Eine erfolgreiche Familien-Dynastie Peter: Jacke: ZipIn! Jacket Whistler, 2. Schicht, True Red, CHF 299.00 Shirt: Stockholm, Black, CHF 99.90 Ein Name sagt mehr als tausend Worte Schöffel ist eine Skibekleidung, eine Outdoormarke – vor allem aber ein Name mit Verpflichtung. 1804 wurde die Textilmarke im bayerischen Schwabmünchen gegründet und wird heute in siebter Generation geführt. Peter Schöffel ist der aktuelle Träger des Marathonstabs. Wir haben ihn für eine besondere Fotosession im Bregenzerwald getroffen. 4 SNOWACTIVE DEZEMBER 2016 NEUHEITEN-SPECIAL NEUHEITEN-SPECIAL DEZEMBER 2016 SNOWACTIVE 5 Eine erfolgreiche Familien-Dynastie Marion: Jacke: Ski Jacket Klosters, Bright White, CHF 499.00 2. Schicht: ZipIn! Jacket Naeba, Wet Weather, CHF 299.00 1. Schicht: Firstlayer Lienz, Frost Grey, CHF 129.00 Skihose: Ski Pants Kirchberg, Fiesta, CHF 299.00 Marion: Jacke: Ski Jacket Klosters, Hawaiian Ocean, CHF 499.00 2. Schicht: ZipIn! Fleece Gavarnie, Hawaiian Ocean, CHF 169.00 1. Schicht: Firstlayer Lech, CHF 129.00 Hose: Ski Pants Kirchberg, Black, CHF 299.00 S chwabmünchen. 13 200 Einwohner, ist nicht nur für deutsche Verhältnisse eine Kleinstadt, liegt aber nur 75 Kilometer westlich vom bayerischen Nabel der Welt, der Landeshauptstadt München, entfernt. Schwabmünchen ist der Sitz von Schöffel, seit 1804 Produzentin hochwertiger Sportbekleidung. Geführt wird das Unternehmen in siebter Generation von Peter Schöffel (55). Auch schon wieder seit 25 Jahren. Und die achte Generation steht in den Startlöchern. Noch nicht unmittelbar, aber gut gerüstet sollen Sohn und Tochter sein, wenn sie dereinst das Familienerbe weiterführen. * Warth im Bregenzerwald. Ein wirklich kleiner Ort mit weniger als 200 Einwohnern. Dafür gesegnet mit einer wunderbaren Bergwelt, die sowohl im Sommer wie auch im Winter entzückt. Warth, genau genommen das Hotel Steffisalp, wird Treffpunkt für eine besondere Fotosession. Mit Peter Schöffel, dem Chef dieses traditionellen Textilers aus Bayern. Er ist früh abgereist aus Schwabmünchen, um bereit um 8.30 Uhr vor Ort zu sein. Er strahlt übers ganze Gesicht, als wär es das normalste, um halb fünf Uhr morgens aufzustehen, knapp 6 SNOWACTIVE DEZEMBER 2016 NEUHEITEN-SPECIAL Marion: Jacke: Ski Jacket Klosters, Black, CHF 499.00 2. Schicht: ZipIn! Jacket Naeba, Black, CHF 299.00 1. Schicht: Firstlayer Lech, CHF 129.00 Hose: Ski Pants Kirchberg, Fiesta, CHF 299.00 drei Stunden Auto zu fahren, und dann ein paar Stunden vor der Kamera zu stehen – und auch zum Strahlen. Diesem 55-jährigen extrem sympathischen Mann, ist nichts zu viel. Er findet das völlig normal als CEO eines weltweit tätigen Unternehmens mit 250 Mitarbeitenden Basisarbeit zu leisten. «Meine Eltern haben mich immer gelehrt, dass die Schöffels für die Firma da sind und nicht umgekehrt». Punkt. Firma ist ein Juwel Was macht dieses Unternehmen so erfolgreich und resistent gegen jeglichen Investorenangriff? Peter Schöffel hat keine Schatzkiste, die gefüllt ist mit Erfolgsrezepten. «Meine Firma ist ein Juwel», verriet er 2005 einem deutschen Magazin. Mindestens einmal in vier Wochen erhalte er ein Kaufangebot, sagte er damals. Aber er verkaufe nicht. Denn erstens mache es zu viel Spass. Und zweitens sei er davon überzeugt, dass die Firma morgen noch stärker sein werde als heute. Er sollte Recht behalten. Schöffel ist als Ganzjahres-Anbieter von textiler Outdoorbekleidung erfolgreich. Sein Unternehmen führt er nicht nach Quartalsberichten. «Qualität kommt vor den Zahlen. Es gibt keine nachhaltig guten Zahlen, wenn die Qualität nicht stimmt.» Können, Glück und . . . Was macht sonst noch den