Involvement-Index 2016 - Projektteam Testentwicklung

Involvement-Index 2016
Über welche Automarken wird am meisten gesprochen?
Projektteam Testentwicklung
c/o Rüdiger Hossiep
Ruhr-Universität Bochum
Fakultät für Psychologie
GAFO 04/979
Universitätsstraße 150
44780 Bochum
[email protected]
testentwicklung.de
Fon 0234/32-24623
Fax 0234/32-04623
Involvement-Index 2016
Was hat sich in diesem Jahr getan?
Das Spitzenfeld
Zum vierten mal in Folge hat Volvo auch in diesem Jahr den ersten Platz im InvolvementIndex erreicht. Auch wenn sich das Involvement der Volvo-Fahrer im Vergleich zum Vorjahr
leicht verringert hat, besteht noch immer ein großer Abstand zu den darunter platzierten
Marken. Die zweiten und dritten Plätze werden – wie seit 2013 unverändert – von den beiden
deutschen Premiummarken Audi und BMW belegt. Trotz eines leichten InvolvementZuwachs, hat sich Mercedes-Benz in diesem Jahr um einen Rangplatz verschlechtert und
landet nun auf dem fünften Platz.
Die Gewinner 2016
Den höchsten Involvement-Zuwachs verzeichnet in diesem Jahr die Marke Land Rover,
welche sich dadurch um einen Platz verbessern konnte und nun den vierten Rang belegt.
Einen beachtlichen Sprung nach vorn hat die Marke Alfa Romeo gemacht. Diese hat sich um
sieben Plätze verbessern können und es damit bis in die Top 10 geschafft. Auch Mazda
konnte neun Plätze dazugewinnen und eine Platzierung im hinteren Mittelfeld (Platz 20)
ergattern.
Die Verlierer 2016
Den höchsten Involvement-Verlust verzeichnet in diesem Jahr – wie bereits im Vorjahr – die
Marke Porsche. Zwar konnte sie den siebten Platz halten, der Vorsprung zum
achtplatzierten VW fällt nun aber nur noch hauchdünn aus. Hohe Involvement-Verluste
musste auch die Marke Dacia hinnehmen, welche dadurch um 9 Plätze abgestürzt ist (vom
22. auf den 31. Rangplatz). Deutlich verloren hat auch die japanische Premiummarke Lexus,
welche im Ranking um sechs Plätze runtergerasselt ist und nun mit dem 19. Platz vorlieb
nehmen muss.
Involvement-Index 2016
Seite 2
Involvement-Index 2016
Wie kommen die Ergebnisse des Involvement-Index zustande?
Als Berechnungsgrundlage des Involvement-Index dienen die Anzahl der Forenbeiträge bei
Motor-Talk.de, dem größten deutschsprachigen Automobilforum. Darüber hinaus wird auf
die Daten des Kraftfahrzeugbundesamt zugegriffen.
Für jede Automarke wurde die Anzahl der Forenbeiträge mit der jeweiligen Anzahl der in
Deutschland zugelassenen Fahrzeuge in Relation gesetzt. Hohe Werte im Involvement-Index
drücken aus, dass in Relation zum Fahrzeugbestand einer Marke überdurchschnittlich viele
Forenbeiträge verfasst wurden. Niedrige Werte drücken dagegen aus, dass im Verhältnis
zum Fahrzeugbestand eine unterdurchschnittliche Anzahl an Forenbeiträgen geschrieben
wurden.
Ein durchschnittliches Involvement entspricht einem Wert von 1. Werte unter 1 zeigen ein
mehr oder weniger unterdurchschnittliches Involvement an. Ausprägungen über 1 weisen
dementsprechend ein mehr oder weniger überdurchschnittliches Involvement aus.
