The North Face feiert seinen 50 Geburtstag mit globaler Markenkampagne „Question Madness“ Seit 50 Jahren werden Sportler inspiriert, ihre Grenzen zu erweitern und Neues zu entdecken München, 24. Oktober 2016 – Anlässlich des 50. Firmenjubiläums präsentiert The North Face seine neue, globale Markenkampagne mit dem Namen „Question Madness“. Sie ist ein weiterer Schritt in der Entwicklung des Unternehmens vom kleinen Outdoor-Laden von 1966 in San Francisco hin zum globalen Marktführer von heute. Über fünf Jahrzehnte zieht sich die Leidenschaft für immer neue Entdeckungen als roter Faden durch die Marken-DNA – egal, ob auf den Gipfeln des Himalayas oder im Großstadtdschungel. Diese Hingabe spiegelt sich seit jeher auch im Handel, der Werbung und den Kundenaktivitäten wider. „Question Madness“ – Der schmale Grat zwischen Wahnsinn und Erfolg Der digitale Teil der Herbst-Kampagne zeigt Athleten aus der langjährigen Markenhistorie, die ihre Erfüllung auf dem oft harten Weg zu immer neuen Entdeckungen finden. Dabei durchbrechen sie bisherige Grenzen, definieren den Erfolg neu und inspirieren damit andere, das gleiche zu tun. Die Kampagne zeigt atemberaubende Bilder aus den entlegensten Ecken der Welt, die zum größten Teil von den Athleten selbst auf ihren Expeditionen gemacht wurden. Mit dabei sind Freerider Xavier De Le Rue, die Kletterprofis Emily Harrington und Alex Honnold sowie die Alpinisten Renan Ozturk und Conrad Anker. Untermalt wird der Film von Cat Stevens‘ Song „Miles from nowhere“. „Question Madness“ beleuchtet die individuellen Motive, die hinter den Expeditionen und neuen Entdeckungen stecken sowie das Glücksgefühl, das durch das Verschieben von Grenzen und Normen entsteht. Für The North Face ist die Suche nach dem Unbekannten immer auch ein Schritt des Vorankommens, sowohl als Individuum und als Gesellschaft. Deshalb The North Face® EMEA, VF International SAGL, Via Laveggio 5, 6855 Stabio, Schweiz, www.thenorthface.com/eu ÜBER THE NORTH FACE ® The North Face® ist eine Tochtergesellschaft der VF Corporation und wurde im Jahr 1966 gegründet. Mit Hauptsitz in Alameda, Kalifornien, bietet das Unternehmen technisch ausgereifte Produkte für Bergsteiger, Alpinisten, Schneesportler und Ausdauerathleten an. The North Face®-Produkte sind in Fachgeschäften für die Bereiche Berg-, Schnee- und Laufsport sowie Backpacking, im Sportfachhandel und in Sportartikelabteilungen großer Kaufhäuser erhältlich. Weitere Informationen über The North Face® finden sich im Internet unter www.thenorthface.com . Pressekontakt: crystal communications Marie Meixner, Florian Schneiderbanger Julia Rennert Tel: 089 614652 27 Email: [email protected] [email protected] [email protected] hinterfragt die Marke die Definition von Erfolg immer wieder aufs Neue und möchte ihre Kunden dazu inspirieren, das Gleiche zu tun. „Die Kampagne kommt zu einer Zeit in unserer Markengeschichte, in der das Erforschen von Neuem in allen Bereichen mehr denn je von Bedeutung ist“, sagt Todd Spaletto, Präsident von The North Face. „Unsere Gesellschaft stellt derzeit Traditionen, Systeme und Institutionen infrage. Was gestern noch außerhalb der Norm oder sogar unmöglich war, gilt heute als alltäglich. Wir feiern diejenigen, die den Mut hatten, Unbekanntes zu erforschen und Erfolg auf ihre eigene Weise neu zu definieren. Stacy Peralta, ein legendärer Skateboarder, Surfer und Filmemacher ist der Direktor der Kampagne und erklärt: „Der schmale Grat zwischen Fortschritt und Wahnsinn ist etwas, das Extremsportlern jeden Tag aufs Neue begegnet. Ich habe viel Zeit mit den Athleten verbracht und finde, dass sie oft missverstanden werden. Die meisten von uns vermuten, dass sie verrückt sind, aber diese Leute jagen nicht nach materiellen Belohnungen, es ist viel mehr. Es geht darum, jede einzelne Faser des Seins zu nutzen, um etwas Einzigartiges zu erreichen. Und wenn man es dann geschafft hat, ist das ein unglaublich befreiendes Gefühl. Wenn alles andere beiseite geräumt ist und es einfach um den Moment und einen selbst geht, ist das das größte Gefühl der Welt.“ Die Kampagne „Question Madness“ wird zunächst auf Facebook gelauncht und weltweit bis Ende des Jahres in mehr als 16 Märkten, darunter Großbritannien, USA, Deutschland, Frankreich, China, Hong Kong Australien und Neuseeland, verbreitet. Sie wird außerdem in ausgewählten Ländern auf verschiedenen Online-Medien sowie auf öffentlichen Werbeflächen zu sehen sein. In Deutschland sowie weiteren Kernmärkten erscheint der Spot außerdem auf zielgruppenrelevanten TV-Sendern wie RTL, Pro7, Pro7MAXX, DMAX und dem neuen Kanal Kabel1 Doku. Später kommen auch die User auf den Social Media Kanälen ins Spiel: Sie werden aufgerufen, unter dem Hashtag #QuestionMadness ihre eigenen Abenteuer und vom Überwinden der eigenen Grenzen zu erzählen. The North Face® EMEA, VF International SAGL, Via Laveggio 5, 6855 Stabio, Schweiz, www.thenorthface.com/eu The North Face im Internet: Website: www.thenorthface.com Instagram: @TheNorthFace Twitter: @TheNorthFaceEU Facebook: www.facebook.com/thenorthface YouTube: www.youtube.com/thenorthface Google+: plus.google.com/+TheNorthFace The North Face® EMEA, VF International SAGL, Via Laveggio 5, 6855 Stabio, Schweiz, www.thenorthface.com/eu
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