■判定 （偏差値に基づくランク 付け） ■有意差（比較グループ平 均と有意水準５％） ■比較グループの最大値／ 最小値との比較 ■比較グループの標準偏 差範囲（７割分布範囲） との比較 広告接触率以外の項目は平均値と比較する “ を判断する 調査結果の 良い 悪 ･い 広 告 内 容 書籍 週刊誌 その他雑誌 薬品・医療機器 化粧品・トイレタリー 食品 飲料・嗜好品 ファッション・貴金属 家庭用品・サービス 通信販売 家電・精密・事務機器 通信・ICT 車両 エネルギー・機械・素材 金融 航空・運輸 旅行 宿泊・レジャー施設・式場 百貨店・量販店・専門店 建物・住宅機器 不動産・物件 音響映像ソフト 放送 映画・興行 官公庁・団体 学校・教育 求人・案内 その他 広告件数 カテゴリースコア 4,630 3.3 796 1.1 1,687 -0.4 1,847 -2.2 945 -6.1 4,249 -0.9 2,598 -0.8 2,863 -2.1 1,278 -3.2 1,234 0.7 572 -0.6 5,282 1.4 1,549 4.3 4,139 -1.1 （レンジ） 10.3 26,917 1.0 5,686 -3.2 1,066 -7.4 （レンジ） 8.4 25,458 -1.5 8,211 4.7 （レンジ） 6.3 18,836 0.5 10,690 -0.8 582 -1.3 3,561 -0.2 （レンジ） 1.8 5,273 -0.6 4,536 -0.1 4,869 0.3 5,271 0.2 5,115 0.5 4,504 -0.2 4,101 -0.2 （レンジ） 1.0 33,669 58.6 0.817 総合 政治 国際 経済 商況 生活 掲 文化・芸能 載 スポーツ 面 ラジオ・テレビ解説 オピニオン・解説 地域 社会 テレビ その他 ＜ J-MONITOR 定型調査比較ツール（J-MONITOR 連絡協議会提供）＞ 比較対象は「全ビークル」 「全国紙」 「ブロック紙・地方紙」 「スポーツ紙」となります。 定型調査 定型調査 広告件数 カテゴリースコア 262 14.9 5,914 11.3 462 8.5 974 5.8 10,573 2.8 2,368 -0.5 6,143 -2.8 2,076 -9.6 2,416 -17.8 943 -22.3 1,538 -4.7 （レンジ） 37.2 3,994 1.5 837 14.8 1,470 2.9 1,314 0.2 1,762 -2.4 3,049 0.7 872 -0.8 674 0.2 1,866 -2.0 2,621 -1.2 513 -2.8 351 -1.2 318 -1.7 440 -4.0 1,037 -2.4 191 1.9 1,700 3.8 753 4.6 1,887 -1.3 291 -5.6 912 -7.4 143 -1.5 536 3.6 1,105 4.4 2,073 0.5 1,070 -4.6 1,313 -5.5 577 -2.7 （レンジ） 22.1 全30段 全15段 全10段 全7段 全5段 段 全3段 数 半5段 全2段 半2段 全1段 その他 読売新聞 の広告効果測定 読売新聞 の広告効果測定 すべて見せます ※比較グラフイメージ ◆読売新聞の平均値との比較 ＜読売新聞 J-MONITOR 定型調査検証ツール＞ ■調査結果を広告原稿や掲載データとともに時系列で閲覧できます。 ■段数、業種、色、広告内容など、条件ごとの平均値が算出できます。 ■平均値よりも高スコアの項目に着色し、見やすい表でご提供します。 ※平均値の詳細なデータは読売新聞広告ガイド「adv.yomiuri」 （http://adv.yomiuri.co.jp/）でご覧になれます。 ＜商品内容による購入意向のスコアレベル＞ ■消費財など、身近で幅広いターゲットを対象とする商品・サービスは高め の傾向。 「購入・利用の候補にしてもよい」 （ 「購入・利用経験あり」＋「購入・利用経験なし」 ） 食品 航空・運輸 百貨店・量販店・専門店 旅行 飲料・嗜好品 宿泊・レジャー施設・式場 週刊誌 家電・精密・事務機器 薬品・医療機器 書籍 家庭用品・サービス ファッション・貴金属 官公庁・団体 化粧品・トイレタリー 映画・興行 通信・ICT 通信販売 放送 その他雑誌 金融 エネルギー・機械・素材 音響映像ソフト 建物・住宅機器 車両 不動産・物件 求人・案内 学校・教育 64.9 60.6 56.1 54.9 53.5 51.1 50.7 48.2 46.2 45.8 45.5 41.2 40.3 39.3 38.8 37.8 37.8 35.9 35.1 29.8 28.9 27.2 26.6 24.9 18.9 18.5 14.7 ※比較表イメージ ＜純広告の強み、新聞社企画の強み＞ ■デザインが評価されやすい純広告に対して、新聞社企画は「説得力がある」 「役に立つ」など心理的受容や関与度に強みを発揮。 広告評価 広告の印象 広告理解度（あてはまる＋やや） 広告興味度（あてはまる＋やや） 広告好感度（あてはまる＋やや） 広告信頼度（あてはまる＋やや） 目立つ センスがよい 文章が読みやすい 文字の大きさがちょうどよい 共感できる 説得力がある よい広告を出していると思う 自分たち向けの 役に立つ 個性的である おもしろい タイミングがよい 話題性がある 純広告 新聞社企画 11,121件 1,907件 80.1 80.3 55.5 59.7 61.8 65.0 70.7 73.0 33.0 28.1 14.6 10.6 13.1 12.6 10.6 8.5 8.5 11.6 12.3 16.3 11.7 14.8 9.2 10.4 13.8 21.7 11.6 9.5 9.0 9.5 9.9 10.7 13.4 15.9 2013年10月 1 日∼ 2016年9 月30日 J-MONITOR 定型調査（読売新聞調査 5 地区計・単位：％） 2017 読売新聞グループメディアガイド 91
© Copyright 2024 ExpyDoc