Im vergangenen Jahr wurde an dieser Stelle über das hohe Involvement der Tesla-Fahrer
berichtet. Seitdem hat sich die Zahl der zugelassenen Tesla-Fahrzeuge verdoppelt und
umfasst nun 2.730 Exemplare (Quelle: KBA.de). Die Zahl der Forenbeiträge zu Tesla ist im
gleichen Zeitraum um etwa ein Drittel zurückgegangen. Wie auch im Vorjahr, läuft Tesla
diesmal wieder außer Konkurrenz. Tesla würde in diesem Jahr einen Involvement-Wert von
146,85 (2015: 567,53) erreichen und damit einen enormen Abstand zur darauf folgenden
Marke Volvo (mit einem Wert von 6,53) aufweisen.
Um die Vergleichbarkeit der Ergebnisse zu gewährleisten, werden im Involvement-Index
ausschließlich die Marken aufgeführt, die in Deutschland ein breiteres Bestandsvolumen
aufweisen (≥25.000 Exemplare). Automarken mit einem sehr geringen Fahrzeugbestand
werden nicht in die Berechnung einbezogen. Dies betrifft neben Tesla beispielsweise auch
die Marken Ferrari und Morgan.
Involvement-Index 2016
Seite 3
Rangplatz
Marke
0,00
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
Involvement-Index 2016
Volvo
Audi
BMW
Land Rover
Mercedes
Saab
Porsche
VW
Opel
Alfa Romeo
Ford
Jaguar
Smart
Toyota
Honda
Chrysler
Subaru
Jeep
Lexus
Mazda
Mini
Lancia
Renault
Seat
Skoda
Kia
Citroen
Peugeot
Hyundai
Fiat
Dacia
Mitsubishi
Suzuki
Chevrolet
Nissan
Daihatsu
Involvement-Index 2016
1,00
2,00
3,00
4,00
5,00
Seite 4
6,00
7,00
6,53
4,16
3,58
3,07
2,66
1,79
1,29
1,25
1,17
1,01
0,95
0,74
0,71
0,67
0,58
0,57
0,49
0,46
0,36
0,35
0,34
0,34
0,33
0,30
0,28
0,27
0,27
0,27
0,25
0,22
0,18
0,14
0,12
0,12
0,10
0,09
Veränderung 2016 vs. 2015
-0,50
Land Rover
Alfa Romeo
Ford
Mercedes
Mazda
Toyota
Saab
Hyundai
Fiat
Renault
Skoda
Nissan
Citroen
Smart
Kia
Mitsubishi
Jeep
Suzuki
Peugeot
Lancia
Honda
Chevrolet
Daihatsu
Subaru
Opel
BMW
Chrysler
Audi
VW
Mini
Seat
Volvo
Jaguar
Dacia
Lexus
Porsche
Involvement-Index 2016
-0,30
-0,10
0,10
0,30
0,50
0,70
0,68
0,45
0,17
0,11
0,10
0,06
0,04
0,04
0,04
0,03
0,02
0,02
0,01
0,01
0,00
0,00
0,00
-0,01
-0,01
-0,02
-0,03
-0,03
-0,03
-0,03
-0,03
-0,05
-0,05
-0,06
-0,07
-0,07
-0,13
-0,18
-0,19
-0,21
-0,26
-0,30
0,90
Seite 5
Auf- und Absteiger 2016
Marke
Involvement-Index 2016
Volvo
Audi
BMW
Land Rover
Mercedes
Saab
Porsche
VW
Opel
Alfa Romeo
Ford
Jaguar
Smart
Toyota
Honda
Chrysler
Subaru
Jeep
Lexus
Mazda
Mini
Lancia
Renault
Seat
