2016 年 12 月 13 日 ＫＡＴＥから、高いカバー力があるのに厚塗りに見えない ザ ベ ー ス ゼ ロ 新ベースメイクシリーズ「ＴＨＥ ＢＡＳＥ ＺＥＲＯ」を発売 株式会社カネボウ化粧品 カネボウ化粧品は、2017 年４月１日に、アジアで展開 ケ イ ト するグローバルメイクブランド「KATE」から、新ベース ザ ベ ー ス ゼ ロ メイクシリーズ「THE BASE ZERO」を発売します。 （４ 品目 14 品種・ノープリントプライス） 。日本での発売を 皮切りに、導入国・地域※１で順次発売します。 ※１ 導入国・地域：中国、香港、台湾、韓国、タイ、マレーシア、 シンガポール、ベトナム、ミャンマー、フィリピン 発売の背景 昨今、ベースメイクの市場では、ナチュラル、すっぴ ん風等の仕上がりをうたう「薄づき」タイプのファンデ ーションが数多く見られます。KATE では、新たなファ ンデーションを開発するにあたり、ターゲット女性の肌 とファンデーションの使用実態を調査しました。そして、毛穴や色ムラなどの肌トラブルを隠 すために「薄づき」タイプのファンデーションを塗り重ね、結局は厚塗りになってしまってい る実態に着目。 「薄づき」ではなく、ひとぬりで隠したい肌トラブルをしっかりカバーしなが らも、 “厚塗りに見えない”仕上がりの新ファンデーションを開発しました。 主な商品の特長 ザ ベ ー ス ゼ ロ 「THE BASE ZERO」は、毛穴や色ムラなどの肌トラブルがまるでないかのように美しく カバーされた肌状態をつくる、新ベースメイクシリーズです。高いカバー力がありながらも、 厚塗りに見えません。リキッドファンデーション、パウダーファンデーション、化粧下地のラ インアップです。 中心商品は、リキッドファンデーション「ケイト シークレットスキンメイカーゼロ（リキ ッド） 」 。ひと塗りで毛穴の凹凸まで密着カバーし、厚塗り感のない美肌をつくります。塗った 瞬間から高いカバー力が感じられる設計で、肌トラブルを隠すために何度も重ねる必要があり ません。軽くのび、厚みを感じさせない美しい仕上がりが実現します。 色設計は、肌を明るく見せたいというニーズに対応し、従来の色みより明るめにし、やや赤 みを持たせました。これにより肌がトーンアップしたような仕上がりをもたらします。 プロモーション ザ ベ ー ス ゼ ロ 「THE BASE ZERO」では、イメージキャラクターに新たな人物を起用します。商品の発 売に合わせ、テレビ CM、交通広告、雑誌広告、Web など、各国・地域の状況に合わせた媒 体を活用し、登場感を演出するプロモーションを展開。美しく、ポイントメイクの映える「ゼ ロ肌※２」を訴求し、新ベースメイクシリーズの早期浸透を図っていきます。 ※２ THE BASE ZERO を使って仕上げた肌のこと ◆ シリーズ名 ◆ ザ ベ ー ス ゼ ロ 「THE BASE ZERO」 毛穴や色ムラなどの気になる肌トラブルが、まるでないかのように美しく カバーされた状態をつくるベースメイクシリーズ ◆ 商品概要 ◆ ザ ベ ー ス ゼ ロ THE BASE ZERO（４品目 14 品種） ※価格は全てノープリントプライスです 商品名・品種 商品特長 ケイト ひと塗りで密着カバーしながら、厚塗り感のない シークレットスキンメイカーゼロ 一体美肌をつくるリキッドファンデーション （リキッド）全６色 SPF18、PA++ ケイト ひと塗りで密着カバーしながら、厚塗り感のない シークレットスキンメイカーゼロ 一体美肌をつくるパウダーファンデーション （パクト）全６色 SPF18、PA++ ケイト シークレットスキンメイカーゼロ （パクト）用ケース 全１種 シークレットスキンメイカーゼロ（パクト）用の ケース ケイト １本で毛穴カバーしながらのび広がり、血色がア シークレットスキン CC ベースゼロ ップしたような顔色に仕上げる化粧下地 全１色 SPF30、PA++ その他（４品目 21 品種） ※価格は全てノープリントプライスです 商品名・品種 商品特長 ケイト ネイルエナメルカラー 豊富なカラー展開で指先を自由自在に彩る美発色 全 16 色 ネイルカラー ケイト トップコート ３タイプの仕上がりから選べるトップコート 全３色 ケイト ベースコート 爪の凹凸・色ムラを補整するベースコート 全１色 ケイト ネイルカラーリムーバーN 無理なくきれいにネイルカラーを落とし、爪が白 全１種・230mL くなりにくい除光液 ◆ 発売日 ◆ 2017 年４月１日 ※海外では、導入国・地域によって発売日が異なります ◆ 日本での主な取り扱い店 ◆ ドラッグストア、量販店など
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