Unterschied, dass ein Familienunternehmen sieben Generationen lang ohne Aktienzerstückelung und inter- Marion: Jacke: Ski Jacket Klosters, Atlantis, CHF 499.00 2. Schicht: ZipIn! Fleece Walsertal, Atlantis, CHF 179.00 1. Schicht: Firstlayer Lech, CHF 129.00 Skihose: Ski Pants Kirchberg, Bright White, CHF 299.00 Mütze: Knitted Hat Auxerre, Atlantis, CHF 39.90 Peter: Jacke: Ski Jacket Obertauern, Orange.com, CHF 499.00 2. Schicht: ZipIn! Jacket Whistler , Wet Weather, CHF 299.00 1. Schicht: Firstlayer Genua, Frost Grey, CHF 129.00 Hose: Ski Pants Hintertux, Black, CHF 299.00 Mütze: Stripe, CHF 29,90 NEUHEITEN-SPECIAL DEZEMBER 2016 SNOWACTIVE 7 Eine erfolgreiche Familien-Dynastie Peter: Jacke: Ski Jacket Obertauern, Moroccan Blue, CHF 499.00 2. Schicht: Hybrid ZipIn! Jacket Chur, Orange.com, CHF 199.00 1. Schicht: Firstlayer Gmund, Charcoal, CHF 119.00 Hose: Ski Pants Hintertux, Orange.com, CHF 299.00 Peter: Jacke: Jacket Obertauern, Blue Jewel, CHF 499.00 2. Schicht: Fleece Karwendel, Dress Blues, CHF 179.00 1. Schicht: Firstlayer Gmund, Dress Blues, CHF 119.00 Hose: Ski Pants Hintertux, Dress Blues, CHF 299.00 nen Fehden irgendeinmal auseinanderbricht? Er schmunzelt: «Der erste Generationenwechsel ist Können, der zweite ist Glück. Wir haben nun sechs hinter uns. Glück ist mit dabei. Ganz wichtig sind aber die menschlichen Qualitäten und Werte, die mir von Eltern vermittelt und mit auf diesen langen Weg gegeben wurden». Das sei auch nicht schwäbische Knausrigkeit, wenn die Unternehmensteile nicht in hunderte Stücke zerfallen seien. «Wir haben von unseren Vorfahren gelernt, bescheiden und immer ein Vorbild zu sein.» Und so funktioniere das Unternehmen nach wie vor wie eine Familie. «Da gibt es mal Streit oder sogar eine Scheidung. Aber es ist ein gemeinsamer Kampf für die gleiche Geschichte.» Dazu gehöre auch Substanzbildung, um in weniger guten Zeiten etwas «Speck am Knochen» zu haben. «200 Jahre alt wirst du nur, wenn du wirklich sturmfest bist.» ICH BIN RAUS – und wie? Wer kennt ihn nicht, diesen Ausdruck, der längst zu einem Brand geworden ist: «Schöffel. Ich bin raus». Hand aufs Herz, Peter Schöffel, tönt spannend aber auch zweideutig. «In der heutigen Zeit blicken viele nur noch durch die Schwarz-Weiss-Brille. Da darf man auch mal zum Nachdenken anregen. Ja, der Begriff ist 8 SNOWACTIVE DEZEMBER 2016 NEUHEITEN-SPECIAL Peter: Jacke: Ski Jacket Obertauern, Moroccan Blue, CHF 499.00 2. Schicht: ZipIn! Jacket Whistler, Moroccan Blue, CHF 299.00 1. Schicht: Firstlayer Gmund, Moroccan Blue, CHF 119.00 Hose: Ski Pants Hintertux, Sulphur, CHF 299.00 doppelbödig.» Entweder, sagt Peter Schöffel, sei man ausgestiegen oder aber, man manifestiere eine ganz souveräne Haltung: «Ich mache diesen ganzen Blödsinn und Leistungsdruck so nicht mehr mit. Diese Doppelbödigkeit übertragen wir auf unsere Kunden, die nicht jeden Blödsinn mitmachen und auch nicht bereit sind, für Bekleidung Unsummen von Geld auszugeben.» Seine Lebensphilosophie und sein gesundes Selbstvertrauen geben ihm Recht. Bis heute. Schöffel steht im hochwertigen Segment in Deutschland, Österreich und in der Schweiz oben auf der Liste. Nicht immer dem Mainstream folgen Schöffel hat sich schon immer auf den europäischen Markt konzentriert und auf ein paar Märkte in Asien. Er glaube an die Marke Schöf- fel. «Ich bin raus», stehe auch dafür, dass er dem Kunden ein gutes Gefühl gebe und ihm das schlechte Gewissen nehme, wenn er nicht am Tag 10 000 Höhenmeter Ski fahre oder mindestens einmal in seinem Leben den Himalaya oder gar den Mount Everest bezwungen habe. «In dieser brutalen Leistungsgesellschaft ist