Skoda
Kia
Citroen
Peugeot
Hyundai
Fiat
Dacia
Mitsubishi
Suzuki
Chevrolet
Nissan
Daihatsu
Rangplatz
2016
Rangplatz
2015
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
1
2
3
5
4
6
7
8
9
17
11
10
12
15
16
14
18
19
13
29
21
23
24
20
27
26
28
25
30
31
22
33
34
32
36
35
Veränderung
►
►
►
▲1
▼1
►
►
►
►
▲7
►
▼2
▼1
▲1
▲1
▼2
▲1
▲1
▼6
▲9
►
▲1
▲1
▼4
▲2
►
▲1
▼3
▲1
▲1
▼9
▲1
▲1
▼2
▲1
▼1
Seite 6
Verlauf 2007 - 2016
2007
2007
Saab
Saab
Volvo
Volvo
Audi
Audi
BMW / Mini
BMW / Mini
Porsche
Porsche
Alfa Romeo
Alfa Romeo
VW
VW
Honda
Honda
Opel
Opel
Mercedes
Mercedes
Citroen
Citroen
Subaru
Subaru
2008
2008
Saab
Saab
Audi
Audi
Volvo
Volvo
BMW / Mini
BMW / Mini
Porsche
Porsche
Honda
Honda
VW
VW
Alfa Romeo
Alfa Romeo
Mercedes
Mercedes
Opel
Opel
Subaru
Subaru
Toyota
/ Lexus
Toyota
/ Lexus
Peugeot
Peugeot
Fiat
Fiat
Citroen
Citroen
FiatFiat
Mazda
Mazda
Chrysler
Chrysler/ /Jeep
Jeep
Peugeot
Peugeot
Jaguar
Jaguar
Mitsubishi
Mitsubishi
Skoda
Skoda
Chrysler
/ Jeep
Chrysler
/ Jeep
Mitsubishi
Mitsubishi
Peugeot
Peugeot
RoverRover
Rover
Rover
Seat
Seat
Mazda
Mazda
Chevrolet
Chevrolet
Fiat Fiat
Mitsubishi
Mitsubishi
Lancia
Lancia
Suzuki
Suzuki
Rover
Rover
Seat
Seat
MazdaMazda
Seat Seat
Renault
Renault/ /Dacia
Dacia
Jaguar
Jaguar
Suzuki
Suzuki
KiaKia
SuzukiSuzuki
Kia Kia
Kia
Mitsubishi
Mitsubishi
Skoda Skoda
29
29
30
30
Kia
Kia
Nissan
Nissan
Chevrolet
Chevrolet
Daihatsu
Daihatsu
Skoda
Skoda
Renault
/ Dacia
Renault
/ Dacia
SkodaSkoda
Suzuki Suzuki
Mazda Mazda
31
31
32
32
Hyundai
Hyundai
Daihatsu
Daihatsu
Renault
/ Dacia
Renault
/ Dacia
Hyundai
Hyundai
Hyundai
Hyundai
Daihatsu
Daihatsu
NissanNissan
Seat
Seat
Nissan Nissan
DaihatsuDaihatsu
1
1
2
2
3
3
4
4
5
5
6
6
7
7
8
8
9
9
10
10
11
11
12
12
13
13
14
14
15
15
16
16
17
17
18
18
19
19
20
20
21
21
22
22
23
23
24
24
25
25
26
26
27
27
28
28
Ford
Ford
Smart
Smart
Toyota
Toyota/ /Lexus
Lexus
Ford
Ford
Smart
Smart
Lancia
Lancia
Nissan
Nissan
Seite 7
Involvement-Index:
Involvement-Index:Verlauf
Verlauf2007-2015
2007-2015
Involvement-Index 2016
2009
Saab
Audi
Volvo
2009
Saab
Audi
Volvo
BMW / Mini
BMW / Mini
Porsche
Porsche
VW
VW
Mercedes
Mercedes
Alfa Romeo
Alfa Romeo
Opel
Opel
Honda
Honda
Subaru
Subaru
Ford Ford
LanciaLancia
Jaguar
Jaguar
Toyota
/ Lexus
Toyota
/ Lexus
2010
Audi
Saab
2010
Audi
2011
Audi
Audi
2012
Audi
Saab
Saab
Volvo
Volvo
2012
Audi
2013
Volvo
Audi
