INHALT HORIZONT 43/2016

FOTO: AUGUSTO CASASOLI / CONTRASTO / LAIF
ABBILDUNG: WERBESTOPPER.DE
INHALT
HORIZONT
43/2016
HINTERGRUND
AGENDA
THEMA DER WOCHE: Die Ära Burda geht zu
Ende, beim VDZ und bei Burda.
4
WERBESTOPPER: Verbraucherschutz oder
Abzocke, das ist die Frage.
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REICHWEITE: ADAC Motorwelt und Apotheken Umschau kooperieren.
6
PHD: Holger Thalheimer über die Pläne der
Mediaagentur nach dem VW-Coup.
14
VPRT-PROGNOSE: TV und Radio wachsen,
8
DENKWERK: Die Digitalagentur geht für
den Media-Markt nach München.
16
EBAY: Der Online-Händler will weg vom
alten Auktions-Image.
10
JIMDO: Wie der Website-Anbieter seine
TV-Werbung mit Kunden teilt.
17
LEUTE: Maurice Lévy, Dietmar Otti, Mark
HOME 24: Der Online-Möbelhändler wird
Pritchard, Susan Schramm.
leiser – und emotionaler.
weil Online auf Skepsis stößt.
12
18
BEWEGTBILD: Der HORIZONT-Kongress
am 9. und 10. November.
20
PRAXIS
EXTRA: QUALITÄT
KREATION
LUXUSMARKETING
UEBERSCHRIFT TA
FOTO: ALILA VILLAS ULUWATU
ILLUSTRATION: VEGE / FOTOLIA
ABBILDUNG: GWA
ABBILDUNG: OMG
UMSÄTZE: Der globale Luxusmarkt wächst
nicht mehr so stark.
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OMG-PREVIEW: Media hat Konjunktur,
glauben die Mediaagenturen.
21
EFFIE: Nach der Krise blickt der GWA
OC&C: Die deutschen Medienhäuser
investieren abseits ihres Kerngeschäfts. 22
BMW: „The Escape“ ist Branded Content
optimistisch auf seinen Wettbewerb.
vom Feinsten.
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28
PROGRAMMATIC: Die Automatisierung ersetzt die klassische Planung nicht.
23
MARKETING: Gaggenau macht Küchengeräte zu Luxusobjekten.
34
UMFELD: Die Werbeverweigerer sind ein
Problem für die Mediaplanung.
24
MAGAZINE: Beispiele aus Print über und für
UMFRAGE: Hat die Digitalisierung zu
IMAGE: Extremerlebnisse locken Jüngere
einem Qualitätsverlust geführt?
und Premiummarken.
25
STUDIE: Das Werbeumfeld wirkt sich auf die
dort platzierten Marken aus.
25
anspruchsvolle Leser.
Hinter den Horizont, weit hin
Wortbergen, fern der Länder
36
38
KREATION: Luxusmarken
beweisen im
Digitalen Mut zum Ungewöhnlichen.
40
STANDARDS
Hinter den Horizon
Wortbergen, fern d
Konsonantien

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