es umso wichtiger den Mut zu haben, nicht immer dem amerikanischen Mainstream zu folgen. Wir sind als Unternehmen wenig amerikanisch, aber wir sind erfolgreich mit unserem Geschäftsmodell.» Verantwortung tragen Machen wir kurz noch einmal einen Abstecher ins beschauliche Schwabmünchen. Da wohnt Peter Schöffel mit seiner vierköpfigen Familie – in einem durchaus bescheidenen Einfami- Marion: Jacke: Ski Jacket Klosters, Cerise, CHF 499.00 2. Schicht: ZipIn! Jacket Naeba, Cerise, CHF 299.00 1. Schicht: Firstlayer Lech, CHF 129.00 Hose: Ski Pants Kirchberg, Bright White, CHF 299.00 Mütze: Bobbla, Cerise, CHF 34.90 Peter: Jacke: Ski Jacket Obertauern, Black, CHF 499.00 2. Schicht: ZipIn! Jacket Whistler , Wet Weather, CHF 299.00 1. Schicht: Firstlayer Feldkirch, Orange.com, CHF 149.00 Hose: Ski Pants Hintertux, Orange.com, CHF 299.00 NEUHEITEN-SPECIAL DEZEMBER 2016 SNOWACTIVE 9 Eine erfolgreiche Familien-Dynastie Peter: 2. Schicht: Fleece Jacket Lechtal, Night Blue, CHF 159.00 Hemd: Shirt Miesbach, Methyl Blue, CHF 89.90 Hose: Pants Gotland, Black, CHF 179.00 Marion: Shirt langarm: Longsleeve Emeralds Lake, Ocean Depths, CHF 89.90 Hose: Pants Almeria, Black, CHF 179.00 Peter: Shirt langarm: Longsleeve Lappland, Orange.com, CHF 89.90, Hose: Pants Gotland, Black, CHF 179.00 lienhaus. Er freut sich, wenn er am Wochenende Mitarbeiter beim Einkauf, in der Gaststube oder in der Kirche trifft. «Ich hatte nie das Gefühl, was Besseres zu sein. Ich weiss aber seit Anbeginn, dass ich für 250 Mitarbeitende weltweit verantwortlich bin.» Auch sein Privatleben, das er mit Frau, Tochter (21) und Sohn (18) teilt, ist nicht spektakulär anders als diejenigen eines ambitionierten aber nicht übertriebenen Hobbysportlers. Skifahren, Tourenski, Joggen und Wandern im Sommer. «Mit 55 bist du nicht mehr so fit wie mit 30. Das Leben ist wie ein Marathon mit Höhen und Tiefen.» Wenn man versuche, dem Generationenauftrag zu folgen und ihn zu erfüllen, so sehe man die Dinge nicht mehr ganz so verbissen. Apropos Generationen: Die beiden Kinder sollen dereinst den Marathonstab übernehmen und in achter Generation führen. Hat Peter Schöffel ein gutes 10 SNOWACTIVE DEZEMBER 2016 NEUHEITEN-SPECIAL Gefühl? «Die brauchen noch ein paar Jahre. Es geht aber nicht nur darum, was man im Kopf lernt, sondern ich versuche die mir schon vermittelten Werte und Ideale weiter zu geben.» Einfach Top Macht ihn die Zukunft um den Wintersport nicht bange? Er sei kein Freund, den Wintersport tot zu reden. «Der alpine Sport herrscht zwölf Monate im Jahr. Der Gast will heute ein ganzheitliches Erlebnis und nicht jeden Tag das Gleiche machen.» Dieser neue Anspruch Marion: Bluse: Shirt Andermatt, Peacoat Blue, CHF 89.90 beeinflusst auch sein Geschäft. Das Textilgeschäft ist kein Selbstläufer. «Wenn es eines wird, so kommt die Schläfrigkeit und die Hauptkonkurrenten stehen plötzlich besser da.» Top-Funktion, Top-Qualität und guter Service, nennt Peter Schöffel als die Hauptkomponenten für langfristigen Erfolg in der hartumkämpften Branche. «Und», sagt Peter Schöffel, «müssen unsere Entwicklungen auch den eigenen Ansprüchen genügen. Schliesslich steht der Name der Bekleidung auch in unseren Pässen». JOSEPH WEIBEL SCHÖFFEL SCHWEIZ Marion: Jacke: Hybrid Jacket Gijon, Night Blue, CHF 259.00 Shirt langarm: Longsleeve Emeralds Lake, Teal Green, CHF 89.90 Mütze: Knitted Hat Auxerre, Atlantis, CHF 39.90 Anzahl Mitarbeiter: 12 Standort: Hauptstrasse 17, 9053 Teufen www.schoeffel.com Peter: Hemd: Shirt Madeira, Methylblue, CHF 79.90 NEUHEITEN-SPECIAL DEZEMBER 2016 SNOWACTIVE 11
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