Volvo
BMW / Mini
Volvo
Saab
Saab
Porsche
BMW / Mini
BMW / Mini
Saab
Porsche
BMW / Mini
BMW / Mini
BMW / Mini
Porsche
Mercedes
Land Rover
BMW / Mini
Porsche
Mercedes
Mercedes
Mercedes
VW
Mercedes
Mercedes
Mercedes
VW
VW
VW
Porsche
Porsche
VW
VW
Porsche
Opel
Opel
Subaru
Opel
Opel
Opel
Subaru
Alfa Romeo
Subaru
Opel
VW
Alfa Romeo
Subaru
Opel
Subaru
Ford
Land Rover
Ford
Subaru
Ford
Land Rover
Lancia
Alfa Romeo
Ford
Subaru
Lancia
Alfa Romeo
Ford
Ford
Lancia
Honda
Ford
Lancia
Honda Honda
Chevrolet
Honda
Lancia
Chevrolet
Honda
Lancia Smart
Honda Honda
Smart
Alfa
Romeo
Smart
Alfa RomeoJaguar
Volvo
Volvo
2011
Saab
2013
Volvo
Audi
2014
Volvo
Audi
BMW
BMW / Mini
Land Rover
Saab
Mercedes
Land Rover
Saab
Mercedes
Porsche
Porsche
Opel
Opel
VW
VW
Ford
Ford
Honda
Subaru
HondaSmart
SmartLancia
JaguarToyota
Jaguar Jaguar
Jaguar
Jaguar
Dacia
Jaguar
JaguarAlfa Romeo
Alfa Romeo
SmartSmart
Toyota /Toyota
Lexus / Lexus
Toyota / Lexus
Smart
Toyota
/
Lexus
Subaru
Toyota / Lexus
Smart
Toyota / Lexus
Chrysler
/ Jeep/ Jeep
Smart Smart
Chevrolet Chevrolet
Toyota / Lexus
Lancia
Alfa Romeo
Chrysler
Toyota / Lexus
Lancia
Chevrolet
Peugeot
Hyundai
Chevrolet
Kia
Chevrolet
Peugeot
Hyundai
Chevrolet
Kia Jaguar
Citroen
Chrysler
/
Jeep
Peugeot
Rover
Chevrolet
Lexus
Citroen
Chrysler / Jeep
Peugeot
Rover
Chevrolet
Rover
Renault / Dacia
Renault / Dacia Kia
Rover
Renault Renault
/ Dacia / Dacia
Chrysler / Jeep
Chrysler / Jeep Seat
Citroen Citroen
Hyundai Hyundai
Fiat
Fiat
Kia
Rover
Kia
Rover Kia
Renault
/
Dacia
Mini
Seat
Renault / Dacia
Mitsubishi Mitsubishi
Chrysler / Jeep
Chrysler
ChryslerChrysler
/ Jeep / Jeep Chrysler
/ Jeep/ Jeep
Rover
Kia
Peugeot
Rover Renault / Dacia
Renault / Dacia
Hyundai
Kia
Hyundai Hyundai
Fiat
Fiat
Peugeot
Citroen
Citroen
Fiat
Mazda
Mazda
Suzuki
Seat
Seat
Mitsubishi
Suzuki
Suzuki
Mazda
Skoda
Skoda
Citroen
Nissan
Nissan
Skoda
Daihatsu Daihatsu
Nissan
Daihatsu
Peugeot Citroen
Fiat
Fiat
Suzuki
Seat
Mitsubishi
Mitsubishi
Mazda Mazda
Citroen Suzuki
Skoda Skoda
Nissan Daihatsu
Daihatsu Nissan
Peugeot
Peugeot
Hyundai
Hyundai
Chevrolet
Citroen
FiatMitsubishi
SeatRenault
Mazda
Mitsubishi
MazdaCitroen
Suzuki Fiat
SkodaSuzuki
Nissan
Daihatsu
Daihatsu
Nissan
Seat
Skoda
Die Marken BMW & Mini, Toyota & Lexus sowie Renault & Dacia wurden bis 2013 jeweils gemeinsam in den Statistiken des KBA aufgeführt.
