Ｎ ｅ ｗｓ Ｒｅ ｌｅａ ｓｅ ２０１６年１２月１４日 ２０１６年 春 夏 アニメ、１２４タイトルの視 聴 者 プロファイルを徹 底 分 析 ！ 『アニメ マーケティング白 書 ２０１７』発 売 カドカワ株 式 会 社 は、２０１６年 春 夏 放 送 のアニメ番 組 １２４タイトルに関 する調 査 結 果 ・分 析 をまとめた 『 ア ニ メ マ ー ケ テ ィ ン グ 白 書 ２ ０ １７ 』 を１ ２ 月 １ ５ 日 に 発 売 し ま す 。 本 書 で は 、 弊 社 が 運 営 す る ユ ー ザ ー リ サーチシ ステム『 eb-i』 を用 いて、 全 国 ４７都 道 府 県 在 住 の男 女 ５～６９歳 を対 象 とした 調 査 を実 施 。ア ニ メ 視 聴 者 の 男 女 ・ 年 代 別 分 布 の ほ か 、リア ルタ イム ・ 録 画 など の 視 聴 形 態 別 の 分 析 、 消 費 嗜 好 ・ 余 暇 に 対 する考 え方 など 、豊 富 な データ を掲 載 し 、さ まざまな切 り口 から 個 々の作 品 における 特 徴 を 解 き明 か します 。 アニメ業 界 に携 わる 方 に向 けた、今 後 のビジネス展 開 を読 み解 くた めの 一 冊 となっています。 ●視 聴 形 態 別 （リ ア ルタイム・録 画 ・オンデマンド）ランキング を 発 表 ！ ２０１６年 ４ 月 ～９月 に放 送 さ れたア ニメを視 聴 形 態 別 に 調 査 し ました 。リア ルタイム 視 聴 では、視 聴 者 数 、 視 聴 比 率 ともに、 週 末 の夕 方 に放 送 されている 作 品 が TOP３に並 びました。録 画 視 聴 は、深 夜 アニメ が多 い 傾 向 の 中 、 朝 に 放 送 さ れて いる タ イ トル もラ ンク インし て いま す。 また 、 オ ンデマンド 視 聴 で は、 低 年 齢 層 向 けの 作 品 が多 くなっています。 【 ２０１６年 春 夏 ア ニメ 視 聴 形 態 別 視 聴 者 数 ／視 聴 比 率 ラン キング TOP ３ 】 ■ リア ル タイム 視 聴 視 聴 者 数 ランキング 順位 タイトル 視 聴 比 率 ランキング 視聴者数 1021 万 人 １ サザエさん ２ ちびまる子 ちゃん ３ 名 探 偵 コナン タイトル 視聴比率 サザエさん 89.5％ 753 万 人 ちびまる子 ちゃん 88.5％ 498 万 人 ク レ ヨン し ん ち ゃ ん 70.0％ ■録 画 視 聴 視 聴 者 数 ランキング 順位 タイトル 視 聴 比 率 ランキング 視聴者数 タイトル 視聴比率 １ ワンピース 344 万 人 バッテリー 79.0％ ２ アニメ「暗 殺 教 室 」（第 ２期 ） 288 万 人 マギ シンドバッドの冒 険 78.6％ ３ ドラゴンボール超 287 万 人 アニメ「暗 殺 教 室 」（第 ２期 ） 77.1％ ■ オンデ マン ド 視 聴 視 聴 者 数 ランキング 順位 タイトル 視 聴 比 率 ランキング 視聴者数 タイトル 視聴比率 １ 妖 怪 ウォッチ 35 万 人 ア ル テ ィ メ ッ ト ・ ス パ イ ダ ー マ ン VS シニスター・シックス ２ ドラえもん 30 万 人 か み さ ま み な ら い ヒミ ツ の こ こ た ま 8 .9 ％ ３ ク レ ヨン し ん ち ゃ ん 24 万 人 カミワザ・ワンダ 8 .5 ％ 10.4％ （集 計 期 間 ：２０ １６ 年 ３ 月 ２ ８日 ～ １０ 月 ２ 日 ／ 出 典 ：ア ニメ マーケティング白 書 ２ ０１７） ※視 聴 者 数 は、 調 査 対 象 人 数 を基 に 日 本 の 人 口 分 布 に 合 わ せた値 から 算 出 ※視 聴 比 率 は、全 体 の 視 聴 者 数 のうち、 各 視 聴 形 態 別 の 視 聴 者 数 が 占 める割 合 ●録 画 視 聴 者 数 第 １ 位 は、 「ワ ンピース」 。多 くの人 が 毎 週 欠 かさ ず視 聴 ！ 