Medienwandel und Werbung 4. Jenaer Medienrechtliche

URL: http://www.uni-jena.de/Mitteilungen/PM161118_Medienrecht.pdf
Medienwandel und Werbung
4. Jenaer Medienrechtliche Gespräche am 22. November zu Stand und
Zukunft der Finanzierung journalistischer Medieninhalte
Werbung in den Medien nervt. Aber wie auch immer jeder Einzelne dazu stehen mag: Für die
Finanzierung journalistischer Inhalte ist sie unerlässlich. Doch so, wie sich die Medienlandschaft
nicht zuletzt durch das Internet verändert hat, unterliegen auch die Werbemärkte starken
Umbrüchen. Grund genug für die Medienrechtlichen Gespräche von Friedrich-Schiller-Universität
(FSU) und Thüringer Landesmedienanstalt (TLM), sich am 22. November ab 16 Uhr in den
Rosensälen mit dem Thema "Medienwandel und Werbung" auseinanderzusetzten. Zu der
öffentlichen und kostenlosen Veranstaltung werden Medienschaffende und -nutzer, Rechts- und
Kommunikationswissenschaftler sowie alle medienrechtlich interessierten Bürger erwartet.
"Die Medien haben sich in den vergangenen Jahren enorm gewandelt, nicht zuletzt, weil
unterschiedliche Angebote zusammengewachsen sind", sagt Prof. Dr. Christian Alexander, Inhaber
des Lehrstuhls für Bürgerliches Recht, Wirtschaftsrecht und Medienrecht der Jenaer Universität.
Das habe natürlich auch Konsequenzen für die Finanzierung medialer Inhalte. Jeder erwarte gut
recherchierte und verfasste Beiträge, doch die Bereitschaft, dafür entsprechend zu bezahlen, sei
stark gesunken. "Ein wesentlicher Grund dafür ist das Gratis-Angebot vieler Inhalte im Internet. Da
wurde in den vergangenen 20 Jahren eine gewisse Erwartungshaltung produziert und die
Menschen haben sich daran gewöhnt." Nach Meinung des Wissenschaftlers hätten Verlage viel
Zeit verschlafen. Zwar würden sie mehr und mehr dazu übergehen, für Absatz und Vertrieb ein
Entgelt zu verlangen, doch ein solcher Fehler lasse sich nur schwer korrigieren. Zudem würden
Digitalisierung und Vernetzung neue Möglichkeiten für Werbung eröffnen.
Große rechtliche Grauzone in Sachen Werbung bei Online-Medien
Deshalb werde sich die 4. Auflage der zweimal jährlich in Kooperation von FSU und TLM
stattfindenden Jenaer Medienrechtlichen Gespräche Stand und Zukunft der Finanzierung
journalistischer Inhalte im Internetzeitalter widmen. Drei Vorträge beleuchten dieses Thema aus
unterschiedlichen Blickwinkeln. Einen Überblick über die Veränderung der Medienlandschaft gibt
der Jenaer Kommunikationswissenschaftler Prof. Dr. Wolfgang Seufert. Mit dem rechtlichen Aspekt
der Finanzierung von Print- und Onlinemedien beschäftigt sich der Rechtswissenschaftler Prof. Dr.
Axel Beater von der Ernst-Moritz-Arndt-Universität Greifswald, und die unmittelbare Erfahrung aus
einem Medienunternehmen steuert Dr. Philipp-Christian Thomale vom Axel-Springer-Verlag bei.
"Gerade bei Online-Medien gibt es in Sachen Werbung rechtlich eine große Grauzone", bekräftigt
Prof. Alexander. Stark umstritten seien zum Beispiel Werbeblocker. Ob der Einsatz einer
entsprechenden Software, die letztlich einen Verlag am Verdienen hindere, unzulässige und damit
rechtswidrige Behinderung sei, beschäftige bereits deutsche Gerichte, und zwar mit
unterschiedlichen Resultaten.
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Vor diesem Hintergrund erwarte er zu den 4. Jenaer Medienrechtlichen Gesprächen einen breiten
fachübergreifenden Austausch nicht nur im Podium, sondern mit und zwischen allen Gästen. Das
Programm ist hier zu finden.
Kontakt:
Prof. Dr. Christian Alexander
Rechtswissenschaftliche Fakultät der Friedrich-Schiller-Universität
Carl-Zeiß-Straße 3, 07743 Jena
Tel.: 03641 / 942100
E-Mail: [email protected]
Meldung vom: 18.11.2016 08:38 Uhr
4. Jenaer Medienrechtliche Gespräche am 22. November zu Stand undZukunft der Finanzierung journalistischer Medieninhalte
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