Werbewoche Branchenreports05_2016_001

Media Trends
BRANCHENREPORT
/05
WERBEWOCHE
Fachmagazin für Werbung,
Medien und Marketing
Bild: Fotolia
Trendss von Print überr Digital bis Out off Home
werbewoche
BR ANCHENREPORT
05 — 31. Oktober 2016
Werbewoche.ch
Erreichen Sie mit einer
Schaltung so viele Leute wie
mit 6,8 Mal Tagesschau.**
CHF 12 .75*:
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der günstigs
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Schweiz.
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in der Deutschschweiz oder 3’014’000 Lesern in
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* Quelle: MACH Basic 2016-2 , ** Quellen: MACH Basic 2016-2,
Mediapulse Fernsehpanel Schweiz 2016; Werbeblock vor Sendebeginn
Tagesschau Hauptausgabe
Ein Produkt der
Impressum
Zur Sache
werbewoche
Branchenreport «Media Trends»
05/2016 – eine Beilage der Werbewoche
1. Jahrgang / seit 2016
ERSCHEINUNGSTAG
Montag, 31. Oktober 2016
REDAK TION UND VERL AG
Somedia Production AG
Werbewoche Branchenreports
Neugasse 10, Postfach 1753
8031 Zürich, Telefon +41 44 250 28 00
Werbewoche.ch
VERL AGSLEITUNG
Ralf Seelig
Telefon +41 81 255 54 56
[email protected]
CHEFREDAK TORIN
Anne-Friederike Heinrich (afh)
Telefon +41 44 250 28 29
[email protected]
AUTOREN DIESER AUSGABE
Martin Baumgartner, Roger Baur,
Michael Bongard, Franz Bürgi, René
Grossenbacher, Lilian Heim, AnneFriederike Heinrich, Christof Kaufmann,
Felix Mende, Franco Monti, Wolfgang
Schickli, Heinz Schopfer, Manfred Strobl
L AYOUT UND DRUCK VORSTUFE
Somedia Production AG
ANZEIGENDISPOSITION
Thomas Stuckert
Mobile +41 76 343 81 55
[email protected]
DRUCKDATEN
[email protected]
Die Werbewoche-Branchenreports
sind im Abonnement der Werbewoche
enthalten.
ABONNEMENTSPREISE
Jahresabonnement Fr. 295.– (inkl. MwSt.)
Ausland-Jahresabo Fr. 295.– (plus Porto)
(Einzelexemplar Fr. 17.–)
1⁄1 Seite sw/4c Fr. 6500.–
½ Seite sw/4c Fr. 4470.–
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Tarifdokumentation auf
Werbewoche.ch
Somedia, Telefon 0844 226 226
[email protected]
PRODUK TION UND DRUCK
Somedia Production AG
Sommeraustrasse 32, 7007 Chur
Wiedergabe von Artikeln und Bildern,
auch auszugsweise oder in Ausschnitten,
nur mit Erlaubnis der Chefredaktion.
Den Wandel
clever nutzen
daten wird immer mehr zum Zünglein an der
Waage: Wie wir mit Daten umgehen, entscheidet darüber, ob unser Geschäft läuft.
Oder nicht.
In jedem Fall tut Orientierung not:
Wo stehen wir mit Print, wo mit Online, wie
entwickeln sich Mobile und Out of Home?
Welche Studien bringen Aufschluss über
Nutzen und Nutzung von Medien und Kanälen? Mit welchen Methoden können wir
unseren Massnahmen zum Erfolg verhelfen?
Wie können wir deren Wirkung nachweisen und unsere Leistungen schliesslich auch
monetarisieren? Mit diesem WerbewocheBranchenreport Media Trends verschaffen
wir Ihnen einen Überblick über Entwicklungen und Massnahmen, die im Bereich Media
in den nächsten drei bis sechs Monaten die
Diskussion und die Entscheidungen Ihrer
Auftraggeber bestimmen wird; wir machen
die wichtigsten Nutzungsstudien zugänglich
und bieten mit kompetenten Analysen eine
Media-Wissen-Druckbetankung für Werbeauftraggeber, Medienanbieter, Vermarkter
und Mediaberater. Ein All-Media-Überblick
als Resümee für 2016 und Planungsgrundlage
für 2017.
Es gehört zu den Insignien unserer Zeit
(und unserer Branche), dass ein Trend kaum
beschrieben bereits State-of-the-Art ist – und
sich der nächste Entwicklungsschritt entweder schon anbahnt oder sogar schon wieder
überlebt ist. Dennoch sind die Klassiker Print,
TV und Radio nicht tot, Digital und Mobile
noch nicht der Weisheit letzter Schluss. Das
belegen neueste Umfragen, die wir Ihnen in
diesem Werbewoche-Branchenreport Media
Trends präsentieren.
Trotz aller Schnelllebigkeit geht es in
Der Werbewoche-Branchenreport Meunserem Geschäft aber immer noch um dia Trends erscheint künftig zweimal im
die gleichen Grundkonstituenten
Jahr, im Frühsomwie einst: um die Qualität von
mer und im Herbst.
