BRAINAGENCY NEWSLETTER Trend Dezember 2016 Agenda Trend Dezember 2016 01 Let‘s Play Videos Let‘s Play Videos Neues Unterhaltungsformat für ein Millionenpublikum • Bei der jungen, digital-affinen Generation haben sie sich längst als eigenes Unterhaltungsformat etabliert: "Let's Plays". • Unter Let's-Play-Filmen werden Videos oder Livestreams verstanden, in denen Gamer ihr eigenes Spielerlebnis direkt vom Bildschirm als Video aufzeichnen und kommentieren. Die daraus entstehenden Inhalte werden mit Zuschauern auf Videoplattformen wie YouTube oder Streaming-Diensten wie Twitch geteilt und erreichen allein hierzulande ein Millionenpublikum. • Die erfolgreichsten Let's-Player sind bei ihrer Zielgruppe längst zu Berühmtheiten geworden, die mit ihren Aufnahmen ihren Lebensunterhalt bestreiten können. So erzielen die Spieler unter anderem mit kostenpflichtigen Kanal-Abonnements, Werbeinnahmen und Merchandise-Artikeln ihr Einkommen. Darüber hinaus gibt es die Möglichkeit, Spenden auf den YouTube- oder Twitch-Kanälen zu erhalten. • So haben bereits rund 1,15 Millionen Deutsche (8 Prozent der etwa 15 Millionen Let's-Play-Zuschauer hierzulande) ihren Lieblings-Let's-Playern freiwillig Geld in Form von Spenden zukommen lassen. Weitere 3,6 Millionen Deutsche (25 Prozent der knapp 15 Millionen Let's-Play-Zuschauer in Deutschland) können sich vorstellen, Let's-Player in Zukunft auf diese Weise zu unterstützen. Quelle: http://www.wuv.de/specials/online_shopping/eine_million_user_zahlt_fuer_let_s_play_filme Info des BIU - Bundesverband Interaktive Unterhaltungssoftware auf Basis von Erhebungen des Marktforschungsunternehmens Yougov. Die Daten wurden dabei erstmals für Deutschland erhoben. 3 Let‘s Play Videos Mehr als jeder fünfte deutsche Internetuser schaut Let‘s Plays • Was die junge Generation an Games fasziniert ist v.a. die fortschreitende MedienKonvergenz und der Community-Gedanke. So bilden sich um die Spieler herum ganz eigene Fan Communities, die auch in Zeiten überall verfügbarer Inhalte im Netz dazu bereit sind, ihrem Lieblings-Gamer Geld für seine Videos zu bezahlen. Sie schätzen sein Engagement mit einem selbstgewählten Betrag wert, ohne dass sie es müssten. • Let's-Plays sind das beste Beispiel dafür, dass der Nutzer bei keinem anderen Medium so involviert ist wie bei Computer- und Videospielen. • Wie populär die Videos und Livestreams der Gamer sind, zeigt sich daran, dass knapp jeder fünfte Internetnutzer in Deutschland (18 Prozent) den Begriff "Let's Play" kennt und weiß, was damit gemeint ist. Knapp 15 Millionen der deutschen Internetnutzer (22 Prozent) haben sich bereits entsprechende Videos oder Livestreams im Internet angeschaut. Bei den 16- bis 24-Jährigen sind es sogar fast zwei Drittel (63 Prozent). • Weitere rund 3,5 Millionen Menschen hierzulande (8 Prozent) haben sogar schon einmal selbst ihre Spiel-Erlebnisse aufgenommen und auf Plattformen wie YouTube oder Twitch mit anderen geteilt. 19 Prozent können sich so etwas für die Zukunft sehr gut vorstellen. Auch zur diesjährigen Gamescom, dem weltweit größten Event für Computer- und Videospiele, waren Let's-Plays ein Trendthema. 22% Anteil deutscher Internetuser, die sich bereits Let's Plays angeschaut haben (live oder als Aufzeichnung) 80% 60% 40% 20% 0% 16-24 Jahre 25-34 Jahre 35-44 Jahre 45-54 Jahre 55+ Jahre 4
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