「録 画 」での視 聴 者 数 が最 も多 かったのは、「ワンピース」となりました。本 作 品 は、フジテレビ系 列 にて 毎 週 日 曜 朝 ９時 半 からの放 送 ですが、深 夜 帯 ではないにも関 わらず、リアルタイム視 聴 より録 画 視 聴 が上 回 っています。これは、“毎 週 欠 かさず見 たい”、“繰 り返 し見 たい”といった視 聴 者 が多 いことが理 由 と 考 えられます。 年 代 別 視 聴 者 割 合 で最 も多 い年 代 は１０代 ですが、２０代 ～４０代 でも大 きな差 はなく、幅 広 い層 より 支 持 を 得 て いる人 気 作 品 である と 言 えます 。なお 、 男 女 別 で 見 ると 、 男 性 が 約 ６ 割 を 占 めて います 。 また、「ワンピース」視 聴 者 の、“余 暇 に求 めるもの・生 活 意 識 ”を調 査 したところ、“現 実 世 界 より、夢 や物 語 の世 界 にひかれる”と答 えた人 が全 体 の平 均 より多 いという結 果 になりました。作 品 自 体 が、 夢 や 冒 険 をテーマにし て いる こと からも、視 聴 者 の 特 色 が よく 表 れて います。 【 「ワ ンピース」視 聴 者 分 析 】 ～視聴形態別割合～ ～男女別視聴者割合～ ～年代別視聴者割合～ ～余暇に求めるもの・生活意識 （クリエイティブ）～ ※の項目は、余暇を過ごす時に求めること。 中央の太線 0％が、日本全体の比率を表す。 （ 集 計 期 間 ：２０ １６ 年 ３ 月 ２ ８日 ～ １０ 月 ２ 日 ／ 出 典 ：ア ニメ マーケテ ィング 白 書 ２ ０１７） ●５～９ 歳 の視 聴 者 数 第 １位 は「妖 怪 ウ ォッ チ」！ オンデマンド視 聴 者 数 ランキング でもト ップ。 『eb-i』では、５～９歳 の 低 年 齢 層 を対 象 と した 調 査 も行 っています。 この年 代 のアニメ 視 聴 者 数 第 １位 は 「 妖 怪 ウ ォ ッチ 」 で 、５～９ 歳 が 同 番 組 視 聴 者 全 体 の 約 ４ 割 を 占 め て い ます 。 また 、 こ の 年 齢 の 保 護 者 世 代 である ３０ 代 ～４０ 代 の 視 聴 者 割 合 も 全 体 の 約 ３ 割 と な り、 親 子 で 視 聴 さ れている 作 品 で ある こと が 伺 えます。さらに、「 妖 怪 ウォッチ」 は、オンデマンド 視 聴 者 数 ランキングでも １位 になりました。さまざまなビデ オ オンデ マンド か ら 配 信 がさ れて お り、 動 画 で 視 聴 し やす い 環 境 が 整 っ て いる こと が 要 因 の ひとつと 推 察 されます。 なお、視 聴 比 率 ランキングでは、「レゴタイム」が１位 、２位 に並 びました。同 番 組 における視 聴 者 の約 半 数 が５～９歳 となっており、「妖 怪 ウォッチ」 同 様 、低 年 齢 層 に支 持 を多 く集 めています。 【 ２０１６年 春 夏 ア ニメ ５～９歳 視 聴 者 数 ／ 視 聴 比 率 ランキング ＴＯＰ５ 】 視 聴 者 数 ランキング 順位 タイトル 視 聴 比 率 ランキング 視聴者数 タイトル 視聴比率 １ 妖怪ウォッチ 228 万人 レゴタイム レゴ ネックスナイツ 57.2％ ２ ドラえもん 204 万人 レゴタイム レゴ ニンジャゴー 47.0％ ３ クレヨンしんちゃん 166 万人 妖怪ウォッチ 43.5％ ４ サザエさん 165 万人 かみさまみならい ヒミツのここたま 40.2％ ５ ちびまる子ちゃん 153 万人 アイカツスターズ！ 