Kommunikation, ihre Wirkung,
Er ist eine WeiterDer clevere und
ihren Nutzen für den Rezipienentwicklung des Meten, Methoden, diesen Nutzen
Trend Journals,
wirkungsvolle Einsatz dia
nachzuweisen, und Möglichkeidas in den letzten
von Kundendaten
ten, mit dieser Leistung auch
32 Jahren FachartiGeld zu verdienen. Aber Achkel zur Mediennutwird zum Zünglein
tung: Auch diese Grundpfeiler
zungsforschung liean der Waage.
unseres Geschäfts sind nicht
ferte. Mit dem grosmehr unverrückbar, sondern
sen Relaunch der
unterliegen einem andauernden und im- Werbewoche im August ist das Media Trend
mer schnelleren Wandel. Wir können es Journal unter das Dach unserer neuen Werbenicht verhindern, dass sich die Nutzung von woche-Branchenreports geschlüpft, die AnMedien verändert. Aber wir können uns an fang des Jahres sehr erfolgreich gestartet sind
diesen Wandel anpassen. Vor allem der cle- (Themenüberblick siehe S. 47). Die Werbevere und wirkungsvolle Einsatz von Kunden- woche-Branchenreports versammeln jeweils
aktuelles Wissen, das Leader im entsprechenden Branchensegment als Entscheidungsbasis brauchen, und öffnen Ihnen die Augen
für Kommendes.
Denn: «Der eigentliche Wandel vollzieht sich zwischen den Ohren», wie Martin
Baumgartner in seinem Beitrag auf S. 18/19
schreibt. Genau so ist es. Und das wird sich
auch so schnell nicht ändern.
Anne Friederike Heinrich
Anne-Friederike
Chefredaktorin
Werbewoche-Branchenreports
werbewoche
BR ANCHENREPORT
05/2016
3
«Die Mediennutzung
lässt sich nicht ändern.
Aber der Blick darauf.»
Urs Schneider, VR-Präsident Mediaschneider
Erreichen Sie Menschen dort, wo sie wirklich sind. Im Zug, vor dem Fernseher, im
Web oder überall gleichzeitig. Admeira unterstützt Sie dabei mit der Bündelung
von 80 reichweitenstarken Medienmarken und der Entwicklung innovativer
neuer Werbeformen und Dienstleistungen. Wir sorgen mit professioneller
Beratung für ungewöhnliche, massgeschneiderte Angebote.
Admeira – Neue Perspektiven für Ihren Erfolg. www.admeira.ch
Inhalt
3 EDITORIAL – Zur Sache: Den Wandel clever
nutzen
6 PRINT – René Grossenbacher: Print ist tot –
es lebe Print
10 TV – Franz Bürgi: Viel Neues bleibt (vorerst) beim
Alten
IN ÖSTERREICH UND SCHWEIZ WIRD IM VERGLEICH ZU 2014
DAS INTERNET STÄRKER FÜR INSTANT MESSAGING GENUTZT
Internetaktivitäten
Deutschland
Suchmaschinen nutzen
(z.B. Google)
63
67
73
Online-Nachrichten lesen
Instant Messaging
(z.B. Skype, WhatsApp)
52
50
46
20
86
89
91
81
85
88
71
69
58
59
61
57
43
16 VERZEICHNISSE – Michael Bongard:
Navigation im Zahlenmeer
18 RADIO – Martin Baumgartner: Umschalten auf
Zukunft
65
67
71
65
64
70
57
62
Basis Onliner: 2016: D = 1.000; A = 1.009; CH = 995; Angaben in Prozent
F203: Welche der folgenden Internetaktivitäten üben Sie zumindest ab und zu aus?
Schweiz
91
91
92
87
88
89
78
79
68
72
Online-Banking
Preisvergleiche
Österreich
85
89
90
81
87
88
E-Mails senden und empfangen
14 KINO – Christof Kaufmann: PremiumEntertainment liegt im Trend
47
47
62
61
57
2016
2015
2014
Copyright d.core GmbH, 2016
20 VERMARKTER UND VERMITTLER – Wolfgang
Schickli: Player, Modelle und Trends
22 DIGITAL / SOCIAL MEDIA – Roger Baur:
Mediennutzung wird zunehmend mobil
28 MOBILE – Franco Monti: Mobile verändert
Werbung … und Content
32 MEDIABERATER – Manfred Strobl: Zehn Kernthesen für die Zukunft von Media und Agenturen
34 DIALOG – Heinz Schopfer: Grosse Herausforderungen für die Branche
36 Heinz Schopfer: Eine Branche hat sich selbst
vermessen
37 Heinz Schopfer: Dialogmarketing im Kontext
aller Werbekanäle in der Schweiz
39 OUT OF HOME – Felix Mende: Die neue
Währung: Meilenstein für Out of Home Media
42 BELOW THE LINE – Lilian Heim:
Werbung, wo es passiert
47 ÜBERBLICK – Werbewoche-Branchenreports 2016
und 2017
werbewoche
BR ANCHENREPORT
05/2016
5
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