Die Marken Chrysler & Jeep wurden bis 2014 auf MotorTalk.de in einem gemeinsamen Forum geführt.
2015
2014
Volvo
Volvo
Audi
Audi
BMW
BMW
Mercedes
Land Rover
Land Rover
Mercedes
Saab
Saab
Porsche
Porsche
VW
Opel
Opel
VW
Jaguar
Ford
Ford
Honda
Smart
Smart
2016
2015
Volvo
Volvo
Audi
Audi
BMW
BMW
Land Rover
Mercedes
Mercedes
Land Rover
Saab
Saab
Porsche
Porsche
VW
VW
Opel
Opel
Alfa Romeo
Jaguar
Ford
Ford
Jaguar
Smart
Toyota
Dacia
Honda
Subaru
Honda
Toyota
Chrysler
Honda
Subaru
Alfa
Romeo
Lexus
Lancia
Chrysler
Toyota
Romeo
AlfaAlfa
Romeo
Subaru
Jaguar
Jeep
Lexus
KiaSeat
MiniMini
ChryslerDacia
/ Jeep
Lancia
Peugeot
Renault
Hyundai
Peugeot
Chevrolet
Kia
Mitsubishi
Skoda
Renault
Citroen
Mazda
Mazda
Citroen
Hyundai
Fiat
Fiat
Suzuki
Chevrolet
Nissan
Smart
Lexus
Toyota
Chrysler
Jeep
Subaru
Lexus
Jeep
Mazda
Seat
Mini
Mini
Lancia
Dacia
Renault
Lancia
Seat
Renault
Skoda
Peugeot
Kia
Kia
Citroen
Skoda
Peugeot
Citroen
Hyundai
Mazda
Fiat
Hyundai
Dacia
Fiat
Mitsubishi
Daihatsu
Suzuki
Seat
Mitsubishi
Chevrolet
Suzuki
Mitsubishi
Chevrolet
Suzuki
Daihatsu
Skoda
Nissan
Nissan
Daihatsu
Daihatsu
Nissan
1
1
2
2
3
3
4
4
5
5
6
6
7
7
8
8
9
9
10
10
11
11
12
12
13
13
14
14
15
15
16
16
17
17
18
18
19
19
20
20
21
21
22
22
23
23
24
24
25
25
26
26
27
27
28
28
29
29
30
30
31
31
32
32
33
33
34
34
35
35
36
36
Bochumer Automobilforschung
Welches Automobil passt zu Ihnen?
Kostenlose Teilnahme an einer Autofahrerstudie
Was für ein Auto möchten Sie fahren: Eine funktionale Familienkutsche? Eine
Rennmaschine? Ein Statussymbol auf vier Rädern? Ein kultiges Sammlerobjekt?
Die Ansprüche und Wünsche, die Fahrer an Ihr Auto stellen können sehr verschieden und
vielschichtig sein. Sehr oft sind auch viele Emotionen im Spiel.
Wir möchten erfahren, worauf es Ihnen beim Auto ankommt. Dazu haben wir den
Fragebogen zur automobilbezogenen Handlungsregulation – kurz: FAHR – entwickelt.
Nehmen Sie am FAHR teil und erhalten Sie eine kostenfreie Auswertung zu Ihrer „FahrerPsyche“! Neben einer detaillierten Analyse darüber, worauf es Ihnen beim Automobil
ankommt, erhalten Sie außerdem eine Rückmeldung darüber, welche Automarken und
Automodelle zu Ihren Ansprüchen am besten bzw. wenigsten passen.
Kostenfreie Teilnahme und weitere
Informationen unter:
http://testentwicklung.de/testverfahren/Fahr/fahr-revii.html.de
Involvement-Index 2016
Seite 8

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