37.4％ （ 集 計 期 間 ：２０ １６ 年 ３ 月 ２ ８日 ～ １０ 月 ２ 日 ／ 出 典 ：ア ニメ マーケティング白 書 ２ ０１７） ※視 聴 者 数 は、 調 査 対 象 人 数 を基 に 日 本 の 人 口 分 布 に 合 わ せた値 から 算 出 ※視 聴 比 率 は、全 体 の 視 聴 者 数 のうち、 ５～９ 歳 の視 聴 者 数 が占 める割 合 比 率 （％）＝５～９歳 視 聴 者 数 ÷全 体 の 視 聴 者 数 【 「妖 怪 ウ ォッチ 」視 聴 者 分 析 】 ～年代別視聴者割合～ ～視聴形態別割合～ （ 集 計 期 間 ：２０ １６ 年 ３ 月 ２ ８日 ～ １０ 月 ２ 日 ／ 出 典 ：ア ニメ マーケティング 白 書 ２ ０１７） ＜調 査 概 要 ＞ 『ア ニ メ マーケティ ン グ 白 書 ２ ０１ ７』 の データは 、カ ドカワ 株 式 会 社 が 週 単 位 で 継 続 し て行 っ ている 、エン ターテイメ ン ト分 野 の 消 費 動 向 調 査 『 e b- i（ En te rt a in me nt Bu s in es s In s i ght ）』 の 結 果 を用 い ていま す。 保 有 する 国 内 ２ ６ 万 人 パ ネル か ら 、全 国 ４ ７ 都 道 府 県 の ５ ～６ ９ 歳 （ １ ４ 歳 以 下 は 保 護 者 の 代 理 回 答 ） の 男 女 １ 万 人 超 の モ ニ ターを対 象 に 、週 次 でＷ ｅ ｂ調 査 を 実 施 。 ア ニメ 視 聴 者 数 は 、 調 査 対 象 人 数 を 基 に 、 日 本 の 人 口 分 布 に 合 わ せた 値 か ら 算 出 し ていま す。また 、 視 聴 比 率 は 、 全 体 の 視 聴 者 数 の うち 、 該 当 の 条 件 に あ てはま る 視 聴 者 数 が 占 め る 割 合 となっ ていま す 。 調 査 対 象 期 間 ：２０１５年 ９月 １４日 ～２０１６年 １０月 ２日 URL： http://www.f-ism.net/ 本 リリースのデータを記 事 にて引 用 される場 合 は、必 ず出 典 をご明 記 いただきますようお願 いいたします。 ◆『アニメ マーケティング白 書 ２０１７～視 聴 者 プロファイルから見 るペルソナ分 析 ～』 概 要 発 行 ： カ ド カ ワ 株 式 会 社 マ ー ケ テ ィ ン グ セク シ ョ ン 発 売 日 ： ２ ０１ ６ 年 １ ２ 月 １ ５ 日 価 格 ： ２ ８, ０ ００ 円 ＋ 税 総 頁 数 ： P D F （ C D- RO M ） ８８ ０ 頁 （ 予 定 ） 本 書 の紹 介 ページ： http://www.f-ism.net/report/anime_mkt_2017.html ＜目 次 ＞ Ⅰ. 本書について Ⅱ. 報告対象タイトル一覧 Ⅲ. 日本におけるアニメ視聴の概況 Ⅳ. アニメ視聴者 プロファイル （視聴者数／年齢帯別／男女比率／年齢帯別比率／アニメ接触本数クラス比率／ 他ジャンルへの接触など） Ⅴ. 個別タイトル分析 １ （2016 年 4 月～2016 年 9 月） （基本属性／視聴本数クラス分析／視聴形態クラス分析／他のエンタメジャンルへの接触状況／ 余暇に求めるもの・生活意識・消費選好／消費ポテンシャルなど） Ⅵ. 個別タイトル分析 ２ （2015 年 10 月～2016 年 3 月） （基本属性／視聴本数クラス分析／視聴形態クラス分析／他のエンタメジャンルへの接触状況／ 余暇に求めるもの・生活意識・消費選好など） Ⅶ. キッズレポート Ⅷ. データリスト （男女・年齢帯別／聴本数クラス・視聴形態別／エンタメジャンル別／消費ポテンシャル商品別） Ⅸ. eb-i について ※ 『e b- i 』 では２ ０１ ６ 年 ４ 月 以 降 、５ ～ ９ 歳 の 聴 取 を 開 始 しま し た 。そ のた め 、２ ０ １６ 年 ３ 月 以 前 と２ ０１ ６ 年 ４ 月 以 降 でレ ポ ー ト を 分 割 し ていま す。 『アニメ マーケティング白書 ２０１７』は、エンターブレインのオンラインショッピングサイト「ebten」で購入可能です。 ＜ebten 内購入ページ＞ http://ebten.jp/p/7015016121551/
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